2014年10月31日星期五

中央网信办回应无法登陆Facebook

  据中国青年报报道,2014年10月30日下午,中宣部副部长、中央网信办主任鲁炜在首届世界互联网大会新闻发布会上回应“为什么Facebook等国外网站在中国无法访问”等问题。

  鲁炜首先说:“我没有用过这些网站,我不知道是不是被关闭,但是我想这样的情况肯定是存在的。我想要说明的是,我们的管理都是按照中国的法律进行,我们的一切措施都是为了维护中国的互联网安全和中国消费者的权益。”

  他称:“我们没有关过境外的任何一家网站。你的网站在你家里,我怎么可能跑到你家去关你家的网站呢?中国历来都是好客热情的,但是,谁来我家做客,我是有选择的。我没有办法改变你,但是我有权利选择朋友。我希望到中国来的都是朋友,都是真朋友。”

  此前,有报道称鲁炜在达沃斯论坛上说“中国绝对不容许这些网站进入中国。”

  他解释,这是一条虚假新闻,“我既没有说过facebook可以进入中国,也没有说过它不可以进入中国。”

  他说,中国对外开放的政策是不会变的,因为这是我们的基本国策,我们的底线是符合中国的法律法规,之前出台的“九不准”和“七条底线”都是对照中国宪法出台的。法律法规就两条底线:第一,不得损坏中国的依法利益;第二,不得伤害中国的消费者。“我们不能允许的是,既占了中国市场,又赚了中国的钱,还来伤害中国,这是不容许的。只要遵守中国的法律法规,我们欢迎世界所有的互联网企业进入中国市场,因为中国的市场太大了。”

  来源:中国青年报·中青在线记者 陈璐 杨杰

2014年10月30日星期四

苹果CEO:身为同性恋者感到自豪

  苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今日在《商业周刊》网站发表文章宣布自己是同性恋,并表示身为同性恋者感到自豪。

  库克说:“多年来,我向许多人公开了我的性取向。苹果的许多同事也知道我是一个同性恋者,但他们对待我的态度没有什么不同。”

  “我从未否认过我的性取向,但我也从未公开承认过,直至现在。现在让我清楚地表达自己的立场:我很自豪成为一个同性恋者,我认为,成为一名同性恋者是上帝赐予我的最伟大的礼物。”

  以下为文章内容摘要:

  在我的职业生涯中,我一直在努力维护最基本的隐私。我出身卑微,不希望吸引他人关注。苹果已经成为全球最受关注的公司之一,我希望能够专注于我们的产品,开发出让消费者感到难以置信的产品和服务。

  与此同时,我深信马丁·路德·金(Martin Luther King)说过的一些话。他说:“生命中最持久和最紧迫的问题是:你正在为其他人做什么?”我经常用这个问题来挑战自己,现在意识到,我保护个人隐私的渴望已经阻止了我去做一些更重要的事情。

  多年来,我向许多人公开了我的性取向。苹果的许多同事也知道我是一个同性恋者,但他们对待我的态度没有什么不同。”

  当然,我有幸能在苹果工作。这家公司热衷于创造和创新,能够接受人们之间的差异。因此,并不是所有人都这么幸运。

  我从未否认过我的性取向,但我也从未公开承认过,直至现在。现在让我清楚地表达自己的立场:我很自豪成为一个同性恋者,我认为,成为一名同性恋者是上帝赐予我的最伟大的礼物。

  成为一名同性恋者让我深深地意识到,成为“少数派”究竟意味着什么,并提供一个接受挑战的窗口。这种挑战是其他“少数派”人群每天都要面对的。此外,它还赋予我一张“犀牛皮”般的脸,作为苹果CEO这一点迟早会用上。

  与儿时相比,世界发生了巨变。美国已经是婚姻平等,已经勇敢站出来的公众人物已经帮助人们改变了想法,让我们的文化更加包容。

  我并不认为自己是一个激进分子,但我意识到,我从别人的牺牲中受益匪浅。因此,如果听说苹果CEO是一名同性恋者能够抚慰其他一些同性恋者,或者让饱受孤独的任何人感到一丝安慰,或者是能激励某人坚持他们的平等观念,牺牲我个人一点隐私也是值得的。


  我承认,这并不是一个容易的选择。隐私对我而言仍是十分重要的,我仍愿意保留那么一点隐私。苹果已经成为我生活的一部分,我将继续投入几乎全部时间、竭尽所能来确保成为一名优秀的CEO。这是我们的员工、客户、开发者、股东和供应商合作伙伴所应得的。社会在进步,已经不再仅仅依靠性取向、种族或 性别来评判一个人。我是一名工程师,一位大叔、一个自然爱人(a nature lover)、美国南部阿拉巴马州的儿子,等等。希望人们能够尊重我的选择,允许我追求适合自己的事情,以及能给我带来快乐的工作。

  我很荣幸能够领导的这家公司(苹果)一直倡导人权和平等。在国会面前,我们一直坚定地支持办公场所内一切平等的提议,正如我们支持加州的婚姻平 等一样。当亚利桑那州通过反同性恋法案后,我们也提出反对。我们将继续为我们的价值抗争,我相信,这家伟大公司的任何一位CEO,无论种族、性别或性取向,都会这么做。在我有生之年,我个人会继续倡导事事平等。

  每天早上进入办公室后,我都会看到马丁·路德和罗伯特·肯尼迪(Robert F. Kennedy)的相框。我写这篇文章,不是想把自己列入他们阵营。只是为了让我在看到他们照片时,知道自己应该做什么来帮助他人,即使是微不足道的小 事。让我们一起铺平走向(同性恋)司法公平的大道,一步一步。而这就是我迈出的一步。

  稿源:新浪科技

2014年10月29日星期三

阿里推旅游品牌“去啊”

  昨天,阿里巴巴在北京发布全新旅行业务子品牌“去啊”,该品牌从2010年上线的“淘宝旅行”升级而来。成为独立品牌之后,去啊将启用新标识体系和独立域名,原淘宝旅行使用的二级域名继续保留并自动跳转。去啊旅行客户端也同时发布。

  截至目前,阿里旗下已有天猫、淘宝、聚划算、淘点点、神马、1688、虾米、去啊等子品牌。

  阿里巴巴集团资深副总裁樊治铭表示,公司之所以针对旅行业务推出独立品牌,主要是考虑到在线旅行市场的巨大潜力,还有大量的用户需求没有被满足,独立品牌也将提供更好的服务和品质。同时,阿里巴巴航旅事业部将升级为航旅事业群。另据了解,去啊目前正在试水酒店后付、旅游宝、机票酒店套票等创新服务。

  此次更名,“去啊”旅行推出四个新产品,直接杀入在线旅游的核心地带———机票及酒店业务。

  其中,“去啊”在手机客户端上的行程服务平台推出“一键退改签”的服务,通过先垫付再向商户限时汇款的方式,让消费者在1个小时内拿到退款。其基础是阿里生态圈对包括消费者个人信用、商家担保核算体系等多项基础服务的积累,解决了传统退票流程中消费者需要等几天甚至几个月的时间才能拿到退款的问题。

  而针对酒店产品,则推出“酒店后付”的服务,消费者无需刷预授权或交纳押金可直接办理入住,退房时也无需排队付款即可离店,房费将自动从用户的支付宝账户中扣除。

  去啊网站地址:http://www.alitrip.com

2014年10月28日星期二

品牌已死?别闹了好吗

  不知什么时候起,网上兴起了一阵“品牌已死”的论调,意思是说在互联网时代,品牌已经不重要了。其实我觉得,说品牌已死,就像说一个人可以不用名字一样荒唐。

  品牌的来源很简单,据说是以前的商人用铁块做了好认的形状,烧红之后印在自家生产的东西上,方便认出来。后来它的功能发生了改变,从自身识别的需要转变为买家识别的需要,因为商品比较充裕的年代,那些买东西的人就会通过比较找出最好的,要记住那个最好的,最方便的就是记住它上面的那个烙印。后面,这个烙印就逐渐发展为品牌这个概念了。

  所以,品牌就是一个烙印,说得邪门一点,就是一个令牌。如果一个品牌能够瞬间把人镇住,那就真的像教主的令牌一样了。乔帮主的苹果就有这种震慑力。这种震慑力,不是一天两天炼成的,品牌资产需要长期累积和沉淀。

  在互联网的冲击下,去品牌化这个概念冒出来了,但我觉得它只能在当下中国互联网这种混沌的状态中苟且存活一段时间,不会太久。

  有一天,看到朋友穿着一件很漂亮的衣服,过去问他:哇,这么威水,在哪买的?

  他笑嘻嘻地说:网上买的。

  ……

  我继续问:在哪家买的啊?我有空也去看看。

  他又笑嘻嘻地说:天猫上买的。

  我心满意足地说:嗯,链接发给我。

  是的,这就是一个完整的对话了。它的口碑路径就是“在哪买-网上-天猫-链接”。是的,天猫之后直接上链接了,很少人再去过问是哪个品牌的。其实当有人问我们网上购物哪家好的时候,答案不外乎几个:天猫淘宝、京东、一号店、亚马逊,至于具体是哪个品牌的,我真的什么都不知道,可能这就是传说中的去品牌化吧。

  还记得第一次网上买东西的时候那种激动、那种期待吗?是的,现在网购的预热还在,有些人还把它与时尚前卫扯上关系,比如现在蓬勃发展的农村网购。只要这种加速度的绝对值还足够大,大众脑子里的兴奋点就还会停留在网购的乐趣上,而不是商品和服务背后的更深层的情感附加值。

  这可以说是一种网购瘾的红利。网购这件事本身就很过瘾,品牌这么深沉的东西,就没空去关注了。如果对这种情况打个比方,中国的电子商务就像个集市,还处于热热闹闹、货比三家的阶段,没有形成一个上档次的商业街。在这样的集市里面,消费者是很亢奋的,但也是懵懂的,只看到的价格的差异,进一步会关注性价比。因为集市太吵杂,所以没功夫听你罗里吧嗦讲故事。在这样的集市中,流量为王是真理,所以,现在互联网营销的操作手段中,推广的成分大于营销。也就是说,目前还处于疯狂引流的阶段,还没发展到对流量进行精心筛选和沉淀。

  这并不是说中国互联网处于一种脏乱差的状态,更不是说中国的商家没有长远的战略眼光,只是证明了中国的商家是正常人而已,因为是个正常人都会这么干。现在这种状况,只是一个发展阶段而已,该出现什么现象就会有什么现象。

  当然这种状况每天都在改变,在这趟浑水当中,正在渐渐地沉淀出一些有内容的商家,那些浮在水中凑热闹的,正在被一阵阵的潮流冲走(淘汰)。也就是说,其实现在处于筛选的阶段,哪个品牌能够沉淀下来,就会走得更远。那些在一片混乱当中依然能够沉下心来进行品牌建设的企业,现在慢慢浮出水面了。

  现在正是处于这样一种动态平衡当中。一方面淘宝天猫、京东、一号店这种大平台让无数的中小卖家看到了机会,长尾的力量被释放出来了,有些人哪怕是闹着玩也要凑一下热闹。另一方面,大批打酱油的卖家又在被加速淘汰,留下来的是那些脚踏实地用心服务的。现在在这些电商平台开店已经不是什么新鲜事,而是成为做电商的例行公事了。在这种流量为王的平台中,想好好垒起一个品牌是不容易的,尤其是中小卖家更加苦不堪言。

  其实,互联网上的品牌形态主要有两种, 一种是本来就存在的传统品牌,它们只是很自然地踏入互联网领域了。另一种是完全在互联网上生根发芽并快速成长的的,比如三只松鼠。对于前者,原先有就有,没有就没有,不会因为进入了互联网就无中生有,如果这些企业不进军互联网,原先的品牌也不会消失,只不过少占点便宜而已。像三只松鼠这种品牌,如果光靠流量来冲的话,也是很劳民伤财的,相信声誉对它的销量的贡献度一定不小。

  有品牌不一定能出头,没品牌的一定走不远,而且短短的一段路也会累得死去活来。就像某句鸡汤提到的:人物是用他的名声赚钱的,不靠身材脸蛋,也不靠关系。

  品牌是独特性和信任度的结晶,附加了很多情感价值,有些人一旦认同了一个品牌,就会不顾一切地去爱它,会珍惜跟它的每一次互动,而不仅仅把它当做一盘生意。比如拿肾去换苹果,这还能称之为生意吗?

  有品牌的企业可以持续不断地让更多的人慕名而来,这是一种引力;而没有品牌的只能软磨硬泡地先把人拉过来,然后焦头烂额地进行劝说。其实这也是两种营销思路,一种是集客思维,一种是推播思维。推播思维沿袭了传统营销的理念,在互联网的生存状况堪忧。互联网提供了前所未有的多种渠道和方式,让企业可以低成本、高效率地构建自己的品牌形象,如果在这种打响名声的黄金年代相信了“品牌已死”的鬼话,那还不如死掉算了。品牌就像一个人的名字,它是不依附与任何一种媒介的,不会因为互联网的到来而就不用名字了。在当前互联网噪音这么大的形势下,持续不断地构建自己的品牌内容,终有一天会熬出头的。

  来源:投稿,作者:张飒的博客,原文链接

2014年10月27日星期一

百度推广关键字质量度优化指南

百度推广关键字质量度优化指南

百度推广中的质量度是关键词的一项属性,它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中,质量度来说分为10个级别,10颗星是优,1颗星是差。

高质量度的好处主要有:对于广告主来说,可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。对于搜索用户来说,搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高,对提高用户体验度有帮助。

第一篇:优化排名与推广落地页相关性

想要了解质量度的优化技巧,先来梳理一下质量度有哪些影响因素:

优化质量度,就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看,可以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。

优化排名

排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果,更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。

优化排名的方法

我们都知道,排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时,适当提高关键词出价,获取更好的排名,从而实现质量度的提升。

优化目标页面

优化目标页面的关键在于:根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。

当网民被创意的卖点吸引点进网页,却无法找到相应的内容时,大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现哦,因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

第二篇:盘点助力点击率的推广样式

除了优化排名、推广落地页相关性和创意,您也可以关注百度推广为您打造了众多附件推广样式。

他们能够让您的推广更吸引眼球,促进推广整体点击率的提升,进而提升质量度得分。

接下来,我们将为您盘点各种助力点击率的推广附加样式。

适用于pc搜索推广的推广附加样式:

名称

样式特征

适用条件

样式价值

蹊径

推广结果融入3-5条文字子链

1.搜索结果展现在左侧首位
 2.被触发关键词所在单元存在生效的蹊径子链

将更多精华产品信息直接展现,提升转化

网页回呼

将网页回呼免费电话嵌入pc搜索结果中,网民输入电话号码之后,可以免费接听

1.完成加V,推广在左侧有展现
 2.开通离线宝网页回呼

通过免费电话极大
 提升推广吸引力以
 及转化率

优惠页

推广结果展现“优惠”图标,
 点击后进入商家优惠中间页

1.完成加V,推广在左侧有展现
 2.通过优惠页相关审核

优惠信息前置,推
 广吸引力,并且促
 进转化

网站头像

推广结果标题左侧增加商家logo

1.客户开通了网站头像且审核通过
 2.完成加v,推广结果在左侧
 3.站点质量符合要求
 4.推广结果经后台机制判断,能满足用户体验

展现mini品牌形象,提升推广吸引力

适用于移动搜索推广的推广附加样式: 

名称

样式特征

适用条件

样式价值

商桥移动咨询

商桥在线咨询按钮植入移动搜索
 推广结果中

1.安装商桥客户端
 2.推广后台开启此样式

客户搜索时可以直接在线咨询,提升吸引力

网页回呼

将免费电话按钮嵌入移动搜索结果中,网民输入电话号码之后,可以免费接听

1.开通离线宝网页回呼
 2.推广后台开启此样式

通过免费电话极大
 提升推广吸引力以
 及转化率

直航电话

电话号码按钮直接显示在移动搜索结果中

推广后台开启此样式

客户在搜索时可以直接电话咨询,提升吸引力

app推广

app下载按钮植入移动搜索结果

1.百度推广账号与百度开发者中心账号绑定
 2.上传app
 3.推广后台开启此样式

客户在搜索时可以直接下载app,提升下载效率与下载量

无线闪投

将产品核心内容提前到结果页展现

1.申请闪投权限
 2.申请产品库权限
 3.仅在高端机的搜索首位展现

展现mini品牌形象,丰富推广展现产品信息,提升吸引力


第三篇:创意飘红和通顺

质量度优化方案第一篇为大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的方法。本篇将介绍创意优化的相关技巧。

 网民点不点,创意很关键。同样是排在左侧前列的推广结果,点击率仍可能有很大差异。因此,优化创意、获取高点击率,是优化质量度的有效方法。

优化创意从4个方面着手——

一、飘红

适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。

飘红可以通过两种方式实现——


 飘红有几个小技巧需要各位注意:

1、飘红数量合理,适当飘红效果好:通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜

2、标题飘红,提升整体点击率:标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳

3、关键词选择单元内最长关键词, 这样

1) 可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红;

2) 同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

二、 通顺

创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。

造成创意不通顺的2个原因,双管齐下,才能保证创意通顺


 

由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:


 

账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

第四篇:优化创意相关性与吸引力

创意优化还需注意:相关和吸引。创意相关性高、吸引力强,是高规格创意的表现,对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧
 

一、相关 

创意相关主要指以下两方面:


 

 做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

1、较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。如:

搜索词

优化前

优化后

手机

超值XX手机,双卡双待,超高性价比,就在XX网!

手机-XX网千余款热销机型,全方位手机服务。

分析:优化后减少过于具体化的信息,不给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

 2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。如:

搜索词

优化前

优化后

如何使用网盘

百度网盘—新注册用户免半年年费,立刻拥有15G空间!

百度网盘—简单易用,一键关联账号,轻松上手!

分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。

 3、 消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。

这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。

对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。

若客户非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。

(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。如:

搜索词

优化前

优化后

买百度手机

百度手机,就上XX网!

百度手机,XX网现货发售,低至2099元!

分析:优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对买手机的搜索需求。

 (2)突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势\差异点。如:

搜索词

优化前

优化后

好的网盘

百度网盘,随时提供文件备份!

百度网盘,空间大,速度快,支持手机端!

分析:优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点,具有强烈的吸引力。

 (3)旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。如:客户为化妆品销售A网,售卖XX牌粉底

搜索词

优化前

优化后

XX牌粉底

买化妆品就上A网,引领时尚的女性购物网站!

XX牌粉底官方授权,100%正品!时尚女性购物网站,潮人聚集地!  

分析:优化后模糊了A网的名称,创意撰写与搜索词密切相关,并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到(参考目标页面相关性优化方法)

 二、吸引

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从两方面考虑:

1、 创意形式:您可以——

a)     优化语句结构

组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性,疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理使用。如:

搜索词

优化前

优化后

组织行为学

图书《组织行为学》-行为主义-促销仅售52.5元,7.7折

买正版《组织行为学》来XX网,7.7折货到付款!

分析:优化后调整语句结构,去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX网”信息,重点内容一目了然。

b)     规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性,合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■��⊙¤等。如:

搜索词

优化前

优化后

格林童话

买格林童话,促销30元!

买《格林童话》,六一儿童节,满200返60,快来XX网!

分析:对书名“格林童话”使用书名号,符合网民阅读习惯,突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

2、 创意内容:

a) 合理运用品牌影响力

b) 考虑行业特殊属性

 不同行业有不同的行业属性,考虑行业特殊性,突出网民关注的侧重点,比如:

图书出版业侧重于正版;

3C侧重正品和联保;

贵金属(珠宝、首饰)侧重质量保证;

租房侧重地理位置属性………如:

搜索词

优化前

优化后

2013年手机

手机网购,就上XX网! 

2013年手机,超高配置,100%正品行货,全国联保,送货上门!

分析:优化后突出3C行业的重要属性,如手机是“100%正品行货”、“全国联保”,并有明显的相关性

c) 提升内容丰富程度

对信息进行充分表述,避免过短而缺乏有效信息,网民认可度低。如:

搜索词

优化前

优化后

网盘

找网盘,用百度网盘!

百度网盘,免费注册,15GB超大空间!

分析:优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息,寻求认可,吸引网民点击查看。

d) 展示产品、服务的独有优势

     

 以上,为大家介绍了一些质量度优化的方法,供大家参考。需要说明的是,由于各个客户的创意差别很大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

电子书营销,被遗忘的营销秘密武器

  互联网营销的手段多种多样,那么问题来了,互联网营销手段到底哪家强?家喻户晓的就是搜索营销为代表的SEO、SEM,还有社会化媒体(SNS)为代表的微博、微信等,还有就是DSP、RTB等付费形式的推广方式。还有一种营销秘密武器快被人遗忘了,这就是电子书营销,为什么在今天重新提起电子营销呢?因为在社会化媒体兴起、内容营销主宰的时代,电子书营销的优势变得越来越明显。

  首先说一下我以为的互联网营销的架构,再来看看电子书营销在这个架构总处于什么样的地位。我之前的《社会化媒体内容营销中的SEO》中说过的互联网营销形式多样但是万变不离其宗的是内容,不同的营销方式的平台改变的只是信息的传播路径和传播方式。互联网的营销的本质是内容营销。那么,反过来可以这样理解互联网营销,互联网营销最本质的东西就是用目标用户群体所希望和乐于接受的传播方式去传达你的内容,利用投其所好的内容来吸引目标用户群体对你的产品或者服务的关注,即是让目标用户群和你建立关系,建立关系之后就要不断的巩固这种关系,让这种关系不断升华,这就需要你通入足够的感情。总体来说就是找对人、说对话、建立关系、融入感情。

  互联网内容营销,一是要让内容或者有用或者有趣。电子书营销两者兼备,具体来看,电子书营销的优势有:1、离线阅读;2、信息长期保存;3、便于传播;4、信息多样化展现;5、效果便于统计。

  电子书营销让内容更有用。电子书营销主要的肯定是内容,而内容正是互联网营销的本质,在SEO中都说“内容为王”。在日益纷扰的碎片化时代以及新媒体语境下,一切营销性质的素材和活动都存在“内容化”的需求。企业做营销需要各种的内容来传达信息,企业的营销内容也会变得越来越碎片化。书籍是承载内容的最好的方式,电子书的作用就体现在这里,把企业的内容营销的内容通过电子书的方式整合,不仅形成内容的二次传播能,而且还能更好的充分利用现有的内容资源。这样电子书营销在整个的营销的体系中处在整体统筹的作用。

  还是说电子书营销的实用性。企业营销部门的掌握企业所在行业的内容,完全可以建立一本行业内权威指南性质的电子书,电子书的内容或是能供同行借鉴参考,或是或是能解决企业产品所在行业用户的痛点需求。然后通过SEO、微信公众号等方式将电子书内容推广出去,这样企业就能在行业内逐渐树立起权威,内容公关营销效果就会慢慢凸显。

  电子书营销可以让内容营销变得更有趣,更有人情味。社会化媒体袭来,互联网人群的媒体接触习惯已经彻底改变,社交媒体让受众可以主宰媒体。网友没人爱听你讲什么大道理,品牌企业不要再幻想对受众输出什么高大上的理念、传递什么崇高的目标。相反每一个人都喜欢听小故事。在新媒体的环境里,网民有了越来越多的自主权,网民自己当家做主,这样网民个体意识不断唤醒。电子书讲故事要充分洞察受众的特点,用爱、性感、攀比、同情、愤青、温馨、猎奇以及家国情怀等各种来讲故事。将产品或者公司的核心理念融入其中,同过电子书的方式传播,比平面广告更自由更便宜;比电子邮件营销更精准;比广告联盟更有效;比软文,活动等更具生命力。

  综上所述,电子书营销承接了网络营销的精准营销精髓,并且传播便利,成本低廉;同时,电子书营销传播手段多样,不受制于他人,完全独立操作,因此具备了实效宣传,自由控制等特点;此外,电子书直接打入敌人心脏阵地,将企业信息完全植入目标客户电脑当中,保证了信息传播的长久性以及多次传播的可能性。因此,我相信电子书营销必将是网络营销一把犀利的武器,有效结合其它营销方式,它将发挥出更大的威力。只要企业想分享互联网带来的财富商机,那么选择电子书营销必将是您秘而不宣的终极武器。在强调内容为主,软性传播的互联网营销时代电子书营销将起到新的作用。

  来源:投稿,作者:刘海政,微信公众号:刘海政的大搜罗,微信号:SEOVSEM

社会化媒体内容营销中的SEO

  今天,内容营销已是企业营销策略的核心。我在之前的文章中多次写到,不管是搜索营销,社会化媒体营销,还是移动互联网的营销,变得只是媒介的载体、传播的路径,不变的是内容。所以说,互联网营销本质上都是内容营销。怎样能让内容营销的效果最大化,就从SEO的角度来说说,让SEO为互联网内容营销“画龙点睛”。

  现在很多人都在感叹,SEO时代要终结了吗?社交媒体冲击,让搜索引擎的外链作用大大减弱,SEO外链专员的职位也几乎消失,业内人士不断在担忧SEO(搜索引擎优化)作为网络营销的最重要手段,还有作用吗?我觉得SEO不但不消亡,而且在互联网内容营销主宰的时代还会变得越来越重要。

  对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“SEO内容为王,外链为皇”但是社会化媒体的快速发展,搜索引擎的算法不断变更,让外链在SEO中的作用变得越来越小。搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面,这一点从前一阶段发布的《网页搜索质量白皮书》中就可以看出来,搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容,所以SEO就要更加侧重于内容,这与内容营销中要强调的内容是相一致的。社会化媒体内容营销SEO为王,在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强,SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。

  以前web1.0时代的互联网只有搜索引擎一个入口,搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。到web2.0、web3.0时代就变得不一样了,UGC主宰的社会化媒体快速崛起,内容营销也是依赖于UGC的形式而出现,因为内容营销有了分享、互动,和关系链式的传播,人们不再只是依赖搜索引擎,在无聊经济主宰的移动互联网,人们更加乐于接受碎片化的信息,更加相信朋友圈里的分享和推荐。这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果,这也是内容营销成为营销核心的关键所在。

  社会化媒体让信息的入口变得多样化,但随之而来的就是信息传播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表现为“空间的破碎化”和“时间的破碎化”,互联网和移动互联网所构成的时空结构交错复杂。互联网是横向交错的,移动互联网是纵向交错的。互联网以内容广泛全面为核心,是自上而下的;移动互联网以人的个性化需求为内核,是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市场的破碎化,品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用,下面就结合自己的认识说说。

  社会化媒体多种多样。但本质上都是依靠UGC形式的SNS模式,我从基于营销的角度对社会化媒体的分类。分为以博客、论坛为代表的社会化媒体中web2.0形式和以微博、微信(微信本质为IM,逐步加入社交需求)代表的社会化媒体web3.0形式,不同形式的媒体形态营销的侧重点也就不一样,具体来说:

  社会化媒体中web2.0形式在营销中要更加侧重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考虑到内容之中,因为论坛、博客的活跃度和曝光度有限,即使是好的内容也很难得到广泛的传播。但是论坛和博客的媒体形态对于搜索引擎是比较友好的,借助搜索引擎的会得到更好的传播效果。在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢?涉及到SEO具体的数据分析、关键词分析,不在详细的展开论述,这里指提供几点可借鉴可思考的东西:

  首先,内容中一定要注意关键词的设置,不管是站内还是站外,搜索都是人们精准寻找信息的首选。不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置,至于怎样做一个标题党,自己思考去吧。

  其次,可以利用SEO做内容公关营销。做SEO的人都知道“新闻源”是什么,就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息,现在的新闻源不仅仅是外链的效果,更应该上升的企业公关营销的高度,要做新闻源一定要借势热点事件,热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛。但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合的更好值得思考哦。

  最后,一定要建立你行业内的社会化媒体关键词库,就像百科词条的形式,一方面可以建立起SEO的内链可外链体系,另外还可以布局行业长尾词。更重要的是这样你的内容就会在你的行业内逐渐建立去公信度,这样的内容公关营销,你想过有木有?

  社会化媒体中web3.0形式在营销中要更加侧重于基于关系链式的口碑传播。所以高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向,哪SEO在这其中有能祈祷什么角色呢?我在之前的文章中多次提到过SEO是跨平台、无国界的。有搜索框存在的地方就有SEO的价值,微博有搜索、微信现在越来越强调搜索的重要性。

  要用SEO整合活动营销效果,形成二次发酵和传播。一次引爆的微博话题可能会存在一天两天。一次微信活动可能会持续三天五天,但之后关注度和曝光度逐渐消失。那就要充分利用搜搜引擎的延展性。那就要利用SEO和内容对话题或者活动进行整合,让想找的人找的到、看得见。这样话题或者活动的效果才能倍增。

  来源:投稿,作者:刘海政,微信公众号:刘海政的大搜罗,微信号:SEOVSEM