如何在Chrome浏览器安装第三方扩展

　　近日 Google 的 Chrome 浏览器宣布从最新的 Chrome 21.x 以及更高的 Chrmoe 22.x 版本开始默认只允许从 Chrome Web Store 下载安装扩展程序， 而众多未登陆 Web Store 的无论是扩展插件还是应用程序抑或 Greasemonkey 等 JS 脚本都被排除在外。

　　当然，按照官方给出的解释是处于安全考虑，而刚好最近被爆出的 Chrome Web Store 中的 Proxy Switchy Plus 汉化版等存在流氓行为也表明这项举措也无可厚非，但毕竟还是给很多使用 Greasemonkey 或 Stylish 脚本的用户造成了很大的不便，那么现在应当如何在谷歌浏览器安装 Web Store 外的第三方扩展程序呢？下面有两个方法。

　　1. 直接本地安装

　　1. 下载扩展程序/脚本程序，将其保存在本地计算机内；

　　2. 将保存下来的 *.crx 文件或 *.js 文件直接拖拽到浏览器的“扩展程序”（chrome://chrome/extensions/）页面。

( 注：只有拖动到此页面才能安装，其它页面无效)

　　3. 按照提示安装

　　4. 安装成功

　　

2. 开发模式安装

　　也是先将扩展程序下载保存到本地，然后将下载来的文件后缀名 *.crx 改成 *.rar，这样你就得到了一个压缩文件，然后右键解压这个压缩文件得到一个文件夹。然后在浏览器里打开扩展程序页面（ chrome://settings/extensions），选中右上方开发人员模式复选框，然后再点击左上方的”载入正在开发的扩展程序“按钮，选中刚刚解压出来的文件夹然后点确定即可。

　　3. 开启浏览器支持

　　右击 Chrome 桌面快捷方式，选择-"属性"-"快捷方式"，然后在"目标"一栏尾部添加参数 --enable-easy-off-store-extension-install ，然后再运行浏览器就可以像以前那样正常安装 Web Store 之外的第三方扩展应用及脚本程序了。

（注意破折号前的空格 ）

　　来源：极客公园投稿，原文链接。

数据分析在微博营销中的应用

　　微博营销的案例有许多，微博营销的概念也有不少，但是微博营销的讨论中很少看到有说服力的证据能够说明微博营销的全貌或特点，更没有把数据分析作为论述的手段或依据。事实上，微博平台很适合进行的数据分析，而且实现的复杂度和成本都不高。本文将对数据分析在微博营销中几个可以使用的方向进行了简单的分析，期望给大家一定的启发和思考。为了能更有效地展开论述，本文中的微博营销仅指在新浪微博上开展普通的市场营销活动。

　　1.确定目标粉丝

　　微博营销需要吸引目标用户的主动关注，但要在上亿微博用户中吸引到有“价值”的粉丝并不容易。靠抽奖甚至买粉获得的粉丝中很难找到符合市场营销的用户群，因为微博粉丝最大的特征是兴趣，用户关注的对象都是其感兴趣的，如果微博营销的对象对于营销的品牌或产品并没有大的兴趣，那营销的效果也可想而已。同时，只要采取了正确的方法，微博粉丝的这个特征也使得吸引目标用户变得更容易。以数据分析的方法来说，建立用户的兴趣图谱可以帮助微博营销快速识别目标用户并开展适当的宣传活动。所谓兴趣图谱就是粉丝的性别、年龄、地域和主要关注对象等一系列信息的集合，而建立用户兴趣图谱最简单的方式就是对具有同样目标客户群的企业微博粉丝进行分析。举一个简化的例子，A品牌内衣品牌想要建立用户兴趣图谱。该品牌内衣的主要用户是年轻人，这与杜蕾斯、阿迪达斯的用户有很高的重叠性。通过分析杜蕾斯和阿迪达斯的官方微博粉丝，可以大致建立起该内衣品牌的基本用户兴趣图谱。

　　2.确定微博的定位

　　微博营销可以定位于市场宣传、客户服务或公关关系，但要同时身兼三职却十分困难，要在同一条微博上实现这三个定位更是难上加难。因为这三者的重点有很大的差异。简单来说，市场宣传注重的是将营销信息在目标用户中尽量地扩散并尽可能保持用户的关注度；客户服务注重的是与用户之间形成良性的互动，在第一时间引导或安慰用户；公共关系则是注重直接或间接地获得舆论的主动权。从数据分析的角度来看，市场宣传注重有效性转发，即信息在目标粉丝中的得到大面积的转发并在这些粉丝的伙伴中引起二次/多次转发。客户服务注重互动性评论，即对用户在评论中的留言做出快速的反应和快速的互动，重点是减少用户的负面评论出现的次数。公共关系注重影响力和认同度监控，这个需要比较复杂的数据分析工具来获得，主要是对微博内关键词搜索的频率、用户原创微博中对品牌的口碑分析等。总之，数据分析可以为微博定位确定一个量化的目标，并能进行有效的后评估。

　　3.选择合适的展现形式

　　新浪微博可以用文字、图片、音频或视频等形式发布，企业在选择发布形式时，除了考虑与微博内容相一致外，还需要考虑目标用户对于不同展现形式的偏好。因为新浪微博的图片需要点开后才能放大，音频和视频内容也需要点击后才能播放，这使得以多媒体形式进行的微博营销和在平面媒体、电视媒体上进行的营销活动有所不同，前者需要吸引用户主动点击，而后者的用户往往是被动的接收。此外，微博用户中有半数是通过移动终端登录，这意味着微博在用户的手机屏幕上展现的面积比报纸和显示器都要小很多，由于受制信号覆盖和网络速度，用户可能更不愿意点击查看多媒体的内容。对于带有链接的文字微博来说，也面临类似的情况。通过对热门微博的统计可以发现98%以上的热门微博都是带图片形式的微博，这可能是两方面原因造成的：a.用户偏爱能直观传递信息的图片b.鲜艳的图片相对于用户的浏览区域尤其是在手机屏幕上，比普通文字微博占据更大的空间，也更能吸引用户的注意力。企业必须清醒地认识到，用户不会仔细浏览每一条微博，再好的内容如果不能在1秒钟内抓住用户的眼球，就会变成无用功。从数据分析的角度来看，通过收集目标用户发布微博的时间和频次、使用的终端、偏好转发何种类型的微博等信息，可以很快得出用户的微博使用习惯，帮助企业选择正确的微博展现形式。

　　4.何时发布微博

　　微博有明显的碎片化阅读特征——用户会在一天内多次、短时间访问微博。这就带来一个问题，企业精心发表的微博对于粉丝来说，能被看到的概率有多少？从数据分析的角度来看，假设户每天登录微博n次，每次浏览x条微博。再假设用户关注y个对象，且每个对象平均每天发表微博z条。那么经过简单的计算可以知道一条微博被用户看到的概率P=nx/yz。根据一些案例中的数据，n在工作日和节假日有明显的不同（工作日>节假日），x与用户使用的终端密切相关（PC用户>手机用户），z的频率与用户活跃的时间段有明显的正向关系。通过对目标用户和活跃粉丝的数据统计，企业可以对P的值有一个大致的估计，从而更好地优化微博发布的时间和数量。

　　5.怎样评估微博营销的影响力

　　在评估微博营销的影响力的各种方法中，数据分析无疑是最直接和客观的。根据我的经验，微博营销的影响力主要体现为企业微博在目标粉丝中的传播力和好感度。目标粉丝的数量和活跃度是第一类指标，它比单纯的粉丝数量要有意义的多。因为目标粉丝是企业的客户，是真正会消费企业产品的人。此外，活跃的目标粉丝才是最有价值的粉丝。活跃度可以由目标粉丝的日均发微博数量、企业微博平均每条微博的转发和评论人数占总的目标粉丝人数的比例等指标组成，通常在一个时间段内进行分析，以反映目标粉丝活跃度的变化趋势。传播力是第二类指标，它反映了企业微博的内容与用户兴趣的匹配程度。社会化营销的一大特点就是用户的高度参与和自发传播。用户对企业微博的转发、评论和收藏等活动都说明用户对于微博的内容有兴趣，将这些活动进行量化可以组成传播力的基本模型。另外，企业微博被非粉丝用户转发也是传播力的重要体现，它表明企业微博借助粉丝的影响力传播到了更多的用户中，这也是一个重要的指标。好感度是第三类指标，它反映了用户对于企业微博内容的情绪反应，如果一家企业的微博有大量的转发和评论但却都是负面的，显然对于企业品牌没有任何好处。目前的成熟的数据分析工具可以通过对用户评论的分词和语义分析，大致量化用户的情绪，比如计算“好”、“恶”类词语的比例来反映用户的态度。需要注意的是，微博营销的影响力评估并不是针对某一条微博进行分析，它更关注的是一个周期内指标变化的趋势，评估的是企业微博营销的整体效果。微博营销的影响力评估也没有一个万能的公式，企业需要根据微博营销的定位和目标用户的特点合理选择或设计指标与模型，才能取得有价值的结果。

　　结论

　　微博营销是一个非常大的课题，数据分析则是一种量化的思考方式，上述5方面的应用关注的是微博营销中最基本的问题。问题的答案肯定不止一种，解决问题的方法和路径也一定有很多。通过数据分析可以对回答这些问题有很大的帮助，也能对答案做出有效的评估。

　　来源：投稿，作者：吴�，作者邮箱：hiwujie(at)qq.com

微博的搜索竞价广告模式分析

　　国内的新浪微博等平台一直在探索微博的商业模式，做为中国最火爆的社交网络产品，微博聚集了大量用户，但如何通过微博盈利却是令人困惑的事情。

　　新浪微博这个社交网络广受欢迎，但目前为止还未实现盈利，在新浪微博成本构成结构中，除了营销开支，大部分都是固定成本。随着用户数量持续增长，新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入。因此，新浪通过微博服务赚钱的能力对该公司的前途至关重要。新浪早期通过模仿腾讯QQ开发了微号、微博会员等付费服务，但是在用户中反响一般，本文则探索一下微博通过模仿Google实现搜索竞价广告的商业模式。

　　Google最主要的盈利模式是Adwords关键字广告服务，商家通过在Google搜索平台上投放广告来获得网络搜索用户的流量，对于精准广告来说，一些搜索用户会购买商家的产品或服务，从而让商家有更多投放广告的需求。

　　微博的搜索竞价广告形式

　　微博如果要复制Google关键字广告的话，我设想的界面应该如下图所示。

　　在微博搜索的开头几条，根据用户搜索的关键字，来投放商家的广告，广告后面，是正常的搜索结果，商家的广告显示形式和Google Adwords类似，使用不同的颜色进行标识。

　　对于微博运营商来说，给微博搜索用户提供更多的参考信息，有助于提升用户的搜索体验，对于微博用户来说，搜索时候可以看到广告，而正常情况下查看个人timeline则没有广告，因此也不会影响太多使用体验。

　　对于商家来说，微博用户出现了某个搜索动作，说明这个用户对于某些关键词具有较大的兴趣，如果商家正好提供类似的付费业务，那么用户购买这个商家产品的可能性就会提高很多。相对于类似网盟之类的广告，搜索广告的转化率通常要高出很多。

　　竞价广告的挑战

　　然而，微博毕竟不是搜索引擎，微博用户的搜索行为也和Google百度等搜索引擎有较大的区别，通常Google、百度的用户搜索后，用户的注意力会放在左侧的开头几个信息上，较少有用户进行翻页。而微博用户的搜索并不是集中在搜索结果开头的信息，还会有不少翻页行为，因此，如果要想提高广告的转换率，微博搜索结果需要进行一些优化，将用户最想要看到的微博信息显示在前面，减少用户的翻页行为，这才能让搜索竞价广告具有较好的效果。

　　微博侧栏展示广告

　　除了搜索竞价广告之外，微博还可以在其侧栏一块区域提供展示广告，这类展示广告可以通过Cookies的形式获取早先用户的搜索行为，以腾讯微博为例，如果用户在SOSO上搜索了某个关键字，那么当用户访问腾讯微博的时候，系统可以通过Cookies获取用户早先搜索的内容，然后根据这个关键字进行广告匹配，将相关的广告展示给用户，这样的展示广告虽然和微博内容无关，但却是用户真实需求的内容，其广告的点击率也会比通常的横幅广告具有较大的优势。

　　总的来说，微博需要有一个成功的盈利模式才能长久运营，既然腾讯QQ可以凭借巨大的用户数量成功赢利，那么同样具有巨大用户的微博也可以考虑一下自己的商业模式，一个能够盈利的服务，对于用户和运营商来说，都是一件好事。

Google探索个性化网络广告

　　Google 最近推出了广告偏好设置使得其个性化广告模式让用户看到的广告要少 4%，同时点击广告的可能性要高 32% 。那么 Google 是如何对个性化网络广告进行探索的呢？

　　说起网络广告相信身在国内的网民十个会有九个皱起眉头，各种弹窗、全屏广告、浮动广告等充斥在网络大大小小的空间里，甚至还有一些虚假广告和欺骗性广告混杂其中，稍微不小心就会“中招”。很多针对网民的调查反馈显示网络广告的地位就像是大街上的牛皮鲜广告一样，不但令人心烦还毫无用处。例如一个正常的人经常会在一个正常的网站上看到不孕不育、男科医院等让人吐血无语的广告。其实广告本身没有过错，用户也并不讨厌广告（低质广告除外），用户讨厌的是那些不相关的广告。

　　那么有人就会问了，如何让网络广告更加与用户相关呢？答曰，个性化。个性化网络广告其实就是精准化广告，即针对不同的人展示不同的广告。目前如何实现真正有效的个性化广告仍是大多数互联网公司与广告主面临的主要难题。在这方面 Google 一直走在探索的前端，例如 Google 的用户行为定向广告，而最近 Google 又新推出了广告偏好设置更是使网络广告个性化迈上了一个新的台阶。那么 Google 是如何探索个性化网络广告的呢？

　　1. 分析网页相关联的个性化广告

　　在最初网络广告阶段，其模式是采用粗放型展示，像是在街上直接发传单或高速路上的广告牌一样，我把广告投放到一个固定页面，谁来谁看。例如在国内就有很多广告平台和很多网站就是如此，尤其是一些用户访问量大的门户信息网站更是很多采用的以时间来购买的模式，如按每日投放成本 收费或按每周投放成本 收费，广告投放是属于粗放型的堆积展示，因此体验比起精准投放模式来无论是有效展示率还是转化率都要差得多。

　　针对这种情况，搜索出身的 Google 根据您在浏览 Google 展示广告网络中的网站或合作伙伴网站时所查看的网页内容来向您展示广告。这种针对广告所处的网页的内容进行投放类似广告的尝试是其个性化探索的第一步，比起粗放展示来说要好很多，毕竟它是把广告推送到了可能会感兴趣的人。

　　2. 从被动到主动的个性化广告

　　虽然通过通过匹配当前浏览页面内容来决定广告投放内容比起不管三七二十一直接展示更好，但其还是无法满足个性化广告的需求。因此 Google 开始采用基于用户行为的广告投放，以及基于用户兴趣的广告投放。

　　基于用户行为的广告（Site-Targeted Ads）

　　广告平台通过用户本地浏览器的 Cookies 文件来搜集用户的信息以及跟踪用户在网上的浏览情况（尤其是广告浏览或点击的情况），统计和分析某用户的行为特征，然后对用户信息和行为特征进行分析判断，然后再根据分析判断的结果来对用户进行归类。说白了广告平台通过用户的行为来对用户进行揣摩，判断他/她是一个什么样的人，可能会对哪一类广告感兴趣，从而针对性地在今后用户浏览的地方、发送他可能感兴趣的广告，以期提高广告的精准性。

　　基于用户兴趣的广告（Interest-Base Advertising）

　　让用户主动选择自己的兴趣爱好和特征，然后广告平台根据用户自己主动提交的信息来筛选、定制和推送广告。即用户可以通过自行定义自己的兴趣来与广告的关键词进行匹配，从而达到广告的个性化。其中 Google 的广告偏好设置就是这样一个编辑用户自己兴趣范围的工具，此外还可以利用它来开启、停用或屏蔽某些广告主的广告。这样，用户得以控制他们不感兴趣的某些广告，同时广告主不再用向不感兴趣的人展示广告，省去该项花费。下面是 Google 的一个视频是关于此种模式的详细解释说明。

(优酷视频地址)

　　如果说基于用户行为的广告属于定向式的被动判断模式的话，那么基于用户兴趣的广告就属于主动的订阅模式。这两种模式孰强孰弱区分的很明显。同时 Google 官方的统计信息也显示，启用个性化广告模式后用户看到的广告要少 4%，同时点击广告的可能性要高 32%。另外值得一提的是，基于用户行为模式更多的是针对广告主和广告商的行为，而基于用户兴趣广告则更多的是针对用户，它实现了普通用户对于广告的控制力。

（用户只要点击这个【X】图标，就不会再看到该广告系列中的广告）

　　但无论是被动还是主动的个性化广告模式都是有其暂时难以克服的缺点的：难以持续为继。

　　基于用户行为的广告的缺点：

　　对于个性化模式大多依赖电脑本地的 Cookies 文件，而目前很多人都有清理电脑的习惯，尤其是例如 CCleaner、 360安全卫士等众多一键清理软件可以让用户轻松的将 Cookies 文件删除掉，这样很多精准性投放都需要重新搜集用户信息，但还没积攒足够前用户又清理了一遍电脑。

　　基于用户兴趣的广告的缺点：

　　需要一个 Google 账户，并且只有处于登陆状态才能管理并实现这些自定义设置，并且一旦更换浏览器或电脑或退出账户后也无法实现个性化定制效果。

　　最后是关于隐私的说明，个性化网络广告的基础是尽可能多的去收集用户的行为数据和特征信息（无论是主动还是被动的），而这与用户的隐私是相悖的。因此针对对隐私敏感的用户 Google 提供了可以停用个性化广告的选择。

　　来源：极客公园投稿，原文链接。

从腾讯科技改版看新闻门户的变革

　　对传统门户来说，面临社会化网络媒体，如何留住用户、同时又能维持自己的优势，无疑是巨大的挑战。新版腾讯科技是一个大胆的尝试，但博客风格其是否适合以全面广泛的新闻覆盖为核心卖点的新闻门户还有待观察。

　　对于常常登陆科技博客的读者来说，腾讯科技在上周腾讯网全站的改版后的全新面貌不可谓不熟悉。从原本典型门户的新闻头条汇聚风格，摇身一变成为新闻博客的风格，不再以大量的新闻标题、详尽的内容分类为核心，而是以简洁的图文形式、清新的页面留白突出热点新闻内容。用腾讯的话说：“每日呈现最重要的新闻，用户访问 5 到 10 分钟即可找到最重要的内容。”

　　新闻门户的危机

　　从 AOL、Yahoo 延续至今的传统新闻门户曾经引以为豪的庞大信息堆砌风格，在现今的时代不仅阅读不便，对于原本就信息焦虑的读者来说无疑也日渐成为一种负担。虽然像 Yahoo News 这样没落贵族的流量依然不可小觑，像腾讯这样的门户用户量依然庞大，但越来越多读者对门户的依赖无疑正在下降。

　　随着社交网络的崛起、移动互联网的发展，传统新闻门户开始日渐受到新兴的社会化媒体、移动媒体的冲击。从国外 Techcruch、Engadget、Huffinton Post 的崛起、被 AOL 收购，到国内众多科技、生活类垂直网络媒体的流行，都说明了读者的注意力正在从门户开始转移，而越来越多人通过微博这样的社会化媒体渠道获取资讯的趋势更是加速了这一进程。

　　对传统门户来说，如何适应这一趋势，留住用户、同时又能维持自己的优势，这无疑是巨大的挑战。新版腾讯科技是一个大胆的尝试，将单页的新闻数大幅度减少， 以牺牲信息量为代价，换取更为清晰和可读的页面。这一模式对于众多新兴的科技媒体来说非常奏效，但其是否适合以全面广泛的新闻覆盖为核心卖点的新闻门户呢？

　　门户博客化的问题

　　信息密度不足

　　读者对新闻门户的需求在哪里？是深度的新闻分析、还是快速的消息头条，这决定了门户应该如何调整自己风格的核心要素。虽然传统新闻门户密集的头条堆砌对用户来说是一场噩梦，但这并不代表着他们想要的就是每日有限的几条更新。

　　由于每条新闻内容占据的空间显著增大，用户单屏可显示的内容减少了很多，而页面的长度也随之大大拉长，原本用户可以一眼大致浏览当前发生的重要事件，现在则需要多次滚动页面才能完成，这反而让页面失去了快速获取资讯的功能。

　　采用博客风格意味着其完全抛弃了传统新闻门户的分类和排列方式。虽然新闻的价值在很大程度上来源于其新鲜度，但事实上在常规的24小时时间范围内，一条新闻的重要性往往更多与其主题相关，而非越新的消息越有价值。在内容主体用纯粹时间线的方式从新到旧进行排序，这不免会让某些重要的新闻难以获得突出，反而加大了信息筛选的难度。

　　与博客媒体的区分度下降，用户粘性降低

　　网友之所以吐槽腾讯科技 CnBeta 化，不仅来自于其页面外观的变化，也因为其内容的相似性。对于腾讯科技这样的新闻门户来说，它们并不像一些科技博客那样仅仅关注某个垂直的科技领域，而是力图大而全的新闻覆盖，新版大福降低转载比例，同时大福降低信息密度的做法让其新闻门户的特点荡然无存。

　　就目前来说，新的腾讯科技与 CnBeta 这样的聚合站相比，新闻数量偏少；而与垂直新闻博客相比，内容又过于繁杂，不够精准和深入，处于尴尬的两难境地。

　　与其他资源的整合不足

　　新的腾讯网首页加入了“大家爱看”、“影视大片”等新板块，一方面打通了腾讯微博、腾讯视频等更多资源之间的整合，另一方面也让新闻主页带有了更多个性化的特征，这对腾讯和读者两方来说都是一个有价值的改进。但在科技频道，类似功能却没有加入，而这原本是可以做为新的博客风格带来的信息密度不足的一个良好补充，最典型的参考例子是 Techcrunch 的 iPad 客户端加入的 Twitter 热点科技报道板块。

　　读者想要的是什么？

　　新闻门户该如何变革，首先需要考虑的是，自己的读者想要的是什么？

　　你做的是个新闻网站，不是周刊、月刊，拼的就是量和速度，搞什么深度，玩什么深沉啊。我去你那，想要的就是资讯，不是思想。

--- 一位腾讯微博用户如是说

　　上面这位用户的评论虽然有些偏激，但也不无道理。由于个体关注用户群的限制和时间线的特点，微博不可能做为用户唯一的新闻来源；而通过垂直媒体虽然能够深入关注某一领域的动向，但读者如果仅仅想要大致了解整个行业的动态，垂直媒体依然不够全面。虽然门户的新闻独占地位已经不再，但不可否认的是，许多的用户依然会每日打开门户，快速获取当天的重要消息。这样看来，新闻门户的价值依然在于为用户提供全面的新闻覆盖，就目前的门户来说，这依然是其最核心的价值所在。

　　新闻门户的形式探讨

　　新版的腾讯科技开始放弃内容的堆砌、主打精品内容，这本身是一件值得赞赏的事，但媒体的属性不会因为介质的改变即时发生变化，也许腾讯的未来会向深度分析方向转变，但在没有内容支持的情况下，单纯的为了革新而革新，也许并不能带来想要的效果，相反却可能丧失自己原有的优势所在。

　　页面的简洁并不是坏事，但是如何在简化页面的情况下，保持信息的丰富度是门户在改版时需要注意的问题。

• 纽约时报采用的，将科技深度报道独立成 Bits Blog 的做法在目前阶段显得更为聪明（事实上，新版腾讯科技让我最先联想到的就是 Bits Blog）；

  

• 就风格来说，如果更激进一些，也可以考虑尝试类似 the Verge、Ars Technica 这样，更加平板化的界面风格来处理信息密度与信息量的平衡问题；
• 而像 Google News 那样，让用户能够自定义自己感兴趣的新闻板块，而不是直接对全站进行新闻的缩减也是一种选择。

  

　　总结

　　事实上，腾讯科技一直是腾讯新闻门户的试验场，在此之前其实就已经与腾讯其他新闻板块、以及其他几家新闻门户有显著的不同，腾讯网这次全站的改版多少也受到科技频道之前设计的影响，相信这次科技频道的改版也是腾讯对于自己新闻门户未来的定位的一个初步的探索。但在进化的过程中，门户该如何找准自己的定位，从用户需求出发，而不是单纯为了解决旧有问题而激进的进行重构也是需要注意的问题。

　　来源：极客公园投稿，原文地址。

为什么苹果要出7寸的iPad mini？

　　7 寸平板市场硝烟弥漫，为了打破目前包括 Kindle fire 和 Nexus 7 在内的 Andriod 天下的 7 寸平板市场，苹果祭起了即将推出 iPad mini 这个终极杀器。那么为什么要说苹果很可能会出 7 寸的 iPad mini 呢？

　　在此之前，7 寸对平板来说是一个比较尴尬的尺寸，但随着不管是主动还是被动的亚马逊的 Kindle fire 以及其他厂商的探索，7 寸平板的市场并没有成为一片荒漠，相反是一片荒原。这片荒原在过去两年里已经被初步开采，看到市场还是有一定前景的 Google 前几天也发布了 Nexus 7 来逐鹿这片市场。当然，感兴趣不只是 Google，另一只平板电脑巨擘苹果也已经盯上了这片市场。

　　今年 4 月份一直比较靠谱的 John Gruber 就曾透露，在苹果公司的库比蒂诺总部实验室中，正在测试一款 7.85 英寸触控屏的 iPad 样机，并且很有可能将在10月份第三季发布。而近日更多的来自上下游供应链的厂商的消息也似乎在逐渐一点点揭去苹果 iPad mini（暂代名）的面纱，7.85 英寸、7.2 毫米厚、A5X 处理器、非 Retina OLED 显示屏。当然以上都是一贯的“消息称”苹果新闻，在苹果最终发布前都是一个谜。但考虑到之前 New iPad、下一代 Retina MBP 都在之前得到媒体的印证，这个 iPad mini 的真实性也是颇高。话说回来，那么苹果为什么可能会出一个 7 寸的 iPad mini 呢？

　　1. 挤压竞争对手市场空间

　　不给竞争对手留下一点市场空间是苹果一贯的风格。

　　让我们先回到六年前，2006 年苹果发布了第一款 iPod Shuffle，在之前乔布斯曾信誓旦旦的说不会推低端的闪存版的音乐播放器，但是随后看看他在 Shuffle 发布会上说了什么，做了什么。2004 年 iPod （硬盘版）的市场份额为 31%，闪存类 MP3 市场份额为 62%。一年后，iPod 的市场份额增长到了 65%，闪存 MP3 的市场份额被压缩到了 29%。但是还不够，因为相对优质但价格也较高的 iPod 一些消费者还是会选择更加低廉的闪存 MP3。因此随后苹果发布了同样为闪存存储的 MP3 播放器 iPod Shuffle 来和闪存 MP3 播放器进行切身肉搏战，甚至随后又发布了 iPod nano 来彻底终结其他音乐播放器市场。最终结果你也看到了，现在你在美国几乎已经看不到除了 iPod 之外的音乐播放器了。

　　同样的，iPad 在 10 寸左右的平板市场已经找不到可以睥睨的对手了，竞争者只能去选择更小的 7 寸平板来避开 iPad 的锋芒，因此我们看到了亚马逊的 Kindle Fire、谷歌的 Nexus 7、三星的 Tab P1000、HTC 的 Flyer、华硕 的 Eee Pad 、华为的 MediaPad 以及国内外各种中小型厂商、山寨厂商的 7 寸平板电脑。

　　7 寸的平板市场虽然之前有点尴尬，但现在包括谷歌、亚马逊等很多主要对手都有部署，并且份额不少。7 寸平板俨然已经成了下一个争夺的重要战场。而苹果在这个时候发布一款 7 寸平板不仅可以防止对手在那个市场领域闹起革命，断绝有可能掀翻自己的可能，还可以顺势打击对手，蚕食对手市场，进行卡位，让对手难受。而且凭借苹果的产品，在 7 寸市场会占据绝对领先的地位也是有着很大的可能。

　　市场竞争格局的改变必然需要重新调整公司思路，并不是因为之前乔布斯说过不做什么就真的不会做什么，事实是商业永远是追求利益的，就算乔布斯在也是一样，只要苹果是一家公司，就永远是由市场驱动的。目前除了 iPhone 没有 mini 外，iPod 有 mini，Mac 也有 mini，相信苹果推出 iPad mini 也算是很正常的一件事情。

　　2. 价格考虑

　　在移动终端领域，4.3英寸，7 英寸和 9.7 英寸是几个关键的节点，只所以说这几个节点关键是因为这几个点能让成本最优。在这几个节点是最优的玻璃切割利用率，每块玻璃能切割出最大的数量，这样可以控制屏幕最低成本，此外 7 英寸在成本上的优势让产品各个硬件的整合更加容易。但 iPad mini 很可能选择的是 7.85 寸，之所以没有像其他厂商那样选择 7 寸市因为 7.85 寸比起 7 寸来同样可以让成本更优，因此可以在保证价格下潜的同时又不失用户体验。因为 7 英寸与 7.85 英寸虽然差别不大，但是前者的大小只有目前 iPad 的 45%，而后者的大小则相当于目前 iPad 的 66% 。

　　3. 便携/定位考虑

　　iPad 目前 9.7 寸很大程度上替代的是娱乐和部分办公（收发邮件、查看资讯等）功能，其定位更适合于室内等固定场合的小范围内使用。而 7 寸的平板更加轻薄、手持和携带的特性使其更适合用移动和长时间阅读及影音。因此 iPad mini 可以在一定程度上填补部分定位市场的空缺。

　　4. 适配考虑

　　苹果所有的产品的尺寸和分辨率都是经过考虑开发者适配后才做出决定的，包括搭配 Retina 在内的产品。同样，如果苹果推出 iPad mini，相信会更倾向于选择 7.85 寸。因此在该尺寸，可以在维持 iPad2 分辨率的情况下达到 132ppi 与第一代 iPad 屏幕的 ppi 相同，这样 iPad mini 便可以直接使用所有过去开发的应用程序，开发者完全不会受影响。而对于用户，缩小后的 iPad mini 界面仍不会低于 44x44 像素，而这个数值是触摸屏幕的一个互动元素最小舒适尺寸，即意味着对于用户的显示与互动操作不会有任何缺失。另外，即使需要适配，苹果最新 iOS6 系统的 SDK 中增加了自动布局功能，它可以帮助开发者针对不同类型的屏幕轻松调整他们的应用程序。

　　5. 生态圈考虑

　　放眼目前 7 寸平板市场，除了一个已经宣布死亡的 RIM PlayBook 外几乎全部都是 Google 的 Andriod 系统，这对 iOS 生态圈的发展是不能容忍的。

　　在搭载 Retian 屏幕的 New iPad 上市后，iPad 2 迅速降价，降价后 iPad 2 虽然已经对当前的 7 寸平板市场产生了威胁，从某种程度上是一种震慑，但仅仅是外围上的震慑还是远远不够的，就如同现代战争一样，仅仅依靠强大的空军的轰炸是无法完成攻占一个国家的，最终的胜利必须由陆军来进行。（相信玩过《文明》这款游戏的人更深有体会）在 7 寸平板这个硝烟已经弥漫的战场上亦是如此，仅仅依靠低价的 iPad 2 和高质量的 New iPad 是无法对这个市场产生威胁的，只有实打实的同样发布一款 7 寸的 iPad mini 真正进入到这个市场中去。

　　现在的苹果如同当年发布 iPod Shuffle 一样，仅仅依靠优质的硬盘 iPod 是无法吃掉廉价的闪存 MP3 播放器市场的，只有用同样低价同样是闪存 MP3 播放器的 Shuffle 才能完成占领这个市场的目标。

　　因此无论是从系统生态圈上来看，还是从战略层上看，7 寸平板市场不能没有 iOS ，不能放任 Google 的 Andriod ，尤其是 4.0/4.1 体验已经做得相当好的廉价平板在这个市场上如同野草一样的疯长，iPad mini 的进入是一种威慑，从目前来看也只有 iPad mini 能震慑这个市场，还可以在满足喜欢小平板的人群进一步扩大 iOS 用户基数，布局 iOS 生态圈。

　　来源：极客公园投稿，原文链接。

Newsstand，杂志的救星还是丧曲？

　　如果说媒体品牌的价值已经远不如以往，那么 Newsstand 所代表的传统内容形式的简单数字化的失败可以说是必然的趋势。用户对新闻内容的消费习惯已经发生了革命，仅仅一个全新的包装是无法挽回败局的。

　　在 2011 年的 iOS5 中，苹果引入了全新的报刊亭 Newsstand 功能。苹果的期望是，Newsstand 功能能够帮助用户不再需要单独进行某本杂志的订阅，而是可以集中的统一管理自己各种刊物的订阅。

　　自推出以来，Newsstand 就被业界认为是正深陷 Web 盈利困境的传统出版业的救星，飞速增长的订阅数据似乎也证实了这一点。Newsstand 发布不到一月，著名的 Conde Nast 出版集团的数字订阅量就增长了 268%；今年 3 月份，Distimo 的研究数据显示，Newsstand 上前 100 名的出版商每天通过这一渠道获得的收入已经达到七万美元。而不久前，时代公司也表示，该公司旗下的 20 种杂志，包括《体育画报》和《人物》，将通过苹果Newsstand服务提供订阅。作为美国唯一一家还没有通过苹果 Newsstand 进行杂志订阅的大型杂志公司，时代的这一举动似乎标志着 Newsstand 即将成为数字杂志出版的新标准，而另一家数字出版杂志 Zinio 的濒临倒闭也为这个观点提供了印证。

　　Newsstand 真的是杂志的救星吗？

　　Newsstand 的优点

　　对于在网站模式上依然惨败的杂志出版商来说，苹果吸金能力强大的 App Store 毋庸质疑是一条值得探索的道路。但正如 Wired、 New Yorker 这样早早登陆 App Store 的传统杂志显示的，一般的应用模式对杂志来说有不少问题：每一期杂志都得手动下载庞大的数据，这大大降低了用户使用杂志应用的意愿（iOS 缺乏后台自动下载的功能更是让这个问题雪上加霜）；原生订阅模式的缺乏使得新用户的获取变得极其困难；用户难以直观看到杂志内容的更新；杂志往往被 App Store 里的庞大应用淹没，难以被用户发现等。

　　Newsstand 解决了这些问题，支持后台自动下载、支持直接从 App Store 里进行杂志订阅、杂志更新后会以最新一期的封面进行呈现。此外，集中管理和展示的 Newsstand 模式简化了用户的管理，用户有更多的机会接触到新的杂志，降低了发现的成本，也让更多杂志获得了曝光的机会。

　　同时对于出版商早期诟病重重的订阅者信息不公开的问题，苹果也迅速调整了策略，用户可以选择性的向出版商公开自己的个人信息，以接收他们发送的个性化广告。一切看起来似乎都很美好。

　　Newsstand 的缺陷

　　但正如其采用的传统书架式 UI 一样， Newsstand 并不是一个多么巨大的革新。相反，Newsstand 模式虽然在数据上看起来非常成功，但在模式上却并不让人满意。

　　降低应用的可见性

　　Newsstand 在方便用户管理方面确实有其优越之处，但其为单个应用强行添加一层包裹的文件夹方式对用户来说却多了一级使用的障碍。

　　我们会把什么样的应用放进文件夹里？那些使用频率相对较低的应用。多一步的操作对用户群流失的影响是不可小觑的，当纽约时报的图标被隐藏在 Newsstand 里，而其他新闻应用（如 Flipboard）的图标直接在桌面上时，我们下意识里会倾向于点击直接可以打开的那个应用来阅读内容，众多知名科技博主也表达了同样的使用习惯。

　　而对于订阅杂志不多的用户来说，Newsstand 更是失去了其价值，以至于许多用户利用系统 Bug 和越狱等方式来强行隐藏 Newsstand 的图标。

　　用户认知混乱

　　也许因为其原本并非苹果的计划，App Store 无论在审核、分类、搜索还是推荐上都做的差强人意。仅对报纸杂志来说，在现在的 App Store 中，既有非 Newsstand 应用，又有 Newsstand 应用。更让人混乱的是，苹果年初大力推广的 iBooks Author 也预示了杂志类应用在 iBooks 里的登场，而很多用户也有将杂志提供的 PDF 数字版导入 iBooks 阅读的习惯。

　　在这种情况下，用户想要阅读杂志有了：1）桌面的独立杂志应用；2）Newsstand 应用；3）iBooks 三种分裂的选择，这无疑不是一种好的体验。

　　出版商受限严重

　　虽然大多数知名出版机构已经慢慢接受苹果的严苛条款，但有一点是肯定的，App Store 及 Newsstand 对出版商的限制依然非常巨大。

　　一方面，虽然苹果已经允许用户选择是否愿意将自己的个人信息与出版商分享，但 60% 左右的允许比例对于以针对性广告为生的报纸杂志来说依然带来了不小的损失；同时进驻 Newsstand 仅仅只能覆盖到 iOS 平台的用户，这虽然是一个利润庞大的用户群，但考虑到 Amazon Kindle、Google Android 及其他的市场，Newsstand 还是严重的限制了其覆盖率。这也是为什么目前大多报纸杂志都采取了多平台的发行策略，而这无疑也提高了开发成本。

　　此外，苹果雷打不动的 30% 分成比例相比传统的发行渠道虽然并不算高昂，但对于发行成本下降的数字渠道来说，这一比例多少还是有些不合理。（Google 的分成比例为 10%）。在这些综合因素影响下，业内也有像 Financial Times 这样的媒体，选择不参与苹果的游戏，而独立开发了一款跨平台的 HTML5 杂志应用，独立运营自己的发行渠道。

　　定价过于高昂

　　正如上一点提到的，相对传统纸媒，数字形式的报纸杂志在出版和发行方面的成本有了显著下降。但在目前来说，无论是以 App 形式存在于 Newsstand 中的杂志应用，还是以文本形式存在于数字书籍渠道的报刊杂志，其售价都与纸质版类似，甚至更高。

　　对于依然习惯实体商品的我们来说，失去了实际的纸质载体，同样的内容为何还需要付同样的价格，这在心理认知上依然难以接受，特别是对于大多数并没有提供多少新颖的、方便阅读方式的报纸杂志应用来说。

　　沿袭老旧的新闻媒体形式

　　对于报纸杂志应该采用什么样的数字出版形式，业界仍然没有定论。虽然像 Scientific American、the Daily 等杂志应用在交互方面进行了令人惊叹的探索，但它们其实与传统的多媒体光盘并无太多不同，而另一方面，更多的报纸杂志应用采用的仍然是最为传统的翻页模式，这使得数字版的报纸杂志除了携带方便外，对用户的吸引力并不像出版商预想的那么大。

　　除了直观的内容展示形式的老旧外，Newsstand 采用的以期数为单位，每隔一段时间更新下载新一期的发行形式也与传统发行不无二致。在用户已经习惯了 Web 上新闻不断更新的现在，这种发行方式显然更适合静态的书籍，而非报纸杂志这类动态媒体。（反过来，如果主打精致内容和深度分析，这种发行形式倒是没有问题。）

　　当我们看到 Newsstand 在数据上获得巨大飞跃的同时，我们也看到了传统媒介用户的大福下滑。Newsstand 的成功在很大程度上来源于其继承了出版商和用户的旧有新闻阅读习惯，从而吸引了传统媒介用户的转移。而对于出版商来说，用户的转移并不能带来更多新的利益，如何发掘真正的新用户依然是他们需要解决的问题。

　　我们如何阅读新闻

　　之所以说 Newsstand 并没有能够挽救杂志出版业，并不能完全归咎于 Newsstand 本身的问题，更大的原因在于：现在的人们在寻找新闻时更重视的是文章、是话题，而非某个特定的新闻机构。像纽约时报、华尔街时报那样一个品牌打遍天下的时代已经过去了，它们在短期内也许还可以维持自己独特的地位，但长远来看，未来的新闻界，媒体品牌的价值将逐渐降低，这也是为什么像 Flipboard 这样的新闻聚合应用大行其道的原因。虽然最近闹出了纽约客、Wired 宣布退出 Flipboard 的消息，但业界的广泛共识是，它们的退出仅仅是利益分配的问题，Flipboard 本身的价值依然是不可质疑的，纽约时报加入 Flipboard 的行为正印证了这一点。

　　如果说媒体品牌的价值已经远不如以往，那么 Newsstand 所代表的传统内容形式的简单数字化的失败可以说是必然的趋势。用户的消费习惯已经发生了革命，仅仅一个全新的包装是无法挽回败局的。

　　来源：极客公园投稿，原文地址。