FeedBurner的RSS广告收益分析

　　前些天FeedSky最新开通了展示广告服务，这项服务和Feedburner Ad Networks（FAN）非常类似，运作机制也有点类似，由于我在去年九月份曾经加入了FAN，使用这项广告服务也有快一年的时间，对这个广告的效果也颇有一些了解，今天，我就结合我FeedBurner上个月的广告数据来详细讲述一下Feedburner Ad Networks的广告效果。

　　广告类型

　　FAN分为两种类型的广告，一类是投放在Feed上的RSS广告，即在Feed内容后面显示一个广告，另外一类是投放在博客网站上的Site广告，这种广告从形式上看和常见的网站横幅广告类似。目前我看到的这两类广告都是以图片为主，其中Feed广告大小为468×60的图片，网站Site广告为300×250的矩形图片。

　　投放方式

　　广告的投放方式和Review Me类似，广告是由广告商驱动的，FeedBurner做为一种中介，介于广告商和Blogger之间，广告商选择一个最合适的Blogger后就可以向其投放广告，这中间FeedBurner会收取一部分费用。

　　广告单价

　　通常情况下，广告商投放在Site上的广告单价略高于投放在Feed上的广告单价，一般Site的单价是5-8美元/CPM，就是说广告图片显示1000次，可以得到5-8美元收入，不过根据我的数据来看，FeedBurner从中收取了一部分费用，实际能够获得的收益大概是网站广告3美元/CPM，Feed上的实际收益是2美元/CPM.尽管如此，这个CPM价格也远远高于国内的同类型广告价格。

　　区域广告

　　显然，中文流量实际能带来的广告效应是很小的，因此大多数FeedBurner广告都有地理区域限制，只计算某些欧美地区的广告显示，因此对于中文内容的博客来讲，获得收益的前提是有广告商投放不带区域限制的广告，包含区域限制的广告，通常情况下是没有实际展示量的，可惜的是我所接到的大多数广告都是这类广告。

　　对于中文Feed来说，只有没有地域限定的广告才有价值，这种广告我在半年之内接到的只有3个。

　　我的上月广告数据

　　我在上个月初接到两个没有区域限制的广告，一个是黑莓手机的，一个是3M的，广告有针对Feed和Site两类，这两类广告我都投放了，下面是我的FeedBurner显示的一个月的时间内广告显示数据、广告点击率和所获得的收益。

广告类型	显示（Impressions）	点击率（CTR）	收益（美元）
RSS Feed广告	6490	1.87%	15
SITE网站广告	128283	0.18%	420

　　这是一个有趣的数据，从数据中我们可以看到，Blogger在网站上获得的收益要远远大于在Feed广告上获得的收益，而Feed广告纵然有非常高的点击率，广告价值仍然被严重低估。

　　我的几点分析

　　1、用户量：尽管我的RSS Feed使用的是全文输出方式，并且在订阅的链接放在所有页面最醒目的地方，但是根据FeedBurner的显示，RSS的浏览量依旧比网页浏览量低10倍，这说明在中文环境下，使用RSS的用户依旧远远少于使用浏览器的用户。

　　2、广告效果：RSS Feed广告对于广告主来说是相当合算的，可以用最小的预算获得最佳的展示效果，其广告点击率远远高于网站上的广告，然而，RSS Feed广告对于博客来说收益非常低，这在一定程度上会打击博客在RSS Feed上发布广告的意愿。

　　3、点击率：RSS Feed广告在特定时段会有很高点击率，比如我目前这个RSS广告是黑莓手机的广告，在苹果的iPhone发布那天，该广告的RSS Feed点击率高达19%，显然对于iPhone的关注使得同类手机广告的点击率也大增。

　　4、实际价值：从使用者来分析，会使用RSS Feed阅读器的一般都属于较为“高端”的用户，这些用户的点击理论上应该比浏览网站的用户价值大，但是目前来看，Feed广告价值被严重低估，这是因为Feed不够普及的原因吗？

　　最后，我上面的数据和分析都是来自中文的外部网络环境，可能对于欧美的Blog来说，FeedBurner的广告数据也有可能是另外一种情况，但我觉得至少在中文环境下，FeedBurner做为Feed广告先驱者，并没有在广告系统中充分体现Feed广告的实际价值，而FeedBurner的网站广告对于中文Blogger反而具有更大的吸引力。

FeedBurner高级服务免费啦

　　据FeedBurner官方博客报道，Google目前正计划将FeedBurner的两项高级的收费服务修改为免费，包括FeedBurner Stats PRO统计功能和FeedBurner MyBrand绑定域名功能。

　　FeedBurner Stats PRO是一个高级统计系统，以前需要每月5美元的费用，现在完全免费。这个月的PRO用户已经不需要再交费了。

　　另外一项服务FeedBurner MyBrand也已经完全免费了，目前是用过发邮件的方式免费申请开通。FeedBurner MyBrand是一个用于使用用户自己的子域名来发布Feed的功能，以前需要每月3-14美元的费用，现在也免费了。使用FeedBurner MyBrand，发布者可以在自己的域名上透明的使用所有的一切FeedBurner服务，如果你刚刚建立博客，那么最好立刻使用FeedBurner MyBrand，使用这个自定义域名服务，只有好处，没有坏处。

　　总的来说，Google收购后的FeedBurner，的确给最终用户带来了实际的好处，就像以前的Keyhole（现在叫Google Earth），Picasa，Google Analytics等，全都成为免费了，让一切东西都免费，的确很讨好用户，对于Google的竞争对手来说，拥有Google这样的竞争对手实在是一场噩梦，对此，国内的FeedSky、抓虾等应该深有体会吧。

　　凭心而论，Google的这种竞争方式对于那些小的互联网公司来说未免过于残酷，你今天正在热卖的产品，明天Google就免费提供使用，这几乎完全不给小公司一条活路。要么灭亡，要么被Google收购，这对于那些踌躇满志的互联网的创业者来说，和Google处于同一个时代是一种无奈的悲哀，对于普通用户来说，一家独大也未必是最好的结果。

FeedSky开通展示广告服务

　　FeedSky最新开通了展示广告服务，这项服务和Feedburner Ad Networks非常类似，广告商可以选择FeedSky投放广告，之后开通广告展示的Feed就会出现FeedSky的广告，与FeedBurner不同的是，Feedburner Ad Networks还支持广告商在指定的Feed上投放广告，而FeedSky目前似乎不支持。

　　FeedSky展示广告服务与FeedSky的话题广告是不同的，只限于使用FeedSky服务的用户，如果你使用FeedBurner就无法使用FeedSky的这个服务，就我使用Feedburner Ad Networks的大半年的经验来看，在Feed上显示广告能获得的收益非常有限，对于中国用户来说更是如此，因为大多数高价格的广告都是限制在欧美用户区域的，Feed本身的价值在Feed广告中被远远低估了，即使FeedBurner也没有能很好的处理这个矛盾。我将在明天的文章中以我切身的例子和上个月的广告数据来详细讲述一下FeedBurner广告收益之中的矛盾。

　　FeedSky开通的这个广告服务对于中文Feed广告来说是一种不错的尝试，我自己在绑定域名的Feed上也开通了，显示的效果请参见这个地址。但是Feed广告的展示量应该很难达到很高的水平，对于中文博客来说，将广告放在博客的网站空间上，才是广告发展的主要模式。

 

共享一下我的OPML订阅FEED

　　使用在线阅读器（例如Google Reader）阅读博客文章的人，可能都积攒了不少OPML订阅地址，但是这些订阅一般都无法和他人分享。在国外有个网站叫SHARE OPML的网站可以分享OPML订阅，可惜大部分都是英文的。对于中文用户来说一直没有什么好办法，为了更好的交流中文的OPML订阅，我现在就将我自己的Google Reader的订阅OPML文件导出并提供下载，希望能够通过这种方法和大家分享一下各自的订阅地址。

　　我提供的OPML文件可以直接导入到Google Reader或者Bloglines、抓虾等阅读器，按照目录进行了分类，订阅内容绝大部分都是全文RSS输出的，几乎没有摘要RSS输出，总共150多个，每天的更新量大约100-300篇，中英文都按目录分开，下面我就将我分类的各个目录的含义稍稍解释说明一下。

　　internet目录，大部分是IT业界和互联网资讯信息，除了2个是繁体中文的外，其余都是简体中文，只有一个摘要RSS输出，其他全部都是全文RSS输出。

　　reference目录，英文的IT业界资讯和部门公司的官方Blog，都是英文Blog的。注意，其中某几个Feed（例如TechCrunch、Techmeme、Lifehacker）的更新频率非常快，可能会导致内容更新过多，受不了的可以将其删除。

　　blog目录，英文的博客写作技巧和经验的Blog，介绍写作经验、SEO、博客广告营销。

　　earth目录，英文的Google Earth相关的Blog。

　　google目录，Google的多个产品的官方Blog，全都是英文。

　　search目录，国内的搜索引擎相关企业的官方博客，全部是中文。

　　culture目录，人文、艺术、文化方面的博客。

　　life目录，生活、游戏、美食、娱乐方面的博客。

　　finance目录，财经、股票方面的博客。

　　society目录，媒体、思考、时事、新闻方面的博客。

　　对于某些更新量特别大，但是内容还不错的RSS，我不建议将其放在Google Reader中阅读，那样的阅读效率反而会更低，大家可以直接去其网站阅读，可能阅读效果会更好。我这里介绍几个比较好的IT业界和互联网方面的网站：

　　cnbeta、Donews、TechWeb、新浪科技、网易科技、搜狐IT、百度互联网新闻、谷歌科技资讯（百度和谷歌的新闻都是机器生成的，前面的都是人工编辑的）。

　　我共享的OPML订阅文件点这里下载，大小30K，下载后可以直接在阅读器中导入。

　　注1：导入前请务必备份好你原有的OPML文件。

　　注2：我的OPML文件将每月进行更新，最新的OPML文件会同步上传到这里。

让Technorati恢复索引收录的方法

　　做为一个非常出名的博客搜索引擎，Technorati自从去年起，收录博客网页就出了一些问题，具体原因不明。对于不少博客站点，出现了停止收录的情况，这可能是因为Technorati的技术原因。

　　比如我的博客地址，到前几天为之已经有197天没有被索引，最新索引的文章都是去年的，我通过手动Ping的方式Ping了Technorati的服务器很多次，但是始终没有索引正常。

　　对于索引的原因，我曾经怀疑是因为Technorati被封的原因，所以一直没去理会，后来Technorati在大陆已经解封了一段时间，却依旧没有索引页面，这我就感到奇怪了，应该不会是网络的问题呀，我于是去其技术支持论坛发了一个帖子，说明了这个问题，几个小时后，Technorati的管理员回复说手动进行了索引设置，之后我发现，Technorati已经将我所有的文章重新索引了一遍，包括几个小时前发表的文章。

　　由此可见，一些博客未被Technorati索引可能是Technorati自身的问题，和网络连通无关，如果你发现你的博客没有被Technorati正常索引，那么可以到Technorati的技术支持论坛发一个帖子，tags为Indexing，那么Technorati就会手动将你的Blog重新索引。

　　重新索引之后，我发现我的博客的Technorati权威度从1087上升到1374，博客Technorati排名也从2074上升了800多名，达到1242名。

　　查看博客文章的被收录情况很简单，只要使用http://technorati.com/blogs后面跟上博客的URL地址即可，比如我的博客就用 http://technorati.com/blogs/www.williamlong.info 来查看收录页面。

Google Earth下的香港驻港部队军营

　　今天是中国进驻香港十周年，本来想看看电视，后来发现香港翡翠台和香港本港台的节目实在too simple，sometimes naive，没有以前的节目好看了，还好从网上能找到不少好看的资料，这里我准备了一组中国驻港部队几大军营的卫星地图，还是比较有看头的。

　　十年前的这个时候，1997年6月30日21时，509名中国先头部队，携带武器从深圳皇岗口岸进入香港境内，向威尔斯、石岗、赤柱、昂船洲4大军营进发，之后中英双方在香港威尔斯亲王军营举行防务交接仪式。7月1日6时，中国驻港部队主力4000余名官兵，400余辆汽车、21辆装甲车、10艘舰艇和6架直升机，分陆路纵队、海军舰艇编队、空军直升机大队，陆续向香港境内进驻。8时，最后一架直升机抵石岗机场。至此，中国完成了进驻香港的任务。

　　驻港部队的军营分别是中环、昂船洲、石岗和赤柱。总部设在港岛中环营区，昂船洲是驻港部队的海军基地，石岗则是空军驻地，赤柱则是驻港部队位于香港岛最南端的营地。以下是各个军营的介绍。介绍文字内容来自百度贴吧。

　　中环军营

　　中环军营驻港部队总部机关所在地爱丁堡广场2号中环军营，是解放军驻港部队总部，原名“威尔斯亲王军营”，它位于世界上地价最贵的地方——香港中环，与中银大厦、汇丰银行、长江实业集团相邻。

　　赤柱陆军军营

　　赤柱军营位于香港岛最南的赤柱半岛，整个半岛都是军营，这里以前是英军的通讯基地，有古炮台1936年建造，曾被日军占领过。这是一个三面环海的军营，对面南丫岛是周润发的故乡，与南丫岛之间的航线之重要货运航线，所有美国军舰进港必经之路。

　　昂船洲海军军营

　　昂船洲本来是一个小岛，后来添海与新界相连，这也是英军以前的海军基地，英军撤退的时候，把所有的舰艇都卖给了马来西亚。

　　石岗空军军营

　　石岗军营位于新界，是驻香港部队最大的军营，附近的石岗村就是步兵旅司令部官邸，分为两个营区，一个空军基地，一个步兵营。

六个衡量你博客价值的方法

　　当Spotplex在这个周一正式发布博客的统计分析服务的时候，对于长期统治这一领域的Technorati是一个挑战，这些新的竞争对手是否足够强大，他们衡量博客的普及和成功的方法是否好用呢？下面我们就介绍一些常见的衡量和统计博客的六个常见工具。

　　Spotplex

　　Spotplex是一个简单有效的衡量博客受欢迎程度的统计工具，它的实现方法是将一段JavaScript脚本安装到博客中，对于访问量进行统计跟踪。有人说，这种统计方式是最准确的统计博客受欢迎程度的方式，但是Spotplex必须面对的问题是，很多大型博客都没有在页面里增加Spotplex的脚本代码。这仍然是博客圈的马太效应法则：强者越来越强，弱小者则越来越难以迎头赶上。

　　Sphere

　　Sphere是一个很保守的博客搜索引擎，其秘密武器就是使用小部件来显示和你博客内容相关的其他博客的文章，但是他们的发展非常缓慢，并且只对部分博客开放，很多规模较小的博客都要求参与进去，但一直未获得批准。

　　做为一个衡量博客价值的工具，Sphere还有很长的路要走，事实上，他们曾一度将站点排名列表删除，只关注于给你提供内容，尽量不去进行排名计算。不过，他们依然有不错的工具和基础，使得自己的文章出现在Sphere部件依然是很多博客想要做的事情。

　　Feedburner

　　FeedBurner最近才被Google收购，这个从事Feed管理的公司并不想（至少过去不想）成为一个统计工具，因为经常有一些使用者不愿意透露自己的订阅数。但是，使用黄色的小图标来显示RSS订阅数已经成为博客中最普遍的现象，并且有很多人将这做为衡量一个博客成功的标志。RSS订户意味着高端的忠实用户在关注你博客的内容。

　　FeedBurner也有一些不利于统计的因素，如果你的博客读者不懂技术，你的RSS订阅人数可能就远远没有普通访客多（例如名人博客，普通浏览者远远大于技术博客），此外，很多大站点没有使用Feedburner功能，即使他们用Feedburner，也有很多会隐藏订阅人数。不过，如果订阅人数足够多，那么他们可能就会用醒目的方式来显示这个数字，以增加博客的可信度。

　　Alexa

　　虽然Alexa是很多人批评的对象，但是它提供的结果还是比较准确的，Alexa现在仍然是一个衡量博客的受欢迎程度的好方法，最简单的理由是，它统计所有的站点。不像其他一些统计工具那样，只统计大型网站，Alexa的排名工具可以统计非常小的网站流量，甚至按照国家进行排序。

　　不过，Alexa数据经常波动令人产生不少对其准确性的疑问，很多博客的统计数字都过低，很多访问者也不安装Alexa工具条。尽管如此，Alexa还是提供了一个统计结果，使得你可以查询一下自己的Alexa排名，不过，Alexa最近有了两个强大的竞争对手Quantcast和Compete，所有的这些服务都没有证明自己的统计具有高度的准确性和可信度。

　　Compete

　　做为Alexa的直接竞争对手，Compete着重发展基础的简单功能，以便当人们觉得Alexa统计不准确的时候，可以方便地切换过来。尽管如此，从我们的经验上来看，Compete统计的结果实际上并没有Alexa准确，尤其是对于规模较小的网站，但是，把Alexa、BlogPulse和Compete上网结果并列放在一起，可以展示出比单一服务更多的功能。

　　Technorati

　　Technorati目前依旧是博客统计的王者。虽然Technorati的统计排名几乎没有瑕疵，不过也有一些问题，索引某些站点的时候有些问题，但是，Technorati仍然是一个十分明确和简单的统计分析流行的博客的工具，你可以看到有多少导入链接，还可以看到博客的Technorati排名名次。

　　Technorati已经非常流行和普及，几乎没有博客可以忽视Technorati的存在，那么是否有一个方法可以提高Technorati排名呢？有的，排名榜前列的人可能会相互竞争，不过，到目前为止，还没有人真的把Technorati的博客排名当一回事。

　　中文翻译：William Long
　　中文译文：六个衡量你博客价值的方法
　　英文原文：6 Key Ways to Measure Your Blog’s Success