2011年12月3日星期六

新浪微博究竟能走多远

  新浪微博将社会各阶层的人,放在了一个网络媒体平台上,无论贫富高低贵贱,实现了各个阶层的直接对话,毫不夸张地说,新浪微博对于中国网络社会有着深远影响,它无疑是一个“好东西”。 而中国人自古就不缺乏把好东西搞烂的精神。传销最先应用于传播学,有着非常卓越的广告营销价值。聪明过头的中国人,将传销演变为发展下线层层“杀亲”骗钱的工具,坑害了很多人。这样的例子很多,不多说。

  新浪微博究竟能走多远?取决因素很多,笔者觉得有很多不好的萌芽在产生,可能会危及新浪微博的命运。

新浪微博究竟能走多远

  一、 来自政治的压力很大。

  09年饭否被关闭,时隔一年,饭否回归。网络言论的政治气氛仍然是高度紧张的,尽管新浪有权删博,但庞大的用户群体,紧靠技术手段的监测,难免出现疏漏。如果类似新疆的小问题,饭否的大问题出现,新浪微博的命运将面临严峻挑战。

  当然也存在一些小问题。经常上微博的人会发现,2011年9月—11月,新浪微博中有这样一类用户,通过发低俗美女照片吸引关注,甚至通过微博发布色 情服务信息。当时还和朋友调侃,“你看失足妇女多有网络营销意识,都会用微博拉业务了。”这些小问题很可能给新浪微博埋下不利诱因,成为“被整顿”的口舌。

  二、 沦为纯粹的商业工具。

  一种事物生存下去必有其价值延续支持,微博生存肯定离不开商业价值。如果商业味过浓,必定失去很多用户,成为寥寥商业者相互表演的平台,反倒失去了真正的客户。

  很多微博用户为挣得一个一个微勋章乐此不疲的时候,发现微勋章多是为了海量转发商业广告的商业行为。那么会不会觉得为了一个虚拟图标被愚弄了,成为别人赚钱的工具。一个微勋章活动价格是多少呢?300万?当然也有一些有趣微勋章,七步成诗、一呼百应之类。多半为提高用户活跃度和微文质量而设,在于新浪经营微博本身。

  企业微博多半习以铺天盖地的商品、价格、链接三点式微文。这些纯广告性质的微文被转发,有的通过活动,有的通过“忠实粉丝”,有的通过@到某人,人情式转发。相信绝多数用户对广告是厌恶的。毕竟玩微博的大多数都不是商业爱好者,一旦微博中广告泛滥,必定会使用户产生微博疲劳,感到无趣,逐渐散去。

  三、 微博粉丝和质量的缩水。

  新浪微博火的同时,刷粉丝工具、微博批量处理工具、互粉平台的开发者也着实火了一把。这就是前面所说,中国人太聪明,向来不缺乏把好东西搞烂的才能。卖粉丝群体的出现,着实让人意料之外,又情理之中。不去靠做好微博营销本身实现其价值,靠弄虚作假的僵尸粉来掩耳盗铃自欺欺人,看似是小问题,却可能会降低用户对微博信息的信任度。

  微博质量缩水主要表现原创力的下降。来自皮皮时光机的现成微文,配图,满足了懒人需求。但我们发现,转来发去,网上有无数重复的段子,相互效仿、复制摘录。缺乏原创力,这将是微博发展张力不可忽视的瓶颈。

  四、 名人的表演,民众仍然无力。

  经常关注名人的用户,可能会有发现,名人随便发一个牢骚,能够被转发上万次,甚至能够上升到代表某个群体释放心声的高度。而一些默默无闻的用户,好一点叫微博达人,说了很多经典的段子,也无人问津。当然不排除少数草根微博做大做强的,但多在于娱乐性,为迎合网民发泄、调侃、腐、逗乐的口味。这和个人对微博的经营有关。

  尽管新浪微博实现了社会各层次的互动,但大方向还是名人表演,民众言论仍然表现得很无力。如何去克服这一问题?值得思考。

  新浪微博能走多远?拭目以待。

  来源:读者投稿,作者:胡齐峰