2014年9月22日星期一

内容营销内涵解读

  每当提到内容营销,很多人不一定明白它具体的含义是什么,但是一般都会觉得它好厉害的样子,因为关于内容营销的传说通常都带有“营销之王”的标签。

  是不是营销之王我就不知道了,我也只是觉得它好厉害的样子,是营销的底层基调。今天从另外一个角度解读一下内容营销的含义,希望能够让大家对内容营销有新的认识。

  首先我们来看看内容营销最官方的定义,摘自contentmarketinginstitute,美国内容营销研究结构,是内容营销领域的权威:

  Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing valuable and compelling content to attract,acquire,and engage a clearly defined and understood target audience-with the objective of driving profitable customer action.

  之所以要摘英文的定义,是因为英文界的内容营销起步早很多。以上这段话翻译成中文大概是:

  内容营销就是通过制作和发布有价值的、有吸引力的内容去吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群,最终使这些人产生转化,带来收益。

  虽然翻译得很蹩脚,但是总算把基本意思翻译出来了。看似很简单的一个定义,其实有很深的内涵。我们没必要把它背下来,而是要对它进行深入解读,得到启发,做出行动。

  第一层解读:去渠道化

  以上定义中,没有提到渠道的问题,因为它根本就没有渠道限制,其实这也是内容营销的威力所在。

  这个去渠道化,有两层含义。一是不分线上线下,线上和线下可以表达同样的内容,只不过承载媒介不一样而已,起码最原始的文字和图片是线上线下通用的;二是线上或者线下的渠道之间也是相互打通的。比如一段采访的音频可以转化成一篇文章、一张信息图,但它表达的内容是一样的。

  最初的内容营销是从线下开始的,我指的是有意识的内容营销。很多企业在这个概念还没有出来之前就已经做起来了,最有代表性的就是世界知名农具企业John Deere。在还没有互联网的时候,它就开始发行一本名为Furrow的杂志,分发到广大的农民朋友(美国农民知识水平都不低)和农业企业手中。目前为止,这本杂志还在持续发行。

  通过阅读这本杂志,农民和农业企业都获得了很多有用的信息和知识,当然也与John Deere这个企业成为老朋友了。John Deere想要做他们的生意,就不用费吹灰之力了。

  如今,互联网的普及为内容营销大大拓宽了渠道,不仅渠道种类多了,而且传播的广度也没什么限制了。一张信息图,可以从很容易从东半球传到西半球,而且若干年之后,这张图还可能被完好无缺地挖出来。时间和空间的限制被打破后,内容营销的春天就要到来了。

  内容营销关注的是内容本身,目的是营销。所以,渠道和载体都只是外衣而已,内容价值才是精髓。就像一个人,无论他穿什么衣服,内涵是基本不变的。

  N年后,搜索引擎、微博、微信、电子邮件、短信、电视、报纸杂志……这些渠道和载体都不知道会变成什么样子了。但是,我们对内容永远是有需求的,不能因为换了个餐具就不吃饭了。所以,不用担心内容营销会过时。

  第二层解读:内容相当于货币

  货币的俗称就是钱,就是用来交换(买)东西的媒介。内容营销的过程,其实就是用内容去买东西的过程。只不过这里的东西不是指吃的喝的,也不是房子和车,而是流量、曝光度、交易、品牌形象等等。

  下面通过一个比喻来详细讲解这个“内容货币论”:

  非洲大陆中部有一个小村落,很穷,穷到一分钱都没有,所以他们买东西不要钱,而是直接以物易物。有一户人家是种花生的,他们把花生拿到交易集市去换粮食、衣服等生活必需品来维持生活。过了几年,小孩长大了,能帮忙了,花生产量增加了,于是能换到更多其它生活所需的东西,生活水平改善了。后来,大家都知道这户人家是专门种花生的,只要有人来问关于买花生的事,别人就会推荐这户人家。

  在这个故事里,花生就是内容,交易集市就是互联网,去市场交换其它东西的过程,就是营销。一如既往给大家提供花生,久而久之人们都习惯了,只要别人一问就会推荐他,这就是品牌。

  内容营销中,内容实际上充当了货币的角色,利用这些货币,你可以换回来很多东西,比如曝光度、商品交易、信任度、品牌印象。

  交换一方面满足了别人的需求,另一方面也满足了自己的不同需求(维持生活、改善生活)。所以,内容营销的出发点都是需求。行动之前,你必须非常清楚自己想要什么,你的目标人群想要什么。

  第三层理解:什么样的货币能够获得认可?

  既然内容就是货币,那么,什么样的货币能够获得认可呢?一般来说,货币都是由特定机构发行的,比如人民币是由中国人民银行发行的,自己决不能私自制造货币。

  但是对于内容营销来说自由得多,你可以私自印制货币,而且必须自己创造自己的货币。这些货币的制造标准只有一个:那就是获得你的目标用户的认可。也就是说,你的内容是具有很强的针对性的,而不是通用的,它们必须非常明确地锚向你的目标人群。

  因此,发行货币之前,必须确定你的目标人群的特征,研究他们需要什么,在此基础上创造内容,才不会出现钱没处花的尴尬。

  我们的机会在哪里?

  如果你经常使用百度,而且发现在百度很多东西都搜不出来,那么,你的机会来了。不是百度的技术不好,而是互联网上在闹内容饥荒。

  一方面是持续的数据大爆炸,另一方面是高质量内容的匮乏。前段时间百度出台的《百度网页质量白皮书》也提到过,高质量的网页比例在减少,低质量网页比例却在上升。所以,如果你找准了自己的利基市场,好好做内容还是比较容易树立权威的。

  由于渠道和载体的弱限制,同一种内容可以做成多种形式,在不同的渠道流通,就像货币在特定范围内可以用在不同的领域一样。所以,如果你的营销策略以内容为出发点,而不是以渠道为出发点就可以有更大的影响面。

  机会其实很多人也看得到,但是最后能够做成的也就那么几个,大多数人还是习惯于围观和吹水。也有一部分人因为想大展拳脚但不会使劲,好像被绑住了手脚,说白了就是没找到方法和思路。如想挣脱这些束缚,可以持续关注本博提供的最新动态。

  来源:投稿,作者:张飒的博客,原文链接

2014年9月21日星期日

iCloud艳照风波再起

  据美国八卦网站TMZ报道,iCloud艳照门再升级,本周六更多女性裸照在社交网络上疯传。除了奥斯卡影后劳伦斯再次曝出新的艳照,新的受害者还包括加大拿女歌手艾薇儿·拉维尼(Avril Lavigne)、美国女星金·卡戴珊(Kim Kardashian)、《歌舞青春》女主角凡妮莎·哈金斯(Vanessa Hudgens)和美国足球女将霍普·索罗(Hope Solo)等。

  受害者照片曾短暂出现在4chan上,随后被移除。这也是本次iCloud艳照门第二次大规模在网络上流传。

  这次大规模的“艳照门”事件很有可能是外国黑客利用苹果iCloud云端系统的漏洞,在破解了女艺人们所设的简单密码后侵入并非法盗取了女星照片,继而在网络论坛发布。在9月初的“艳照门”事件中,詹妮弗·劳伦斯、艾薇儿等均被曝照。

微信钱包增刷卡功能布局O2O

  扫描二维码支付,年初一直被讨论,由于央行政策原因,一直没有进展,9月14日,微信iOS 5.4.0.16版本钱包中上线刷卡功能。9月15日起微信用户可在9家连锁商店享受刷卡服务,它们为:DQ冰雪皇后、国大药房、天虹、壹加壹、卜蜂莲花(华南)、好邻居、爱婴室、民生百货、国大365.相信腾讯在政策方面,也尽了最大努力。

  微信钱包赠刷卡功能

  一、微信钱包刷卡使用流程:

  1、用户点开微信-我-钱包后,即可在顶栏中间看到“刷卡”。

  2、以iOS版本为例,开通步骤如下:进入“刷卡”页面,选择同意《用户协议》,然后选择“开始使用”,在弹出的新页面中输入支付密码后即可开通刷卡功能。

  3、在支持微信支付的以上9家商铺,商家通过扫码可完成支付。

  小贴士:

  1、为保障交易安全,条形码和二维码每分钟会自动更新一次,用户也可以通过下拉方式手动更新支付码。用户可通过微信钱包中的零钱付款,也可通过绑定的银行卡进行支付。

  2、根据微信用户协议,300元以下支付免除支付密码。

  3、为保障交易安全,条形码和二维码每分钟会自动更新一次,用户也可以通过下拉方式手动更新支付码。用户可通过微信钱包中的零钱付款,也可通过绑定的银行卡进行支付。

  开通支付功能后,用户也可以选择暂停使用刷卡功能,暂停后需要重新开通。

  二、微信上线刷卡功能浅析如下:

  1、抢占先机,布局线下移动支付,以9大商铺为试点,打破初期运营壁垒,推进传统行业线下支付,联合大众点评,加速o2o布局。

  2、狙击百度直达号,触痛百度广告联盟,试点期过后,在刷卡支付完成后,可能会新增推荐关注商家公众号的功能,或者对接广点通广告联盟系统(附近的联盟商家)。

  3、改变支付习惯,打造移动电商平台,当移动支付方式已经被广大用户所习惯,移动电商平台不在遥远。

  4、微信支付与阿里支付,有人说腾讯的刷卡,是先锋军,博取了用户,开拓了市场,阿里到时在挥军前来,岂不是坐享其成?任何一场争斗,归根结底都是用户体验,谁抓住了用户体验,谁才可能成为胜利者。

  来源:投稿,作者:花间酒。微信号:inhuajian,原文链接

2014年9月19日星期五

阿里巴巴在美国上市

  阿里巴巴北京时间今晚23:53在纽约证券交易所正式挂牌上市,股票交易代码为“BABA”,发行价为每股美国存托股68美元,今晚开盘价报92.7美元,较发行价上涨36.3%,市值达到2383.32亿美元,超越Facebook的1968亿美元市值,仅次于谷歌4004亿美元,成为全球第二大互联网公司。

  以机构持股来看,日本软银集团持股比例34.4%,以开盘价计算价值将达到817.48亿美元;雅虎持股523,565,416股,持股比例22.6%,以开盘价XX美元计算价值将达到485.35亿美元。

  以个人持股来看,阿里巴巴董事局主席马云持股比例8.9%,按照开盘计算价值超过212.12亿美元。

2014年9月17日星期三

用户起诉苹果公司无法卸载预装软件

  据新快报报道,因认为苹果iPhone手机存在无法卸载预装软件、窃取用户私密信息问题,深圳市民姚女士将苹果公司告上了法庭。昨日该案在福田法院一审公开开庭审理,双方就苹果手机是否泄密展开了激烈的辩论。记者了解到,姚女士起初提起诉讼,是因为iPhone手机中对自己造成困扰又无法卸载的预装软件,包括指南针、语音备忘录、GAME CENTER、地图、股市、邮件、SAFARI、PASSBOOK等。

  原告:要求公开是否窃取用户信息

  在昨日的庭审现场,记者了解到,姚女士起初提起诉讼,是因为iPhone手机中对自己造成困扰又无法卸载的预装软件,包括指南针、语音备忘录、GAME CENTER、地图、股市、邮件、SAFARI、PASSBOOK等。

  姚女士表示,苹果手机制造商让用户一拿到手机就被预装了若干软件且这些软件是包括自己在内的所有用户无法自由卸载的。她怀疑这些软件是否具有特别功能,如监控、窃取用户私密信息,产生额外手机流量及费用等。

  为此,姚女士将苹果公司在中国大陆地区的总经销商——苹果电子产品商贸(北京)有限公司(下称苹果北京公司)和深圳的两家零售商一并告上了法庭并提出6项诉求。当中包括判令苹果北京公司公开自己购买的苹果手机iPhone5中的预装软件是否存在监控及窃取用户私密信息的功能;公开苹果手机iPhone5设置唯一的软件下载途径是否存在监控及窃取用户私密信息的功能;公开用户不能自由卸载预装软件的理由及是否会产生流量和费用的相关情况;须为用户能自由卸载预装软件而重新设计手机系统功能;就用户不能自由卸载预装软件产生的不便,在全国性媒体上公开赔礼道歉;以及要求法院判令零售商承担连带责任。

用户起诉苹果公司无法卸载预装软件

  被告:预装软件为提升用户体验

  苹果北京公司的代理人首先指出,苹果北京公司不应当成为本案的被告,原告的手机并非在苹果直营店或是授权零售商处购买,而且为港版手机,苹果北京公司并不是涉案手机的销售商、生产商,更不是售后服务提供商,因此针对苹果北京公司提起的诉讼请求,法院应当予以驳回。

  针对预装软件和只能从App Store下载应用程序的问题,其指出,据苹果北京公司了解,苹果手机预装若干软件以及苹果手机的应用程序只能从App Store下载的设计,是为了提升用户体验,而非原告所称的具有特殊功能。苹果手机所预装的软件,是作为智能手机用户所普遍使用的一些最常用、最基本的软件,为了便于用户的使用,苹果手机出厂时才预装了这些软件。为了防止用户误删相关软件,才设置了预装软件不能删除的设定。

中国内地居民投资港股指南

  中国内地居民的投资渠道比较狭窄,银行储蓄利息低,A股市长年熊市,宝宝类理财产品越发的差强人意,更有P2P负面跑路新闻让中国内地居民无所适从,随着中国政府推出的新国九条、沪港通等政策利好,让境外投资成为了投资领域的热门话题。

  相比跨洋汇款和对抗时差带来的心理和生理阻力,投资港股成为了大多数内地投资者首选的演习场。单凭2013年港股表现最好的3个行业(信息科技业、消费者服务业和综合企业,升幅分别为70%、40.1%和15.2%且其中科技股之一的腾讯,全年累计升幅接近1倍)数据来看,港股无疑充满潜力。

  那么境外投资港股应该注意些什么?并如何选择适合自己的证券服务商呢?

中国内地个人投资美股指南

  心理准备

  做好充分的心理准备是掌控全局的重要前提,第一始终保持心态平和,处事不惊;其次清楚评估自己的财力,资产投入可控。第三在投资前务必制定投资策略且设置止损位,并坚持执行不被市场波动左右。

  资金限制

  目前《个人外汇管理办法》中规定的个人年度五万美元的结汇额度,这对于境外投资往往不够用,比较简单的方法是,使用身边亲戚及朋友的银行卡进行购汇,这样每年20万美元,即150万港币资金总会不是问题。

  投资准备

  境外投资首先要能保证资金正常进出,为保证资金安全和易操作建议办理一张香港银行卡,这样以后无论是投资港股和美股就都可以使用这样的一张卡作为资金进出周转之用。最便利之处在于你不需要去香港,在你做到在的城市就可以搞定。方法是拨打当地银行的客服热线咨询可以办理的支行地址并亲自前往即可,但要注意的是办理过程中会需要港澳通行证或护照以及身份证和地址证明等资料,需要提前准备齐全。

  第二需要选择一个适合自己的证券公司,港股券商大致分为国内券商银行系和本土券商两种,国内券商银行系的代表为“中银国际、招商证券、国泰君安工银亚洲”等,他们给人更多的是品牌安全感,服务基本没有,且佣金相对较高在0.15-0.25%之间,每年还需要花费3000元左右的实时行情以及各种名目的费用支出。本土港股券商中内地比较容易接触到,从佣金费用、软件易用及服务响应上目前做的比较好的并不多,其中较有特色是“富途证券”,可同时支持港股美股交易,股票行情交易软件支持跨平台。

  费用计算

  在投资港股中会涉及到两个部分的费用投入,1、银行汇款手续费,即内地汇款到香港(境外)的费用,其中包括两个部分通讯费和手续费,以招商银行为例,即150+千分之一(最低100起收,最高1000),大致一笔汇款会产生200左右的费用,话说广州人民有福了,境外汇款的费用几乎是这个费用的一半;2、港股交易费用,分别会涉及到券商佣金、交收费、交易费、交易征费、印花税等,其中除券商佣金以外,剩余的费用都是香港政府收取的,几乎不差别。所以选择券商时佣金是最重要的考量指标,从0.005-0.25%甚至免佣的都有。关于一笔交易产生的手续费是多少,这里提供一个港股手续费计算器给大家参考。

  市场与股票

  这里重点要提示是港股与A股不同,港股是T+0交易,简单可以理解为当天买入的证�(或期货)可以当天就卖出,降低持仓风险,交易更自主灵活。且没有涨跌10%的限制。是真正意义上跟世界金融接轨的股票投资自由市场。香港政府对上市公司监管力度也不是内地可比的,像在A股市场一些严重资不抵债的上市公司市值高达十几亿甚至几十亿元的独有现象在港股中实难找到。目前很多内地优质资产的企业都选择在港股上市,目前已经近2000家。其中腾讯控股(00700)、比亚迪(01211)、长城骑车(02333)、金沙中国(01928)等表现一直得到广大投资者的青睐。当然对于大多数人来说还是建议选择从自己熟悉的行业与企业入手,如果对上市公司不了解的话,也可以选择购买恒生指数ETF(02833)这样的指数基金来进行投资理财。投资指数基金好处是,可以追踪一揽子股票,能有效避免个股风险,还可以排除了基金经理的人为投资错误可能。

  总结

  还是那句老话“你不理钱,钱不理你”。既然决定要理财,就不应让中国内地投资环境局限了你的眼界和思路,保持谨慎的投资态度是对的,但一定要开放心态,积极面对新市场新机遇。

2014年9月16日星期二

Google的可用Hosts文件

  Google持续被封,很多人发邮件问我怎么才能访问Google,我早先曾经写了多篇文章介绍如何访问Google,今天我就介绍一个最简单的访问Google的方法,修改Hosts文件。

  Google的域名体系有些意思,把其全部域名都指向同一个IP地址也可以正常访问,下面我就列出其中一个IP地址的Hosts文件全部内容,当然这个IP地址可能不久就会被封,当这个IP不能用了以后,找到新的IP地址,在记事本里打开Hosts文件,使用替换功能将旧IP替换为新IP即可,因此我会随时修改这篇文章,并补充上Google最新的IP地址。

  修改方法如下:

  打开C:\WINDOWS\system32\drivers\etc\hosts文件,在末尾添加如下内容,然后重启电脑即可,腾讯管家、360卫士、金山卫士可能会提示病毒或非法修改系统,请不必理会,并将Hosts文件加入白名单。

  以下是Google的Hosts文件全部内容。

Google的可用Hosts文件

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