也谈FeedSky的话题广告

　　最近关于FeedSky的话题广告引起了一些尖锐的争论，KESO认为这种广告“通过伤害读者，直接伤害了作者”，对于企业的这种口碑营销很不以为然。对此，FeedSky的吕欣欣和付国利也发表了不同的看法，我个人前段时间也在写FeedSky的话题广告，因此我就从一个Blogger的角度阐述一下我对这种话题广告的看法。

　　首先要明确的问题是，话题广告是否会对博客的个人品牌产生伤害？每个博客都有自己或大或小的个人品牌，写话题广告会给自己带来伤害吗？我认为这关键在于博客自己的选择，就是对不同类型的广告进行严格的取舍，只选择合适的广告，如果个人选择恰当，并遵循一定的原则，那么话题广告可能不但不会伤害博客自身，还会和博客互利互惠，形成双赢的局面。但是，如果博客自己的选择不当，的确有可能会对博客自身的品牌产生严重伤害和负面影响。

　　那么，选择话题广告的基本原则是什么呢？我个人总结了出了广告选择的“四项基本原则”，供大家商榷。

　　1、广告是否附和博客自身的个人品牌。

　　每个博客都有自己的品牌和方向，广告内容应该和博客自身的内容有内在的关系，广告的选择应该严格限定在内容相关的话题广告上。例如IT评论方面的博客，不应该写娱乐公司的话题广告。

　　2、企业本身的产品是否有价值。

　　在写广告前应该使用一下这个企业的产品，确认一下产品的功能、质量、可用性，并初步判断一下这个产品的价值，有价值的产品，别人才会感兴趣，才值得去写文章，没有用的产品，或者是有坏作用的产品，不应该做其话题广告，否则会让读者感觉受到了欺骗。

　　3、突出博客自身的个性思考。

　　选择好了一个广告，下面的问题就是该怎么写。话题广告的写作风格应该和博客的个人风格一致，不应该参杂过多的商家宣传用语。写作的时候应该着重突出博客自己对于广告的认识，内容要独特而与众不同，只有这样的介绍才有价值，如果只是将商家的介绍照抄一遍，那种广告是没有任何意义的。

　　4、广告的传播方式和口碑。

　　话题广告最重要的就是口碑营销，博客应该写出自己真实的经历和体验，不应该有所隐瞒。用户的体验是至上的，如果在使用产品中有一些不好的体验，那么也写出来，对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执，恰恰是客户体验产品的关键，相信这些争议也会引导企业在营销中走得更稳，走得更远，有远见的企业也是欢迎这样的批评的。

　　以上四点是我对当前话题广告的一点看法和认识，我认为如果坚持我所说的“四项基本原则”，那么即使Blogger写一些话题广告，也未必会对博客自身的品牌造成什么负面影响。

谷歌拼音输入法的工具栏

　　今天我重新安装了个操作系统，然后打算下载安装一下谷歌拼音输入法，安装拼音输入法的时候，中间竟然出现了一个以前我没有碰到过的界面，如下图所示：

　　以前我也曾经听说过谷歌拼音输入法安装工具栏的事情，不过我以前每次安装都没有出现这种情况，因此我以为这是竞争对手的造谣。今天重新安装系统才知道，原来这个安装程序还是“智能化”的呢，检测到系统没有安装工具栏，才提示安装，以前没有提示我安装，是因为我老早就安装过工具栏了。

　　不重新安装系统，我还真无法发现谷歌输入法的小秘密呢。

　　当然，国内的紫光输入法也会安装百度工具栏，谷歌的本地化大概是向这些厂商看齐呢，搜狗输入法以前都没有安装工具栏，看到谷歌的好榜样，大概下一版本的搜狗拼音也会上工具栏这个项目了。

　　我目前安装的环境是Windows XP SP2，IE为7.0版本，全新系统。以前是在Windows 2000 Server，IE6下安装的。大家不信的话可以自行验证一下。

Z-Blog文章投票插件

　　昨天看到软件兔那里有做了个Z-Blog插件文章投票的插件，感觉比较实用，但是具体在我的Blog上安装了一下，却发现不少错误，导致评分系统无法正常工作，因此不得不将这个插件停用。

　　今天我安装调试了一下这个插件，发现主要有两个问题：

　　一个错误是数组越界问题，ID号码为100的整数倍的文章被评分，则同组的100篇文章再次评分时全部出现数组越界错误。

　　令一个问题是，ID为100的整数倍的文章不能被评分。

　　仔细查看了一下，里面的算法有点问题，修改起来也不太好修改，干脆换个算法吧。

　　于是我将这个投票插件的缓存文件生成方式进行了修改，不是100篇文章生成一个文件，而是每篇文章都生成一个文件，虽然生成的文件较多，但是上面两个问题就很好解决了。另外单个文件对于大并发量用户访问不会出现写文件被锁定的问题。

　　目前，我已经将这个修改后的插件安装好了，大家可以测试一下评分插件是否工作正常，如果你也使用Z-Blog系统，那么也可以很轻松的安装这个插件，插件下载地址请点这里，插件安装说明请参见zip文件内的readme.txt文件。

Google确认收购FeedBurner

　　刚刚看到TechCrunch上的消息，确认Google收购Feedburner的事情确实存在，并且已经接近了尾声，收购价格是1亿多美元的现金。

　　FeedBurner成立于2003年，曾经获得过两次风险投资，我在2006年初的时候开始使用FeedBurner的服务，使用了这一年多来，感觉这是一个功能强大且相当稳定的服务，我个人来说很喜欢这个Feed服务，真没想到FeedBurner这么快就贱卖给了Google。

　　看着我喜欢的服务一个个地被卖给了Yahoo（如del.icio.us）和Google（如FeedBurner），我心里不知道是什么滋味，Web 2.0网站的最后出路，难道都是卖了自己吗？

　　Google和FeedBurner有一项业务是重合的，就是Feed广告，Google的是Adsense for feeds，而FeedBurner的是Feedburner Ad Networks。当然，我对两者合并后的RSS广告也不报什么希望，Feedburner广告对于不同地理位置的用户采用不同的费率，而Adsense for Feed根本就不让中文用户申请。总之，Feed广告目前对于中文用户来说还是收益很小的。

DIGG和网摘的组合

　　（本文为话题广告）细心的读者应该会发现月光博客今天的页面增加了一些功能，就是文章底部增加了投票的按钮，每个人都可以对文章进行投票，这种投票实际上也是一种最基本的DIGG。

　　国内的DIGG类的网站一直发展的不是很理想，没有出现类似DIGG那种规模的网站，这里有很多原因，就像KESO在“Digg假象”说的一样，用户量小，则提交的资源就缺少价值，而用户量一大，不同的用户兴趣相差甚远，则更加众口难调。

　　今天介绍一个广告话题是“趣摘网”，趣摘网是投资Del.icio.us的美国投资商在国内投资的第一家网站。目前，趣摘网的模式已经超越了纯网摘或digg的功能，是国内第一个引入国外成功网站www.stumbleupon.com模式的网站。

　　趣摘网所提供的服务区别于传统的上网模式，传统的上网浏览方式是 ： 在浏览器中输入网址，然后点击链接来上网的浏览。与这种传统的上网 方式不同，趣摘网提供的浏览器插件，让用户只需要点“下一页”，就能浏览一个个精彩的网页了。每一个网页都是由用户提交，并且被更多的用户顶上来的精彩网页。

　　我最早了解趣摘网，是从他们站长的文章“做web2.0还不如做黄色网站”了解到的，该站长感慨到“一个上线1个月的小小的黄色网站，其流量居然快赶上了辛辛苦苦作了快半年的趣摘网”，于是他心中很是愤愤不平，并由此得出一个结论：“一群赤裸的女人，肯定能够造就一个不伟大但是流量很大的网站。”

　　其实趣摘网也不必妄自菲薄，那些黄色网站的流量固然很大，但是他们的价值很小，网站没有价值，流量也没有价值。一个好的网站，应该拥有高质量的用户，这些用户又能够产生高质量的商业价值。

　　趣摘网的特色是网摘+DIGG，用户推荐的越多，页面就越有价值，我在自己博客里添加“文章投票功能”也是为了获得用户眼中的文章价值，热心用户对于文章的评价积累，可以指导新用户在最快的时间内看到最好的文章。通过这些用户提交的文章评价，我还可以改造现有的“热文排行算法”，通过用户的投票让最好的文章显示在新用户眼前。当然，这种模式必须是在一个兴趣大致相同的固定的用户圈里才能行程，如果用户量增大到一定程度，势必会造成众口难调的DIGG局面，这也是所有DIGG网站都面临的一个问题。

　　虽然趣摘网定位的目标用户是20岁-40岁的之间的白领，走的是娱乐化的道路，因此对于我这种惯用Del.icio.us的用户来说就有点不合口味了，就网摘功能来说，del.icio.us几乎是完美的，而我以前介绍的“百度搜藏”也是定位在不习惯del.icio.us的用户，而DIGG.COM已经把DIGG模式做到了极限。所以，我觉得趣摘网最好能模仿一下DIGG，每个分类都有一个良好的浏览地址和RSS订阅地址，让不同的用户可以快速订阅和浏览适合自己胃口的文章，这也是一个让用户更容易访问的方法，走大众路线不一定非得把页面做的花里胡哨的，提高用户的浏览体验也是一个好方法。

AdSense的交叉牟利和无效点击

　　先报告两条Google Adsense的新闻，一条是“Google开始清理利用AdWords获取AdSense非法利益的用户”，就是某些用户购买了大量格价极低的广告关键词，在AdWords里投放广告，从中获得巨额的流量；然后又注册了AdSense，建立起完全针对AdSense广告的网站（MFA，Made for AdSense），并且在这些网站上面设计了高价格的关键词，通过两者差价获利。另一则新闻是“谷歌中国后院起火，铁杆粉丝公堂对簿”，Google Adsense的一些支持者和推广者也对中文AdSense失望了，adsenser论坛的管理员小龙在上海起诉Google的所谓“无效点击”，指出Google Adsense的无效点击判断和处理方式已经严重偏离了正常范围，发布者账号被停止，理由是无效点击；发布者收入被调整，理由是无效点击；这些无效点击的判断没有任何解释，理由是Google的算法具有专有性。

　　对于通过同时做AdWords和AdSense，通过两者的差价进行牟利，我以前也曾经推荐过，因为AdSense的计划政策里并没有禁止这么做，更何况中文AdWords的广告价格更低得离谱，甚至低于百度主题推广的价格，因此我才推荐大家申请Adwords广告来获得大量流量。

　　现在既然Google认为同时做AdWords和AdSense有所不妥，那就应该适当提高中文AdSense的底价了，8分钱一个点击的价格比百度3毛钱的底价还低的多，只要存在这么低的广告价格，通过AdWords套取流量的做法就无法从根本上避免和杜绝。

　　而AdSense的所谓的“无效点击”也存在很多问题，广告发布者要通过各种方法来避免被AdSense误判为无效点击，很多人帐号被关闭了都不明白是怎么回事，可能他只是在网吧里上了一下网，就会被误判，由于语言和地理区域的差异，通常情况下即使误判了，广告发布者也难以申诉恢复帐号。这次Google的拥护者都开始起诉Google了，说明这种误判的情况已经越来越严重了。

　　当然，中文网络环境是非常糟糕的，很多广告发布者喜欢使用一些低级的方法作弊，也是导致“误判”情况增多的一个因素，同时，申请AdSense通常比申请百度主题推广要容易一些，也是广告帐户被滥用的一个因素，因此，现在已经是时候了，Google应该在中文网络的“无效点击”的误判上有所行动，还那些被冤屈的无辜者一个清白。

加盟网站、复制内容和搜索引擎

　　（本文为话题广告）这篇文章主要讲述目前流行的加盟网站（Affiliate Program）存在的内容复制的问题，以及搜索引擎可能采取的对策，通过具体的示例来分析这种加盟网站可能存在的风险。

　　介绍例子之前，我先介绍一下客齐集这个网站。客齐集是美国著名电子商务公司EBAY的一个子站中的中文版本，它是一种分类信息网站，主要功能是向用户提供发布和查询信息的服务。客齐集在全球二十多个国家开通数百个城市的分类信息业务，在中国，客齐集目前也已在上海、北京、广州、深圳、杭州、成都等几十个城市开通分类信息服务。其数据量非常庞大。

　　我今天要讲的主要是客齐集的一个很有争议的功能：频道定制栏目。这个功能号称是“分布式电子商务模式”，客齐集为电子商务应用的主站，各个中小网站通过分类频道的方式形成“分布式”应用，从一个角度来看，客齐集、成员网站都获得了收益，但是从搜索引擎的角度来看，客齐集的加盟网站和搜索引擎两者之间产生一定程度上的利益冲突。并在一个月前发生了百度封杀分类频道的事件。

　　分类频道是这种分布式应用的表现形式，简而言之，客齐集分类频道就是让很多小站长通过修改域名DNS的方式，在自己的网站上增加几乎完全相同的分类频道，这样就能在自己的网站上快速形成一个栏目。据了解客齐集频道定制服务推出不到一个月已经有超过4000个网站加入，并以每天超过200个新网站的速度发展。

　　值得注意的是，这种分类频道的定制和以往一些应用有所不同。这种分类频道的定制对于个人网站来说比较友好，定制内容也很灵活。为了测试其功能，我自己也注册了一个客齐集的联盟进行试用（域名我就不说了），只需要简单设置一个CNAME域名，就可以得到至少三十万个页面，如果全部页面都被搜索引擎索引，那么会有接近百万个页面的庞大的分类网站。在网站设置上，可以自定义头部代码，侧栏代码，底部代码；还可以方便设置列表页和信息页的代码，增加Adsense广告代码；通过CSS的设置，还可以将客齐集的LOGO图标隐藏。

　　从加盟的个人网站的角度来看，只需要简单设置一下CNAME域名，瞬间就得到数十万页的分类信息内容，还可以增加自己的导航图标和广告，自己不用更新，里面的内容还会自己更新，如果这些页面被搜索引擎索引的话，可能还会带来一些流量以及广告收入，这个算盘还真不错。

　　从客齐集来讲，这种加盟频道的方式可以有效扩大其知名度，越多人能访问这些内容，自己得到的也越多，损失的只是微不足道的流量。虽然从SEO的角度看，这种方式会在网络上产生大量复制内容，但由于每个分类网站都会给客齐集主站一个链接，这样就保证了客齐集主站具有很高的信用度，因此这些复制内容对主站自身的分类信息不会产生负面影响。

　　相对于两方面都收益的联盟，搜索引擎就面临困难的抉择。显然，这是大规模的“复制内容”，也就是说两个或多个网站的网页内容几乎完全相同，或非常相似。搜索引擎必须判断并找到原始版本，然后把其他的复制网页忽略。但是如果页面内容非常庞大，多达数十万页，那么搜索引擎的判断就要耗费大量资源，按照客齐集数千个加盟网站的规模，这些复制内容充斥着互联网，数目极为庞大。

　　搜索引擎的抉择是艰难的，搜索引擎最喜欢的是有价值的网页，不喜欢那些高度重复性的内容。对于非常关注用户搜索体验的搜索引擎来说，通常会倾向于对复制内容进行降权甚至惩罚。上个月，百度就痛下杀手，将客齐集的所有联盟网站从百度索引中删除了，这意味着那些联盟网站再也不会从百度中得到任何流量。

　　从外界的评论上看，基本上都认为百度的做法没有什么不妥。对于这种复制网页的行为，我也觉得不是一个恰当的做法。道理其实很简单，设置这种“分类定制频道”无非就是想从搜索引擎中获得流量，而大多数人只需要设置一个子域名就可以“获得”数以十万计的海量页面内容，如果这些重复的内容被搜索引擎索引并展示给搜索的用户，那么用户的体验是什么样的呢？对于那些辛辛苦苦勤劳写作的人们来说，这种“不劳而获”的做法公平吗？很显然，搜索引擎为了使得用户获得更好的搜索体验，很有可能会将这些重复内容全部删除，百度就是这么做的，Google目前还没有做出激进的删除行为，可能的原因是其索引算法会自动将复制内容列入“补充材料”或者自动降权。

　　因此，加盟这种分类网站虽然有可能获得一些流量，但是也有风险。

1. 如果使用主域名加入其分销联盟计划，主域名会被百度封杀。
2. 如果使用子域名加入，子域名也会被百度封杀，但现在还看似乎没有影响主域名。对于Google来说，加盟的网页内容很可能会被加入Google的补充材料。

　　分类信息网站之所以引人注目，主要原因是其贴近人们的日常生活。就连Google也推出“Google生活搜索”这样的分类信息搜索，可见其重要性。然而，制造垃圾信息是一种罪过，如果分类信息的内容非常好，又何必浪费用户的时间在那些复制内容的页面上呢？