2009年9月21日星期一

四大门户阵营:中国雅虎如何定位?

  中国雅虎近日宣布了停止SNS产品“雅虎关系”,关系服务将于2009年10月30日正式停止服务。

  每一次停止产品服务,都会导致用户的流失和抱怨。一个网站如果多次停止产品服务,会给用户带来什么口碑——不敢再用了,怕哪天又停用了。

  中国雅虎这一路走来,就像一个猴子捡了芝麻丢了西瓜的故事。今后,推出产品要慎重,要学会坚持。

  中国雅虎业务的新重组计划,将并入中国雅虎的分类信息业务口碑网的资产分拆出来,注入淘宝网。中国雅虎发言人称,剥离了口碑网的中国雅虎将重新回到门户定位上来,着重发展门户、搜索、邮箱等业务。

  据市场研究公司易观国际(Analysys International)的数据显示,今年第二季度中国雅虎仅占中国搜索市场收入的6%,四年前为21%。在此期间,中国的百度和谷歌公司都扩大了各自的份额,目前分别占中国搜索市场的62%和29%。

  中国四大门户是新浪、网易、腾讯和搜狐,很明显这个四大门户的阵营把中国雅虎挡在外面了。

  中国雅虎要重新回到门户定位,不妨看一下当年香港乐坛的四大天王案例,媒体把刘德华、张学友、黎明、郭富城统称为四大天王,四大天王的定位有效阻隔了其他歌手的竞争,例如李克勤、许志安那样的歌手没办法突围,其他四大小天王、第五大天王的定位也是没用。女歌手就相对幸运一点,因为还有机会搞出四大天后。

  如果将四大门户比之于“四大天王”,中国雅虎是不是要定位于“第五大天王”?简哲个人看法:中国雅虎若是将自己定位为“第五大门户”,这个定位注定将是徒劳无功的。

  简哲对中国雅虎的定位建议:

  将中国门户重新解构,新的中国门户阵营将是“4+1”时代,4个国内门户加1个国际门户。中国雅虎不必将自己定位为第五大门户,中国雅虎应该将自己定位为“中国第一国际门户”。

  通过“4+1”的战略,现有的四大门户将会归类为“四大国内门户”,从而引导受众认知中国的第一国际门户是中国雅虎。

  如果能实现“4+1”战略,出现4个国内门户加1个国际门户的时代,中国雅虎就会重新崛起!

  这个定位的巧妙在于现在不是中国雅虎在争四大国内门户,而是四大国内门户在争哪个将来会是中国第二大国际门户。

  重新检讨本土化,中国雅虎由阿里巴巴营运,够本土化了吧?本土化如果是灵丹妙药能包治百病,阿里巴巴早就把中国雅虎带进了四大门户。所以,不要过分迷信“本土化”,就如肯德基也卖油条,但是肯德基卖油条赚钱还是卖洋快餐更赚钱?

  简哲试举几例,中国雅虎如何与新浪竞争。

  新浪新闻,中国雅虎如何突破?

  如果比国内新闻,中国雅虎肯定比不过新浪。但是,中国雅虎是第一国际门户,中国雅虎应该做最擅长的国际新闻。根据二八定律,不用一网打尽全部的国内新闻,将主要的20%的新闻做好做精就行了。

  如何将雅虎英文站点的新闻转化成中文内容?这个看似很难的问题,其实是很容易解决的。这个问题就让中国雅虎自己思考。

  新浪名人,中国雅虎如何突破?

  新浪名人,准确的说是新浪中国名人,中国雅虎的突破点就是国际名人。一般名人上网站开博都不会签订独家协议,名人要国际化,中国雅虎难道不是更好的平台?故此,中国雅虎名人对比新浪就有两大优势,一是可以将中国名人提升国际名人,二是雅虎具有更多的国际名人资源。

  由此可见,中国雅虎重新回到门户的定位,这是一个正确的方向,这个定位就是第一国际门户,将现在的门户格局改变为“4+1”时代!

  来源:简哲投稿。 作者简介:简哲,创意人,擅长商业策略设计。原文链接

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