2011年10月1日星期六

Tumblr:下一个Facebook还是Myspace?

  Tumblr这个博客平台和社交网络,一直处于高速增长中。目前它的月PV已经突破84亿次。青少年似乎是Tumblr增长的重要推力,他们将其看作是FacebookTwitter的结合体,在上面分享照片和互联网八卦。但Tumblr如何通过庞大的用户群来赚钱?很多社交网络同样增长迅速,但最终还是失败了。

  对于互联网企业,PV突破80亿次可以算作里程碑事件了,这也让Tumblr跻身于全球网站的Top25(Quantcast)。目前其增速还在不断提升,创始人兼CEO David Karp说,上周Tumblr日PV已经突破4亿,平均每秒5000次。按照这样的速度,Tumblr的月PV将达120亿次左右。

  当然,PV只是衡量网站的指标之一,而且受很多因素影响。如果看Tumblr的UV的话,每月浏览量达3.55亿次。相比而言,Facebook的日UV都要超过这个数。这意味着Tumblr至少不会很快超过Facebook,但它的确在大踏步前进。在过去的几个月里,其增幅都超过50%,目前其流量是6个月前的两倍。尽管此前发生过宕机事件,甚至有人怀疑这个网站能否恢复增长。但目前看来,在用户量上并未造成多大影响。

Tumblr:下一个Facebook还是Myspace?

  如上所述,Tumblr的总裁Maloney也认为青少年是该网站的主要推动力之一。在它的美国用户中,13~17岁的用户占16%,超过一半的用户处于13~34岁之间。我的两个女儿也在13~17这个年龄组中,Tumblr在她们的网络生活中扮演的角色几乎超过了Facebook。我那个17岁的女儿每天在上面花几个钟头跟朋友们分享照片和各种八卦,“Tumbling”也成为我们家的口头禅。

Tumblr:下一个Facebook还是Myspace?

  Tumblr似乎在传统的Wordpress博客、社交网络、微博客之间找到了一个微妙的平衡点。用Wordpress搭建博客已经够简单了,但用Tumblr创建博客简单得令人发指。它不仅允许用户做Twitter式的“following(跟随博客)”,还允许用户“reblogged(转发博客)”,这都能促成内容的病毒式传播。

  目前很多媒体开始在Tumblr上建立官方博客,比如纽约时报。全国邮报(National Post)的一篇文章曾被转发和评论了数千次。媒介顾问Steve Rubel最近也将他的Wordpress博客搬迁到Tumblr上来,以享受这个平台即时传播的效果。

  对于Tumblr而言,这一切都显得太赞了。但它仍未解答一个重要问题,这个网站能在增长的同时获得对等的收入吗?谁都想做下一个Facebook。曾经有很多人怀疑Facebook找不到盈利途径,但目前它的收入大概在20亿美金左右。而Myspace当年同样爆发式增长,并被新闻集团以5.8亿美金收购,但之后没找出盈利模式,增速一落千丈。

  目前,Tumblr开始尝试通过售卖主题和增值服务来赚钱,但并未显示出像Facebook那样能迅速增收,不久前David Karp就说他不会在网站上挂广告。目前Tumblr已经拿到4000万美元投资,短期内不必担心资金短缺,但要想成为下一个互联网奇迹,它必须解答这个问题。

  注:Tumblr由David Karp在2007年创立,当时其年仅20岁。

  英文原文:Gigaom:Is Tumblr the new Facebook or the new MySpace?

  中文编译:科技吧