2006年7月4日星期二

不要迷信Blog营销

  Blog营销的核心是口碑营销。

  Blog作为一种有效的口碑营销的渠道和力量已经被越来越多的人重视,一些知名的Blog也经常无意中扮演了口碑营销的发起者,这方面的典型案例就是“搜狗拼音输入法”。

  但是使用Blog营销并不是这么简单的事情,口碑营销的一个重要条件就是产品本身要有自己的特色,并且的确很出色,比如Keso在自己的Blog提了一下“搜狗拼音输入法”,别人看到后会下载使用一下,发现这个输入法的确很出色,这才是触发口碑营销的一个关键条件,最后才引起一传十、十传百的口碑效应,而对于没有特色的产品很难使用这种独特的营销方式。

  比如代理EA的Pogo休闲游戏平台的天悦也想借助口碑的力量进行推广,在内测期开始前给不少Blogger发了邮件,发放测试帐号,也包含我在内。然而,我使用他们的内测帐号登录这个游戏后,发现这并不是一个有特色的游戏,甚至可以说是比较无聊的游戏,如果一定我要在Blog上写点什么的话,我只能写,这个游戏产品不适合使用Blog来进行营销。

  我也是一个喜欢玩游戏的人,对于好的游戏,别人即使不发送内测帐号给我,我也会在Blog中提及,比如同为EA出品的另一款游戏Burnout Takedown、还有SONY出品的ICO、光荣的真三国无双等游戏,我都愿意推荐给别人来玩,我还会把玩游戏的心得体会和别人一起分享,因为游戏本身的确值得一玩。因此,好的产品是实行Blog口碑营销的必要条件,没有好的产品而使用这种方法,效果不会理想,甚至还会有相反的效应。