2007年5月26日星期六

也谈FeedSky的话题广告

  最近关于FeedSky的话题广告引起了一些尖锐的争论,KESO认为这种广告“通过伤害读者,直接伤害了作者”,对于企业的这种口碑营销很不以为然。对此,FeedSky的吕欣欣付国利也发表了不同的看法,我个人前段时间也在写FeedSky的话题广告,因此我就从一个Blogger的角度阐述一下我对这种话题广告的看法。

  首先要明确的问题是,话题广告是否会对博客的个人品牌产生伤害?每个博客都有自己或大或小的个人品牌,写话题广告会给自己带来伤害吗?我认为这关键在于博客自己的选择,就是对不同类型的广告进行严格的取舍,只选择合适的广告,如果个人选择恰当,并遵循一定的原则,那么话题广告可能不但不会伤害博客自身,还会和博客互利互惠,形成双赢的局面。但是,如果博客自己的选择不当,的确有可能会对博客自身的品牌产生严重伤害和负面影响。

  那么,选择话题广告的基本原则是什么呢?我个人总结了出了广告选择的“四项基本原则”,供大家商榷。

  1、广告是否附和博客自身的个人品牌。

  每个博客都有自己的品牌和方向,广告内容应该和博客自身的内容有内在的关系,广告的选择应该严格限定在内容相关的话题广告上。例如IT评论方面的博客,不应该写娱乐公司的话题广告。

  2、企业本身的产品是否有价值。

  在写广告前应该使用一下这个企业的产品,确认一下产品的功能、质量、可用性,并初步判断一下这个产品的价值,有价值的产品,别人才会感兴趣,才值得去写文章,没有用的产品,或者是有坏作用的产品,不应该做其话题广告,否则会让读者感觉受到了欺骗。

  3、突出博客自身的个性思考。

  选择好了一个广告,下面的问题就是该怎么写。话题广告的写作风格应该和博客的个人风格一致,不应该参杂过多的商家宣传用语。写作的时候应该着重突出博客自己对于广告的认识,内容要独特而与众不同,只有这样的介绍才有价值,如果只是将商家的介绍照抄一遍,那种广告是没有任何意义的。

  4、广告的传播方式和口碑。

  话题广告最重要的就是口碑营销,博客应该写出自己真实的经历和体验,不应该有所隐瞒。用户的体验是至上的,如果在使用产品中有一些不好的体验,那么也写出来,对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执,恰恰是客户体验产品的关键,相信这些争议也会引导企业在营销中走得更稳,走得更远,有远见的企业也是欢迎这样的批评的。

  以上四点是我对当前话题广告的一点看法和认识,我认为如果坚持我所说的“四项基本原则”,那么即使Blogger写一些话题广告,也未必会对博客自身的品牌造成什么负面影响。

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