中国互联网2016大事记

　　2016年已经接近尾声，经历了巴西奥运、英国脱欧、美国大选等影响到国际社会的大事，大家还记得2016年在中国互联网上发生了什么精彩的大事吗？下面，让我们整理一下思绪，一起回顾2016年国内最受关注的十大事件。

　　【中国互联网2016大事记】、王宝强婚变事件。

　　百度出卖血友病吧事件

　　1月9日，有网友在知乎发帖称，百度贴吧将百度血友病吧原吧主、小吧主拿下——发言和管理吧务权利被封禁，并引入了自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”成为新吧主。

　　百度在1月12日上午正式发出声明，“病种类贴吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。”百度还表示会在2016年针对一些垂直和专业领域，开始尝试引入专业机构。

　　谷歌AlphaGo战胜围棋世界冠军李世石

　　3月9日至3月15日，谷歌围棋人工智能AlphaGo与过去十年最佳围棋手韩国李世石在韩国首尔进行5场比赛。最终双方总比分为4:1，谷歌AlphaGo取得了人机围棋对决的胜利。在赛后发布会结束后，AlphaGo被韩国棋院授予了荣誉职业九段证书，还收获了世界第二的排名。

　　因围棋步骤的绝对数量比宇宙的原子数还多，它一直被视为最复杂的电脑游戏之一，也是人工智能始终未解的挑战。谷歌AlphaGo的胜利是计算机程序首次击败专业围棋超一流棋手。

　　魏则西事件

　　西安电子科技大学2012级学生魏则西因患滑膜肉瘤（一种恶性软组织肿瘤），到百度搜索遇到莆田医院，并接受了未经审批且效果未经确认的治疗方法，导致耽误治疗，在付出大量医药费（超过人民币20万）和时间后，仍然没有效果，最终于2016年4月12日不治去世。

　　魏则西去世后，网友找出魏则西在2016年2月26日一则题为“你认为人性最大的恶是什么？”的回答，将百度搜索和百度推广推上风口浪尖。

　　5月9日，国家网信办联合调查组公布了魏则西事件的调查结果，调查组认为百度搜索相关关键词竞价排名结果，对魏则西选择就医产生了影响，要求百度公司整改，包括全面清理整顿医疗类等的商业推广服务。

　　百度公司随后落实整改要求，下线医疗广告，对其营收造成不小的影响。

　　雷洋事件

　　2016年5月7日晚，中国人民大学环境学院2009级硕士研究生雷洋从家里出门去首都机场迎接亲属，之后非正常死亡。昌平警方通报称，警方查处足疗店过程中，将“涉嫌嫖娼”的雷洋控制并带回审查，雷洋抗拒执法并企图逃跑，遭采取强制约束措施，并在带回公安机关途中“突然身体不适”，抢救无效死亡。雷洋之死的报道在互联网上迅速扩散，并激起了中国社会各界的广泛讨论。

　　2016年6月30日，北京市人民检察院第四分院公布雷洋尸检鉴定结果，雷洋死因为胃内容物吸入呼吸道致窒息死亡。

　　2016年12月23日，北京市丰台区人民检察院对邢某某、孔某、周某、孙某某、张某某等五名涉案警务人员玩忽职守案依法作出不起诉决定。

　　2016年12月29日，北京市公安局、中共昌平区纪委依法依规，给予昌平分局东小口派出所副所长邢永瑞开除党籍、开除公职处分；给予民警孔磊行政撤职处分，调离执法岗位；对雷洋案中涉案的1名辅警及2名保安员，按照辅警、保安人员相关管理规定予以解除劳动合同。

　　据香港明报报道，雷洋家属将获得2000万元以及一套住宅单位作为赔偿，总值接近4000万元。案件开创了赔偿金的最高纪录，消息人士透露，雷洋家属同意接受赔偿，但要承诺不再申诉、解�l律师，不在网上公布赔偿详情，也不接受传媒访问。

　　滴滴收购优步中国

　　2016年8月1日，滴滴宣布与优步全球达成战略协议，滴滴将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。双方达成战略协议后， 滴滴出行和优步的母公司优步全球将相互持股，成为对方的少数股权股东。

　　根据双方签署的战略协议，滴滴出行和优步全球将相互持股，成为对方的少数股权股东。优步全球将持有滴滴5.89%的股权，相当于17.7%的经济权益，优步中国的其余中国股东将获得合计2.3%的经济权益。

　　两家公司一直在为融资开战，突然传出合并。合并后滴滴基本垄断中国网约车市场，估值350亿美元。优步中国逐渐淡出。

　　三星Note7事件

　　2016年8月24日，韩国发生首宗Note 7充电爆炸事件，其后世界各地也发生多宗Note 7爆炸事件。三星表示，起因是三星SDI制造的电池本身有瑕疵，并对这部分手机进行召回。

　　另外，三星声称在中国发售的Note 7由于采用了与其他地区不同的电池而不会发生爆炸，但从2016年9月开始，多名中国国行版三星Note 7手机也发生了爆炸。

　　9月14日，中国国家质检总局执法司组织质检总局缺陷产品管理中心约谈了三星主要负责人以后，三星向国家质检总局备案了召回计划。

　　2016年10月5日，一台已经更换过的“安全版”三星Note 7再度引发火灾，事故造成美国西南航空不得不立即疏散机上的乘客。

　　2016年10月10日，三星停止了Note 7的生产和销售，并建议Note7用户停止使用该产品，保持手机关机状态，并开始着手用户的退款和补偿事宜。

　　2016年10月13日，三星电子宣布，将在调查报告出炉后销毁全球所有的Note 7以对广大三星产品用户和消费者负责，并呼吁全球Note 7用户将Note 7拿到任何一间三星官方服务中心退款或替换到其他三星产品。

　　快播案宣判

　　2016年1月7日、8日，海淀法院对快播案进行公开审理。当时王欣等四位快播人员否认有罪，法庭亦未宣判审理结果。

　　2016年9月13日，快播传播淫秽物品牟利案宣判，快播公司被罚一千万元，王欣被判刑3年6个月罚一百万。快播公司、王欣、张克东、牛文举均表示认罪悔罪。

　　罗一笑事件

　　11月30日上午，一篇《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈，该文出自深圳某杂志社主编罗尔之手。今年9月8日，他5岁的女儿罗一笑查出白血病，罗尔开始在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。

　　随即，有网友称此事为营销炒作，罗一笑的治疗花费并不像文中所说的那般高额，而且罗尔有三套房一辆车一家公司。随后微信官方将2016年11月30日网友捐赠的250万资金原路退回至网友。

　　2016年12月24日，罗一笑在早上6点去世，她的父母希望捐献她的遗体和器官。

　　微信和支付宝提现转账收费

　　微信发布公告称，从2016年3月1日起，微信支付对转账功能停止收取手续费。同日起，对个人用户的微信零钱提现功能开始收取手续费。

　　支付宝也发布公告称，从2016年10月12日起将对个人用户超过免费额度的提现收取服务费。

　　借贷宝裸条事件

　　11月底，有网友爆料，大量女学生通过“借贷宝”借钱时应出借人要求留下的裸照、视频正在网盘中流出。从曝光的截图来看，在一个名叫“借贷宝”的文件夹中包含了很多女生的裸照，更新时间从8月-10月不等，而且备注了“带联系方式”“漂亮”甚至“肉偿”等赤裸裸的字眼，让人不忍直视。

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美国将十个中国市场列入“恶名市场”名单

　　日前，美国贸易代表办公室发布有关知识产权保护的报告，淘宝网等10家中国交易市场被列入所谓的“恶名市场”，几乎占到总名单的四分之一。四年前，淘宝网刚刚从这个名单中被移除，但是，美国方面表示，该公司的网购平台淘宝被用来售卖“高级”假货。

　　据了解，10家中国交易市场除了淘宝之外，还有蜜蜂视频、世界工厂网、南京魔兽科技有限公司网络交易市场，广州白云市场、金龙外贸服装市场、汕头澄海区、沈阳五爱市场、北京成诚国际汽车配件市场、北京秀水街。

　　所谓的“恶名市场”是美国用来形容那些存在大规模侵犯知识产权行为的海外网站和实体市场。“恶名市场”名单由国际知识产权联盟发起。

　　从2011年2月份首份名单开始，美国贸易代表办公室每年都会发布“恶名市场”名单，列出那些参与或促进侵权或假冒产品的在线市场和实体市场。截至目前，百度、搜狗、京东、迅雷等多家中国知名公司都曾上榜。

　　报告显示，此次发布的名单中，共有10家中国市场“上榜”，包括淘宝网等4家线上市场和广州白云市场等6家线下市场，史无前例几乎占到了所谓“恶名市场”的1/4.2015年，北京秀水街、上海七浦路市场、深圳罗湖商业城、广州金龙盘市场和汕头澄海市场等5中国市场被列入“恶名市场”名单。

　　2012年1月，针对美国贸易代表办公室再次发布恶名市场并将淘宝网再次列入恶名市场名单，商务部新闻发言人曾公开表示，对此高度关注和严重不满；美方在恶名市场名单中对中国相关企业的描述使用“据称”或者“行业指出”等模棱两可的措辞，既没有确凿的证据，也没有详细的分析，是非常不负责任和不客观的。当年12月，美国贸易代表办公室宣布将淘宝网从“恶名市场”名单中移除。

　　对于此次动美国再次将阿里巴巴列入“恶名市场名单”，商务部新闻发言人沈丹阳29日表示，美国近日将10个中国市场列入“恶名市场”的做法是不负责任和不客观的，希望美方能客观评价中方为保护知识产权做出的努力。

　　沈丹阳在商务部当日召开的新闻发布会上说，中方对此表示关切。中方一直高度重视知识产权保护，近年来中国在知识产权保护方面取得的成效有目共睹。

　　他指出，在《恶名市场非常规审议报告》中，美方对中国相关企业的描述大多采用“据称”或“据报道”等模棱两可的措词，同时美还以“恶名市场名单并不旨在反映违法行为的调查结果，也不代表美国政府对名单所涉国家的知识产权保护和执法环境的分析”为自己免责，这是不负责任和不客观的。

　　沈丹阳表示，近年来，针对“恶名市场”报告，中方一直向美方进行交涉，目前其向公众征求意见的时间比过去延长了一倍。我们希望美方能够进一步提高其程序的透明度，以公正、善意的态度客观评价中国企业在知识产权保护方面所做的努力及效果。

2016年度游戏排行榜

　　海外资料分析公司SuperData发布了《2016游戏年度报告》，除了全球游戏业总收入破6300亿元（以人民币计算，以下同）、手游收入超2800亿之外，还列出了各个平台的收入榜Top 5。榜单显示，2016年（1～11月）收入最高的是Riot Games的《英雄联盟》，这款MAU突破了1亿的MOBA游戏今（2016）年收入有望突破17亿美元（118亿元人民币），手游收入最高的是Mixi的《怪物弹珠》13亿美元（90亿元）。

　　根据Gamelook报导，为了让大家更清楚地看到哪些游戏最赚钱，笔者对三大平台的畅销游戏进行了整理。当然，由于榜单统计只显示了前五名，所以在很大程度上手游是吃了亏的，比如《Pokemon Go》发布三个月的收入就超过了6亿美元，而列表中第九的《使命召唤》收入只有5.91亿美元。

　　此外，网易的《梦幻西游》、GungHo的《龙族拼图》以及索尼的《F／GO》、King的《糖果传奇》年收入也都不会低于6亿美元（约合人民币41亿元）。网易的《大话西游》和腾讯的《王者荣耀》也很有潜力冲击这个数字。所以，如果把没有列出来的这些加进去，收入榜前16名里至少四分之三都是手游，第一梯队（Top 15）的门槛至少在6亿美元左右（人民币40亿元以上）。

　　下面请看Gamelook整理的详细内容：

　　SuperData在报告总结中指出，2016年消费者在手游平台投入了410亿美元，主要是由《Pokemon Go》和《皇室战争》这样的大作驱动，手游市场在短短几年之间已经进入了成熟期，越来越向传统游戏发行靠拢，需要投入更高的制作价值和市场营销成本。

　　VR第一年的表现不容乐观，过高的定价、大作内容的缺失以及零售发货方面的困难让消费者们对Oculus的热情骤减。

　　虽然电竞市场规模相对较小（8.92亿美元），但它已经成为了发行商、电视制作方以及广告商们关注的重点之一，大量的投资开始涌向电竞领域，而动视、Riot以及EA也都在2016年推出了自己的电竞计划，甚至开始售卖2017年的媒体转播权。

　　主机玩家也越来越多的转向数字下载，2016年数字主机游戏收入达到了66亿美元，这种转变实际上提高了发行商们的利润率，透过附加内容、资料片和微交易获得了更多的收入，但对于零售店来说是比较难过的。

　　PC游戏收入持续增长，2016年收入达到了340亿美元，主要是有免费游戏和可下载游戏带动的，比如《英雄联盟》这样的大作以及《守望先锋》等新作。

　　手游市场

　　《Pokemon Go》是2016年最大的现象级手游，8月份的峰值收入达到2.03亿美元，MAU破2.9亿。尽管是下半年才发布，但该游戏截至11月底的收入已经达到了7.88亿美元，而且充分展现了手游推其他平台游戏销售的增长，比如较老的《口袋妖怪》游戏以及3DS硬体销量都在该游戏发布之后明显增长，11月发布的《宝可梦日月》还创造了该系列的历史记录。另外，这款游戏的巨大成功也是让任天堂最终下定决心把玛利欧推向手游平台的重要原因。

　　《皇室战争》今年3月份首发收入突破了1.97亿美元，这对于腾讯在6月份收购Supercell大多数股权也是至关重要的原因。这款游戏的玩法在卡牌战斗的基础上增加了MOBA元素，推出之后立即爆发，也让Supercell的市值在被腾讯收购之后疯涨到了100亿美元以上，截至目前，Supercell手中已经有了两款年收入破10亿美元的大作，从总收入角度来看，这家芬兰小团队在2016年仍是全球手游收入冠军。

　　MOBA手游推动了行动电竞的发展，《虚荣》是第一款在Twitch平台获得了大量关注的MOBA手游，而Supercell的《皇室战争》以及腾讯的《王者荣耀》也都推出了非常具有影响力的电竞赛事。

　　SuperData预计，手游市场将会持续稳定增长，到2019年有望达到545亿美元规模。按照地区划分，2016年手游收入主要来自亚洲地区（249亿美元）、北美地区收入为69亿美元，欧洲57亿美元位列第三，拉丁美洲以及全球其他地区手游市场总规模为32亿美元。

　　收入榜排名前五的手游分别是：Mixi的《怪物弹珠》13亿美元、Supercell的《部落冲突》12亿美元、《皇室战争》11亿美元、MZ的《战争游戏》9.1亿美元、《雷霆天下》9亿美元。

　　PC游戏市场

　　免费MMO游戏占整个MMO游戏市场92％的用户量，带来了87％的总收入，MOBA游戏在前五名位置稳定，但同时意味着新入场者很难打破老游戏的统治。在发布了7年之后，《英雄联盟》仍然排在收入榜顶部，每月给Riot带来1.5亿美元的收入，排名第二的《DOTA 2》每月收入为2340万美元，意味着粉丝们在转向其他MOBA游戏的时候是有很大顾虑的。其他几款MOBA游戏和前两款比起来仍旧差距不小，不过这也是过去几年来一直不变的趋势。

　　《DOTA 2》和《英雄联盟》在电竞领域之所以举足轻重，主要是因为两款游戏的重大赛事吸引了全球大量用户关注，不过《神之浩劫》和《风暴英雄》两款游戏的锦标赛奖金也都超过了100万美元，他们也希望透过锦标赛的形式给自己的游戏带来同样的效果。

　　免费PC游戏收入榜前五名分别是：《英雄联盟》17亿美元、《DNF》11亿美元、《CF》11亿美元、《坦克世界》4亿美元、《DOTA 2》2.6亿美元。

　　SuperData预计，免费PC游戏市场未来仍将保持良好的增长态势，到2019年有望达到214亿美元规模，按照地区划分，免费PC游戏收入绝大部分来自亚洲地区，达到了125亿美元规模，排名第二的欧洲只有28亿美元。

　　主机和PC游戏开发商都开始注重VR、4K和HDR游戏，在2016年10月份，索尼发布了PSVR，最近还推出了PS4 Pro，主要是为了应对主机VR更高的硬体要求。微软也针对性地推出了Project Scorpio，希望在性能方面超过PS4，并且带来更高质量的VR画质。此外，Oculus Rift和HTC Vive的推出让高端PC机有了比较明显的增长，辉达和AMD都发布了更低价格和更高性能的显卡，希望能让更多人接触VR游戏。

　　主机游戏收入前五名分别是：《COD 黑色行动3》5.91亿美元、《FIFA 16》 3.87亿美元、《GTA V》 3.79亿美元、《The Division》 2.62亿美元、《Destiny》 2.14亿美元。

　　付费PC游戏收入榜前五名分别是：《守望先锋》5.86亿美元、《CSGO》2.57亿美元、《激战2》9100万美元、《我的世界》8870万美元、《辐射4》7490万美元。

　　和免费游戏不同的是，SuperData预计付费PC游戏收入的增长速度较慢，甚至可能会陷入停滞，而且在区域分�焉希�付费游戏收入主要来自欧洲和北美地区，两个地区达到了45亿美元规模，而世界其他地区的总收入加起来也只有8亿美元。

　　付费主机游戏的收入和PC平台类似，从该公司的预测来看，从2016到2019年之间的增幅十分有限，收入也主要来自于欧美地区。

　　电竞

　　主流体育团队开始向电竞领域进行投入，比如费城76人收购了Team Dignitas和Team Apex，持有洛杉矶道奇队和华盛顿奇才队的Axiomatic收购了Team Liquid的大多数股份；足球队Paris Saint Germain、Mancherster City、Ajax以及Schalke FC也都组建了电竞分部。

　　电竞在线上以及大萤幕上都吸引了主流品牌的注意力，TBS推出了欧美第一个电视电竞节目，ELEAGUE平均观看者超过了20万人，11月的时候，《英雄联盟》开发商Riot也开始和MLBAM合作洽谈3亿美元转播费的交易。

　　除了MOBA游戏之外，动视暴雪除了比较成功的电竞游戏《使命召唤》和《炉石传说》之外，还收购了MLG，该发行商的另一款电竞游戏《守望先锋》取得了非常不错的表现。此前非常成功的独立游戏《火箭联盟》也开始了电竞领域的尝试，两次冠军赛的奖金池达到了18万美元。

　　SuperData预计，2016年电竞观看人数达到了2.14亿人，收入为8.92亿美元，涉及电竞的押注金额达到5890万美元，奖金池7830万美元，品牌广告商投入6.62亿美元。

　　从收入方面来看，该公司预计全球电竞市场规模会稳定增长，到2019年可达到14亿美元，按照区域划分，电竞收入主要来自于亚洲、北美和欧洲，用户观看人数分�岩卜浅５睦嗨啤�

　　游戏影片

　　2016年游戏影片市场收入规模为44亿美元，同比增长了35％。Youtube和Twitch也都开始为游戏影片内容开始了更多的合作。

　　SuperData在报告中表示，2016年游戏影片观看者数量为2.58亿，收入为44亿美元，其中Youtube占16亿美元，Twitch占了19亿美元。广告收入为24亿美元，付费订阅收入6.6亿美元，道具收入为11亿美元。

　　和电竞收入比较类似的是，游戏影片内容的收入、观看者都主要来自于北美、亚洲和欧洲地区，不过排名第四的拉丁美洲观看人数也达到了7400万人。

　　虚拟现实

　　由于硬体制造能力有限，Oculus Rift和HTC Vive都遭遇了供不应求的矛盾，10月份发布的PSVR也未能��免。不过，由于主机领域没有竞争对手，索尼在该领域相对优势较大。

　　行动VR方面，虽然Note 7发生了爆炸事故，但Gear VR的发货量仍旧达到了200万，但谷歌的竞争产品很快就会在2017年推出，而三星也已经表示准备推出新的硬体。整体来说，各方面对VR的狂热程度都有所降低，企业级应用与混合现实也开始有更多人关注。

　　Superdata表示，谷歌Daydream销量为26.1万、Oculus Rift销量35.5万、HTC Vive销量42万、PSVR销量为74.5万台，三星Gear VR出货量230万，谷歌Cardborad销量8840万。

　　尽管下调了短期预测，但SuperData认为不管是VR、AR还是MR，未来三年都将出现明显增长，该公司预计到2019年，VR市场规模将达到178亿美元，AR市场规模42亿美元、MR市场规模为94亿美元。

　　稿源：今日传媒

2016年Steam游戏销量排行榜

　　2016年马上就要结束了，最近外媒通过SteamSpy查了查2016年发售销量破100万的游戏都有哪些。

　　在公布游戏前，先说下此次排查并没有统计免费游戏和提供免费升级的重制版游戏。另外2014年或2015年就登陆了Steam抢先体验、而在今年正式发售的游戏也不会被收录。

　　但从销量看，似乎《H1Z1：杀戮之王》是2016年Steam上销量最好的新作。Steam版销量超过了300万套，这款游戏最早是在2月17日登陆了Steam抢先体验。

　　排名第二的则是独立游戏《星露谷物语》。本作2月登陆了Steam，截止到目前销量几乎快到200万套（189万）。

　　第三名是多人（4v1）恐怖游戏《黎明杀机》，销量大概在145万左右，从贴吧和直播来看，这款游戏在中国似乎比较火。

　　至于3A游戏，上榜的游戏有《毁灭战士4》（145万）、《文明6》（143万）、《黑暗之魂3》（123万）、《古墓丽影：崛起》（123万），《全境封锁》（102万）、《幽浮2》（108万）和《战锤：全面战争》（103万）。

　　上榜的游戏大部分是2016年上半年发售的（当然《文明6》除外，这个是10月发售），10月和11月发售的大作都没有上榜。

　　《看门狗2》，距离现在也就一个月的时间，销量破百万肯定很难，但据SteamSpy统计，目前销量在19万左右，这个数字对于3A游戏来说，不知道育碧能不能接受呢？

　　另外11月11日发售的《耻辱2》目前Steam销量32万左右，而11月3日发售的《使命召唤13》Steam销量26万左右。

2016正在远去的消费互联网时代

　　这个世界的残酷就在于，大部分人都只关心创业者的结果，不看他们的过程，所以公众和媒体都很难真正地理解创业。唯一能证明这一切的，就是哪一天，被质疑的人拿出结果，让所有人闭嘴，在过去，普通人可能一生都不会有这样的机会，直到他们等到了某一天。

　　一.消费互联网的黄金年代

　　中国人的骨子里有某种情结，似乎更喜欢�潘磕嫦�花子翻身破落户有朝一日到公主象牙床上滚一滚的革命反转剧。所以2015年至今被很多人怀念和铭记，因为这一年给了大多数人这种情结的“可能性”幻想，从三月“互联网+”的提出O2O大战的序幕拉开，随之而来的则是各种上门到家O2O服务的疯狂，虽然当时大多都属于初创公司在这些领域小打小闹，但它们发出的动静也并不小。

　　那时候，我身边的很多人都觉得O2O是互联网时代最好的“消费经济模式”，即以最低的成本获取最需要的服务。去年的整整一年，我们每天都在享受1元洗车、首单外卖减10元、1元上门洗衣、9.9元电影票和免费的美甲、微信支付优惠等各种优惠服务，虽然如今这样的补贴大战早已减退，但却让中国成为了世界上手机支付最方便的国家了，不信现在去公司楼下看看，路边的煎饼果子现在都可以用微信和支付宝结账了。

　　各类O2O补贴消失的证据就是前几个月的滴滴合并Uber中国事件，主流O2O的补贴大战似乎在2016慢慢走到了尽头，世界互联网的主流风向也不再眷顾吃喝玩乐，朋友圈里，专门投资美国科技公司的王煜全说过，美国的创业，正在向技术型公司转变，而这类技术型公司都会有三个特点：

　　1、相比国内，这些公司的产品研发周期相对很长，像人工智能，基因工程一类的项目最少要五年以上才会有成果。

　　2、资金需求大，一般起步要先烧掉几千万美元（这点和国内O2O的补贴大战相比，也不算太多）。

　　3、技术壁垒高。一般这种公司将最新科研成果商业化成功后，因为有专利和技术壁垒，这样的项目会有一定的门槛。

　　在硅谷，下一个马斯克乔布斯们也许正谈论着可回收火箭、天空旅店和私人小型卫星，而在国内咖啡馆里创业依然围绕着直播网红、家政美甲，走进写字楼和咖啡店，各路二手车的广告充斥着北上广的各座电梯之间。

　　二.“互联网下半场”的背后折射出中生代渴望的话语权

　　很难说国内科技公司的主流有没有跑偏，但很多人看了网上那张四处流传的O2O阵亡名单后感慨，互联网除了BAT之外已经没有机会了，但就在不久前的乌镇世界互联网大会上，王兴，程维和张一鸣围坐一处，共同发声，希望让外界认可一个新概念，称他们为国内互联网下半场的“小三巨头”，他们甚至讨论出了一个全新的缩写“TMD（头条、美团、滴滴）”来概括自己。

　　过去，很多人低估了今日头条的商业价值，高维度的互联网精英不会去使用和关注这种在他们眼中比较Low的新闻聚合产品，但它早期瞄准的恰恰是中低维度的大众市场，如今更是公开上线了“头条外搜索”功能，几年来对今日头条的低估是它能在BAT眼皮底下长这么大的原因，而当张一鸣开始强调机器算法和信息分发时，外界才反应过来，并且把更多的对未来趋势的想象投射在了这家公司身上。

　　中生代渴望更多的话语权，所以王兴提出了互联网下半场，这个由美团CEO王兴提出的概念，还是精准的指出了中国互联网依靠PC网民及移动互联网用户快速增长的“人口红利”期已过的事实。

　　三.真正的资本寒冬可能还远未来临

　　深感趋势红利远去的不仅仅是创业者，就在前不久，非著名投资人曲凯宣布离开风投圈投身内容创业，并在其微信公众号上发表了一篇文章叫做《为什么我不做VC了？》。

　　一石激起千层浪，陆续媒体爆料称有些投资人基本已处于休假状态，即使有很多投资机构仍然在到处看项目，但是出手却非常谨慎也显得非常正常，事实上，从2015年下半年开始，经常就可以在媒体上看到，说现在资本环境越来越恶劣，经济也逐渐下行。所以在这样的大环境下，由于目前资本市场处于寒冬期，许多投资机构投资步伐放缓，而媒体眼中一些同质化、差服务、弱资金的初创O2O企业的消失，似乎也坐实了大部分人口中“资本寒冬”来临的证据。

　　老一代互联网人对于寒冬两个字有着深刻的记忆，2000年6月30日，网易公司在纳斯达克上市，紧接着就迎来了互联网泡沫崩溃，纳斯达克崩盘。网易股价节节下降，并先后经历了各种问题，阿里派蔡崇信去美国和香港裁掉刚刚成立的办事处，这样的困境，在如今的资本市场根本从未出现过。

　　如果十几年前的那段时间连网易和阿里都需要匍匐前进，那么2015下半年开始盛传的资本寒冬论调可能从未来临。

　　我为什么依然看好中国经济，原因有三点：

　　首先，目前国民素质和审美都有了较大的提升，整体氛围非常积极乐观，这对经济其实影响非常大。所以马云说没有多少企业家是听了经济学家的话创业成功的，就是这个道理。媒体和专家容易过度渲染，但企业家有自己的直觉。

　　第二中国的人口规模、经济规模巨大，可以纵深激发出新的发展模式，现在有的人觉得人口红利下滑，但我觉得这是阶段性的，比如一线城市的人口红利也许不再有了，但是广大二三线和乡镇，在未来的城市化进程中会形成新的人口红利。

　　第三点，还有许多政策红利尚未释放。

　　李开复在最近的一场演讲中提到了最近还看到的某一个国内的VC，对一个首次融资的什么都没有就是三个人的项目，开出了两千万美元的投资额，八千万美元的估值。并且发出了这样的感慨：“只要你选的领域是重要的，然后创业者是明星级别的，那么其实没有什么资本寒冬。”

　　有人认为这句话是委婉的说法，因为其他投资人会直接告诉你：“现在创业要回归商业的本质。”尽管如此，无论外界环境如何变化，投资人依然在寻找优秀的项目，从这层角度看，资本寒冬永远都是一场相对论。

　　四.当马云都不再谈电子商务了，巨头的担忧是什么？

　　前段时间马云在“云栖大会”说，纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新企业，马云用了一个词“新零售”。当时我和一票记者在下面听了，深以为然，一直以来，整个互联网的趋势都是朝着越来越重，而互联网的元素却越来越少的方向发展。过去很多人挂在嘴边的“互联网企业和传统企业”的二元对立模型，渐渐地已经无法解释这个商业时代各种多元模式了。

　　所有人都知道传统企业过去三十年靠的是信息不对称在做渠道型的生意，但实际上很多早期的互联网企业，它做的也是信息不对称的事情，以搜索引擎为例，它实际上是把很多信息汇总起来，从年初爆发的医疗推广产生的一系列问题上看，如今这种情况大家看到了，已经很难适应未来的发展了。

　　未来一切以信息不对称为盈利前提的公司，都开始感到环境变化的严峻。

　　互联网在流量分割完成后，人作为交易入口的头部效应会越来越强，尤其是中产阶级崛起和引发的消费升级后，对于海外进口消费的电商需求会越来越强烈，这也是未来电商增长新的一块蛋糕。所以阿里的双11做的再厉害，依然会有例如网易严选，小红书这样的项目从电商中杀出来。

　　交易的本质是人群，而人群被社交工具和社群高度碎片化之后，更容易被相同的价值观所吸引，而不再像过去一样依赖于单一的线上入口，同样的道理，信息渠道型企业模式开始慢慢要让位于产品型的企业模式。

　　五.其实中国互联网的发展阶段完全有规律可循

　　第一阶段，就是资讯和信息的连接，打通了信息流；这个阶段诞生了百度，腾讯等企业，因为快速增长的站点和网民，需要信息的检索与基本的社交服务，而最早的网址导航，电子邮件已经难以满足他们的需要。

　　第二阶段，随着技术的普及，涉足线上交易服务，打通了资金流；这个阶段，阿里，京东得到了长足发展，这个阶段阿里作为先行者，对于国内互联网进程最大的贡献，在于建立了最早的互联网信用和担保体系，未来所有的电商都将基于此继续发展。

　　第三阶段，就是围绕交易的线下供应链的整合。诞生了一批围绕重产业的企业出现，开始着重于某些万亿产业的效率与成本。“互联网+”和“供给侧改革”本质上都是在呼唤重产业中诞生互联网新巨头，去彻底颠覆过去传统产业经营模式中由于经营分散、长渠道、和信息不对称积累的低效率与高成本问题。

　　眼下，在互联网+的推动下，国内服务业、制造业等相关领域的各个垂直细分行业都在迎来一个全新的机会：产业转型升级。可是，放眼全球，却很少有互联网公司在这个领域具备了较强的能力，在更下沉的行业，应该说，互联网下半场这场战争才刚刚打响。

　　六.愈来愈重的产业互联网会成为2017的主流吗？

　　那么，有人问，在消费互联网势穷之后，大数据，人工智能又方兴未艾，下一波的互联网创业独角兽的主流形态是什么样？在这里，我们要提出一个基于互联网发展规律的新的概念，叫做“产业互联网”。

　　首先我们需要解释什么叫“产业互联网”，有广义狭义之分。产业互联网不仅是企业内部互联网化，同时也对研发、生产、交易、流通和融资等各个环节进行互联网渗透，从而实现效率的提升与资源的优化配置，产业互联网还将打通上下游，完成产业链改造，重塑企业核心竞争力。

　　听上去这道趋势很让初创企业的创始人沮丧，因为这一切似乎并不是一个三五人的团队加上一个好的创业故事和一笔迅速到位的融资就能马上干起来的。毫无疑问，下一波的创业门槛已经变高了。

　　比如在长链条的传统家装行业，这个产业有四万亿的市场空间，但过去还没有诞生一家超百亿规模的企业，当涉及到设计、制作、交付、营销、物流甚至金融服务的时候，我们突然发现传统意义上的消费互联网最擅长的信息连接模式似乎不够用了，也很难实现对每个环节的把控。

　　产业互联网的商业模式就是通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出更高价值的产业形态。在数字时代，无论个体还是企业都应该适应时代的变化，将资产进行数字化，并通过互联协作来扩大数字化资产的使用，增加营收，从而形成一种生态。

　　七.下一个诞生千亿独角兽的市场，已经具备哪四种条件

　　前不久刘强东在公开场合发言，认为未来五年内的“风口”将出现在传统行业而不是互联网行业，在快时尚、家居领域、和食品健康将涌现出更好的高品质中国品牌。

　　从更大的格局看，其实整个互联网行业的超级红利正确实在消退，越来越多的互联网越做越重;而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业，正在爆发出勃勃的生命力。

　　以传统的家装产业为例，这个行业以土巴兔为代表的互联网家装企业正在受到传媒的关注，如果有人愿意俯下身去研究这些过去不算非常显眼的重产业模式互联网企业，也许我们可以从中体味出刘强东的判断，为什么巨头大佬们会认为类似家装的传统产业，会诞生出新的风口与独角兽，这些传统行业需要具备了哪些特征：

　　1.首先，企业所处的行业市场规模需要足够大

　　如果要诞生新巨头，这样行业才有足够的利润空间，比如千亿级或万亿级；而据艾瑞咨询最新发布的家装白皮书显示，目前家装产业市场规模已经达到4.2万亿元( 数据来自于艾瑞咨询《2016年中国互联网家装行业白皮书》），并且还将持续增长，这也给从中诞生一家产业互联网巨头制造了先决条件：市场规模必须足够的大。

　　2.产业链下游企业总数繁多且分散，呈现“大行业、小企业”的特性

　　如果一个行业集中度低，企业碎片化程度高，那么就迫切需要互联网来提升整个行业的效率。如互联网家装的出现，有效整合了家装产业链条上的资源与参与者，平台汇聚了优质建材供应商、装修公司、工长、设计师等，极大提升了整个行业的资源利用效率与生产效率。

　　而在过去，这些企业和服务单位可能只能各自为战，呈现出一种无序竞争的状态，这种状态当然没有用户体验可言。而用户体验不足的地方，就有产生新物种的商业价值。

　　3.这个产业生产、采购、分销等环节链过长，信息化程度低

　　这就考验从中诞生的产业互联网平台是否能够精简渠道，真正实现上下游的以需定产。比如家装产业链条极长、环节繁多，从生产制造到销售要经过层层分销，不仅抬高了成本，也造成产业的冗余。目前，而业内的互联网企业通过建立供应链F2C体系及云调度整体运营系统，打通采购、物流、安装入口，保证家居建材从厂商到用户的直接供给，以需定产，实现了装修流程的智能化监管以及工人与材料的智能化调配，有效保证工期。

　　4.用户在这个行业有明显的技术升级和消费升级的需求

　　第四点来自于消费升级，从用户的角度看，家装就是一个典型的消费者需要更好的服务的产业，现在的大城市的新中产阶级需要的是动动手指的一站式服务，并且提供个性化定制。用户渴望把自己从传统装修冗长，低效，体验差的服务中解放出来，而另一边，智能家居、家庭大数据一类的产品和服务又需要进入家族这个传统而古老的行业，这就为产业互联网实现对家装业的改造，提供了机会。在这样的市场环境之下，新诞生的产业互联网企业才能更好地创造用户价值。

　　结语：

　　克莱顿·克里斯坦森在著作《创新者的窘境》里说过这样一句话：一个机构的能力体现在其流程和价值观中，而且正是构成当前业务模式核心能力的流程和价值观，决定了它们无力应对市场的破坏性变化。对于互联网从未涉足过的传统重产业，2017年或许是一个新的元年。

　　不过话又说回来，风口当然会再来，但草根创业者和咖啡馆投资人书写的消费互联网时代，恐怕已经和2016一起慢慢离我们远去了。

　　来源：投稿，作者：舍予兄，原名舒扬，传媒分析师，内容传播新书《共鸣》作者，微信号shuyang9451