2013年9月30日星期一

警惕“伪基站”广告

  前些日子去丽江旅游,遇到一件奇怪的事情,让我感觉个人隐私的泄漏速度实在太快了,而技术的发展如果用在歪路上,是非常可怕的事情。

  丽江旅游的一个主要景点就是丽江古城,到了丽江后,当天下午就去丽江古城闲逛,这时候忽然手机收到短信,打开一看,是介绍丽江旅行社以及旅游线路的广告,而且之后又有类似的好几天短信发到我手机上,这令我感到很疑惑,为什么我才到丽江一天,就有当地信息的广告能够通过短信发送到我手机,如此精准而快速,到底是怎么做到的?

  一开始,我怀疑是不是我使用的某些LBS手机应用将我的信息出售了,实际上,地理位置类手机应用对商家的价值往往比对用户的要大。但经过分析发现,这种可能性不大,因为我用的是iPhone手机,权限设置也比较合理,LBS应用应该无法获得我手机号,也没理由这么快就将我的实时位置信息出售给广告商。

  后来经过查阅资料分析,这种广告很可能是“伪基站”发布的广告。

  所谓“伪基站”,一般由主机和笔记本电脑组成,通过短信群发器、短信发信机等相关设备能够搜取以其为中心、一定半径范围内的手机卡信息,通过伪装成运营商的基站,任意冒用他人手机号码强行向用户手机发送诈骗、广告推销等短信息。此类设备运行中,用户手机信号被强制连接到该设备上,无法连接到公用电信网络,严重影响手机用户的正常使用。

  通常,不法分子会将“伪基站”设备放置在汽车内,驾车在路上缓慢行驶,或者将车停放在特定区域,从事短信诈骗、广告推销等违法犯罪活动。伪基站的生产成本每台约为两万元,由于功率不一样,伪基站所影响的范围从两三百米到3公里不等。手机大约每5秒钟寻找一次基站,当伪基站打开时,由于距离等原因,手机就会自动连上伪基站,三五秒间手机与运营商的联系就断掉。

警惕“伪基站”广告

  根据我的观察,我收到广告短信前手机曾短时间出现无信号现象,接着就收到广告短信,因此极有可能就是“伪基站”设备发送的广告。

  这种“伪基站”广告的危害性非常大,需要高度警惕,因为其具有很明显的地理位置特性,如果在一些特定地理位置的人流密集场所实施短信诈骗具有很大欺骗性和危害性,比如丽江古城的人流量很大,因此不法分子可以通过“伪基站”设备搜索这个范围内的手机号,过滤掉本地号码,然后选择往一线大城市的手机号码上发送丽江旅游的广告信息,这样以极低的成本带来不错的转化率。此外,在机场、火车站、银行等场所使用“伪基站”设备,则可以实施定向诈骗,侵犯手机用户的财产权益,可能导致手机用户上当受骗。

  这种“伪基站”设备成本低廉,只有几万元,发送短信又不要费用,很容易实施定向诈骗,因此值得所有手机用户警惕,遇到不明广告短信,不要进行联系,遇到转账汇款的短信,一定要通过电话确认清楚,不要轻信短信上的内容。如果确认“伪基站”的短信,应该立刻报警,以防其周围他人被骗。

2013年9月29日星期日

谷歌地图用中方名称标识钓鱼岛被日本禁用

  据法新社消息,日本媒体今天报导,日本已要求地方当局和国立大学,不要在他们的网站上使用谷歌地图,因为谷歌地图上的具主权争议岛屿(如钓鱼岛)使用非日本名字。

  “日本体育”(Sports Nippon)报导指出,具争议性主权岛屿包括日本控制的尖阁诸岛,中国大陆对这些岛屿宣称拥有主权,并称其为钓鱼台,也包括一个南韩控制的东海小岛,这个岛屿日本称为竹岛,南韩称为独岛。

报导说,日本北海道外俄罗斯占领的岛屿也包括在内,这些岛屿日本称为北方领土。
共同社报导,日本政府建议地方政府和大学使用国土地理院汇编的地图,但是目前不清楚地方政府和大学是否遵循这项要求,还有国立大学相关人员表示,谷歌地图非常方便,难以找到替代它的东西,政府通知似乎实际效果不佳。

  据悉,今年4月,日本环境省和海上自卫队等由于使用谷歌地图相继遭外界批评。而这成为了日本政府发出通知的契机。

  对此,谷歌方面表示,为站在公正立场上提供信息,原则上会同时标注各国主张的名称,无法就个别情况作答。

  以下是凤凰卫视的视频报道。

2013年9月28日星期六

家用游戏机禁令取消后的中国游戏市场

  国务院今日印发了上海自由贸易试验区总体方案,自贸区面向信息传输、软件和信息技术服务业开放,根据方案,自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,这意味着在中国实施了长达十三年的游戏机禁令终于解除。

  游戏机禁令名存实亡

  何谓“游戏机禁令”?这源于2000年6月,为了防止青少年沉迷游戏,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,开始了针对国内游戏机市场的治理工作。在该《意见》中,规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”

  游戏机销售禁令使得中国游戏机市场的大门正式关闭。索尼、任天堂、微软等厂商的游戏机产品无法在中国进行公开销售,但消费者对游戏机的需求却真实存在,这样的现状催生了中国水货游戏机市场,并间接鼓励了盗版,因为禁令,国内没有正版游戏软件出售,盗版几乎100%占领市场。而水货游戏机市场是一个充斥着翻新、假冒、改机和盗版的市场,没有任何正规游戏厂商为水货游戏机进行售后服务,游戏玩家往往会上当受骗购买到假冒伪劣的游戏产品,消费者权益受到了损害。

  游戏机禁令名义上以防止青少年沉迷游戏为由,实际却几乎没有任何作用,除了水货游戏机之外,更令青少年沉迷的网络游戏在中国市场独领风骚,并在众多大型门户网站推动下飞速成长,到了2013年,中国游戏市场销售收入达到338.9亿元,网络游戏销售收入为313亿元,处于绝对优势地位,其他类型的游戏,由于禁令、盗版等问题已完全被边缘化。

  禁令取消的影响

  现在,随着中国市场将取消长达13年的游戏机禁令,对于索尼、任天堂、微软等家用游戏机厂商来说会有什么样的影响呢?随着中国游戏市场的开放,家用游戏机制造商是否将迎来一个全新的市场呢?

  目前中国游戏市场的现状是,网络游戏已经主导了几乎整个游戏市场,单机市场则大部分被PC盗版游戏玩家占领,购买水货家用游戏机的玩家大多选择盗版游戏,而大部分家用游戏机的游戏都是日文版和英文版,对中文玩家有相当大的语言障碍。

  因此,索尼、任天堂等游戏厂商如果能抓住时机,降低中文版游戏的价格,并且针对旗下游戏发布中文版,那还是有可能争取到一些忠实玩家,毕竟家用机的游戏体验要比电脑游戏强,如果价格适宜,用户还是有可能购买的。但如果这些厂家正版不降价,游戏不出汉化版,估计玩家终究还是会选择盗版。

  目前中国用户没有形成良好的付费习惯,加之单机游戏较易被破解,因此游戏开发商必须面临盗版破解的风险,一个游戏被破解,就将导致游戏无法销售,游戏开发商汉化游戏的开发成本很难收回,因此,目前中国的大部分游戏开发商选择了网络游戏这个切入点。

  网络游戏易于收款,盗版也没有意义,因为必须联网验证才能玩,这就保证了游戏开发商的成本有收回的可能性,因此虽然单机游戏可能体验更好,但没有开发商愿意在里面投入,不断的投入形成市场规模,使得中国市场好玩的游戏都是网络游戏,因而也导致单机游戏的衰落和网络游戏的兴起。

  因此,即使游戏机禁令取消,如果索尼、任天堂等游戏厂商面对中国庞大的网络游戏市场,也将面临严峻的挑战。

家用游戏机的危机

  智能手机的挑战

  除了网络游戏之外,家用游戏机还面临智能手机和平板电脑的挑战,近些年来,随着iPhone、iPad等智能终端设备的兴起,在全世界范围内,传统家用游戏机/掌机和苹果iPad/iPhone竞争中处于劣势,虽然家用游戏机和掌机的游戏很好很专业,但苹果iPad/iPhone的使用体验更佳,游戏价格便宜,还是一个多功能的娱乐平台,看电子书、上网、看电影等功能一应俱全,而大多数人外出,口袋里通常只会装一个电子设备,功能更为全面的iPhone/iPad显然成为首选。

  iPhone/iPad游戏的特点就是购买方便,价格便宜,游戏多为大众类型的“简单”游戏,价格便宜一个原因是小游戏开发成本较低,而苹果的发行渠道极为低廉且高效,一旦推广成功,就可以快速盈利,因此大量的iPhone游戏定价只有1美元,很少有超过10美元的游戏,而家用游戏机的游戏则普遍在20美元以上。

  在硬件设备上,iPhone/iPad经过这些年的更新,在逐步探索并完善了触屏手机上特有的游戏方式的同时,其飞速增长的硬件性能也让游戏开发商得以将一些列画面精致的3D游戏搬上手机。尤其是新版iPhone发布后出现的几款采用虚幻3引擎的游戏,在3D画面效果上表现已经颇为不俗。不过,在整体游戏体验和专业度上,iOS的游戏还是和传统掌机游戏有着相当大的差距。

  在用户群上,传统掌机、家用机平台的用户群似乎和iOS平台的用户群的重合程度并不高,传统掌机还是以资深的游戏玩家为主,玩的主要是动作类的游戏大作,iOS平台以非专业玩家为主,玩的主要是休闲类的小游戏,用户群很大,游戏销量也就相当多。

  随着移动设备和智能手机的普及,尤其是苹果凭借App Store上销售的低价位游戏视频取得成功之后,以薄利多销和掌机为核心业务的任天堂的优势正逐渐消失。据了解,早在2010年9月,iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机,销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。以苹果iPad为代表的平板电脑的风靡,以及以苹果iPhone为代表的智能手机的火爆,不仅吸引住大量第三方游戏开发商,还抢走无数大众游戏玩家。就目前来看,传统游戏业面临挑战已是不争的事实。

  家用游戏机面临转型

  在中国游戏市场上,家用游戏机厂商必须转型,才能扭转目前不利的局面。

  1、发行渠道的转型,参考一下苹果App Store,在游戏机内部打造一个易用而可靠的支付系统,并能很好地和国内支付系统打通,游戏通过互联网发布,用户购买后即可下载安装使用,降低游戏购买难度,提高游戏购买体验。

  2、付费习惯的改变,目前游戏机采用的盈利模式是,家用游戏机通常售价为2000元左右,和苹果的iPad价格相当,正版游戏价格在100-500元之间,通常情况下,游戏机硬件销售价都是低于成本价,卖一台亏一台,厂商都是指望能从游戏软件上收回成本。而国内的主流网络游戏以及iPhone/iPad游戏,大多数是免费发布游戏,运营者通过提供内置道具收费的模式运营来盈利,这种模式符合中国用户的习惯,因此,家用游戏机如果能将游戏运营模式进行一番修改,也有可能成功打入中国大众游戏市场。

  3、游戏联网,针对中国大量的盗版用户,家用游戏机也可以采用联网的方法进行收费,这样不但可以让用户之间可以进行交流,还避免了盗版破解带来的损失。

  结论

  早先,任天堂和索尼等家用游戏机,可能因为害怕盗版,或者政策方面的限制,所以不重视中国市场,现在政策方面的限制已经取消了,如果这些家用游戏机公司想要从中国用户身上赚到钱,就应该投入精力进行本地化运营,设立中国分公司,成立开发、运营和渠道团队,开发出符合中国用户习惯的游戏,我相信,大批网络游戏商、苹果App Store的游戏商都能在中国游戏用户身上赚到大钱,日本的这些专业游戏商理论上应该也可以。

  目前绝大部分传统游戏商均意识到危机,并积极调整了产品战略,但深度和广度都不够。传统游戏商面对中国市场,应该考虑到中国玩家的具体需求,只有找准自身市场定位,不断创新产品,才能守住自己的山河。

2013年9月27日星期五

小三大战:小米应用商店屏蔽360产品

  9月27日上午消息,小米公司今日发声明称,因360手机助手在没有给出任何理由情况下,建议用户卸载小米应用商店、百度地图等手机应用,严重侵害用户利益,小米公司决定对360全线产品下线。

  以下为小米公司声明全文:

  9月26日晚22点,大量网友举报360手机助手在没有给出任何理由的情况下,建议用户卸载小米应用商店、百度地图等手机应用。

  我们无法确定360公司是出于什么目的误导用户卸载小米应用超市,但360公司的这种流氓行径严重侵害了用户利益。

  小米应用商店决定对360全线产品下架整顿,进行安全检查。

  小米公司MIUI团队

  2013年9月27日

小三大战:小米应用商店屏蔽360产品

  针对小米应用商店全线下架360产品一事,360公司今日发布回应称,360手机助手只是标识出不必要的预装软件,用户可根据自己的需要,选择卸载哪些不需要的预装软件,不存在针对性推荐卸载的情况。一切卸载行为,均为用户主动选择实施。

  以下为360声明全文:

  360声明:360手机助手帮助用户卸载预装软件,去除牛皮癣

  今天,小米公司称360手机助手在无任何理由的情况下,建议用户卸载小米商店及其他预装软件。由此,小米公司在其应用商店里全线下架360产品。我们认为,小米公司应该先与360沟通,充分了解360手机助手“卸载预装软件”这个新功能的实际情况,然后再做决定。360从来不会针对任何一款正规软件应用产品进行强制卸载建议,我们始终尊重用户的选择,绝不会帮用户做判断;

  长期以来,一些不良厂商为了追求商业利益,在手机里面预装大量软件,甚至达到几十款之多。这些预装软件不仅很少使用,而且占用了手机大量的宝贵资源,更可恶的是,这些软件频繁在通知栏里推送各种垃圾信息,严重打扰用户。更有甚者,有的预装应用甚至调用与自身功能不符的权限、偷窃隐私信息、偷跑流量。可以说,预装软件是手机里的“牛皮癣”,移动互联网时代的“流氓软件”!大量用户不懂得Root手机,不知道如何卸载这些手机软件,强烈要求360提供一款清除这些“牛皮癣”的工具。

  360的使命是用户至上,为了用户利益,不怕得罪各种商业利益。360充分尊重用户的知情权和选择权,360手机助手标识出不必要的预装软件,用户可根据自己的需要,选择卸载哪些不需要的预装软件。一经推出,就得到广大用户的高度好评。360手机助手对所有预装软件一视同仁,360如果有预装软件,用户也可以卸载,不存在针对性推荐卸载的情况。一切卸载行为,均为用户主动选择实施。

  我们知道,360手机助手的卸载手机预装软件功能,推出后虽然会得到用户的欢迎,但肯定会得罪各种各样的商业利益,就像2006年360安全卫士查杀流氓软件、推出360免费杀毒,为用户争得了利益,但是却得罪了整个行业,成为了几乎所有互联网公司的敌人。

  所以,我们希望小米公司以及其他互联网公司能够理解360手机助手的这项新功能,各个互联网公司只有约束自己的商业冲动,才能让用户的手机更干净,才能让移动互联网更健康。

  我们也迫切希望广大用户支持360卸载预装软件,清除手机“牛皮癣”。当年是广大用户的支持让360下定决心查杀流氓软件、推出360免费杀毒。我们也希望广大用户支持360,让360坚持把“卸载预装软件”的路走下去。

  谢谢!

  特此声明。

社区3.0,打开O2O大门的金钥匙

  谈了2、3年的O2O了,O2O也火了一年有余了。有多少在O2O挣钱了呢?很多都在烧钱。烧得热火朝天的。很多砸钱做运营、做推广、做投资的,结果都亏了。有人肯定会说:投资、创业成功都是万中取一的小概率事件。但不能否认的是:中国的创业成功率,是美国的5分之一。除去什么国情政策,我看更多的是创业者、投资者太容易热血沸腾,不够理性。都太从众了,一个人投了,其他投资人必定蜂涌而上。一个项目被投了,其他创业者也必定更疯狂…O2O如此,应用市场如此,手机打的应用如此,手机游戏更是如此….

  笔者1年前也是做O2O的。对O2O的难做深有体会。需要同时解决用户推广、商家推广、平台建设的多方问题。如果有人吹嘘,直接做O2O是非常容易的。那么我必定不相信。说O2O容易做的,都是花着投资人的钱,来做创业的。

  花着投资人的钱创业的,然后砸市场、砸推广、砸营销,团队一扩再扩,运营成本一增再增。团购在2011火了一年,这两年很多都倒了。大部分投资都血本无归,现在混得好的公司,都不是拼命砸钱的,拼着命砸钱的都关门了。这里有个经典的血泪案例:24券。

  在中国创业,凡是一个概念火,必有血淋淋的案例构成。血淋淋是因为,花的都是投资人钱,然后做着低成本的创业工作,缺乏理性完全属于正常。有钱给你花,做着将军的事,谁管拼杀之后后血光滔天。目前互联网的创业太残忍,残忍在靠的是钱、背景、人脉拼杀出来的,不是高富帅,不要来创业。没有渠道、没有人脉,没有混吃混喝、胡吹海聊的能力,你也来创业?谁拿自己的钱来创业呢?��说的却是笔者,拿的是自己的钱创业,所以珍惜眼前的机会,好好做事,杜绝浪费!

  拨看迷雾看未来:创业做社区3.0,甭管你口袋里有多少钱。只要你肯干,想干,有点小想法,手机能上网,OK了!社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙!

  社区3.0是什么呢?我得申张一下定义:以特定目的、属性、人群聚合在一起,可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现、群体性联接(人-人、人-物、人-商家)的公众性手机应用软件。

  说的好拗口!简单来说,社区3.0,就是一群人交流互动的手机应用。社区有哪些案例呢?小学、初中、高中、大学、职高、中专,这一群人连同学校本身,就是一个社区。一村人是个社区,一个小区是个社区,一个城镇是一个社区,一个城市更是一个大社区。还有更多:一个公司是一个社区,一个行业的人聚在一起也能称得上是个社区….

  中国人太多了,社区也太多了。物以类聚,人以群分!凡是以人群为主做的生意,永不停息。母婴做的什么人群的生意?怀孕有小孩子的人的生意。美丽说做的是什么生意?年轻爱美人士的生意。唱吧呢?喜欢表现喜欢扯嗓门唱歌的人的生意!

  社区3.0,做的就是人群的生意。O2O,做的也是人群的生意。如果你直接做O2O,你可能需要一大笔钱,砸商家,砸目标用户。两头都想讨好,两头都不能讨好!如果两头都不讨好,为什么不退而求其次,专心做好用户?

  社区3.0:让你忘记O2O,专注于人群!关注你的目标群体,他们想干嘛,他们心里真正需要什么?

  晚上拿着手机,睡觉前,你想不想知道,你们学校最近发生了什么事情?有什么奇葩的事情发生。哪个花痴,又在唱情歌了。哪个文艺青年,又在写诗了。哪个毛燥的小伙,因为去旅游没安排好,分手了。哪个老师,又获得某某重要大奖了,是个校友都应该庆祝一下!其实:关注这些事情,并不会让你来得更愤青。手机社区看得多了,这才是真实生活!社区3.0,手机里的生活社区。关注的就是你身边的生活!

  换个场景:某年某月某日。家乡的朋友,让你下载一个软件。某某城镇的APP。虽然离家很远,远在广东打工,但心里永远惦记着家乡的朋友,说着同样的土话,谈着互相能理解的玩笑,轻声说着别人听不懂的家乡故事。不用上QQ,有它,一切都安好。朋友在这里相聚,不必刻意聊天,也能彼此记起。如果想念某人,留下个信息,呼唤一下。哪天他在哪头回应你。温暖在社区3.0间传递。某天,城镇里的不熟悉但时常会发些家乡新闻的朋友,发来了新闻《某某市开通高铁了》。即使远在天涯,我也能明白,我能更快的回家了….

  再换一个场景:某天中午,邻座的女同事,突然开怀爆笑!女汉子就是女汉子啊,能不能斯文一点,能不能斯文一点,能不能斯文一点。俺要睡午觉呢,俺要睡午觉呢。无奈中的你,只得看看奇葩的死党同事怎么回事!死党拿手机给瞅了下:原来,有位大帅哥,在一个名为“中关村某大厦”的手机社区应用里,向一位经常在电梯里遇见的“美女”表白,结果该“美女”即是个真正的汉子!那个汉子呢,恰好是我们邻近部门的某位帅哥同事!这件事情已经成为整个大厦的的爆笑八卦了….这件事情,成为了第二天各大科技、娱乐媒体的新闻头条!

  社区3.0,让大家洗洗睡吧。明天咱们继续,好好生活!

  社区3.0,解决了人群的手机社区需求,聚起人气,玩起O2O、生活电商,简单不费力!

  有人气了还不简单?直接对接周边商家,社区3.0增加个周边商家系统,一点都不难,比拍死个蚊子、踩死个蚂蚁,简单太多了。什么?你需要增加商城系统?你需要增加优惠券系统?你还需要…ok,ok都会有的。只要你有生意,就算是社区3.0电商商城系统不完善,人家阿里巴巴也不会放着社区3.0电商市场不做,屁巅巅的来对接社区3.0。

  如果阿里巴巴不来做,不来接手他们擅长的电商领域。那么,必定会有人补上。比如说国美、比如说苏宁,还比如说京东商城,比如说话说社区3.0服务提供商。

  天天逛的手机社区,成为了每天必用的手机应用。一天沉浸在里面3-5个小时。除了围观周边人周边事,随手向周边看得见摸得着的商家,买点东西,那是自然而然的事情了。

  社区3.0,拥有的电商机会,比传统电商多太多

  中国地大物博不是,中国是整个太阳系最大的市场。中国人口全球最多,中国的社区人群也是世界最多,社区3.0拥有的电商市场空间不是传统电商所能想像的。就像你出门,一眼就看到随处可见的小商家。社区3.0电商市场空间就是你眼前所看到的全国中小商家。这些中小商家,中国有5000多万家。

  当淘宝商家已经开始在抱怨:淘宝是不是在养猪啊,把淘宝店养肥了再杀。中国还有多少大中小商家,还没有淘宝店呢?淘宝的市场空间,虚拟互联网的市场空间,也就几百万的大小(网称是600万家)。也就是说,多于了6百万家这个数,虚拟互联网能承载的空间,因为大头效应(强者越强、弱者更弱,更没流量),将没有更多的流量可以分流。虚拟空间将变得萎缩,没有市场。所以,压在虚拟电商头上的流量利剑,已经慢慢压下来,淘宝养猪论当然会盛行。

  别再陪着巨头玩了!玩得再大,再长尾效应,撑死也就能撑个数百万店家的市场空间。但中国还有几千万的中小商家呢。

  好在中国地大物博,好在社区3.0必定也是基于地理位置相关的(手机社区嘛),好在中国社区人群世界第一。所以:中国地大人多,能承载多少的传统大中小商家,社区3.0电商,就能承载多大的市场空间。不需要再多的计算,你我也明白,大概是在5000万家左右。再加上较为虚拟的交叉型电商(如渠道电商),那么总量大概在6000万家左右。

  以上是“可计算学派”的又一定则。大家信也好,不信也罢,它就在那里。

  好了,我想大家都已经明白,我说的社区3.0电商是什么?正是生活电商、正是O2O。大家不许再怀疑:社区3.0就是生活电商的入口,社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙

  来源:投稿,作者简介:李敬球,周百通科技有限公司创始人。目前正运营话说社区

2013年9月25日星期三

在社区3.0面前,BAT颤抖吧

  有人第一眼看到这话题,准认为作者疯了。而且疯得不轻,必定是癫狂了。BAT,只会让大中小创业公司,甚至是中移动、中联通、中电信颤抖,社区3.0算什么东西,也配让BAT颤抖。

  话说,BAT你不会不知道吧?互联网、移动互联网的三大巨无霸:百度、阿里巴巴、腾讯。分别控制着搜索领域、电商领域、即时通讯及社交领域。可以说,BAT很多情况下,是中小创业者不得不回避的巨人。“要么臣服,要么倒下”。

  那么,社区3.0到底算个什么东西呢?我得先给社区3.0来个定义。社区3.0以特定目的、属性、人群聚合在一起,可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现、群体性联接(人-人、人-物)的公众性手机应用软件。

  有人会说:移动互联网,已经被各大山给占领(说的就是BAT!),哪还有什么创业者的机会。连雷军系都坦言:要想成功,不能靠腾讯失误!所以,米聊暂时的败了。社区3.0还有机会吗?

  我想问一下围观的诸位:移动互联网,最大的机会在哪里呢?

  毋庸多言:移动互联网,最大的机会在于本地化互联网,也称生活化互联网。O2O、生活电商算是其中一个非常重要的应用。那么:本地化互联网、o2o领域是否已经被BAT给占领了呢?一个公认的事实是:本地化互联网商机无限,不管是BAT的百度、还是阿里、亦或是腾讯,都没有完全的把握,占据这一个最为重要的市场!

  尽管我们知道:百度有数以亿计的百度地图激活用户。阿里通过收购,也布局了诸多的生活服务领域(如丁丁网)。腾讯更是通过微信,试图通过微支付染指生活电商市场。但,一切仅是开始,买不买帐,不是BAT们说了算的。一切都在用户,一切都在于属于未来级的产品把握!

  众所周知:微信顶多归根结底也就算个即时通讯。即使从10M升级为20M,升级为50M(通过升级包的变大,确实把创业者的市场空间挤压变小了),也不能否认,在移动互联网智能终端,即时通讯也是个过时货,不是所谓的强需求。事实证明:过时货的微信在普罗大众的小白用户那里,并没有取得非常突出的效果,手机QQ依然肩负着收取增值服务的重任!江湖有言:中国的互联网市场,不在于富二代、不在于白领、金领,而在于一个月只有2-3千的打工一族,他们才是消费的主力军!

  指责了微信这种明星产品,那么本文非常可能仅是自娱自乐的文章了。有句话说了:龙生龙,凤生凤…过时就是过时!

  那么社区3.0何以肩负起拯救移动互联网创新的重任呢?

  我们知道,每个人都是有家的!社区3.0,可以解决家的问题。

  你所在的城市,我是希望有那么一个APP,来解决与自己所在社区(如小区、学校、公司、家)的关系问题。目前,这一块市场空白。我们为什么都会去关注虚无飘渺的网易新闻,而不去关注一下周边发生的事情呢?除了周边的事情,不是还有近在尺寸的朋友们、公司同事、邻居!是什么让世界变得冷漠,是人与人之间,拿着手机的距离。

  手机,是离用户最近的产品。手机,应该是人的新的肢体,或者甚至可以称为一种精神领域的眼睛。通过它,你可以关注周边的生活、邻里的常见但不相识的半熟人、购买你需要的送货上门的服务。手机,应该能满足你更多的本地化生活服务需要;手机,应该能重新唤起互联网的真实;手机,最核心的是与真实的世界连线,让虚幻存在于虚幻,让现实世界也近在眼前。

  社区3.0:融现实世界于移动端,让自己随心所欲地连线现实中的朋友、家人、同学、同事们。我们的朋友,是一个个圈子,也是一个个社区。我与家人们的联系,本来亦是一个社区。同学、同校的校友们,何不是一个社区?同事,同处一个大厦下,即使不认识,我们也有着一种天然的紧密的联系。某一天,通过社区,你会发现:原来你的另一半在社区3.0里!

  社区3.0:让虚拟的终归虚拟,现实的依然是现实。人与人之间的天然的真实联系,注定了手机端的社区3.0,是最适合于整合所谓的地方性生活服务。社交、社区、电商、还是资讯、阅读、娱乐,融万物于手机,这才是真正的移动互联网创新生活!

  社区3.0,必定会让BAT颤抖!

  一、通过地方性生活门户APP,蚕食移动互联网果实。

  与已相紧密相连的地方性生活社区,让人更有归属感。也能解决大部分的社交互动、资讯获取、生活服务获取的需求。屏蔽了许多外在的干扰,使得地方性生活门户,拥有虚拟社交网络、虚拟地图、虚拟电商无以伦比的优势。

  地方性服务,归根结底靠的是积累多年的品牌优势。积累了多年的地方性门户,拥有着品牌上的优势,拥有着可以近距离接触的真实性优势。在商户把控上、活动举办、资讯传递上,拥有着天然的优势。

  随着移动互联网的发展,发展地方性门户的专属APP。将是极为重大的一个市场。用户接受度,市场容量不容低估。

  二、社区3.0面对学校、公司大楼、小区(聚居点),粘性高、服务性强

  此类APP有着天然的小社区适配性。能解决与自身紧密相连的生活资讯、社交、生活服务(如小区停水停电通知、学校放假通知、外卖、家电维修)。小社区市场空间巨大。需求的服务品类众多,与地方性服务结合度高。是BAT较长时间内难以涉足的领域。

  三、结合地方性传媒,将形成地域性媒体资讯垄断,打破互联网信息垄断

  中国有句话说得好:强龙不压地头蛇!中国有多少城市呢?有多少城镇?有多少乡村?需要多少社区媒体型APP呢?如果媒体也参与社区3.0一脚,提供各式服务。那么,BAT该怎么打地头蛇?

  四、社区3.0以天然的用户优势,在移动互联网对决BAT

  面对社区3.0用户,BAT们还能剩什么?做IM不难。做地图也是有办法的(不是大把的开放地图吗)。做个商城?有用户,地方性生活服务、生活电商都好说!

  哪一天:建广州第一电器商城的,有可能不是国美,也不是阿里巴巴,更不是腾讯。可能是….地方性APP的运营者(社区3.0)。

  五、社区3.0,改变的用户的互联网行为习惯

  为什么互联网是一个个网页呢?为什么上网必定挂上QQ呢?为什么买东西一定要通过淘宝、京东商城呢?

  社区3.0,解决了用户习惯与使用产品的路径问题。所有的一切,随着习惯。人们看待互联网的方式也将改变。

  总结:社区3.0,解决的是群体性服务。BAT提供的是单个个体的服务为主。

  社区3.0,注定会成为让BAT颤抖的一个领域!也极可能是让垄断止步的领域!

  让我们试目以待,看看地头蛇胜出,还是BAT艰难胜出。笔者坚信一个观点:千万别陷入人民的汪洋大海,否则即便是垄断公司,也将面临莫大危机。

  来源:投稿,作者:李敬球,作者系周百通科技有限公司创始人。目前运营移动社区:话说社区

2013年9月24日星期二

移动互联网,社区为王

  在移动互联网刚刚兴起,智能手机发展刚刚有点火苗的时候。无数的智者,喜欢预测的先知们,都喜欢讨论,移动互联网的入口是什么,谁将主导移动互联网的流量入口。APP?WEB?搜索引擎,IM?应用市场?浏览器?甚至是手机、操作系统本身?亦或是新出现的超级应用,例如微信?

  有人的地方,就有江湖。有江湖的地方,就有社区!笔者不敢称先知,亦不敢称智者。但我也来凑个热闹,预测一下:移动互联网,社区为王!

  一定会有人问什么是社区?论坛BBS?贴吧?天涯论坛,猫扑?豆瓣、知乎?甚至是一些法律“边缘性”的“草榴社区”。严格来讲:这些是社区,但仅是社区1.0、社区2.0。移动互联网,将把我们带入社区3.0时代。

  我简单给社区3.0的定义:以特定目的、属性、人群聚合在一起,可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现的公众性手机应用软件。在这里,信息是多向流动的,不仅你可以向社区人群对外广播你的信息,你也可以接收到来自社区的信息、甚至是把社区的精华内容,向外去推送。并且,社区是有一定明显的边界的。

  言归正传,为什么社区将引领移动互联网?

移动互联网,社区为王

  一、社区的本质是人群

  进入移动互联网时代,将从PC互联网的突显个性的时代,进入“物以类聚”、“人以群分”的时代。

  人是社会性动物,人是群体性动物。设计合理的人群性社区应用,将在移动互联网获得巨大的流行。围观个人心情、相册笔记,围观的力量、展示的个性是有限的。大伙们的互动与交流,群体个性与行为的展现,因众多成员的参与,变得更加丰富,而且更有持续力、更富影响力、更具传播性。

  二、社区的市场规模空前

  众所周知,在电脑互联网,社区是小众型产品。做得最厉害的百度贴吧、天涯论坛、豆瓣,并没有获得像facebook一样巨大的成功。也不如国内的QQ空间、QQ这样的产品用户来得广泛。随着移动互联网的发展,形势将有着根本性改变。

  移动互联网时代:以个人为中心的产品设计,将面临用户增长红利枯竭,用户使用习惯变迁的根本性难题。举个例子:QQ群在移动端的模仿者“微信群”,成为了骚扰源。玩法单一,表现能力有限。

  像唱吧等社区型应用,他们表现的是人群的需求。以歌会友。每天变化不断。参与人数众多。带来的价值远高于“微信群”的水聊…

  按各种维度来分析,人群分类有多少,社区就有多少,社区应用的市场就有多大。这个增长红利,在移动互联网时代,将得到很好的体现。

  潜在的市场空间:地域性社区(如小区、学校、乡村、中小型城镇,2-3线城市等、旅游景点、酒店等);兴趣型社区(如百度贴吧、豆瓣、唱吧等);地方性行业型社区(如创业者、各行各业从业者社区、商会、电脑维修、租房买房);地方性媒体社区(地方性电视台、广播电台、出版社区、传媒公司、营销公司等);地方性组织(单位、公司、机构、团体,如恒大球迷);虚拟型社区(小说、诗歌、音乐、电影、游戏、90后00后家族)等等。

  最大的红利:地方性社区(有人断言:地方性社区将是O2O的最佳平台)

  三、去中心化社区,无视巨头竞争

  每一个社区人群,都可以形成独特的氛围与人气,形成强大的社区人群关系链。这个关系链的稳定性,并不比QQ好友关系链差多少。做起一个社区,可以获得较为持久的稳定的人气关注。相比做个人型的博客、微博、自传媒、QQ空间,将来得更加容易。

  服务特殊人群的社区,成员间互助互利式的社区氛围,解决了个人英雄式的单点风险问题(如博客);由群体互动不断产生的有影响力社区内容(如豆瓣的小说点评、唱吧的K歌),将为社区带来持续的人气关注(内容自生产、自消费);有组织的对外宣传不断的扩大目标人群用户的吸纳。

  可以说:在移动互联网,能带来极高的附加价值的运营,必定是“社区运营”。

  “社区运营”是个精细活,是小而美的运营。这个领域,即便巨头有心介入,但最终胜利者也必将是运营者。

  无视巨头竞争的移动社区领域,将不断的涌现成功的运营者。这是社区的胜利,也是“人民战争”的胜利。移动互联网,社区为王!

  四、移动互联网,也是生活互联网,社区,更是生活社区

  江湖有传言,豆瓣将通过社区进入电商领域。江湖还有传言:豆瓣通过社区人群的精准把握,投放针对人群的精准广告,获得了非常不错的成绩。

  移动互联网,远离了电脑互联网的喧嚣,个人随身携带,更多的贴近人自身,贴近人自身的生活(话说:手机比自己老婆、孩子、小三、知心朋友还亲,这是什么道理!)。如果说,有什么比手机更多的掌握人们的秘密的话,那只能是上帝了!

  能与世界紧密联系的IM(如QQ、微信、米聊),在电脑和或许能发挥极端的优势作用。移动互联网,通讯本来就是智能手机的一部分。这意味着:IM活跃度有相当的下降。

  社区可以解决多方面的生活需求:与自己亲密的圈子人群交流,解决生活困惑与问题(电影购票、去哪吃饭、什么食品安全),获取紧密相关的地方性社区新闻资讯,社区型小说阅读、K歌等内容型娱乐,扩展地区性社会人脉…..

  总结而言:社区应用匮乏的移动互联网,目前还是相当落后的。

  五、做社区的,更是做人群;人群的生意永不枯竭

  如果说,小米公司是一家手机公司,大家一定不会怀疑。如果说,小米公司是一家“社区电商”公司,大家必定会大吃一惊!

  小米的铁人三项,以MIUI(米柚)为根基。不断的扩展包含米聊、小米手机、小米电视等智能周边设备。总的来说:MIUI是根基,是米粉的来源。小米最厉害的,其实不能算是营销,而是社区运营!

  通过MIUI聚高内聚的社区用户群,以免费、发烧友的ROOT打动社区用户。进而不断的扩展生产线。好的产品,不断提升的服务,必定会持续的影响到更多社区用户的加入。所以,小米的社区电商运营战略很成功,雷军在社区运营史上也成为了一个响当当的大人物。

  小米的社区运营,不局限于MIUI,目前扩展到了小米手机。更是扩展到了智能手机周边外设(如智能电视)。小米一路的扩充战绩,米粉的作用不言而喻,米粉是小米社区的最佳宣传推手,每个米粉,都成为了小米的义务宣传员!

  这就是雷军所说的:让用户参与其中(雷军仅说到了产品设计,其实远不止如此)。社区是天然属性是什么:人人参与其中,每个人都能获取所需。人人参与其中的社区电商,是大家的电商。这就是社区电商的终极魅力所在。

  人群的生意永不枯竭!让人万分期待:谁会是下一家重要的“社区电商”高手呢?

  六、移动互联网:社区应用是领先的产品应用

  有朋友跟我说,做社区,不就是做论坛吗?

  严格来说,论坛是社区1.0。豆瓣等社区算是社区2.0。话说社区、唱吧、啪啪算是社区3.0。社区3.0,更多为智能手机而设计,为未来的互联网形态而设计,表现形式更是多种多样。

  实话实说:社区应用是领先的,并不意味着表现形式一定是领先的。发展几千年的纸张,依然在发挥着非常重要的作用。纸张不先进,重要的是:纸张里面包含的思想与内容,是更为先进的!纸张不过是管道,只要这个是非常好的管道,那就是时新的!适合时代的好书依然畅销,不因是使用纸张而落后多少!

  移动互联网社区的兴起,不因是社区应用而落后,关键是:通过社区应用,是否能提供更多、更好、更丰富的服务?我有一个展望:有一天,做移动电商成功的,将不是淘宝集市、淘宝商城,而是运营着一个个目标人群的社区电商!还有一天,做移动社交、内容阅读、传媒、手机游戏的成功的,并不是寄托于IM平台,而是依托于一个个社区应用的!

  总结:不是社区产品多么先进,而是:恰当的产品、技术,将在移动互联网端将发挥重大的作用!社区应用将变革整个移动互联网形态,成为最重要的最先进的移动互联网应用。

  这就是我所主张的:移动互联网,社区为王!

  来源:投稿,作者:李敬球,作者简介:李敬球,周百通科技有限公司创始人。85后,2012年4月份开始创业。刚开始直接进入O2O领域,实践发现通过直接粗暴的方式邀请商家进入O2O,不如通过软性手段:社区、媒体的方式引导商家进驻。最终有移动社区-电商解决方案:话说社区。随着对社区-电商领域的不断实践理解,总结出《移动互联网,社区为王》此文,希望能给大家带来一些启发与帮助。