2009年6月5日星期五

百度搜索推广的广告产品

  今天,百度公司大客户部的人到我们公司,来介绍他们的百度搜索推广产品,这个产品我以前也研究过,这次则由百度的业务人员具体对这个产品进行了一番讲解,感觉了解的更深入了,以下是我对这个会议进行的一些笔记。

  1、百度搜索推广

  百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,目前分为百度经典版和百度专业版(内部代号:凤巢)。

  百度经典版:搜索结果左侧广告,包括品牌、产品、行业相关的关键字,针对产品的目标用户。左侧广告会有“推广”字样。

左侧广告

  百度专业版:搜索结果右侧广告,覆盖产品人群的行为以及关注其他相关品牌的关键字,针对产品潜在用户。

右侧广告

  合理预算分配,提高ROI(投资回报率)

  例如,IBM对于经典版和专业版的预算比例是7:3,某保险公司投放的比例是54%和46%,该公司每月有50%的网上保险都是由百度带来,ROI大于2 .

  建议广告投放时间为,每天8点至18点,每周一至周五,月度重点投入为6月至12月。

  百度专业版(右侧广告)中,最顶部右侧为“火爆地带”栏目,中部为专业版,底部是其他相关。

  右词左跳:指的百度右侧专业版广告转到左侧第一位,并在广告上标记“赞助商链接”,右词左跳的触发条件为:左侧广告无人购买,同时右侧广告具有较高点击率和广告质量度累计,即可实现右词左跳。

右词左跳

  右词左跳会带来点击率的大幅提升。

  2、百度网盟推广

  主要将广告投放在以百度联盟为主的内容网络上,广告价格为,文字广告2毛-4毛,图片广告4毛-6毛。

  网盟推广可以有网站定向(根据行业等定向)和地域定向(根据省市网络线路定向)。

  3、百度社区推广

  包含百度贴吧、百度知道、百度百科、百度空间等社区上的广告,通过cookies对于所有搜索或使用百度的用户进行分析,基于AISAS(Attention 注意、Interest 兴趣、Search 搜索、Action 行动、Share 分享)模式,从各个方面对于消费者投放那些他所关心和注意的广告产品。例如用户在百度中搜索了“汽车”等关键词,那么在他浏览百度贴吧的时候就会在帖子右侧出现一些汽车产品的广告。