2014年10月6日星期一

苹果官方宣布iPhone 6将在中国大陆开售

  据华尔街日报报道,苹果公司刚刚宣布,iPhone 6和6 Plus将于10月17日在中国内地上市。虽然由于遇到产品审核等方面的问题,中国并没有被列在iPhone 6首批上市的名单中,但值得庆幸的是,大陆现在无需等到明年,而是在10月17日就可以买到。

  新闻稿全文:

  苹果今天宣布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus, iPhone 历史上最重大的进步,将于 10 月 17 日,周五在中国通过 Apple Store 在线商店 (www.apple.com/cn),Apple Store 零售店以及国内三大运营商广泛的零售网络和 Apple 授权经销商发售。iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 支持 TD-LTE 和 FDD-LTE,令用户能够享受中国移动、中国电信及中国联通在国内的 4G/LTE 网络服务。

  “我们非常激动能够为中国三大运营商的在网用户带来 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus,” Apple CEO Tim Cook 表示,“iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 支持 TD-LTE 和 FDD-LTE,令用户能够享受中国移动、中国电信及中国联通的高速网络带来的非凡体验。”

  iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 是 iPhone 历史上最重大的进步,两款全新机型分别配备绚丽夺目的 4.7 英寸和 5.5 英寸 Retina? HD 高清显示屏,极致轻薄、浑然天成的全新设计中融入诸多创新技术,但依然手感舒适,简单易用。两款机型于方方面面均有提升,并包括 Apple 设计的基于第二代 64 位台式机架构的 A8 芯片带来疾速性能表现和能效,先进的 iSight? 和 FaceTime? HD 高清摄像头和超快的无线网络连接技术。

  全新iPhone配备了自 App Store? 发布以来最重大的 iOS 版本,即 iOS 8,拥有全新信息和照片功能、Apple QuickType? 键盘输入预测功能及家人共享功能,带来更简洁、更快捷、更直观的用户体验。iOS 8 不仅包括全新健康应用程序,让你可以一目了然你的健康和健身数据,还包括 iCloud Drive?,让你可以随时随地储存及访问文件。

  价格和上市时间

  iPhone 6 推出金色、银色或深空灰色可供选择,16GB 机型建议零售价为人民币 5,288 元,64GB 机型为人民币 6,088 元,并首次提供全新 128 GB 机型为人民币 6,888 元。iPhone 6 Plus 现有金色、银色或深空灰色可供选择,并将以下列建议零售价在中国发售:16GB 机型建议零售价为人民币 6,088 元,64GB 机型为人民币 6,888 元,全新 128GB 机型为人民币 7,788 元。两款机型均可通过 Apple Store 在线商店 (www.apple.com/cn)、Apple Store 零售店 (仅接受预约方式),中国移动、中国电信和中国联通及特定 Apple 授权经销商于 10月 17 日周五开始进行发售。用户可以于 10 月 10 日周五起通过 Apple Store 在线商店预订 iPhone? 6 和 iPhone 6 Plus。10 月 14 日周二起,用户还可以预约全新 iPhone 并于 10 月 17 日周五起去 Apple Store 零售店内提取。

小米华为开启口水大战

  据网易科技报道,9月29日消息,自苹果发布以来,全世界都将焦点集中在了新品的iPhone身上,国内手机厂商似乎有些坐不住,为了引起关注,手机厂商们推出了各种各样的营销方法。这其中,小米和其他厂商的口水大战一直不断。最近,在小米大战魅族“1799”水军事件后,雷军又向华为开炮,称小米4被华为水军黑了,并喊话余承东要“认真管管华为终端的风气”,表达了不满。

  起因:“华为水军”的微博?

  9月17日,一名认证为上海某旅行社导游的微博用户发文称,“小米4做工粗糙,不及荣耀6”。原因是:一般手机厂商会对手机的AP芯片以及字库芯片(EMMC)用高强度的胶水进行点胶固化,以保证手机摔碰跌落时芯片不易损坏,比如荣耀6,而小米4为省成本,并未对其芯片进行点胶处理。而后雷军和小米的多名员工都转发这台微博,认为这位职业为导游的用户专业性不足,雷军的转发内容称“这样的黑稿,是哪位友商的杰作?”言语间无疑是暗示华为所雇佣的水军所为。

  经过:小米华为开启口水大战?

  但在这次后,华为荣耀业务部总裁刘江峰转发雷军 的这条质疑微博称:“质量就是荣耀人的自尊心,她流淌在我们每一个人的血液中!看到这个信息感觉真是莫大的讽刺!怎么感觉有点贼喊捉贼呢?”,而华为荣耀首席聆听官张晓云称:“这种妄自猜疑和做贼心虚的举动影响了我们对世界的看法,造成了巨大的心理阴影。要问这个阴影的面积有多大,如果要用挖掘机来填补的话,请问挖掘机技术哪家强?”用调侃的语气暗示“小米4确不如荣耀6”。

  之后,小米创始人雷军终于坐不住了,在微博中将以上质疑截图,并喊话余承东,称:“华为是中国企业 的骄傲,因为华为的原因,我们对华为终端一些做法一直容忍。华为终端本质上不等于华为,某些人无节操的做法严重摸黑了华为的无比宝贵的品牌,让每个人心疼痛!@余承东 强烈建议余总拿出世界五百强的胸怀,认真管管华为终端的风气,共同推动国内手机行业发展。”很明显雷军是认为这些华为高层的做法太过分,要兴师问罪。

  接着,余承东在微博中回复了雷军,表示并没有黑小米,并称:“我询问了我们荣耀团队,并没有去黑小米!我们无法也不能去控制互联网上人们发表意见的自由。没有大气量,无以成大器。坚持做好自己,不要去在意别人怎么说吧!@雷军 @刘江峰-荣耀 @张晓云Glory ”

  可见,针对雷军指责华为无胸怀,余承东指责对方不大气,总之是互相指责,开启了口水战模式。

  针对于此,雷军也不再说寒暄之语,连续发微博质疑华为,称:“华为是很牛的公司,我多次表达了佩服之心。但华为终端不仅不能代表华为,而且某些人的行为严重影响影响了华为在大众心目中的形象。我曾多次私信余总,但我估计余总不是特别了解。”并继续质疑所谓的黑稿:“我请同事正在整理华为终端最近发的碰瓷小米的公关稿清单,晚点发出来请大家评点一下是否属于黑稿。”

  小米华为的“多轮对战”

  事实上,这已经不是雷军和余承东第一次“隔空喊话”。从平板电脑分辨率到价格战,一轮轮围绕华为与小米的“口水战”接连爆发。

  今年6月,华为平板产品M1发布时,雷军和余承东就在微博上展开过一场关于平板电脑分辨率的争论。

  同样是6月,雷军在微博上谈产品供应问题时,直指华为。他说,华为这样的世界五百强的大公司,遇到好的单品,依然供应紧张也要抢购,这是产业难题。“大家可以问问供应链,小米单品供应能力是不是已超过华为?”

  8月14日,余承东在微博上喊话雷军,称“两家如果继续打下去,估计中国连山寨机市场机会都被打没了”。

  喊话的背后,是华为刚宣布4G版荣耀3C降价199元,以599元的定价PK定价699元的红米Note4G。

  市场份额之争

  小米与华为竞争的背后,更多折射出的是手机生态圈的激烈竞争。

  此前第三方机构GfK分析称,中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。这意味着,接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求,而是针对性能或价格的选择会更加挑剔,而厂商之间的竞争将更加激烈。

  “雷军微博越来越关注华为的背后,说明小米越来越把华为当作重要的竞争对手。”一位业内人士对《第一财经日报》记者称。

  “过去几年小米独享了电商宣传品牌的模式,但未来国内的竞争对手不会再给小米太多时间去独享这一模式。”手机中国联盟秘书长王艳辉此前对本报记者表示,未来能对小米形成威胁的就是华为,“荣耀是一把双刃剑,如果运作好的话对整个公司转型会起到非常关键的作用,如果做得不好的话也可能会伤及自身。”

  不过在软硬件一体化的道路上,华为和小米的模式并不相同。

  和华为是以硬件起家和入手不同,小米是从软件入手,通过足够人性化设计的MIUI培养用户使用习惯,再引导用户过渡到具备性价比的手机产品。在此基础上,小米围绕手机、电视、可穿戴式设备、智能家居等展开生态布局。

  而在商业模式上,最初小米做手机时,把它当做一个互联网产品来看,未来手机整个的生态圈,硬件贴近成本并不赚钱,但是可以凭借硬件的增值业务来挣钱,比如说硬件的配件、软件云端的服务和应用渠道的分发等。对比之下,这和传统的手机靠硬件赚钱是一锤子买卖不同,特别是对于同样打性价比的华为而言,其商业模式并未在互联网领域完全“跑”起来。

  此前雷军微博显示,小米在2014年前6个月共销售2611万部手机,同比增长271%;含税销售额约330亿元,同比增长149%.

  这也让雷军在内部将今年初承诺出货4000万部的销量提高到6000万部。支撑小米销量增长的,一部分来自国际市场。

  而华为目前的成绩是,智能手机全球发货量超过3400万部,同比增长62%.

  截至8月底的数据显示,荣耀6销售130万部,荣耀3C系列超过600万部,荣耀3X系列超过400万部。

  对于电商品牌的发展,余承东曾向本报记者表示非常有信心,“华为过去就是做运营商生意的,甚至做过贴牌机,但未来要大幅提升社会开放渠道和电商平台销售占比。”他表示,“荣耀做得很不错,已成为与小米竞争的唯一品牌。”事实上,在大砍80%机型背后,华为看好的正是电商渠道的发展。

  无论是发布会前的造势,还是产品定价,华为此前也并不避讳把小米作为直接竞争对手,荣耀3C1GRAM版定价798元(比红米低1元);发布会的PPT上更是有荣耀3X与小米3的主要指标对比。余承东曾表示:“小米手机太烫了,荣耀专为退烧而来。”

  目前看来,小米和华为的争执已经脱离了事件本身,那就是小米4的一些芯片是否没有点胶固化?有何影响?小米团队应该首先将这些说明,然后再证明是否为黑稿。但是,双方目前已经陷入口水战的阶段,至于会不会想小米魅族撕破脸互相大骂,有待继续观战。

  稿源:网易科技

2014年10月4日星期六

微软发布Windows 10操作系统

  10月1日消息,微软在旧金山的发布会上正式展示了其下一代Windows操作系统:Windows 10。微软发言人对此表示:“Windows 10代表着Windows转向新的做事方式,这不仅仅是名称上的变化,而是将被下一个10亿用户使用的新Windows”。

  用户呼吁许久的开始菜单终于在Windows10中回归,还同时允许企业为自己的员工定制应用商店; Windows 10覆盖手机、平板(包括ARM和X86架构)、笔记本及混合本、桌面PC以及服务器全产品线,针对不同设备进行专门的界面优先级设计,可以实现更好的使用体验。Windows 10中微软对于用户需求妥协倾向非常明显,希望借此重新赢得传统及企业用户。

  Windows 8在当年问世时,其“动态磁贴”风格和“开始”菜单的缺失让大部分消费者为之诟病,这一点在Windows 10上得到了改观,相对于Windows 8来说,Windows 10与Windows 7要更像一些,传统的“开始”菜单得以回归,只不过“动态磁贴”也被整合到开始菜单之中,所以我们可以认为Windows 10是Windows 8与Windows 7的一种融合。

  如果从系统界面上来看,Windows 10进行了适度退让,但隐藏在这种妥协背后的却是微软雄心勃勃的发展战略。微软正在通过Windows 10进行一次极其大胆的尝试,希望这个全新的系统版本能够同时满足桌面端和移动端用户的需求,希望能够实现几个大的目标,包括鼓励75%的桌面端用户对系统进行升级、吸引更多的开发者、提升移动操作系统的占有率等等。

  按照微软历史惯例,这一版本的操作系统,应该命名为“Windows 9”。而微软打破这一惯例,直接命名为Windows 10。对此,业界众说纷纭。有分析人士称,微软跳过“Windows 9”的最重要原因是,避免和十多年前发布的Windows 95和Windows 98发生冲突。

关于iPhone6你应该知道的五件事

  虽然iPhone6并没有如约的进入中国内地,但关于iPhone6的相关讨和动态近来一直能够登上国内媒体的版面。

  我们知道等着排队购买新iPhone手机的人,都知道很多人甚至大多数人都是拿钱替人来排队,电影制片人,有一位叫做凯西尼斯塔特的人他拍摄一段视频,并且发布到了网上,这段视频记录了前三个步骤,那就是等人、换人还有付钱。在中国国际广播电台《环球资讯广播》在成立9周年之际,那边的编导邀请我过去做客一档节目,讨论了为什么会出现iPhone6遭疯狂抢购的景象,以及苹果营销的主要特点有哪些,还有它可以给我们国内手机厂商带来哪些启示等问题。

  就此,我把核心观点给大家分享出来。

  1.为什么会出现抢购苹果iPhone6的风潮

  事实上,苹果自然2007年发布iPhone后,每次有新产品上市都会引发全球各国的疯狂强狂,甚至在中国的三里屯和西单都出现过单日销售额过亿的成绩。

  经过几代苹果产品的累积,苹果已经成为了科技和潮流的代表和象征,不管从设计美学还是系统或者应用来说,都堪称当今全球手机行业的翘楚,赢得大众喜爱也在情理之中。而且苹果iPhone之所以被抢购也和他的销售模式分不开,苹果利用饥渴营销的方式也从一定程度上促进了iPhone的火爆。

  2.苹果营销的特点主要有哪些?

  营销特点有①先造势,再发布;②饥渴营销;③体验营销;④口碑营销;

  行货的苹果的营销渠道主要有两种:苹果的商店和运营商的合作。 在国外,不止是苹果,用户使用其他手机也主要通过和运营商签署协议来得到,很少有用户之间在商店购买苹果,而中国情况更为复杂除了以上两种,中国的水货市场得益于电子商务的发展非常活跃。

  所以说,苹果的水货销售渠道就更为广泛,通过淘宝、京东等平台可以用更便宜的价格买到各种港版、美版的水货产品,但售后和质量不能得到保障。

  3.苹果的生产成本和利润有多大?

  苹果官方从来没就此做过公布,我们只能从一些第三方的市场公司做一些参考。据市场研究公司IHS拆机分析显示,苹果新推出的iPhone 6智能手机的部件和劳工成本在200美元到247美元之间。分析还称,标准版iPhone 6 Plus的部件和劳工成本为216美元起,128GB版则最高可达263美元。其中,每部手机的流水线劳工成本为4到4.50美元。相比之下,iPhone 6的裸机售价为649美元到849美元,iPhone 6 Plus裸机售价则在749美元到949美元之间。内存较大版本的iPhone售价较标准版高100美元到200美元,但与16GB版相比,苹果生产128GB版iPhone所需额外花费的成本仅为47美元左右。

  就苹果在2012年发布的iPhone 5和去年发布的iPhone 5s而言,据当时的拆机分析显示,其利润率约为69%;与此同时,同样在2012年发布的低价iPhone 5c的利润率则更接近68%。相比之下,2007年发布的首款iPhone的利润率仅为55%左右。

  4.苹果代工厂扮演什么角色?

  苹果的代工厂都是顶级的企业,包括富士康、台积电、三星等。其中富士康是大家最熟悉的,作为苹果的主要代工厂,负责生产硬件和很多模具以及最新的组装成机。而核心的芯片则是由三星这样的工厂来制造。 很多人会很纳闷,三星和苹果不是死对头吗,为什么三星会给苹果制造芯片呢?原来苹果找了很多合作厂商,发现只有三星的制造工艺才能满足他们苛刻的需求,而三星有钱当然赚了。不过近几年,苹果开始找台积电做芯片,逐步脱离三星。

  5.苹果可以给国内厂商哪些启示?

  可以说,近年来热门的中国手机制造企业都是苹果的信徒,在这其中学习苹果最好的莫过于小米公司。小米公司三年时间成为中国最大的手机公司之一,把我前面说的关于苹果的几大营销要素全部利用了起来。 而且除了营销,在产品研发和生产环节也学习苹果的理念。

  不过,中国的企业也不能完全和苹果学习,苹果近年来也遇到了一些问题,比如苹的封闭的体系,“闭关锁国”在百年前就证实了是非常愚蠢荒唐的策略。苹果认为它虽然是封闭的系统,但是他创造了一个完善的体系,这个体系的任何环节都有他们的优势,所以它们这个体系是战无不胜的。但实际上任谁都无法阻挡开放的趋势,拥抱开放则拥抱未来。显然,苹果自身也需要改变。

  来源:投稿,本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123

2014年9月29日星期一

Instagram无法访问

  据路透社的报道,图片社交应用Instagram从昨天开始无法在中国大陆访问,无论是通过WiFi网络还是三大运营商的网络均无法刷新Instagram的最新动态,也无法获得搜索结果。

  早在6月份,Instagram就已从国内安卓商店下架,iOS用户仍然能从苹果商店下载到这款应用,但中国移动用户访问会出现故障,无法刷新动态,但当时仍有部分网络运营商的用户(例如联通)可以访问Instagram,直至昨天为止,所有中国用户的网络均无法刷新Instagram的最新动态。

  根据我做的一些简单测试,Instagram无法访问的原因是Instagram被关键字屏蔽了,被屏蔽的关键字是“.instagram.com”,因此导致该网站的所有子域名均无法访问,访问会得到“连接被重置”(ERR_CONNECTION_RESET)的提示。

  屏蔽的第一个关键字为“.”可以保证屏蔽所有Instagram的子域名,大家可以参考下图验证一下。验证的方法是:访问国外任何一个网站,在网站结尾添加Instagram的域名,就会出现“连接被重置”(ERR_CONNECTION_RESET)的信息。

Instagram无法访问

  我估计未来的几天,剩余那些可访问的国外即时通讯应用、照片分享应用也会一个接一个地被屏蔽。

2014年9月28日星期日

提升网站转化率的四步优化方案

  优化一个网站最关键和棘手的是,如何提高整体的转化率,这是任何营销策略里最重要的方面之一,而提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。今天,我就分享一个简单有效的四步优化方案模型,可以用于建立一个成功的转化优化方案。

  何为转化率?转化率是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。这里所说的“转化”,可以是从单纯的访问您网站转变成为您网站会员(即注册会员)的行为,可以是您网站的会员从零购买经历转变成为有购买经历的会员的行为,可以是从单纯的网站访客转变成为参加您网站活动的访客的行为,可以是您的潜在客户转变成为产品正式客户的行为。

  这个优化方案可以为各类企业实行个性化转??化优化,包括大型企业和行业龙头企业以及其他各类中等规模的行业企业(如零售,旅游,保险,游戏,媒体等)。事实上,制作一个成功的转换优化方案是一个艰难而复杂的过程,但是采用以下策略,通过有条不紊的步骤,实现这个目标其实并不难。

提升网站转化率的四步优化方案

四步转化优化方法图

  这张图表提供了整个优化方法的鸟瞰图。在这个过程中的每一步使用了一个独特的颜色。 X轴表示该过程的步骤之间经过的时间,每个圆圈代表的具体过程中工作方面所涉及的工作量。当然,在现实中,不同的人能力不同,工作量就可能变化,相对而言,如何进行网络营销可能会是更复杂的任务。

  第1步:调查

  这一步有一个明确而直接的目标:通过网络数据分析来获取高层的支持。 一般来说,这个过程分为两个部分:

  数据采集 - 通过数据说话找准症结所在,在Google Analytics里设置不同的渠道和标签,确保收集的用户数据是完整的,在这个步骤中,你应该能发现不少实际的错误、丢失的数据或者缺少标记的页面等。

  数据过滤 - 一旦你已经完成了最初的数据采集工作,为了使数据更具可读性,以及深度的分析,就需要对数据进行处理和过滤。从Google Analytics的数据里过滤掉噪音数据,有许多不同的实现方法,建议最先要过滤重复数据(例如在报告中重复的URL)、过滤内部IP地址,自动抓取或蜘蛛程序的访问,机器人和已知的蜘蛛,自动调用的网址等。

  第2步:研究

  现在,当你分析完真实的数据,并且明确了目标后,就到了下一步的时间,研究尽可能多的业务的线上活动情况。

  业务目标 - 最主要问题是,这个网站为什么要存在,它的目标是什么?

  网站目标 - 接下来,需要搞清楚网站的目标是什么,它可以帮助我们达到怎样的预期效果。换句话说:找出我们所期望的业务目标。例如:某零售网站的目标是为了销售产品,那么发展业务,增加收入就是一个最终结果。因此这个网站的目标就是增加线上销售。

  网站的KPI - 一旦确定了目标义,就到了确认网站目标的成功或失败的具体的评价标准。例如:如果一个发布新闻信息的网站是以提高读者的忠诚度为目标,那么可能的关键绩效指标是:(1)降低跳出率。(2)提高每次访问的平均页面。(3)增加文章页内的互动。(4)增加平均网站停留时间。 (5)增加回访该网站的百分比。

  数据分析和挖掘 - 在这一步,你已经熟悉的网站目的、目标和关键绩效指标。此外,你对数据结构也非常熟悉并过滤了有效数据。现在,是时候进行更深一层的数据挖掘和数据分析,细分受众群体,寻找用户痛点和机会,以提高关键绩效指标。下面是一些基本的例子:(1)设备类型:设置用户访问的设备类型 - 桌面和移动。(2)分类目录:设置分类目录页面来分析每个分类的流量。(3)访问来源:设置流量访问来源来分析不同网络营销活动的效果。(4)客户类型:设置按客户类别分析,以了解不同客户的互动对业务的影响。

  第3步:优化

  现在,就可以把你的分析结果付诸于实践了:

  整合测试 - 优化过程是从整合测试开始,某些对网站的修改可能会(希望)会导致积极的结果,这是我们所期望的结果,但有些可能不是。不要混淆这些测试数据的结果,这些测试只是基于数据分析得到的结果,它只是优化过程的一个起点。

  制定优化方案 - 根据你的设定,开始建立了优化方案。需要注意的是,你要把原有的数据和设置进行备份,然后观察执行优化后具体的变化结果。

  执行 - 现在,在网站上把所有的想法都付诸于行动。整个步骤需要的时间和精力会根据你的营销优化软件的易用性和可用性而定。当设置好了以后,记得对于网站不同的内容和目标要配置不同的变量,并且,如果网站使用了个性化软件,个性化内容也要进行配置。

  第4步:评估

  一旦有了足够的数据样本,就是时候来分析结果,并得出结论:

  报告分析 - 查看优化报告,找到里面明显的变化。确定区别变化的原因,以及方法是否有缺陷,看看是够优化成功。不要害怕看到失败的数据,这些数据也会帮你了解你的目标用户的想法。

  优化调整 - 如果有必要,针对不同的目标来修改优化措施。务必仔细检查自己和优化结果,以避免任何错误。耐心地调整,根据持续一段时间的访问流量,来获得更可靠的数据。

  最后的思考

  转化的优化不是一个线性的过程,而是一个循环的过程。它包括研究、测试和分析。一旦你将最后一步完成,那么最好再返回到第三步,指定一个新的优化方案,看看能否做的更好。

  这篇文章是网站转化优化模型的概述。希望你能在这个过程中找到对你优化工作有价值的建议。

  英文原文:The 4-step Systematical Conversion Optimization Methodology Chart

  中文翻译:William Long

腾讯QQ手机浏览器内核开放

  腾讯QQ手机浏览器X5内核面向移动App开放,为内置浏览服务的APP开发者提供加速和安全解决方案。据悉, 腾讯X5浏览服务由X5内核和相关云服务组成,基于Webkit优化和X5内核包含的web引擎技术,同时整合腾讯的云安全、云加速和大数据技术,形成优化APP的解决方案,提供基于黑名单的云网址监测能力,帮助APP减少卡顿、加载超时等问题。

  在阿里上市,锋菲复合,李娜退役等头条的当口,这条消息即使在移动互联网行业内也似乎并不起眼。不过,在笔者看来,三方浏览器开始开放内核,是移动Web的平台化价值被行业充分认知的标志性事件,几乎所有App应用领域都可能从中受益,Web App将融入Native App体系,而移动Web和手机浏览器内核技术本身也将迎来新的发展机遇。

  本文中,笔者将尝试分析:

  · 传统Web App面临的问题

  · 开放手机浏览器内核技术对App体系的意义

  · 移动Web的应用趋势

  一。传统移动Web App应用模式难以挑战Native App体系:

  行业中一直存在一个观点:在PC端大部分互联网业务都只能通过浏览器基于Web访问,所以移动端Web App也终将复制PC的成功——用户将越来越多地通过手机浏览器,而不是Native App的方式访问移动互联网业务。因为,移动Web App同样具备PC Web App的优势:

  · 对用户而言:通过Web访问业务,无需下载安装,手机上也就无需安装大量的Native App;

  · 对App开发商而言:手机浏览器跨操作系统,App开发商一次开发,就可以部署在Android, iOS, WinPhone等不同平台的手机浏览器上,开发效率远超Native App;·           基于Web访问业务,可以跨应用访问和调用,这一点Native App很难做到;——这些论点理论上都没有错,手机浏览器的安装量远超大部分垂直应用App,也在一定程度上提供了佐证。

  但现实是,在绝大多数领域,就特定垂直应用而言,大量用户都更习惯通过垂直Native App,而不是以Web方式访问业务。这是为什么?让我们看看如下问题:

  1. 当下Web技术在手机端有天然局限,主要表现在:

  执行效率:在手机端,无论就JavaScript的执行效率,还是渲染性能,Web技术都无法与更直接调用OS功能的Native App技术匹配,这是天然的;

  内容呈现能力:在手机端,传统Web的UI控件与Native App的UI控件的的形态和表现能力有较大差距;

  功能覆盖:一些I/O功能调用如:拍照、音效、视频……基于HTML5的调用效果仍然不及Native API.

  举个简单例子:所有的手机地图App包括百度、高德、搜狗……都提供了Web版本,但其Web版本的功能和体验对比Native App版本,只能说…hehehe.

  2. 通过传统意义上的Web平台访问业务,比通过Native App更便捷吗?

  2.1 用户需要安装大量Native App吗?

  虽然Android/iOS的App都数以百万计,但事实上,用户常用的业务类型只有10种左右(搜索,资讯,SNS,小说/阅读,地图,电商,O2O,视频,音乐,安全,娱乐/时尚……),除游戏外,用户只需要针对每种业务类型选择安装1~2种垂直领域的“超级App”(例如:手机百度,搜狐新闻,微信/QQ空间,塔读,高德,淘宝,大众点评,优酷,酷我,360…),就可以满足日常绝大部分移动互联网需求。行业内各种统计都显示,绝大部分用户日常使用的App,只有10~20个左右,并不存在用户为了日常需求而被迫频繁安装大量App的情况。

  2.2 访问路径

  用户使用Native App,只需要找到App图标在桌面上的位置;而若要通过手机浏览器或者其他移动Web平台,则需要首先找到浏览器图标,再在手机浏览器内部的找到相应的图标或链接。

  3.3 不用下载安装是否更方便?

  Native App会把大量的资源信息预先下载安装到本地;而基于传统移动Web的访问模式,则非常可能需要在访问内容时才同时下载所有资源信息,其访问效率和内容展示效果与Native App相比都存在劣势。

  3. 传统Web App的应用模式是在操作系统与应用之间插入一个自有的操作体系和业务体系;这在PC上可行,在手机端则面临挑战:

  3.1 操作的混淆:

  相对于PC上可以通过鼠标、键盘、菜单等丰富的操作方式,手机上的操作方式非常有限。用户在手机浏览器等Web平台中针对Web App的操作,一部分将会被平台本身截获,产生不符合用户预期的执行结果。典型的被截获操作是系统回退和左右滑屏——这使得Web App在传统应用模式下无法实现应用内回退或侧边栏等设计。

  3.2 自有的业务平台:

  传统手机浏览器、移动搜索等Web平台一直试图在其自身操作范畴内建设一个大而全的Web App Store体系,甚至,部分手机浏览器和移动搜索App将其Home页面设计为非常接近系统桌面的形态。这本身就可能混淆用户的认知,既然用户在系统桌面上就可以满足绝大部分日常需求,为什么还要进入某个App去访问一个跟系统桌面非常类似的Web App体系呢?

  “轻应用”一度成为Web App切入系统桌面的探索,但各个巨头推出的“轻应用”仍然试图将Web App限定在其手机浏览器的操作范畴内。当用户从系统桌面打开“轻应用”快捷图标后,应用界面中往往会出现与该应用自身毫无关系的手机浏览器操作菜单。这样的设计,反而会给用户增加理解和操作的负担。

  3.3 PC浏览器的操作元素在智能手机上是否必要?

  所有的手机浏览器,基本操作元素都来自PC浏览器,包括:菜单栏、网址&搜索框、多窗口(Lable)等。不过,在寸土寸金的手机屏幕,这些元素都是必须的吗?

  事实上,当下主流的App,包括与手机浏览器类似同样支持Web访问的App例如:微信、QQ空间、资讯类App(今日头条、Zaker……)、移动搜索客户端(百度,搜狗,360……),都不提供(或刻意回避)单个App内多窗口、多任务的设计,而采用更为简单的单一内容访问模式。手机浏览器基于其历史原因,多窗口似乎不得不成为标配,但用户真的需要吗?在功能机时代,系统桌面不是多任务的,手机浏览器的多任务会给用户带来极大的便利;但智能手机系统本身就是多任务、多窗口的,单一App内的多窗口,给手机应用带来了多级多任务体系,是否仍然会让用户感到便利?

  4.  基于移动Web的“手机页游”能否复制PC页游的辉煌?

  当下,PC端游、PC页游、手游(“手机端游”)三大领域各领风骚,而手游的市场空间更是年年翻番。但是,基于Web App的“手机页游”的发展却远不能与之匹配,为什么?

  带宽的影响:

  高品质的手机游戏,需要大量的资源(动辄几十甚至数百M图片和音效)。如果完全基于传统Web App即时下载的运行模式,根本无法启动运行。(如果手机页游基于预下载等技术手段,则用户访问的体验其实就等同于Native App)

  而针对一些轻小的休闲游戏,微信、QQ空间、微博等平台基于其社交属性,很容易引起用户的交流和分享,给“打飞机”“神经猫”“2048”等看似简陋却极易传播的HTML5游戏带来了巨大的访问量,但这样的游戏又很难找到持久粘性。

  行业对移动HTML5游戏技术的认知存在信息不对称:

  HTML5标准的一个重要组成部分是canvas元素,标准的设计者认为canvas就是2D HTML5游戏的技术基础;但在实际的开发中,绝大部分HTML5手游开发商却选择DOM作为运行基础。要知道,DOM是为网页的布局而不是根本不是为游戏定义的,这是为什么?事实上,canvas的API非常底层,如果基于canvas开发游戏,必须从最基础的元素开始构建帧画面,游戏程序必须自行构建和对象体系,其开发成本并不亚于基于Native;同时,canvas的API体系与智能手机的硬件渲染机制OpenGL并不匹配,很难有一种通用的模式能够提升基于canvas的手游游戏运行效率。所以,基于canvas开发高品质游戏,对研发人员有很高的要求。当然,行业中有大量的基于canvas的框架引擎,但其学习成本本身就是一种负担。

  而基于DOM开发游戏,虽然执行性能远远无法与Native游戏匹配,但由于DOM体系本身就基于对象化机制,实现页面元素的布局、操作事件的获取都极其方便,其开发成本大大低于基于canvas或Native App;对于实时性能要求不高的手游(典型如棋牌类游戏),DOM是极好的技术选择。

  要知道:DOM是HTML的基本组成部分,所有的前端开发人员都会;而拥有canvas商用开发经验的前端人员则凤毛菱角。

  所以,HTML5手游领域发生了一个并没有被行业普遍意识到的问题:若干技术平台开发商聚焦在提升canvas游戏的执行和渲染效率;而大量真正基于HTML5的手游开发商却不使用canvas.同时,大量的HTML5手游并不是基于传统意义上的Web App形态运行,而是打包为Native App形态,甚至从不宣传其基于HTML5.

  ——综上,传统意义上的Web App应用模式,面临诸多挑战。

  但是,传统Web App应用模式的问题并不意味着移动Web缺乏应用价值。恰恰相反,移动Web具备其他平台技术很难有的独特优势。基于开放的应用模式,移动Web可以在更大的应用场景下,充分实现其平台化价值。

  在移动端,Web App与Native App最终将不是孰优孰劣的问题,而是Web App自身将融入操作系统的大平台中。

  二。Web App将融入Native App体系,开放手机浏览器内核将充分释放移动Web技术的平台化价值

  让我们看两页2014年iWeb大会某App开发商的PPT,它清楚地描述了App开发商面临的典型问题和解决方案:

  在移动端,社交平台(微信、微博、QQ空间、QQ)内传播的内容形态,当前移动搜索可以访问的内容形态,当然还有手机浏览器,都是基于Web的。所以,在几乎所有的App应用领域(除手机游戏,系统类应用,以及有特殊技术需求的应用外),几乎所有的App开发商都必须提供基于移动Web的内容呈现形态,否则,将失去社交平台、手机浏览器、移动搜索等重要的流量入口——这就是移动Web技术的平台化价值。

  所以,对于移动App开发商而言,存在一个普遍的需求:只开发一套基于Web的应用,就可以同时部署在应用商店、社交平台、手机浏览器,可以被移动搜索访问,甚至还可以被其他应用直接调用。

  但是,当前智能手机操作系统并不能很好地满足这个需求:

  1. 当前应用App开发可用的内核平台运行效果差。

  2. 基于移动Web规范开发具有Native表现力的App,有大量尚未被满足的需求,包括:App执行效率、Native UI控件、一些移动Web规范尚未支持的Native功能调用。

  ——解决问题并满足这些需求,就是三方手机浏览器开放其内核的意义所在。

  同时,Web App与浏览器内核打包为Native App,Web App在手机浏览器中运行可能存在的问题将得到自然解决,例如:

  功能缺陷可以通过Native API调用实现(Hybrid App技术);

  杜绝与业务本身无关的操作元素,不产生操作混淆;

  资源可以预先下载到本地,不需要运行时下载大量资源;

  ……

  QQ手机浏览器首先开放X5内核,在笔者看来,只是行业的第一步。

  当然,QQ手机浏览器X5内核有一个非常独特的优势,它本身已经成为微信、QQ、QQ空间的内核。对移动App开发商而言,只需要开发一次,就可以顺利适配微信、QQ、QQ空间并打包为Native App.对腾讯而言,借助这个内核,甚至可以直接打通包括应用宝、微信、QQ、QQ空间、QQ手机浏览器的完整的应用开发服务和应用分发产业链。

  三。移动Web技术的可能趋势,行业各个环节如何应对?

  移动Web技术仍然面临诸多需求,需要不断解决:

  1. 提供针对移动App应用(而不仅仅是手机网页)的功能支持:传统上,Web规范的使用对象是Web网页;但在今日,移动Web技术的用户已经远远不止是手机网页,而是大量的Native App.移动Web技术平台,应当更多地考虑如何基于Web技术实现Native App的内容体现和运行效果。

  2. 提升JS运行性能:JS非常灵活的高级语言,其开发灵活的代价就是运行效率明显低于Native程序,因为JS在设计之初根本没有料想到将来会在手机这样的微型设备上运行。通过系统硬件和软件的改进不断提升JS运行性能,是需要芯片厂商、操作系统厂商、浏览器内核厂商持续解决的。

  3. 提升基于移动Web的渲染性能:笔者认为,操作系统、手机浏览器内核应用尽早实现和开放webGL.webGL的开放价值远不止于提供3D渲染,而是在于直接向Web应用开放硬件渲染能力。未来的渲染框架引擎,可以直接基于JS+webGL完成,而不需要依赖Native的渲染框架,这将帮助大量具备HTML5商用开发经验的团队灵活地实现和提供更有针对性的开发框架。甚至,DOM体系的解析、布局和渲染,未来也可能基于JS + webGL直接实现。

  综上,产业链各个环节的现状和笔者的建议如下:

  1. w3c标准组织:

  移动Web规范的制定,不能只考虑基于手机浏览器的运行规范,不能局限在保持跨浏览器规范一致;而应当把更多的精力投向移动App的实际商用需求。例如:移动Web UI控件的形态,应当与Native App的控件形态看齐,而不是与PC浏览器的Web形态保持规范上的一致。

  2. 芯片厂商和操作系统厂商:

  应当对移动Web的运行性能和运行效果提供持续的平台支撑和优化,若干厂商早已在为之投入,例如:

  intel: 支持基于CPU SIMD指令来加速JS代码的执行,xDK,crossWalk框架;

  ARM: 持续优化WebKit关键库、cocos2d-js,推出NEON;

  iOS: iOS8正式开放webGL;

  Android: Chrome Mobile支持WebGL;Android4.4开始,系统自带WebView基于Chromium(但还没有支持webGL)。

  ……

  3. 手机浏览器内核和其他类似技术的提供厂商:

  一旦开放内核给三方App,三方浏览器内核即可能面临巨大的需求压力,因为移动Web技术和规范本身还存在大量需求和优化空间。

  对QQ手机浏览器而言,应当充分利用作为微信内核的优势,争取给App开发商提供真正一站式的应用开发服务支撑。

  对其他手机浏览器内核厂商而言,如果面向移动App开放内核,同样可以获得广泛的需求空间;其他三方浏览器完全可以找到独特的差异化优势,也可以与AppCan、PhoneGap这些移动Web框架引擎巨头合作获得广泛的用户(应用开发商)资源。

  In one word:移动Web的平台价值将在更大更开放的应用场景中实现。

  来源:投稿,作者QQ:1396255225