2021年3月3日星期三

谷歌将停止根据个人浏览记录的广告

  谷歌计划停止追踪个人用户的网页浏览习惯,或是据此售卖广告。此举无疑再次撼动了本就不大平静的数字广告界。今天,谷歌发表声明将淘汰追踪用户浏览记录,停用第三方cookies的同时不会采用新的追踪模式。去年,该公司曾宣布计划在2022年停用第三方cookies,这个决定时至今日仍然令不少市场营销公司、发行人、数字广告初创企业讨论如何继续追踪消费者,并推送广告。

  谷歌广告隐私产品管理总监David Temkin在博文中介绍了这些变化。他写道,“如果数字广告不能解决人们关于隐私以及个人信息使用的忧虑,自由开放的互联网可能会因此受到威胁。”Temkin援引了皮尤研究中心近期发布的一份报告。

  他写道:“一直以来,培养良好的用户关系对于品牌建立成功的生意十分重要,这在目前看重隐私世界中也越来越重要”。“我们将继续与广告平台上第一方的关系,合作伙伴可以与客户直接沟通。我们也会大力支持基于客户、品牌、发行人之间的直线关系”。

  同时,谷歌正在Chrome浏览器上添加这些改变,停止使用第三方Cookies和独特的ID,采用新模式,让市场营销公司可以根据共同兴趣,触及更多的匿名用户。

  Temkin写道,“让互联网对所有人开放和访问,需要我们所有人做更多的工作来保护隐私——这意味着不仅要终结第三方cookie,还要终结任何用于跟踪个人浏览网页的技术”。“我们仍然致力于维护一个充满活力、开放的生态系统,在这个生态系统中,人们可以访问广泛的广告支持的内容,他们的隐私和选择得到尊重。我们期待着在未来的道路上与其他业内人士合作。”

  谷歌并不是第一个改变广告追踪规则的公司。苹果一直在iOS 14所做改变备受争议,这些改变要求开发者获得用户许可才能从iPhone上收集和共享数据,从而改变应用程序追踪用户的方式。苹果的决定也促使Facebook公开批评这些变化。在过去的几个月里,这家社交网络公司开展了广告宣传活动,反对iOS广告方面的更新,而Facebook首席执行官马克·扎克伯格则称,苹果是最大的竞争对手之一。

  根据谷歌递交给美证交所的S-1表格显示,“变化涉及广告主标识和透明度,可能要求我们对数据收集做法作出重大改变,这可能需要我们花费大量成本和资源。在某种程度上,我们无法利用IDFA等类似的东西”。“或者说,透明度调整和相关的许可要求导致可用数据减少,以及利用率变低。我们的软件的效率变低,我们的应用程序或许无法高效地产生收入,我们的收入和运营可能都会受到损害”。

  来源:福布斯中文网,文:Marty Swant