2015年11月5日星期四

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

  (文丨舍予兄)从三里屯的优衣库,到建外SOHO,帝都的小伙伴们这半年眼福不浅,因为空气中除了上下五千年绵柔的老霾,如今又多了一股让人蠢蠢欲动的荷尔蒙的气息,就在几天前,当建外SOHO的比基尼女郎们在印着满身的二维码在寒风中瑟瑟走过时,路上的程序员们沸腾了,因为终于有了一个文明、合理、近距离“偷拍”妹子们敏感部位的机会,而且不会被人一声暴喝称之为臭流氓。

  对于一些初创公司来说,在营销手段上玩诱惑,玩性感,始终游走在尺度边缘已经习以为常,甚至不怕你不抓,一抓就火,各种打着情色或是色情擦边球的营销活动与内容广告正被许多创业者奉为圭臬。君不见,从优衣库试衣间事件,到前不久被摁倒在地玉体横陈(请允许我使用这个词)的斯巴达裸男,往往商家只需要祭出“情色”这个大杀器,就能迅速刷爆新媒体和朋友圈。

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

  一.就烦你们这些打擦边球的,一点技术含量都没有

  我们层层解析,这种营销策划有多少技术含量呢?这边安排裸男裸女们在外面走上一圈,另一边一大波品牌公关、段子手已经快速跟进,各种品牌的Social腆着老脸绞尽脑汁思考自己怎么也能借势该事件,苦逼新媒体文案们加班加点,所有这一切,无一不是大打情色擦边球,博取点击和眼球。

  如果这样还火不了!那一定是尺度还不够大,别急,这些幕后策划们还可以撩拨一下“有关部门”,拿前段时间刷爆朋友圈的斯巴达裸男事件来说,人家根本就不怕被抓,反正外籍人士抓了没啥大事估计也得放,事后再放点警察叔叔出手的照片,或者幕后公司或品牌假惺惺地出一份“道歉声明”来曝光自己,这又是一轮品牌传播。

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

  而这种荷尔蒙的营销,最厉害的地方就在于,不管你抱什么样的态度,即使是一条评论、一个朋友圈照片,或者一篇舍予兄这样表达愤慨的文章,只要参与其中,便在无形中推波助澜,客观上起到了传播其品牌的结果。本以为置身其外的看客,反而成了“自干五”的群众演员,的确让人防不胜防。

  二.情色营销的三宗罪

  1.噱头有余,产品在哪?

  在西方国家,用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益,都是主流价值观所不齿的。但在国内,这种情况却在互联网初创公司中十分流行,但最新的一项调查研究却要让精于此道的创业者失望了,因为调查显示,即使人们都在讨论你的广告,也不意味者他们会成为你的用户。

  现在的国内网民,早已被各种热门头条训练地极度娴熟,打开一个头条新闻,浏览数秒,主要是看看标题和图片,然后关掉,或者去评论区骂几句娘,根本没有人去深挖头条背后隐藏着的产品和品牌。当初刷爆朋友圈的斯巴达,又有几人记得背后那一家沙拉品牌的广告呢?

  换句话说,无人敢否认,“性感” “情色”这些标签确实是一条分分钟刷爆朋友圈的捷径,但是对于你要推广的品牌来说,真的是然并卵。

  就拿这次的"一大波比基尼女郎"来说,确实一段时间内,我们都被刷屏了。但貌似没有几个人知道这是哪家企业做的营销?更不要说谁会对着照片上模糊的女郎背影费力地掏出手机去扫那个二维码了。

  2.扔掉节操的公司,往往难以走远

  陌陌最火的时候,我在中关村的一个沙龙上,听他们的一个PM分享,内容是到底什么是互联网产品的刚需。当时陌陌仅仅靠约炮神器一个卖点,通过早期买了大量段子手在新浪微博发布各种约炮端子,就可以获得几亿的下载量,去年年底千万投资后赴美上市,瞬间洗白上岸。

  但是好景不长,从今年开始陌陌股价开始出现下滑态势,一度跌至9.5美元的低位,在短短四个月时间内几近“腰斩”。业内有些人甚至预言,上市即满一周年的陌陌将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。

  从赴美上市至今,陌陌一直苦于如何摆脱“约炮神器”污名,除了传统的广告行销服务外,在年初陌陌甚至试图涉及 O2O这片红海,但一边面临着超级社交APP微信的压力,另一边是国内O2O行业一年来惨烈的同质化竞争,使得陌陌的曾经的两亿用户正在逐渐流失。

  《我要成名》里有一个片段,霍思燕扮演的小演员为了戏份打算接演三级片,被刘青云扮演的过气影帝知道后破口大骂:这部戏拍了,你就是三级片演员,永远甩不掉拍过三级片这个帽子。

  3.撩拨法律的红线,创业者如何花样作死

  无论如何,即使是在今天,官方态度对性持有的态度依然是神秘和有伤风化的。如果说几个月前的那场三里屯斯巴达事件中,斯巴达勇士们不敌海淀区警方的“擒拿抱摔‘收场还算是个喜剧结局的话。此次比基尼事件的幕后策划者可能就没有那么幸运了,据说北京警方已经介入开始调查,该公司包括法人、财务和运营部门在内的负责人已经前往建外派出所接受询问,在《新广告法》颁布不久的这个节点,一场较为严厉的处罚应该说难以避免。

  营销要有创意,但不能挑战法律和道德的底线。当年,豆瓣上非常火的“萌妹用身体换旅行”的幕后产品友加,正是因为进行情色营销炒作,最终被依法严惩、责令下架,当年友加的命运,对当今的这些初创公司来说,不得不说是前车之鉴。

  三.什么是互联网事件营销的正确姿势?

  广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话: “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现, 任何初创公司和品牌,都希望以最小的成本来获得媒体曝光和用户关注,所以他们往往会选择事件营销这种以小博大的手段,但是根据经典的三角理论,所有的产品都应由知名度,美誉度,和忠诚度组成。如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球,又如何能奢求打动用户,使其成为忠实的品牌拥趸呢?

  所以企业在制造事件营销的过程中,必须要满足以下几点,并且要控制整个事件营销可能带来的风险。在这里暂归纳以下几条原则,请大家谨记(排名不分前后)

  1、事件内容的吸引力,是否是媒体与网民较为关注的。

  2、事件的创意是否有趣。 这点很重要,因为真正能打动媒体和用户的是“真正的有趣”,而不是“拿肉麻当乐趣”。

  3、事件是否容易配合媒体传播,是否顺应现在外界流行的话题,上到国家政策,下到流行文化,这是一个好策划必须考虑的。

  4、事件如何引出产品本身。事件营销的引爆曝光,最终是要引出产品,带来用户,整场事件的创意是否和产品贴合,是一个必须思考和解决的问题。

  5、事件的法律风险,从当年锒铛入狱的“秦火火”,到被迫下架整顿的某旅游APP,法律风险离互联网行业从不遥远,只是有太多互联网人被利益遮住了双眼,选择性无视了而已。

  四.那些年,我们见过哪些“卖肉”的营销

  1. A&F,成也男色,败也男色

  若要盘点近期较为著名的低俗营销,美国服饰品牌A&F肯定算一个。在服装行业,这家公司将荷尔蒙营销视为圭臬。肌肉半裸男的站场助兴;店内颓废的装修、昏暗的灯光、颜值超高的店员曾经一度是品牌营销著名的三板斧。但就在去年年底,日益下滑的销量让 A&F以及Hollister两个品牌的宣传策略进行调整,将抛弃“裸男”营销。这期间,公司也不断的因为各种问题收到大量投诉,过于暴露的广告和营销,还有涉嫌招聘歧视。

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

(如今的A&F,已经宣布放弃了男色营销)

  2. 小红书,自称创业公司教科书级的鲜肉营销案例

  尽管“男色营销”已经逐渐声效日微,但在国内,却不乏“东施效颦”者,购物电商平台小红书成立不过两年,在今年6月,其帅哥送快递广告充斥新媒体。“鲜肉快递”让其百度指数在两周内飙升30倍,APP Store排名在3天内攀升到总榜第4,尽管博得了眼球,但引起一部分消费者的反感,而在产品普遍获得关注的同时,如果后续服务明星没有跟上,网络上很容易到处充斥了对产品的投诉。

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

(图为小红书的户外广告)

  3. 一场“马震”引发的狂欢与阉割

  不过要判断今年的低俗营销知名度最高的应该还是《王艹的女人,杨贵妃》,抱歉是《王朝的女人》这部片子由自带话题光环的范爷出演,当时靠一场范爷与黎明的“马震”系搞宣传,分分钟刷爆了微信朋友圈,不过好景不长,这样高调的情色营销,自然逃不过广电总局的天网,马震狂欢之后迎来的是有关部门的阉割,在这里舍予兄不敢说这部戏是烂片(怕被范爷的粉丝喷死),我只摆一条事实,即使出动水军,这部戏豆瓣评分依然是3.6,比《小时代》还低1分。

二维码与丁字裤,互联网情色营销的罪与罚

(在《王朝的女人》中的“马震”片段)

  结语

  鲍德里亚在《消费社会》中说,“在消费的全套装备中,有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品,这便是身体。”这句话本来应放在艺术界,但很多时候,却被一些初创公司滥用作炒作手段,让姑娘走在街头“掰开屁股找内裤”靠这种营销方式吸引眼球,即使是在策划人圈内也是让人嗤之以鼻的“不入流”。要知道即使是前段时间在创业圈被千夫所指的90后代言人马佳佳,尽管这姑娘总是喜欢拿着一些成人用品站在媒体面前一副不靠谱的样子,但你不得不承认,她在大部分公众场合,衣服穿得还是比较得体的。

  本文作者:舍予兄,三只松鼠前广告负责人,社会化营销及家装O2O研究者,自媒体人,微信号shuyang9451

2015年11月4日星期三

京东举报阿里巴巴扰乱电商市场

  在“双十一”即将来临之际,京东今日晚间称,已向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。京东公告指出,阿里巴巴集团在"双十一"促销活动中胁迫商家"二选一".这是典型的店大欺客行为,使得在其他电商平台上购物的客户无法享有公平的促销优惠,损害了消费者权益;其行为还干扰了品牌商家在其他电商平台的营销和推广,损害了商家利益。

  对此,阿里第一时间进行了回应,称市场问题市场解决,价格优势将持续到底。对于竞争的问题,最终的解决方案就是让消费者选择。

  以下是京东公告全文:

  近期,我司不断接到商家信息,反映阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。商家表示,阿里巴巴向其传递的信息是:

  如果参加天猫“双十一”主会场活动,就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动,对于已经和其他平台达成合作意向的,则要求商家直接退出,否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁,导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。这是典型的店大欺客行为,使得在其他电商平台上购物的客户无法享有公平的促销优惠,损害了消费者权益;其行为还干扰了品牌商家在其他电商平台的营销和推广,损害了商家利益。这些行为不仅妨碍了正常的市场竞争,更严重损害了消费者利益,京东集团已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。

  京东一直以来以客户为先,正是由于致力于长期为行业合作伙伴和用户带来价值,京东近年来获得了高速发展,其中服装品类在京东平台上取得了远高于行业平均水平的高速增长,如2015年上半年,服装交易额同比增长超过150%.同时,秉承“开放、共赢”的理念,京东在大型促销活动期间曾多次公开表示欢迎友商参与,倡导全行业共同为消费者带来更优质的商品和服务。此次京东不仅代表自身,更以行业健康发展为己任,挺身而出,打击不正之风。我们希望此举能够为维护公平竞争的市场环境和维护消费者的正当权益贡献力量。

支付宝被Google Play下架事件

  昨天晚间,有消息称支付宝APP被Google Play市场下架,按照V2EX上的技术人员的分析,有可能是“被举报后台下载apk”,或者违反了“不允许从 Google Play 以外的渠道获取二进制内容”的条款。

  根据Google Play发给支付宝团队的邮件显示,邮件里标注的下架原因是违反了“Google Play中下载的应用不可使用除Google Play升级机制以外的方式对其APK二进制代码进行修改、替换和升级操作”条款。

  这项开发者政策是今年4月推出的。据悉,政策的Dangerous Products(危险产品)项目中规定开发者不允许发出恶意软件、病毒、安全漏洞及欺骗信息,目的是“阻止含恶意代码的应用渗透在用户设备上”。

  对此,支付宝方面表示:“谷歌方面邮件通知的下架原因是支付宝APP的安卓版本带有升级功能。而按照谷歌最新修改的规则要求,上传到Google Play 市场的应用,不允许自身带升级功能,只能通过Google Play进行升级。”

  支付宝还称,修改后的安装包已经打包,重新上传。预计不久之后将会重新商家,很快,Google Play市场的用户,就可以下载使用。

  Google的新规则为:从Google Play下载的应用均不可以使用任何除Google Play升级机制之外的方法修改、替换或升级其APK二进制代码。

2015年11月3日星期二

应用市场先行 谷歌拟重返中国市场?

  Google 联合创始人Sergey Brin日前表示,Alphabet公司重组之后一些部门会拥有自主业务权。“公司重组后,每个部门都有权决定他们在哪些国家开展业务。” Sergey Brin说,“我们已经在中国进行了大量的业务。”

  这被媒体解读为谷歌来华的又一信号。9月,有媒体报道谷歌将以“应用市场”(Google Play)的形式重返中国。据悉,谷歌已经与中国政府有关部门及中国手机生产商进行了接触,希望在国内推出新版的安卓应用商店。21世纪经济报道记者通过阿里云域名信息查询服务发现,googleplaychina.com(谷歌应用市场中国)、googleplaychinaedition.com(谷歌应用市场中国版)、googlechinaaccount.com(谷歌中国账户)、googlechinaedition.com(谷歌中国版)等域名均于今年7月23日被注册。

  “谷歌购买了大量中文域名,IP地址解析都直接指向中国北京谷歌公司。”知名IT工程师月光博客向21世纪经济报道记者介绍。尽管“谷歌中国”公关部门目前对此的答复依旧是“不予置评”,但综合多方面信息判断,谷歌已经为重回中国进行了诸多准备工作。

  “按照进入的步骤来说,谷歌应该已经完全准备好了。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示,“如果各方面条件允许,谷歌商店随时都可以提供服务。”

  借道应用市场

  谷歌旗下业务众多,此次以应用市场再次回到中国,业界认为,谷歌是受到了苹果软件商店的启发。

  苹果在中国市场的成功对于阔别中国5年的谷歌而言,无疑具有相当的借鉴意义。“谷歌只要学着苹果的样子做,在中国建立一套单独的账号体系,并将Google Play的相关服务器都架设在中国境内,再通过相关部门的许可,Google Play在中国上线并没有什么太大的阻碍。”月光博客对记者说。

  5年前,谷歌搜索从中国离场,此后谷歌地图、翻译、邮箱等业务也受到限制。截至2014年底,中国网民已达6.49亿且依旧保持增长,对于以用户数据分析进行精准营销的谷歌而言,中国市场的重要性不言而喻。

  艾媒咨询CEO张毅认为,以“应用商店”作为突破口进入中国市场,就谷歌现有业务类型而言是最简单、有效的。“应用商店只是应用软件的服务提供,通过这种方式容易接近国内用户。”张毅对记者说,“并且应用商店是很成熟的商业模式,不需要流量推广。作为应用程序的分发渠道,离现金流也更近。”

  在此基础上,今年9月29日,谷歌推出两款新Nexus手机,其中5.7英寸旗舰机型由中国手机品牌华为代工。据此,市场分析,华为极有可能就是谷歌在中国的合作对象。

  TalkingData高级数据总监陶京琪对21世纪经济报道记者表示,“华为、小米等手机生产商与360、百度等软件企业有所不同,华为可以依赖硬件赚钱,和软件企业更多的是一种互补合作。”

  众所周知,国内主流手机应用的都是安卓操作系统。在谷歌应用商场正式入华后,谷歌除了寻求合作手机品牌进行推广外,甚至可以采用预装甚至捆绑的方式推广自己的软件商场。“以前Google Play没有预装是因为无法运行。”月光博客说,“在谷歌正式进入后,如果谷歌要求中国手机厂商预装,应该不会有人拒绝合作。”

  好消息,坏消息?

  尽管每个月的排名略有差异,但国内应用软件商场前三名基本被腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手三家所垄断。那么谷歌应用商店的入局,是否会对现有格局产生冲击?

  易观智库高级分析师杨帆认为,目前国内应用商店的市场已经相对成熟和稳定,谷歌短时间内并不会冲击行业格局。

  月光博客则认为,Google Play入华会大大减少国内软件市场的用户数量,“因为国内用户的忠诚度并不高,国内软件市场的用户体验也不好。”毕竟,国内软件市场大多采用免费模式,而应用商店的运营与软件开发则需要大量资金。缺少盈利方式,开发者只有通过软件内置广告、推荐应用等方式获取利润。另外,国内平台上用户数量有限,一些优秀软件开发者也不会到国内的平台提交软件。“相比而言,这些都是Google Play的优势。”月光博客说,“谷歌商店口碑不错,能带来正版的付费软件。它还能在下载前检测程序与手机是否兼容。”

  张毅同样建议国内的应用平台要“考虑周到”。“谷歌进入可能依旧需要一段时间。”张毅说,“谷歌已经准备好了,但国内这个市场的中国玩家可能还没有准备好。”

  稿源:21世纪经济报道 徐然 北京报道

2015年11月2日星期一

传GooglePlay将入华:重回中国或是一件好事

  自2010年谷歌搜索等主力业务退出中国市场以来,谷歌重返中国的猜测就不断传出。5年之后,似乎终于有明显的迹象表明谷歌正在试图回归中国市场。

  近日,有消息人士称谷歌在华已经展开与多家手机厂商的谈判,希望这些厂商能够在各自出厂的手机中预装Google Play,更是为每台预装了Google Play的手机提供1美元的补贴。

  同时,更有网友爆料谷歌的很多服务都已经转回北京、上海,其IP地址也显示的是“中国北京谷歌公司”。大家纷纷推测,谷歌可能已经启动回归流程。

  Google Play 如能成功入华 将缓解谷歌中国市场压力

  事实上,得益于中国市场的巨大潜力,中国对iOS商店APP下载量和收入的贡献已经位于前列。而中国大量的安卓手机用户可以说是潜在的消费增长力。但对于谷歌来说,其应用分发平台以及其他谷歌产品服务却不能被使用,放着如此大好的市场却无法进入,难免有些焦虑和遗憾。

传GooglePlay将入华:重回中国或是一件好事
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  根据移动应用平台AppAnnie最新的数据报告显示,在今年第三季度,苹果公司App Store应用商店的全球收入比Google Play高出80%之多,而其中最主要的贡献就来源于中国市场。今年早些时候,中国市场的iOS APP下载量已经超越美国,现在那些下载量已经转化为收入。而谷歌Play商店下载和收入增长主要还是得益于印度和东南亚等新兴市场。

  面对中国巨大的潜力市场,谷歌想要重新回归也不无道理。

  今年2月,时任谷歌产品高级副总裁、现任谷歌CEO的桑达尔·皮猜对媒体表示谷歌有意重返中国内地市场,他认为,Android的用户众多,中国开发者对于Google Play有很大的兴趣,中国市场拥有巨大机遇。“谷歌希望可以找到一种模式,也可以扮演一种支持平台,未来,谷歌也有机会提供其他服务。”

  今年4月,Google Play 亚太区工程副总裁Chris Yerga更是亲临中国,在接受环球科技采访时也表示:Google Play对中国开发者的开放,是希望将Google Play所拥有的全球化的生态系统,为中国开发者提供更多的机遇,帮助他们进入全球市场。

  而据知名IT科技博客博主月光博客分析,谷歌选择Google Play作为回归中国的第一步,是因为Google Play 与搜索等其他业务相比有着明显的不同:Google Play里的应用和开发者都是可控的,同时在Google Play上线的应用都必须通过审核才能上线,违反Google Play条款的应用都会被下架,这也不违法谷歌的道德准则,因此谷歌和中国政府双方的交集还是非常多的,毕竟苹果能做到的,谷歌也可以做到。

  月光博客表示,从成功案例上看,苹果应用商店和Google Play属于完全相同的性质,并且苹果应用商店在中国运营的非常成功,不但为苹果公司赢得了大量的利润,并且在2015年9月份,苹果音乐、电影、图书三项服务也进入了中国,使得苹果的生态内容系统全面打通,这也让苹果在中国的营收增长99%,成为苹果公司新的盈利增长点。

  因此,谷歌只要学着苹果的样子做,按照中国有关部门的要求,在中国建立一套单独的帐号体系,并将Google Play的相关服务器都架设在中国境内,一旦谷歌在中国市场打开局面,谷歌搜索和Gmail等服务终究也会被允许访问的。Google Play在中国上线并没有什么太大的阻碍。

  国内安卓生态或有变

  据粗略估算,目前,安卓系统用户在全球超过14亿,尽管iOS今年有显著增长,但安卓在未来几年依然会扮演领跑者的角色。在谷歌离开中国的五年之间,百度、腾讯、360等在内的应用分发平台纷纷抢占市场。目前国内应用分发市场格局趋于稳定。

  但不可避免的是,由于缺少谷歌原生态的系统环境,国内安卓体系一直缺少一个比较成熟的市场运营准则或规范。据eMarketer预测2015年亚太地区手机用户将达到25.1亿人,占总人口的62.5%。到2019年手机普及率预计将增长至69.4%。今年中国手机用户将达到10亿。这一体量级下的应用市场潜力不言而喻,竞争也异常激烈,但统一规范的缺乏也使得国内安卓市场乱象丛生。

  对于应用市场的混乱,众多手机厂家也颇受其扰。联想执行副总裁、移动业务集团总裁刘军曾表示:“手机厂商对应用商店的管理要非常到位才行。因为这里面鱼龙混杂,有太多的灰色地带。”华为消费者业务CEO余承东也表示,现在的应用商店太混乱,需要进行管理规范。

  作为安卓嫡系的Google Play在全球范围内拥有成熟的生态体系,相关的审核制度和规范也相对完善。Google Play进入中国市场,或将带来更加透明、规范,健康的应用分发渠道,帮助塑造健康的Android生态环境。这将有利于打击盗版应用,督促第三方应用市场的规范操作,提升整个行业的服务质量。

  维护开发者权利 拓展海外分发渠道

  自去年11月,谷歌宣布中国开发者可以通过Google Play向全球超过190个国家分发应用以来,中国开发者在Google Play的平台上能够获得更好的海外收益:向超过130个国家上付费应用,并且可以自定义超过60个国家的App价格。这对于开发者来说无疑是一个利好的消息。

  同时,Chris Yerga曾对记者表示Google Play也为中国开发者做出了许多本土化的改变:增加本土团队的工作人员,提供翻译服务,以及为开发者提供在线邮件服务支持。

  而在极其重要的支付方面,中国开发者可以直接通过Google Play将付费应用程序向130个国家进行发布,所得收入将直接汇入中国本地银行账户,此举让应用程序的销售方式和路径变得更加方便快捷。

  这些举措都意味着,中国开发者可以通过Google Play原生态平台,获得软件应用的相关保护,并且推向海外市场。同时,随着支付方式的便捷,中国开发者通过Google Play的全球平台,能够获得更好的开发收益。

  Google Play作为Android 操作系统的官方应用商店,对于软件的审核有一定章程,能够杜绝盗版软件的滋生,为消费者提供正版应用环境,保护开发者权益。对于开发来说,尤其是中小型开发团队来说,是一个更加公平,透明的生态环境。

  同时,Google Play一系列的服务,测试功能,以及齐备的技术工具,更能帮助开发者拉近与用户的距离,最大程度优化产品并获得成功。

  打击盗版应用 降低安全风险

  而对于用户来说,Google Play的进入能够提高安卓应用的使用体验,降低使用风险。

  根据iiMedia Research发布的一份调查报告显示,在移动平台的恶意软件中,有高达91.1%的恶意软件来自于安卓平台。中国安卓手机下载到恶意软件软件的比例占到了全球用户的70%以上,中国安卓手机用户往往面临着安卓系统信息安全,软件安全等问题。

  虽然Google Play的进入对于安全问题无法全然避免,但其规范的审核制度能够帮助过滤第三方应用及恶意软件,安卓用户在手机安全方面的风险也能随之有所下降。

  “对于用户来说,Android手机的价格相比iPhone要便宜的多,如果Android平台上能有正规的应用市场,提供优质可靠的应用,那么用户重返Android平台也是有可能的。虽然中国的Android使用者养成的用“免费”软件的习惯,但随着时间的推移,将会有越来越多的用户在Google Play上购买正版软件,就像现在很多用户在苹果应用商店购买正版软件一样。”月光博客表示。

  谷歌回归或是一件好事

  虽然对于谷歌的再次回归,众多媒体和业内分析人士均不看好,但谷歌在安卓方面的优势如果能够接入中国市场,对于整个安卓生态、开发者和用户来说都可能带来积极的影响。

  谷歌的优势在于系统与应用服务的整合,如果其搜索、Gmail、地图等核心业务能够顺利通过Google Play的进入而重新接入中国市场,那么对其抢占安卓用户有着积极的作用,同时其在系统和应用服务方面的优势也将更加凸显。

  小米生态链总监孙鹏对于Google Play的回归分析道:“Android手机厂商升级系统非常不积极,导致碎片化非常严重,Google很生气,但是也没有办法。直到有一天,想到了这一招,把很多原本应该属于Android系统的API 放到了一个叫做Google Play Service的地方。就算厂家不升级系统,Play Service也可以单独升级。

  慢慢地,Android的很多核心功能都变成了Play Service的一部分,很多国外的app也必须依赖Play Service才能运行。这就是为什么很多外国app在国产手机上无法运行的原因,因为按照Google的政策,国产手机上没有Play Service。所以,Google Play如果回到中国,将结束Android世界的大分裂,很大提升国产手机的用户体验,是一件大好事。”

  月光博客则认为“对于第三方应用商店来说,Google Play入华也是一种激励,再像过去那里瞎搞是不行了,要想超越Google Play,就必须为用户着想,提供更优质的服务和应用,否则用户就会用脚投票,再也不来访问你的应用商店了。”

  来源:环球网,记者 勃潺

2015年11月1日星期日

香港购买iPhone6S攻略

  从香港购买iPhone6S和PS4游戏,价格比内地要便宜许多,64G版的iPhone几乎要便宜千元左右,考虑到很多朋友并不知道如何在香港购买到划算的iPhone,因此我这里整理了下购买的资料和流程,希望对大家有帮助。

  香港的Apple Store目前有四个,其地址和位置如下所示:

  香港Festival Walk店,九龙塘达之路80号 (位置:港铁九龙塘站 C 出口直接 又一城)

  香港Causeway Bay店,香港铜锣湾轩尼诗道500号 (位置:港铁铜锣湾站 F2 出口 希慎广场)

  香港ifc mall店,香港中环金融街8号 (位置:ifc mall 1 楼及 2 楼最东面,邻近中环码头)

  香港Canton Road店,广东道100号 (位置:西铁线柯士甸站 位于太子酒店对面)

  从深圳去香港的话,最近的店面是九龙塘Festival Walk又一城店,去中环店和铜锣湾店就远得多。

  深圳过关主要有三个口岸,罗湖口岸、福田口岸和皇岗口岸,从罗湖或者福田口岸可以做火车去香港,相对比较方便,罗湖口岸出关后是罗湖站,福田口岸出关后是落马洲站,皇岗口岸过关后没有火车,只有巴士,坐10元皇巴到落马洲转车站,然后转乘6元小巴到上水下车,从上水做火车到香港。

  交通小贴士:香港的交通推荐用八达通卡,可以搭乘火车、地铁、公交车等,到地铁站的客服中心购买八达通卡,售价150元港币(50元押金,100元车费),八达通可以在巴士、铁路等公共交通工具上,以及大部分超市、便利店和快餐店内使用。八达通做地铁巴士等交通工具有优惠打折。坐某些小巴可能需要港币现钞,所以携带适量的港币应付小额消费,建议大家事先在内地的商业银行兑换好港币,兑换的汇率差不多就是即时的标牌价,在香港兑换就亏多了。

  此外,罗湖或落马洲到九龙塘的火车票价是37.5元,上水到九龙塘的票价是10元,罗湖到上水的票价是23.5元,也就是说从上水出闸再进闸可以省4元钱。

  做火车到九龙塘站下车后,出车站即可看到Festival Walk又一城,进商场后可以找到苹果店,店面比较大,进去后询问店员排队的位置,然后就可以排队购买iPhone 6s,通常对于有几十人或上百人,但由于iPhone 6S供货充足,一般不会出现缺货的情况,排到了之后就可以刷卡购机。

  准备刷卡结账的时候,店员一般都会问你是要用银联结账还是用VISA、万事达等国际方式结账,在这里推荐使用银联卡结账,因为如果用VISA或万事达等方式结账有可能会由于汇率换算等问题产生手续费。

香港购买iPhone6S攻略

  购买完iPhone后,还可以逛逛附近的索尼店,SONY Store在香港有三处,地址分别是:

  九龙旺角弥敦道664号惠丰中心9楼  旺角D3出口 (1分钟路程)

  香港铜锣湾轩尼诗道555号东角中心(旧翼)16楼  铜锣湾 D2出口 (左转约1分钟路程)

  九龙尖沙咀海港城海洋中心3阶 309-310号  尖沙咀 A1出口 (沿海防道行,需时10分钟)

  距离九龙塘最近的索尼店是旺角店,可以在九龙塘地铁站搭地铁观塘线到旺角,九龙塘地铁站和九龙塘东铁站不在一处,需要多走几步路到,坐东铁的话只能坐到旺角东,还要走很长的路,因此建议做地铁观塘线。

  到了旺角后,D出口出去,过一条街的一座写字楼就是惠丰中心,索尼旺角店非常不“高大上”,隐藏在写字楼里,需要做电梯上9楼才能找到,里面有索尼PS4游戏机、单反相机、电视等商品,还有售后技术服务。

  购买完所有商品,回深圳,可以坐东铁线火车回去。出关时候需要注意“机箱分离”,就是机器本身最好和发票、包装盒分离,包装盒最好扔掉,否则万一被被海关拦住就需要征税,通常超过5000元的商品要征收20%左右的税,那就划不来了。考虑到iPhone的体积不算大,可以将它放在口袋里,这样随身携带被发现的几率就很小。

  过关最好选用自助通道,不要带大件行李,那里人少、速度快,也几乎没人查,自助通道是办理通行证的时候选择一年多次往返时才具有的,第一次过香港关不能走自助通道,需要走人工通道,留下记录,之后再过香港关即可走自助通道。

  缴税小贴士:中国海关相关公告显示,入境居民旅客携带在境外获取的个人自用进境物品,总值在5000元人民币以内(含5000元)的;非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用入境物品,总值在2000元人民币以内(含2000元)的,海关予以免税放行,单一品种限自用、合理数量,但烟草制品、酒精制品以及国家规定应当征税的20种商品等另按有关规定办理。 而入境居民旅客携带超出5000元人民币的个人自用物品入境,经海关审核确属自用的;进境非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用入境物品,超出人民币2000元的,海关仅对超出部分的个人自用进境物品征税,对不可分割的单件物品,全额征税。全额征税商品: 电视机、摄像机、录像机、放像机、音响设备、空调器、电冰箱(电冰柜)、洗衣机、照相机、复印机、程控电话交换机、微型计算机及外设、电话机、无线寻呼系统、传真机、电子计算器、打字机及文字处理机、家具、灯具、餐料,包含手机、ipad平板电脑、笔记本电脑等物品。

曲面电视在华销量寥寥 或步等离子电视后尘

  在我去年一篇文章中,对曲面电视的发展做过比较深入的探讨和展望,当时整个业界认为曲面电视是继4K之后,两一项新的技术变革。现在我们很遗憾的看清一个事实:曲面电视销量远远不达预期,整个行业进入了寒冬。

  我们曾经乐观的认为随着越来越多实力雄厚的企业进入市场,曲面电视或可以尽快“飞入寻常百姓家”,因为科技的创新脚步永无止境,新的技术和产品永远是市场的宠儿。

  从纯平到液晶,从等离子到互联网电视,每一次变革都用了数年之久。而从4K到曲面,仅仅用了不到半年,智能电视的更新迭代完全颠覆了摩尔定律。然而在快速迭代之后,我们不免要担忧,曲面电视很可能像几年前的等离子电视一样,成为历史的过渡性产物。

  主流电商平台:曲面电视销量寥寥无几

  线下的渠道因为太过分散和冷清,很多时候无法说明一款产品到底是爆品还是无人问津的次品。所以我们可以通过淘宝、京东、苏宁等主流电商平台做参考,查看一款新产品或者新技术模式下产品的受欢迎程度。

  通过淘宝网搜索“曲面电视“等关键词,会发现不管是B店还是C店,曲面电视的销量都非常惨淡,前几名的旗舰店销量也仅仅在百余台左右。与此同时,我们发现非曲面电视销量却非常火爆,销量数千台的店铺比比皆是。

  同时通过百度指数、微博搜索等主流社交网络平台查询,也可以说明在经过2014年的雷声大雨点小之后,在2015年曲面电视连雷声都少了很多。

  分析:曲面电视销量下滑3大原因

  曲面电视销量遇阻已成事实,原因可能是多种多样的,但在我看来,以下三个可能是主因。

  1、 人眼视觉疲劳等健康问题

  随着各种高新科技进入我们生活,电子类产品对人的健康威胁也愈发严重,电视作为直面我们眼睛的设备,眼部健康问题自然是消费者选购的关键。关于曲面电视对眼睛的健康问题,9月7日,北京卫视《北京您早》节目便进行了相关的报道,北大人民医院眼科的医生针对“曲面电视是否能够预防近视”这一疑问进行了实验,最终得出的结论说明所谓曲面电视并没有缓解视觉疲劳。而且曲面电视的屏幕由于技术需求,往往在60寸以上(没办法,小屏幕的曲面电视技术要求太高),而我们的消费者都认为越大屏幕的电视,对眼睛越不好。

  2、 体验未达到预期

  影院级的观影体验、超乎想象的视觉震撼等概念是我们脑海中对曲面电视的印象,但当你有时间去逛逛国美、苏宁等卖场时就会发现宣传和实际观感的差距有多么明显。那为什么大型电影院的屏幕当然是曲面的,体验却很震撼?那是因为影院荧幕够大,而且配合了一整套音响和放映体系,更重要的是影院的现场环境设置是家里无法比拟的,更不说人家影院放的东西片源也和咱们家里电视看的到是不一样的。

  3、 同等配置价格贵,不具备性价比。

  在互联网思维大行其道,硬件趋于免费的当下,曲面电视的推出又大幅度拉高了电视的售价,这显然与大势是违背的。曲面电视动辄上万甚至数万的售价却没有响应的得到数倍性能的提升,让我们没钱的消费者望而却步,有钱的消费者又觉得买的不值。至于曲面电视为什么售价这么高,原因也很多简单,除了技术成本和工艺本以外,由于曲面电视产量不大,一条生产线生产的产品过少时,单台电视的成本就会骤增。这也是为什么我们非常熟悉的小米手机一开始卖1999元的时候在亏损,后来卖1499元的时候反而赚钱的原因:当产量达到500万台时,单台手机成本会是5000台时候的一半不到。

  未来,我们的用户需要什么样的电视

  未来,我们的用户需要的到底是什么样的电视,这个问题其实我们已经多次探讨。我们中国的用户经常拿国产电视和韩国的三星对比,认为中国的电视厂商就是做不出来让我们的用户真正喜欢甚至尖叫的手机。但,在我看来未必,中国的高校和科研机构比韩国多,中国顶级的科技企业人才资源也不比三星等企业差,中国企业的创造力和学习力也不差,完全可以在核心领域有所作为。这需要我们的国产企业重新回归重点,把重心放在产品身上,而不是一味的搞出各种噱头以营销为驱动主导产品。

  说白了,电视就是一台电视,不是手机和电脑,电视的发展应当追求的是画质和本原,而不是一味追求各种炫酷但不实用的新功能。用户需要的是感受到电视的美,等真正把本质的东西做好了,自然而然会获得足够的市场回报。

  来源:丁道师投稿