百度推广关键字质量度优化指南

百度推广关键字质量度优化指南

百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。

高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户来说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。

第一篇：优化排名与推广落地页相关性

想要了解质量度的优化技巧，先来梳理一下质量度有哪些影响因素：

优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看，可以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。

优化排名

排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。

优化排名的方法

我们都知道，排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

优化目标页面

优化目标页面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。

当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现哦，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

第二篇：盘点助力点击率的推广样式

除了优化排名、推广落地页相关性和创意，您也可以关注百度推广为您打造了众多附件推广样式。

他们能够让您的推广更吸引眼球，促进推广整体点击率的提升，进而提升质量度得分。

接下来，我们将为您盘点各种助力点击率的推广附加样式。

适用于pc搜索推广的推广附加样式：

名称	样式特征	适用条件	样式价值
蹊径	推广结果融入3-5条文字子链	1.搜索结果展现在左侧首位  2.被触发关键词所在单元存在生效的蹊径子链	将更多精华产品信息直接展现，提升转化
网页回呼	将网页回呼免费电话嵌入pc搜索结果中，网民输入电话号码之后，可以免费接听	1.完成加V，推广在左侧有展现  2.开通离线宝网页回呼	通过免费电话极大  提升推广吸引力以  及转化率
优惠页	推广结果展现“优惠”图标，  点击后进入商家优惠中间页	1.完成加V，推广在左侧有展现  2.通过优惠页相关审核	优惠信息前置，推  广吸引力，并且促  进转化
网站头像	推广结果标题左侧增加商家logo	1.客户开通了网站头像且审核通过  2.完成加v，推广结果在左侧  3.站点质量符合要求  4.推广结果经后台机制判断，能满足用户体验	展现mini品牌形象，提升推广吸引力

适用于移动搜索推广的推广附加样式： 

名称	样式特征	适用条件	样式价值
商桥移动咨询	商桥在线咨询按钮植入移动搜索  推广结果中	1.安装商桥客户端  2.推广后台开启此样式	客户搜索时可以直接在线咨询，提升吸引力
网页回呼	将免费电话按钮嵌入移动搜索结果中，网民输入电话号码之后，可以免费接听	1.开通离线宝网页回呼  2.推广后台开启此样式	通过免费电话极大  提升推广吸引力以  及转化率
直航电话	电话号码按钮直接显示在移动搜索结果中	推广后台开启此样式	客户在搜索时可以直接电话咨询，提升吸引力
app推广	app下载按钮植入移动搜索结果	1.百度推广账号与百度开发者中心账号绑定  2.上传app  3.推广后台开启此样式	客户在搜索时可以直接下载app，提升下载效率与下载量
无线闪投	将产品核心内容提前到结果页展现	1.申请闪投权限  2.申请产品库权限  3.仅在高端机的搜索首位展现	展现mini品牌形象，丰富推广展现产品信息，提升吸引力

第三篇：创意飘红和通顺

质量度优化方案第一篇为大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的方法。本篇将介绍创意优化的相关技巧。

 网民点不点，创意很关键。同样是排在左侧前列的推广结果，点击率仍可能有很大差异。因此，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有效方法。

优化创意从4个方面着手——

一、飘红

适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。

飘红可以通过两种方式实现——

 飘红有几个小技巧需要各位注意：

1、飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜

2、标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳

3、关键词选择单元内最长关键词, 这样

1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；

2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。

二、 通顺

创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。

造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能保证创意通顺

 

由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：

 

账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。

第四篇：优化创意相关性与吸引力

创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧
 

一、相关 

创意相关主要指以下两方面：

 

 做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）

网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：

搜索词	优化前	优化后
手机	超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！	手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。

分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

 2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：

搜索词	优化前	优化后
如何使用网盘	百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!	百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！

分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

 3、 消费决策的搜索（精准搜索）

在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。

这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。

对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。

若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。

（1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：

搜索词	优化前	优化后
买百度手机	百度手机，就上XX网！	百度手机，XX网现货发售，低至2099元！

分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。

 （2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。如：

搜索词	优化前	优化后
好的网盘	百度网盘，随时提供文件备份！	百度网盘，空间大，速度快，支持手机端！

分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。

 （3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底

搜索词	优化前	优化后
XX牌粉底	买化妆品就上A网，引领时尚的女性购物网站！	XX牌粉底官方授权，100%正品！时尚女性购物网站，潮人聚集地！

分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）

 二、吸引

吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从两方面考虑：

1、 创意形式：您可以——

a)     优化语句结构

组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如：

搜索词	优化前	优化后
组织行为学	图书《组织行为学》-行为主义-促销仅售52.5元,7.7折	买正版《组织行为学》来XX网,7.7折货到付款!

分析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。

b)     规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■��⊙¤等。如：

搜索词	优化前	优化后
格林童话	买格林童话，促销30元！	买《格林童话》，六一儿童节，满200返60，快来XX网！

分析：对书名“格林童话”使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

2、 创意内容：

a) 合理运用品牌影响力

b) 考虑行业特殊属性

 不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点，比如：

图书出版业侧重于正版；

3C侧重正品和联保；

贵金属（珠宝、首饰）侧重质量保证；

租房侧重地理位置属性………如：

搜索词	优化前	优化后
2013年手机	手机网购,就上XX网!	2013年手机，超高配置，100%正品行货，全国联保，送货上门！

分析：优化后突出3C行业的重要属性，如手机是“100%正品行货”、“全国联保”，并有明显的相关性

c) 提升内容丰富程度

对信息进行充分表述，避免过短而缺乏有效信息，网民认可度低。如：

搜索词	优化前	优化后
网盘	找网盘，用百度网盘！	百度网盘，免费注册，15GB超大空间！

分析：优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息，寻求认可，吸引网民点击查看。

d) 展示产品、服务的独有优势

     

 以上，为大家介绍了一些质量度优化的方法，供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

电子书营销，被遗忘的营销秘密武器

　　互联网营销的手段多种多样，那么问题来了，互联网营销手段到底哪家强？家喻户晓的就是搜索营销为代表的SEO、SEM，还有社会化媒体（SNS）为代表的微博、微信等，还有就是DSP、RTB等付费形式的推广方式。还有一种营销秘密武器快被人遗忘了，这就是电子书营销，为什么在今天重新提起电子营销呢？因为在社会化媒体兴起、内容营销主宰的时代，电子书营销的优势变得越来越明显。

　　首先说一下我以为的互联网营销的架构，再来看看电子书营销在这个架构总处于什么样的地位。我之前的《社会化媒体内容营销中的SEO》中说过的互联网营销形式多样但是万变不离其宗的是内容，不同的营销方式的平台改变的只是信息的传播路径和传播方式。互联网的营销的本质是内容营销。那么，反过来可以这样理解互联网营销，互联网营销最本质的东西就是用目标用户群体所希望和乐于接受的传播方式去传达你的内容，利用投其所好的内容来吸引目标用户群体对你的产品或者服务的关注，即是让目标用户群和你建立关系，建立关系之后就要不断的巩固这种关系，让这种关系不断升华，这就需要你通入足够的感情。总体来说就是找对人、说对话、建立关系、融入感情。

　　互联网内容营销，一是要让内容或者有用或者有趣。电子书营销两者兼备，具体来看，电子书营销的优势有：1、离线阅读；2、信息长期保存；3、便于传播；4、信息多样化展现；5、效果便于统计。

　　电子书营销让内容更有用。电子书营销主要的肯定是内容，而内容正是互联网营销的本质，在SEO中都说“内容为王”。在日益纷扰的碎片化时代以及新媒体语境下，一切营销性质的素材和活动都存在“内容化”的需求。企业做营销需要各种的内容来传达信息，企业的营销内容也会变得越来越碎片化。书籍是承载内容的最好的方式，电子书的作用就体现在这里，把企业的内容营销的内容通过电子书的方式整合，不仅形成内容的二次传播能，而且还能更好的充分利用现有的内容资源。这样电子书营销在整个的营销的体系中处在整体统筹的作用。

　　还是说电子书营销的实用性。企业营销部门的掌握企业所在行业的内容，完全可以建立一本行业内权威指南性质的电子书，电子书的内容或是能供同行借鉴参考，或是或是能解决企业产品所在行业用户的痛点需求。然后通过SEO、微信公众号等方式将电子书内容推广出去，这样企业就能在行业内逐渐树立起权威，内容公关营销效果就会慢慢凸显。

　　电子书营销可以让内容营销变得更有趣，更有人情味。社会化媒体袭来，互联网人群的媒体接触习惯已经彻底改变，社交媒体让受众可以主宰媒体。网友没人爱听你讲什么大道理，品牌企业不要再幻想对受众输出什么高大上的理念、传递什么崇高的目标。相反每一个人都喜欢听小故事。在新媒体的环境里，网民有了越来越多的自主权，网民自己当家做主，这样网民个体意识不断唤醒。电子书讲故事要充分洞察受众的特点，用爱、性感、攀比、同情、愤青、温馨、猎奇以及家国情怀等各种来讲故事。将产品或者公司的核心理念融入其中，同过电子书的方式传播，比平面广告更自由更便宜；比电子邮件营销更精准；比广告联盟更有效；比软文，活动等更具生命力。

　　综上所述，电子书营销承接了网络营销的精准营销精髓，并且传播便利，成本低廉；同时，电子书营销传播手段多样，不受制于他人，完全独立操作，因此具备了实效宣传，自由控制等特点；此外，电子书直接打入敌人心脏阵地，将企业信息完全植入目标客户电脑当中，保证了信息传播的长久性以及多次传播的可能性。因此，我相信电子书营销必将是网络营销一把犀利的武器，有效结合其它营销方式，它将发挥出更大的威力。只要企业想分享互联网带来的财富商机，那么选择电子书营销必将是您秘而不宣的终极武器。在强调内容为主，软性传播的互联网营销时代电子书营销将起到新的作用。

　　来源：投稿，作者：刘海政，微信公众号：刘海政的大搜罗，微信号：SEOVSEM

社会化媒体内容营销中的SEO

　　今天，内容营销已是企业营销策略的核心。我在之前的文章中多次写到，不管是搜索营销，社会化媒体营销，还是移动互联网的营销，变得只是媒介的载体、传播的路径，不变的是内容。所以说，互联网营销本质上都是内容营销。怎样能让内容营销的效果最大化，就从SEO的角度来说说，让SEO为互联网内容营销“画龙点睛”。

　　现在很多人都在感叹，SEO时代要终结了吗？社交媒体冲击，让搜索引擎的外链作用大大减弱，SEO外链专员的职位也几乎消失，业内人士不断在担忧SEO（搜索引擎优化）作为网络营销的最重要手段，还有作用吗？我觉得SEO不但不消亡，而且在互联网内容营销主宰的时代还会变得越来越重要。

　　对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“SEO内容为王，外链为皇”但是社会化媒体的快速发展，搜索引擎的算法不断变更，让外链在SEO中的作用变得越来越小。搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面，这一点从前一阶段发布的《网页搜索质量白皮书》中就可以看出来，搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容，所以SEO就要更加侧重于内容，这与内容营销中要强调的内容是相一致的。社会化媒体内容营销SEO为王，在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强，SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。

　　以前web1.0时代的互联网只有搜索引擎一个入口，搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。到web2.0、web3.0时代就变得不一样了，UGC主宰的社会化媒体快速崛起，内容营销也是依赖于UGC的形式而出现，因为内容营销有了分享、互动，和关系链式的传播，人们不再只是依赖搜索引擎，在无聊经济主宰的移动互联网，人们更加乐于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推荐。这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果，这也是内容营销成为营销核心的关键所在。

　　社会化媒体让信息的入口变得多样化，但随之而来的就是信息传播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表现为“空间的破碎化”和“时间的破碎化”，互联网和移动互联网所构成的时空结构交错复杂。互联网是横向交错的，移动互联网是纵向交错的。互联网以内容广泛全面为核心，是自上而下的；移动互联网以人的个性化需求为内核，是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市场的破碎化，品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用，下面就结合自己的认识说说。

　　社会化媒体多种多样。但本质上都是依靠UGC形式的SNS模式，我从基于营销的角度对社会化媒体的分类。分为以博客、论坛为代表的社会化媒体中web2.0形式和以微博、微信（微信本质为IM，逐步加入社交需求）代表的社会化媒体web3.0形式，不同形式的媒体形态营销的侧重点也就不一样，具体来说：

　　社会化媒体中web2.0形式在营销中要更加侧重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考虑到内容之中，因为论坛、博客的活跃度和曝光度有限，即使是好的内容也很难得到广泛的传播。但是论坛和博客的媒体形态对于搜索引擎是比较友好的，借助搜索引擎的会得到更好的传播效果。在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢？涉及到SEO具体的数据分析、关键词分析，不在详细的展开论述，这里指提供几点可借鉴可思考的东西：

　　首先，内容中一定要注意关键词的设置，不管是站内还是站外，搜索都是人们精准寻找信息的首选。不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置，至于怎样做一个标题党，自己思考去吧。

　　其次，可以利用SEO做内容公关营销。做SEO的人都知道“新闻源”是什么，就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息，现在的新闻源不仅仅是外链的效果，更应该上升的企业公关营销的高度，要做新闻源一定要借势热点事件，热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛。但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合的更好值得思考哦。

　　最后，一定要建立你行业内的社会化媒体关键词库，就像百科词条的形式，一方面可以建立起SEO的内链可外链体系，另外还可以布局行业长尾词。更重要的是这样你的内容就会在你的行业内逐渐建立去公信度，这样的内容公关营销，你想过有木有？

　　社会化媒体中web3.0形式在营销中要更加侧重于基于关系链式的口碑传播。所以高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向，哪SEO在这其中有能祈祷什么角色呢？我在之前的文章中多次提到过SEO是跨平台、无国界的。有搜索框存在的地方就有SEO的价值，微博有搜索、微信现在越来越强调搜索的重要性。

　　要用SEO整合活动营销效果，形成二次发酵和传播。一次引爆的微博话题可能会存在一天两天。一次微信活动可能会持续三天五天，但之后关注度和曝光度逐渐消失。那就要充分利用搜搜引擎的延展性。那就要利用SEO和内容对话题或者活动进行整合，让想找的人找的到、看得见。这样话题或者活动的效果才能倍增。

　　来源：投稿，作者：刘海政，微信公众号：刘海政的大搜罗，微信号：SEOVSEM

苹果在华遭遇“谷歌困境”

　　当谷歌(Google)决定不再配合中国审查制度时，该公司提到源自中国的一起网络攻击。“起初看似单纯的安全事件……到头来却是相当不同的情况，”谷歌写道。5年后，多数谷歌服务仍受到中国屏蔽。

　　苹果(Apple)最近在中国遭遇重大网络攻击——时机很糟糕，因为iPhone 6恰好在中国发售。苹果披露的细节很少。这次攻击如此严重，以至于苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)上周三会晤了中国副总理马凯。官方通讯社称，双方讨论了“保护用户信息安全”问题。这是众多挫折（包括官方媒体协同声讨苹果，以及iPhone 6发售延迟）中的最新挫折。中国对苹果至关重要：在上一财年的营收增长中，中国市场的贡献超过三分之一。若没有中国，过去六个季度中有五个季度的销售增长将不到5%。

　　在中国被屏蔽的多数企业从事信息共享业务（如Twitter和Facebook）。苹果的情况也许看上去更简单，因为它主要做的是硬件。举例而言，向中国销售光缆的卖家不会被指控助长侵犯隐私行为，即便通过光缆传输的通话和电子邮件受到监听。

　　不过，苹果也是一家软件公司。它的隐私政策适用于存储在iCloud云服务中的所有内容，如用户的照片、通讯录和短信。苹果操作系统的加密设置变化意味着，警方将不再能够访问存储在苹果iCloud上的数据，这使中国和美国的执法部门都感到不快。最近，苹果开始将一部分iCloud数据存储于中国境内的服务器。这些数据是加密的，但也受到中国法律的管辖。谷歌得出结论，在中国运营搜索业务与该公司的原则不相容。最近的攻击表明，苹果也无法避免作出有关中国的艰难抉择。

　　稿源：英国《金融时报》 Lex专栏

新浪总编辑接班人选三大猜想

　　10月22日上午，新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤发布微博，表示因个人原因将辞职，今后将改任新浪顾问。消息发出后，业界一片震惊，有人评价认为陈彤的离职代表着新浪模式的结束，代表着传统门户已经成为历史的看客。无论如何，我想我们应该放下过去，着眼未来，探讨下一个现实问题：谁来接班陈彤，担任新浪的总编辑。

　　在笔者看来，新浪新的总编辑人选已经确定下来了，要不然以陈彤的性格不会走的如此释然。那么谁会是新浪第二任总编辑，带领新浪重新崛起呢?

　　猜想一：内部晋升，邓庆旭担任总编辑(可能性60%)

　　我们知道，新浪网陈彤很牛的地方在于新浪网成立17年以来换了4任CEO，但总编辑却一直没变，没有人可以撼动陈彤总编辑的岗位。此番陈彤主动离职，按照新浪的策略，如果内部挖掘总编辑，要符合以下几个要求：

　　①在新浪网工作多年(最好超过10年)

　　②要有基层工作经验(说白了就是从一开始就接受过陈彤理念洗礼的人)

　　③在重要的频道做过主编的人选(科技、体育、财经、新闻中心等)

　　④现在的岗位是副总编辑(新浪网2011年晋升的三位副总编是周晓鹏、邓庆旭、陆洋)

　　按照这四个要求，我们不难推测出，新浪网如果内部选择总编辑的话，应该在周晓鹏、邓庆旭、陆洋三人中选择，而其中的山西人邓庆旭是最佳人选。邓庆旭于2001年4月加入新浪，先后任财经频道编辑、财经频道副主编、科技频道副主编、财经中心副总监，自2007年起任财经中心总监，2011年升级到副总编。

　　邓庆旭虽然是老新浪人，经历过陈彤模式的入模子学习，但这个人思维活跃能够更得上互联网发展的新脉搏，笔者本人非常看好并且支持邓庆旭出任新浪网总编辑。

　　猜想二：外部空降(可能性30%)

　　新浪网在陈彤走后，也有一定可能通过外部聘用的方式选取新的总编辑，虽然可能性并不大。2013年以来，我们发现一大批传统的知名媒体的主编乃至总编辑人选纷纷出走创业，原因大家都懂的---纸媒将死。与此同时，我们发现很多从纸媒出走的牛逼媒体人都进入了四大门户或者速途网、虎嗅网这种迅速崛起的垂直媒体。

　　新浪网虽然算一个比较老的网络媒体，也几乎被划入了传统媒体的行列，但好得这两年我们看到了新浪网的转变，新浪网首页进行了大改变，今年又发力新浪新闻客户端。可以说，现在的新浪仍然对一批优秀的媒体总编具备吸引力，这次陈彤离开后也有可能引进一位媒体大牛加盟，这位媒体大牛人选我心目中符合的就超过5位。鉴于外部空降的可能不大，这里不做阐述。

　　猜想三：总编辑岗位空缺 (可能性不到10%)

　　俗话说国不可一日无君，媒体不可一日无总编辑。但新浪网的总编辑地位特殊(同样是总编辑，新浪的总编辑行业影响力远超过网易、腾讯、搜狐三家的总编辑)，涉及面太广，说不定还真有一定可能找不到合适的人担任总编辑，从而使这个职位空缺。

　　当然，空缺的可能性不大，哪怕真找不到总编辑了，曹国伟这个会计也会顶上来担任临时总编辑。

　　来源：投稿，本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123

方舟子遭全面封杀

　　今天，方舟子在推特上发文称，其在国内所有自媒体帐号均被关闭，而其从2004年开通的长达10年的新浪博客也被关闭，以后大概将以国外网站为主要据点。

　　素以打假著称的方舟子发布了一篇揭露某“网络作家代表”的文章，指其所说的关于美国的事情是信口开河，方舟子列举数据，逐条予以驳斥。

　　这篇文章一出，便在网络上引发热议，不仅在各大门户网站和社交媒体上迅速传播，连官方的门户网站也进行了转载。然而，很快人们就发现，所有文章的链接都已失效，接下来，方舟子在各个平台上的微博以及博客全部被关闭，方舟子被全面封杀了。

　　方舟子被封杀之后，出现了一个非常奇特的现象，无论左派还是右派，方的敌人还是朋友，都对方舟子的遭遇表示同情，对于封杀方舟子鸣不平。

　　方舟子被禁言之后，和他交情不错的著名左派人士司马南发微博鸣不平：“仔细看了方舟子批评某网络作家的长微。方秉持一贯理性态度， 实事求是地纠正了网络作家文章中的某些讹传不实。一希望是执法人员搞错了，二希望那位网络作家能够站出来表明态度，三希望明天太阳出来的时候，方舟子死而复生或死里逃生……”

　　《南都周刊》执行主编@西门不暗说：“作为方舟子一生的敌人（方舟子说的），在评价周小平的文章上，我支持方的做法，对于他被封号，更感不解，真理越辩越明，封杀是什么理由？”《彭博商业周刊》中文版副主编@詹涓june也说：“一个人在网络上的所有痕迹就这么完全抹去了，如果再发声，寻衅滋事这么一个现成的罪名恐怕也会扣下来。什么是恐怖，这就是恐怖。我不是方粉，但鄙视所有对方舟子落井下石的人。”

　　素来斗得不可开交的左右两派，在这件事情上仿佛找到了共同的目标。@中青报曹林对此评论道：“一向争得喋喋不休的网友在这个问题上竟然表现出了惊人的团结一致，左中右群殴，挺有意思。劳资啥时没爱过国呢？只不过没像一些投机犯把爱国挂嘴上表演，拿爱国当生意做。”时代周报特约评论员@戴假发的南瓜也说：“真想将周的价值最大化，就千万别拿公器推他，就让他在舆论场搅合就行。一个自身公信力严重成问题的组织高调推一个同样有问题的人，那太拉仇恨。？

　　方舟子驰骋网络江湖十余年，一路辉煌，一路风光，所向披靡，无所不往，打假目标所指，各类名人要人，无不在其靶心之内，所打对象，不管之前何等光鲜，无一不纷纷败阵，落荒而逃。大风大浪都闯过，现在却在阴沟里翻船，恐怕不仅方舟子没想到，众多网民也都没想到会出现这种局面，令人感慨万千。

苹果iCloud服务疑遭中国黑客攻击

　　据路透社报道，监测中国网站的Greatfire.org在博客上发表文章称，苹果在中国的iCloud存储和备份服务遭到试图窃取用户信息的黑客攻击，该组织还称，中国政府是幕后指使者。

　　Greatfire.org称，不明黑客用所谓的“中间人攻击”（MITM）方法，在用户与苹果iCloud服务器之间插入他们自己的网站，有可能获取了用户的登录名和密码，以及储存在iCloud上的所有数据，包括iMessage、照片、联络人等。

　　该组织认为中国政府参与了此次黑客攻击行动，称这次攻击与谷歌 、雅虎以及微软的Hotmail之前遭到的攻击类似，此次对苹果的攻击是全国性的，且发生在iPhone 6在中国开售首日（10月18日）。中国防火墙通过一张假的安全证书，对苹果的iCloud发起中间人攻击。当局仅攻击了IP地址23.59.94.46，并非中国大陆的所有用户都受到影响，因为iCloud的DNS服务器返回的IP地址可能不同。在此次对苹果的攻击中，如果用户忽视安全警告，直接点进苹果网站并输入用户名和密码，他们的登入信息将被当局获取。许多苹果用户使用iCloud来存储个人信息，包括iMessages，照片和联络人等。预防攻击的方法是，在电脑和移动设备上使用可靠的浏览器如Firefox和Chrome，在某网站遭中间人攻击时，都会阻止用户通向该网站。

　　路透联系到的两名独立安全专家称，Greatfire的报告似乎可信。

　　苹果几周前表示，将开始在中国电信的服务器上存储中国用户的iCloud数据。苹果公司曾经对此时发表声明，称存储在供应商处的数据都经过加密，供应商也无法访问。

　　中国外交部发言人21日在北京的例行记者会上对上述指控给予坚决否认，发言人称，中方已经多次阐明了在网络安全问题上的立场。中国政府坚决反对和打击任何形式的黑客攻击活动。前段时间曝出的资料也显示，中国是黑客攻击的主要受害国之一。网络攻击具有匿名性和跨国性特点，这使网络安全成为复杂的全球性问题，需要各方本着建设性的态度和相互尊重、相互信任的精神，加强对话合作，共同寻求解决之道。无端臆测、炒作甚至恶意抹黑攻击，无助于问题的解决。