百度搜索推广大幅调整的影响和应对

　　早先，网信办调查组进驻百度公司，围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

　　本月23日，百度发布通知，“为保障网民的搜索体验和利益，同时全面落实国家网信办整改要求，百度搜索将严格限制商业推广数量，字5月23日起，凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%，据此调整后，每页面搜索结果（含顶部、底部、右侧）将最多有4条推广信息。”

　　百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击，在新政策下，百度搜索的左侧最多展示30%的广告，也就是PC和无线都不超过四条广告，右侧广告则全下，整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前，首页的广告条数接近二十条。因此，广告推广位的大幅减少，使得剩余四条广告的面临巨大的竞争，企业为了获得仅有的广告展示，将不得不提高主要关键词的出价。

　　从点击量上看，由于左上角的前四名具有很高的点击率，因此预计展示量将有较大降低，而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计，5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而点击量下降了22%。

　　由于底部和右侧的广告消失，因此出价较低的企业将失去展示机会，虽然底部和右侧的点击率不高，但其价格较低，因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力，但随着这次改版，底部和右侧的展示机会将消失。

　　那么，企业如何应对这种情况呢？

　　1. 对于预算充足的企业来说，可以提高关键词出价，增加在左侧前四展示的机会。

　　2. 增加长尾关键词，修改关键词匹配模式，提高展示量。

　　3. 调整竞价策略，分时段竞价。

　　4. 多渠道推广，可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广，经过验证，360和搜狗的广告还不受限制，目前对于一些热门关键字，每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品，例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等，也可以进行一些尝试。

　　5. 加大对于SEO方面的投入，通过SEO的方面为企业免费带来流量，增加关键词排名。

　　总而言之，百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛，需要进行长时间的调整才能恢复，这对于360和搜狗来说却是一个机会，可以在短时间内增加广告收入，获得更多企业的关注，但对于搜索用户来说，百度经过这次调整，广告明显减少，搜索体验相对提高，这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事，很多对于广告反感的用户，反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。

传广电建议视频网站引入国资入股

　　5月23日上午消息，据彭博社报道，知情人士透露，中国媒体监管部门建议优酷土豆和PPLive等网络视频公司向政府出售股权，以加强对其业务的控制。

　　知情人士表示，中国国家新闻出版广电总局于5月18日会见了视频服务提供商，详细阐述了这项计划。新闻出版和广电总局建议视频提供商与国有公司在6月10日之前签订非约束性条款。

　　知情人士称，政府将至少持有1%的股份，还将获得董事会席位，并取得内容的部分控制权。但一些与会公司表示并不愿意合作。此次会议详细阐述了中国政府持有互联网公司“特殊管理股份”的计划。

　　彭博社本月早些时候报道称，中国领导人考虑在门户网站和新闻类移动应用中采取类似的试点项目，但之前并不清楚这种模式还会覆盖流媒体视频公司。

　　目前还不清楚，倘若企业拒绝为政府提供股份，将会发生什么情况。也不清楚监管者将如何实施这一计划。此举将帮助中国政府对腾讯和网易等网络内容提供商施加更大的控制。

　　中国政府此前已经对网络视频行业实施了严格控制，只向7家公司发放了牌照，同时令跨国公司更加难以渗透这个规模高达59亿美元的市场。

　　乐视、爱奇艺和优酷土豆拒绝对此置评。PPTV和腾讯尚未作出回应。国家新闻出版广电总局也未回应此事。

　　稿源：新浪科技

重视内容营销的目标

　　内容为王这句话，想必大家都听得快吐泡沫了。这个貌似很有道理的道理，合理得让人麻痹大意，于是就不再多想。今天我刚好孤独寂寞冷，就多想了一会，在此提醒一个比较容易陷入的误区。

　　咋一听内容为王四个字，很多人就兴奋得像个猴子，高呼内容万岁，无内容不营销，好内容么么哒，内容时代到来咯，好像很多年没吃过饭一样。狂热往往会蒙蔽理智，内容为王逐渐演变成了内容至上，于是大家开始拼内容质量，做梦都想弄个100000+.

　　100000+真的好吗？当然好，但这不应该成为内容营销的目标。

　　我们首先要分清楚，你是要做内容，还是做内容营销？

　　这里说的做内容，指的是纯内容，纯媒体，比如最近很火爆的内容创业。

　　传说中的100000+往往是从这一类媒体类的内容当中产生的，很多有名的自媒体，写段子的，做短视频的，画漫画的，分享美文故事的，就是冲着阅读量去的。

　　他们的盈利主要以注意力为基础，来源于广告或者内容制作本身。因此，实际上他们做的是媒体，内容就是他们的全部。

　　而内容营销，重心在营销。

　　在内容营销中，内容仅仅作为诱饵，目的是吸引读者进入到销售体系中来。这个销售体系的设立，就是为了卖出某项产品或者服务。所以，内容营销的内容是为销售服务的。

　　内容怎么为销售服务？大概的思路是这样的：

　　一个人从接触到某个品牌的内容开始，到最终买单，通常需要经历几个阶段：知道—熟悉—信任—好感—购买。而这每一个阶段，都会有相应的内容存在，让读者顺利走完这个销售周期。

　　比如某天一个小伙子在公交车上看到一个治阳痿的医院广告（知道），刚好有这个需求，于是搜索了这个医院，进入一个华丽的详情页（熟悉），里面提到了很多权威专家和国际知名的技术和仪器（信任），也有非常美好有憧憬的经典案例（好感），于是毫不犹豫地拨打了那个大大的预约就诊电话（购买）。

　　一个疗程之后，小伙子多年的阳痿，终于变成了早泄。两个疗程之后，又从早泄变成了剧烈的蛋疼。

　　如果不是医院和搜索引擎狼狈为奸，他的雄起不是梦。

　　这个销售周期中每个节点都有相应的内容，正好对应小伙子每个节点的需求，于是他就顺利地上钩了。

　　当然，目标受众和销售周期可能比上例复杂得多，每个受众完成买单的过程是不一样的，在不同的受众买单过程中埋伏内容，就是内容营销过程中做内容的一个最基本的参考。

　　所以，内容营销中的内容，拼的不是内容质量，而是内容部署。当然质量也要有保证，但只是其中一个基础环节，不是终极目标。

　　从这个层面上讲，你可能很容易得到一个100000+，但100000+可能没什么卵用。比如你可能找了一个很牛逼的写手，做了一篇很撩人的文章，大家都忍不住去转发，阅读量很快就达到了100000+.然而这篇文章可能跟自己的品牌毫无关系，也跟无法把读者拉近销售体系，于是出现内容火爆，生意冷清的尴尬局面。

　　由于理解有误，或者迫于老板的淫威，企业很容易掉进这样一个陷阱：像自媒体一样做内容，各种跟热点、视觉加工、刷屏段子。这是非常吃力，但不一定讨好的事情。100000+虽美，但不应止步于此，因为最高的阅读量通常处于销售周期的最外沿。怎么把这些注意力转化，是做内容之前就应该想清楚的。

　　在内容质量上死磕，就像打仗的时候不注重战略战术，只是一味地练兵，企图把每个士兵都练成美国队长。内容营销的目标，不是注意力，而是转化。所以，关心内容长啥样不是优先考虑的，沿着销售周期检查一遍，看看缺哪些内容才是最重要的。也许有些内容，本身就是刚需，压根就不需要那么华丽。

　　来源：张飒的博客投稿，作者公众号ID：zhangsa2012

不以营销为目的的内容都是耍流氓

　　很多人都知道内容的重要性，都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号，但是很多人都没有搞清楚内容存在的价值到底是什么。或者已经知道内容要干什么了，比如以下就是最典型的认识：

　　内容就是为了取悦观众，让人目瞪口呆，然后使劲点赞、转发。因此，内容必须精彩绝伦。既然是做内容，就要把内容做到极致。

　　这种观点可能还是比较健康的，早期做SEO的，脑子里可能会有下面这种歪念头：

　　做内容就是为了让搜索蜘蛛有内容可以抓取，在搜索引擎面前刷一刷存在感，让它知道你的网站还没断气。

　　因此，大部分人做内容的基本思路上：绞尽脑汁定主题-头脑风暴榨创意-埋头苦干生产内容-祈祷观众鼓掌欢呼。

　　于是乎，做内容成了非常炫酷的事情，创意十足，好有成就感，感觉自己像艺术家，自豪透了。

　　这种非常有激情的做内容的日子，可能很过瘾，但是并不是最有效率的，甚至有时候忙乎了大半天都不知道自己的内容到底有没有发挥作用。

　　所谓内容营销，当然是以营销为目的，也就是发生转化。不以营销为目的的内容都是耍流氓，或者说，纯粹以吸引眼球为目的的内容不是营销型内容，而是媒体型内容。

　　那么，做内容要用什么样的思路去做呢？我认为，内容营销中做内容的思路要体现营销的欲望，一句话可以概括：

　　无论是PC端的内容还是移动端的内容，每个页面的内容都应该为下一页面的内容打广告。

　　这就是内容营销中做内容的思路。每个页面的内容都有一个目的：把访客引向下一个页面。

　　那么，从第一个页面开始，引向第N个页面，到底引到何年何月？答案是：没有终点。

　　一般认为，我们要把访客带到的终点就是访客做出转化动作的那个页面，比如购买页面或者电话咨询页面，因为这样就算完成一次转化了。但是转化过之后呢？就让顾客爱干嘛干嘛去吗？这未免显得太没有人情味了，好像把别人拉过来利用完就扔到一边一样。

　　所以，页面引导的路径应该是一个循环，从头到尾走一遍之后只能说是完成了一次循环，告一段落了，而不是结束了。比如，对于第一次访问网站的顾客，从访问第一个页面到最后下订单买单，这算是完成了一个循环。这个循环的最后一个页面应该是下一次循环的开始页面，即二次购买的开始。

　　也就是说，页面与页面之间互相打广告是有特定路径的，应该是从浅层到深层，层层深入，一直打到顾客买单的那个页面。同时，做内容的时候还有一个基本原则，就是让每个页面的内容都发挥作用，让访客做出下一步行动。

　　总结一下做内容的基本思路，可以得到以下两个很有实操性的结论：

　　1、 不同的内容构成一张具有指引功能的地图，指引访客沿着转化路径走。

　　2、 每个内容页面都应该有行动按钮，让访客做出行动进入下一步。

　　需要注意的是，转化路径可以有很多条，因为人物角色多种多样。针对不同类型的顾客都可以设定出一条转化路径，说得鸡汤一点，就是每个人走的路是不一样的，需求也是不一样的，因此招待他的内容也必须不一样，否则就是失效内容。例如，同样是买牙刷，一家三口对牙刷的需求就不一样，说服他们的内容就要有区别。

　　来源：张飒的博客投稿，原文链接。

国家网信办开展网址导航网站专项治理

　　针对网址导航网站在网站推荐和内容管理等方面存在的问题，国家网信办从即日起在全国开展网址导航网站专项治理。

　　国家网信办有关负责人指出，网址导航网站是网民上网的重要入口，是获取信息的重要渠道，具有很强的导向作用，亟需加强管理，确保网址导航网站为广大网民推荐权威可信的网站和信息，促使网络空间更加清朗。

　　该负责人表示，专项治理要求各网址导航网站规范信息传播秩序，依法提供相关服务，自觉抵制网络谣言、网络诈骗、网络色情、网络暴力，不给任何非法网站提供导航，不为任何违法和不良信息提供传播平台，不得发布涉及淫秽、色情、暴力等违法违规有害信息。

　　该负责人强调，网址导航网站要规范导航页面推荐网站入口，改变推荐网站“唯竞价排名”“唯点击量排名”的顽疾，确保主流媒体的权威声音得到有效传播，发挥正面声音的引领作用，积极营造风清气正的网络环境。通过转载、聚合等形式从事互联网新闻信息服务的网址导航网站，要纳入互联网新闻信息服务管理。

　　该负责人表示，网址导航网站要建立健全日常动态监管机制，切实落实企业主体责任，设立总编辑，实行新闻内容总编辑负责制，完善相关管理制度，加强推荐网站资质审核，健全群众举报受理机制，加强行业自律，切实把好导航入口关。

　　国家网信办将加快出台《网址导航网站服务管理规定》等规范性文件，健全长效机制，形成常态管理。地方网信办落实属地管理责任，把网址导航网站管理作为重点工作常抓不懈。

　　据悉，国搜导航、hao123导航、2345网址导航、114啦网址导航、UC导航、QQ导航等8家主要网址导航网站19日联合发出倡议，呼吁全国网址导航网站坚持正确导向，积极承担社会责任，向广大用户提供更加安全便捷的信息服务，共同促进互联网健康发展。

　　来源： 中国网信网

搜狗与微软达成合作推出英文及学术搜索

　　2016年5月19日，搜狗宣布与微软正式达成合作，搜狗搜索将对接微软必应全球搜索技术，推出搜狗英文搜索、搜狗学术搜索两个垂直频道。

　　搜狗CEO王小川在产品发布的演讲上，分享了他个人从好奇心出发，通过英文，将他的兴趣，专业以及爱好与全球信息对接的经历。

　　王小川表示：“今天，通过引入国际顶级搜索引擎微软必应的技术，我们非常自豪地推出了这款新产品——搜狗英文搜索。利用搜狗英文搜索，你可以得到一手的专业文献、原味的同步资讯和最新资讯”。

　　微软（亚洲）互联网工程院院长王永东院长表示：“近年来搜索引擎已经成为中国网民使用互联网最重要的工具之一，全球化也已经成为一个大的趋势。在这种情况下，英文搜索在内的全球搜索就变的越来越重要。因为微软与搜狗，围绕必应搜索的技术展开此次合作。我们相信这项合作会给用户带来全新的搜索体验。”

　　搜狗搜索上线全新英文搜索频道，引入微软必应的搜索技术，为用户提供权威、全面、精准的英文搜索体验。此项搜索服务将对接全球范围内多达万亿的英文信息，确保在用户提出英文搜索需求时，为用户找到最精准的英文网页信息及英文学术数据。

　　此外，搜狗根据中国用户的搜索习惯，英文搜索频道提供自动翻译功能，用户可以直接输入中文词语搜索出英文结果。

　　同时，搜狗上线全新的学术搜索频道，提供权威学术内容，满足国内各领域专业研究用户的学术搜索需求。在引入微软必应精准学术知识图谱技术后，搜狗学术构建以论文为核心的知识图谱卡片，包含学术文献、学术人物、学术期刊和学术会议等不同类型的内容，并支持时间、作者、领域、期刊及会议多维度的筛选，以及引用下载等实用功能。

　　英文及学术搜索垂直频道的建立，也同步升级了搜狗网页搜索的英文搜索服务，当用户在网页搜索页面查询英文关键词时，能够准确判断出用户的搜索意图，为用户提供相应的中英文搜索结果及英译汉词典词条，用户无需切换就能直接获得双语信息的搜索需求。

百度网盘因涉黄被罚

　　据全国“扫黄打非”办公室网站17日公布的信息显示，百度、新浪、迅雷等6家企业因网盘传播淫秽色情而遭到行政处罚，部分企业还被责令停止网络出版服务。

　　据悉，今年3月初，全国“扫黄打非”办公室联合公安部、工信部、国家网信办和新闻出版广电总局开展打击利用云盘传播淫秽色情信息专项整治行动。截至5月16日，专项整治工作取得重要成效，云盘“涉黄”问题得到有效遏制，各地各部门查办了一大批云盘传播淫秽色情信息案件，其中有10起案件被全国“扫黄打非”办公室挂牌督办。

　　在专项整治中，各地公安、文化执法、网信和新闻出版部门还查处了一批行政案件，对部分履行主体职责不到位的云盘服务企业作出行政处罚，对一批情节严重、影响恶劣的云盘服务企业予以关停。全国“扫黄打非”办公室网站公布了6起企业网盘传播淫秽色情信息案查处情况：

　　福建千军万马网盘传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实千军万马网盘中存有淫秽色情信息。该网盘为宁德市百纳科技有限公司运营。2016年4月7日，宁德市公安局对该公司处以警告、罚款的行政处罚。福建省“扫黄打非”办公室协调通信管理部门将千军万马网站彻底关闭并将其域名列入黑名单。

　　上海城通网盘传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实城通网盘中存在淫秽色情信息。该网盘为上海市金灏网络科技有限公司运营。2016年3月3日，上海市公安局黄浦分局对该公司作出责令限期改正的行政处罚。

　　广东迅雷快传传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实迅雷快传中存有淫秽色情信息。该网盘为深圳市迅雷网络技术有限公司运营。2016年5月13日，深圳市南山区新闻出版局对迅雷公司作出责令限期改正、罚款的行政处罚。

　　北京新浪微盘传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实新浪微盘中存有淫秽色情信息。该云盘为北京市新浪互联信息服务有限公司运营。2016年5月3日，北京市文化市场行政执法总队对新浪互联信息服务有限公司处以责令停止网络出版服务、罚款的行政处罚。

　　北京百度云盘传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实百度云盘中存有淫秽色情信息。该云盘为北京市百度网讯科技有限公司运营。2016年5月6日，北京市文化市场行政执法总队对百度网讯科技有限公司作出罚款的行政处罚。

　　北京“飞速网”网盘传播淫秽色情信息案。据群众举报，查实“飞速网”网盘中存在淫秽色情信息。该网盘为北京市光芒时代国际传媒网络技术有限公司运营。2016年5月10日，北京市文化市场行政执法总队对光芒时代国际传媒网络技术有限公司作出罚款的行政处罚。

　　全国“扫黄打非”办公室网站发布的文稿同时提出，随着专项整治的持续进行，百度等主要云盘服务企业积极响应监管要求，落实自身主体责任，运用有效技术措施屏蔽、移除淫秽色情信息，加强技术投入和安全审核，提高了主动监测、发现和处置效率。新浪、115网盘等一批云盘服务企业，根据监管部门指出的问题，在积极落实整改的同时，综合考虑安全监管、经营规范、产品盈利模式等多类因素，宣布对相关产品功能进行整体调整。