2007年7月4日星期三

FeedBurner的RSS广告收益分析

  前些天FeedSky最新开通了展示广告服务,这项服务和Feedburner Ad Networks(FAN)非常类似,运作机制也有点类似,由于我在去年九月份曾经加入了FAN,使用这项广告服务也有快一年的时间,对这个广告的效果也颇有一些了解,今天,我就结合我FeedBurner上个月的广告数据来详细讲述一下Feedburner Ad Networks的广告效果。

  广告类型

  FAN分为两种类型的广告,一类是投放在Feed上的RSS广告,即在Feed内容后面显示一个广告,另外一类是投放在博客网站上的Site广告,这种广告从形式上看和常见的网站横幅广告类似。目前我看到的这两类广告都是以图片为主,其中Feed广告大小为468×60的图片,网站Site广告为300×250的矩形图片。

  投放方式

  广告的投放方式和Review Me类似,广告是由广告商驱动的,FeedBurner做为一种中介,介于广告商和Blogger之间,广告商选择一个最合适的Blogger后就可以向其投放广告,这中间FeedBurner会收取一部分费用。

  广告单价

  通常情况下,广告商投放在Site上的广告单价略高于投放在Feed上的广告单价,一般Site的单价是5-8美元/CPM,就是说广告图片显示1000次,可以得到5-8美元收入,不过根据我的数据来看,FeedBurner从中收取了一部分费用,实际能够获得的收益大概是网站广告3美元/CPM,Feed上的实际收益是2美元/CPM.尽管如此,这个CPM价格也远远高于国内的同类型广告价格。

  区域广告

  显然,中文流量实际能带来的广告效应是很小的,因此大多数FeedBurner广告都有地理区域限制,只计算某些欧美地区的广告显示,因此对于中文内容的博客来讲,获得收益的前提是有广告商投放不带区域限制的广告,包含区域限制的广告,通常情况下是没有实际展示量的,可惜的是我所接到的大多数广告都是这类广告。

  对于中文Feed来说,只有没有地域限定的广告才有价值,这种广告我在半年之内接到的只有3个。

  我的上月广告数据

  我在上个月初接到两个没有区域限制的广告,一个是黑莓手机的,一个是3M的,广告有针对Feed和Site两类,这两类广告我都投放了,下面是我的FeedBurner显示的一个月的时间内广告显示数据、广告点击率和所获得的收益。

广告类型 显示(Impressions) 点击率(CTR) 收益(美元)
RSS Feed广告 6490 1.87% 15
SITE网站广告 128283 0.18% 420

  这是一个有趣的数据,从数据中我们可以看到,Blogger在网站上获得的收益要远远大于在Feed广告上获得的收益,而Feed广告纵然有非常高的点击率,广告价值仍然被严重低估。

  我的几点分析

  1、用户量:尽管我的RSS Feed使用的是全文输出方式,并且在订阅的链接放在所有页面最醒目的地方,但是根据FeedBurner的显示,RSS的浏览量依旧比网页浏览量低10倍,这说明在中文环境下,使用RSS的用户依旧远远少于使用浏览器的用户。

  2、广告效果:RSS Feed广告对于广告主来说是相当合算的,可以用最小的预算获得最佳的展示效果,其广告点击率远远高于网站上的广告,然而,RSS Feed广告对于博客来说收益非常低,这在一定程度上会打击博客在RSS Feed上发布广告的意愿。

  3、点击率:RSS Feed广告在特定时段会有很高点击率,比如我目前这个RSS广告是黑莓手机的广告,在苹果的iPhone发布那天,该广告的RSS Feed点击率高达19%,显然对于iPhone的关注使得同类手机广告的点击率也大增。

  4、实际价值:从使用者来分析,会使用RSS Feed阅读器的一般都属于较为“高端”的用户,这些用户的点击理论上应该比浏览网站的用户价值大,但是目前来看,Feed广告价值被严重低估,这是因为Feed不够普及的原因吗?

  最后,我上面的数据和分析都是来自中文的外部网络环境,可能对于欧美的Blog来说,FeedBurner的广告数据也有可能是另外一种情况,但我觉得至少在中文环境下,FeedBurner做为Feed广告先驱者,并没有在广告系统中充分体现Feed广告的实际价值,而FeedBurner的网站广告对于中文Blogger反而具有更大的吸引力。