Web 2.0时代信息的选择权和传播的多样化

　　互联网的迅猛发展为当代信息传播提供了一条崭新的途径，对传统的信息传播（电视、广播、报纸等）产生了强大的冲击，随着Web 2.0技术的不断发展，信息传播的方式在时间、空间、传播效率上已经渐渐确立了明显的优势，并逐步挑战和改变了传统行业，以惊人的速度渗透到社会的各个方面，改变着人类信息传播的模式。本文通过基于Web 2.0网络信息的传播技术，探讨一下信息选择和传播的多样化趋势。

　　用户（作者）的信息传播和分享

　　在Web 1.0的时代，信息传播的主流是各个大型的“门户网站”，大型门户网站拥有最大的话语权和信息资源，虽然BBS的出现实现了部分公众的有限的话语权，但其属于绝对的从属地位，在主流媒体的舞台前仅仅充当配角。

　　而Web 2.0时代的到来渐渐地改变了这一切，用户的角色开始被重新定位并发生变化，通过最新的Web 2.0技术，例如Blog、RSS、Wiki、Digg、Bookmark等等，用户可以获得在网上更多更好的传播、分享信息的自由，信息传播的成本变得非常低并且非常高效，这种新的信息传播对于依旧困守Web 1.0的大型门户来说形成了强烈的挑战。

　　在Web 2.0的信息传播过程当中，Rss和Tag是关键和核心。

　　TAG通常翻译为“标签”，是由用户自主定义的社会化分类，通过Tag人们可以方便地搜索到各种信息，并使得信息能够更有效的进行分类。RSS是一个Web 2.0站点发布和分享内容的简单高效的方法，标准化的格式利于信息的传播和再加工，大为降低了用户获取信息的成本。

　　Web 2.0时代的各种服务都是以用户为中心的，通过各种Web 2.0技术将用户的个人潜能发挥到了极致，极大地解放了个人的创作和贡献的能力，一个好的Web 2.0产品，能够充分地调动用户的积极性，不断分享和贡献个人的信息。

　　用户（读者）的信息选择权

　　在Web 1.0的模式下，用户没有选择权，门户网站提供什么内容，用户只能阅读什么内容，在Web 2.0时代，信息已经RSS化和TAG化了，用户就有了自己的信息选择权。

　　对于大量的RSS信息，用户可以通过很多种不同的方法进行订阅和选择，然后进行阅读和分享。

　　1、通过网站直接访问

　　2、通过在线阅读器

　　3、通过电子邮件阅读

　　4、通过手机阅读

　　5、通过其他方式阅读

　　由于RSS的出现，彻底改变了基于Web2.0的网络信息传播技术，人们获得信息的方式越来越多样化，虽然最主要的是通过WEB浏览器来直接访问某个网站来获得信息，但是新的WEB 2.0技术使得越来越多的更为有效的访问网站的方法已经出现了，这其中的一个核心就是RSS。

　　RSS的出现信息使得信息更加容易传播而难以被阻挡，RSS将博客内容通过全文RSS Feed发布出去，可以被FeedBurner烧制后再发布，人们可以使用在线阅读器看到，还可以使用电子邮件（rmail）阅读，还可以在手机上阅读，甚至在IM软件里也可以看到，即使打断了中间的几个环节（例如FeedBurner），信息依旧可以畅通无阻的传播，如果使用SSL，人们阅读信息甚至都无法被第三方监控。

　　从各种角度来说，在线阅读器（RSS Reader）都仅仅只是一个“阅读工具”而已，和传统的阅读工具不同的是，这个阅读工具是基于Web的，而不是基于客户端软件的，是基于SaaS的理念而实现的。

　　RSS阅读器在国内网络环境下的生存

　　在线阅读器（RSS Reader）在中国国内环境下发展一直都没有什么问题，国家有关部门也没有关注这类应用，从访问安全上看，Google Reader和Bloglines都提供了安全的https协议访问，对于这种加密的数据内容进行分析和解密简直是不可能的任务，因此通过自动分析数据包来控制这类应用也是难以实现的。

　　从技术角度上来看，大多数在线阅读器（RSS Reader）并没有将Feed内容定义为搜索引擎可索引的状态，这也是Google Reader和Bloglines至今都没有引起有关部门注意的原因。而国内某些在线阅读器却自找麻烦，主动将RSS Feed内容让搜索引擎索引，期望以此带来流量，结果反而带来版权争议和监管部门的注意，实在是无趣。

　　对于RSS抓取爬虫来说，遇到无法访问的FeedBurner等地址，通过编程的方法可以自动使用代理服务器或者其他方式抓取，这大概也是FeedBurner被封了这么长的时间，但是通过国内外绝大多数在线阅读器依旧可以正常阅读的一个原因。

　　最后提一下，isaacmao画了一张图，比较形象的说明了Web 2.0下各种软件应用在读者和作者之间的联系，可供参考。

Google AdSense的技巧和心得

　　Google AdSense是Google推出的一种网络会员联盟，可以让具有一定访问量规模的网站发布商为展示Google广告并将网站流量转化为收入。如果一个网站加入Google AdSense，即成为Google的内容发布商，我的博客已经加入了AdSense相当长的时间，今天我就介绍一些我使用AdSense过程中的一些心得和技巧，供大家参考。

　　广告的格式很重要

　　应该将广告设置为即可显示文字，又可显示图片的格式，因为定向投放的中文广告很多都是图片格式的，而定向投放的单价比普通的单价要高的多。比较好的格式是300X250、250X250和200X200。

　　不同语种的eCPM差距惊人

　　我曾经建立了一个英文博客来观察不同语言的eCPM之间的差距，我发现中文和英文的差距比我想象的还要大，根据我的英文Blog上面的数据显示，美国流量对于英文AdSense广告点击产生的eCPM和中文流量点击中文AdSense广告的eCPM的价格完全不是一个数量级别，差距甚大。不过，中文流量对于英文AdSense广告点击产生的eCPM和中文广告类似，这大概是由于Google AdSense的Smart Pricing决定的，因此请不要试图引导中文流量点击英文广告。

　　减少无效点击以提高点击率

　　通过各种手段减少用户无效点击的数量，同时尽量提高广告点击率，这样可以使得eCPM有所提高。使用文字将广告环绕是提高点击率的一个好办法。试图欺骗用户点击广告是一种愚蠢的行为。

　　广告单元不要太多

　　根据我自己博客上测试的效果来看，放一个广告单元就够了，放置太多的广告单元，影响页面整洁，而且总体价格也未必会有所提高，放置一个广告单元往往会有较好的单价。

　　高质量的内容建设

　　内容也是一个很重要的因素，质量好的内容用户往往会停留时间长一些，广告点击率也较高，而且好的内容往往容易获得别人的定向投放，我的月光博客上就有不少定向投放的广告，根据我的观察，定向的广告往往有很高的eCPM，会使得总体价格得到提高。因此，多花一些精力写一些高质量的原创文章或者翻译文章，是一个提高博客文章质量的好方法。没事不要转载别人博客的文章。

　　不同推介差别巨大

　　有的推介点击率和转化率很高，而有的推介则非常低，举个例子来说，我博客的AdSense推介的收益率就远远高于AdWords的，可惜目前AdSense推介已经不能在中国使用了。

　　关注官方博客

　　最后，要多看AdSense的中文官方博客，了解最新的官方动态和计划政策，官方的消息有最大的权威性，他们禁止的东西就不要做。

　　大家如果也有什么好的心得技巧，请在本文后面留言告诉我。

Google AdSense推介计划变更

　　今天收到Google发来的一封邮件，说Google推介计划再次发生变更，中国的发布商可以继续使用先前被停止的AdSense推介，但是目标投放的地点必须是日本或美洲，我发现将AdSense推介中的“目标国家/地区和语言”修改为“任何国家/地区”后，就会再次出现AdSense推介的广告。

　　对于邮件中提到的“Google 软件包”推介，我在中文AdSense的后台并没有发现，只在英文语言中发现了，估计Google哪里设置的有问题。

　　而FireFox推介的收益将降低，目前对于中国用户来说是一个FireFox转换为0.1美元，不知道将要降低到多少。

　　另外，我发现我的中文Gmail已经升级到了最新的界面了。

　　以下是Google AdSense的邮件内容：

　　尊敬的 AdSense 发布商，您好！这封信是为了通知您一个重要的跟进信息，内容是关于我们在本月早些时候宣布的对 AdSense 推介计划的变更。自从发布上述更改之后，我们收到了大量的反馈意见，认为该计划过于重视推介发布商所在的位置，而未考虑被推介用户所在的位置。在仔细考虑过这一意见之后，我们决定对变更计划加以修正。

　　具体来说，如果您的推介广告单元的目标投放地是日本或北美洲及拉丁美洲内的任意国家/地区，那么您将可以选择在帐户内添加一个AdSense 推介广告单元。 为了确保能够获得有效转换次数的付款，建议您查看当前 AdSense 推介广告单元的定位设置。

　　另外，我们还希望通知您，我们即将对 Google 软件包和 Firefox 的推介计划进行更改：

　　Google 软件包： 目前，如果一位用户经由您的链接或按钮的推介而下载并首次运行 Google 软件包，您可以获得最高 $2美元的收益。从二月份的第三周开始，每次成功推介 Google 软件包的收入将会调整为最高 $1 美元。 此更改适用于所有Google 软件包推介，不论用户或发布商身处何处。

　　Firefox：考虑到当地市场的竞价情况， 我们还准备从二月份的第三周开始降低对来自中国大陆的 Firefox推介的付款，此项推介付款变更将只涉及来自该地区用户的软件安装， 与您作为发布商所处的位置无关。

　　我们理解这些更改可能会降低目前参与相应推介计划的用户的收益。 但我们的目标是通过 AdSense计划，帮助包括其他所有推介广告客户在内的发布商获得尽可能多的收益，因此我们会持续对所提供的广告系列进行评估，使其既保持有效，又能物有所值。

中国网通也不怎么样

　　我们知道，中国电信提供的服务是非常恶劣和糟糕的，不过，读者Frankie Ni发邮件向我诉苦中国网通的服务也不怎么样，从他的邮件中可以看到，网通的价格还算比较优惠，我今年续费电信ADSL的2M包年价格是1800元。下面是他发给我的邮件全文，大家可以看看网通的服务质量。

　　家庭安装的是网通1M宽带，包年，每个月720个小时。这里网通宽带必须装固定电话才行（之前我家没有装固话），宽带费用480，电话120元（每月十元，很少用到，所以电话费基本是用不完的）。如果宽带欠费，并不会停用，而是停电话。720小时一个月=24小时*30天，欠费的可能似乎微乎其微了，可是已经连续两个月都欠费了。

　　12月的欠费，网通一月初的时候通知了，20元，当时没有马上去交，过了几天去交的时候，成了30元。网通的回答是，因为当时没有断开猫，一直连在网上，所以欠费时间一直计算下去。

　　当时没有在意就交了钱。最近我查了一下上网费用记录，感觉似乎有问题，记录上显示12月份的上网总时间是2,662,140秒。额定上网时间每个月720小时，换算成秒就是720*60*60=2,592,000秒，多上了40,000秒，换算成小时就是10个小时，每多出一个小时是两块钱，所以最初的那20元钱至少还是正常的，但是后来怎么会涨到了30元呢？

　　如果把一个月分成A、B两部分：A-----代表额定上网时间（720*60*60=2,592,000），B-----超过720小时的时间，那么，12月份，我用完了A部分，多出来个B=10小时，我应该交 10*2=20元，到了一月份我再上网，用的就是一月份的A部分（即一月份额定的那720小时，这部分的费用我早就一次付清，而月初无论如何都不可能用完的，不会有一月份的B存在），所以此时只有12月份欠费，即那10个小时。进入一月份之后，12月份的时间B已经停止了，这已经是过去式了，凝固起来了，时间是一维的，既不可逆，也不可重复，对吧。这就有问题了：12月份的B部分时间，这块已经凝固了的、过去的时间为什么到了一月份还在流逝呢？照网通的说法，那不就是我在一月份用着1月的A部分时间的同时，12月份的B部分时间还在流逝？！我同时存在于两个时间里？还是网通神通广大，从不知第几维空间里玩出来一段时间给接上去了？

　　另外，只要关机就下线了，即使重启一次，都需要重新登陆一次，这和猫有没有断电似乎没关系吧？

　　前天交了十块钱，昨天又欠费了，无语问苍天。查了一下，这个月才用了80个小时。2月份总共才29天，696个小时，就是一天24个小时在线，这个月底也不可能欠费，可是这个月刚过6天，就天天欠费了。见过抢钱的，没见过抢得这么无耻这么堂而皇之的。被抢了钱还有地方报警（不管警察管不管吧），可是这些无耻鼠辈抢了钱都不让你哭诉。

　　而我们连选择的余地都没有。

WordPress静态化插件的BUG修改

　　前段时间我曾经介绍了一个WordPress的静态化插件：cos-html-cache，这个插件对于系统的性能有很大的提高，不过在使用的过程中，我发现这个插件有一点小小的瑕疵需要修改，否则对于某些MySQL不稳定的服务器会出现一些错误信息写入最终HTML文件。

　　对于我在DreamHost上使用这个插件，我发现在某些随机时候，显示文章时系统并不能正常调用MySQL查询，MYSQL会返回一个分配内存错误的信息，通常情况下刷新一下就会正常，但是cos-html-cache却将生成的错误信息也生成了html文件替换了正确的文章地址，这使得启用这个插件后，一旦MySQL查询错误就不会生成正确的文件内容。

　　修改的方法很简单，就是在写HTML文件的时候进行一下判断，判断文件正确才写HTML文件，修改方法是：

　　打开2.3版本的cos-html-cache.php文件，找到第81行的$fp = @fopen( $path , "w+" )语句，在其前面增加下面两行：

 if ( !strstr( $Content, '</html>' ) )
        return;

　　上面的“</html>”可替换为博客底部的一些特征字符串，如版权信息，以用来判断MySQL查询是否是出错的。

AideRSS下的博客文章排行

　　AideRSS是个有趣的博客统计工具，通过一些外部工具或者反向链接来给出博客文章的综合评分，有一定的参考价值。可惜对于中文博客来说，通过Digg和Del.icio.us来评测不是特别准确，特别是Digg的中文用户很少，如果其能够使用Google Reader的Share或者鲜果阅读器的外部推荐等数据来统计，那对中文用户来说会更准确一些。

　　AideRSS的统计主要是根据西方的社会化工具使用情况评分的，因此如果这个工具在国内不普及，那么就会出现误差。

　　下面是月光博客的统计数据，显示了从2007年7月份以来AideRSS“自认为”最热门的博客文章。

PostRank	Date	Headline
10.0	Oct 18, 07	Google博客搜索摇身一变成百度
10.0	Oct 18, 07	YouTube无法访问
10.0	Aug 20, 07	谷歌天涯问答挑战百度知道
10.0	Jan 15, 08	十大免费软件替换盗版软件
10.0	Aug 26, 07	WordPress插件编程资源
10.0	Aug 29, 07	FeedBurner被和谐了？
10.0	Dec 25, 07	博客文章复制自动加版权信息
10.0	Dec 19, 07	WP-PostViews的静态JavaScript版
10.0	Jan 05, 08	中国电信屏蔽Google的若干服务
10.0	Sep 30, 07	珊瑚虫QQ是罪有应得
10.0	Aug 25, 07	WordPress中文标题转换拼音插件
10.0	Jan 04, 08	七类热门的博客文章总结
10.0	Jan 03, 08	16个扩大博客影响力的有效方法
10.0	Aug 28, 07	在WordPress首页和目录页显示摘要的方法
10.0	Jul 23, 07	十大非官方Gmail插件
10.0	Jul 20, 07	独立域名博客的生存之道
10.0	Oct 20, 07	安全上网和写博客的十个技巧
10.0	Jan 06, 08	很好很强大，很黄很暴力
9.8	Sep 12, 07	网通用户无法访问FeedBurner
9.7	Nov 19, 07	五个必装的手机软件

新版本的Gmail不久可在多种语言中交付

　　据Gmail的官方博客报道，新版本的Gmail将逐步在多达37种语言中交付使用，目前在英文版已经实现了新的效果，新的Gmail效果使用了一个全新的基类代码开发，可以快速添加很多新的功能和使用Google其他应用共享，目前这个版本只支持IE7和FireFox 2。

　　因此，如果你还没有使用新的效果，可以将首选默认语言修改为英文来试用一下，新的功能包括：

　　带颜色的标签，小组聊天，丰富的表情，一个新的三栏联系人管理布局，还有一些较小的功能特点，如新的快捷键，以及能从浏览器中收藏某封个人电子邮件等。

　　一些副作用是，对于一些直接修改Gmail代码的第三方Gmail扩展脚本将会失效，如果你没有使用那些脚本，你不必担心这个问题，否则，请确保你使用更新版本的脚本程序。