据财新网援引一位参与世界杯直播工作人士消息，互联网电视平台将不被允许对 2018 年世界杯比赛进行直播或延时播出，只能在比赛结束后提供赛事点播服务。
中国国家广电总局曾对 2018 世界杯赛事播放进行通知，根据 2011 年发布的 181 号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，"互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务"，互联网电视不准进行世界杯直播。
广电总局还要求互联网电视集成播控平台加大对含有世界杯直播内容 app 的审查，含有世界杯直播内容者不得接入。此前已经取得央视分销版权的 优酷和咪咕 ，也只能通过桌面和手机等具有直播资质的平台上进行世界杯直播。
5月22日和5月29日咪咕视频和优酷先后宣布成为2018年央视世界杯的合作伙伴，成为除了央视自身各个平台之外，本届世界杯唯二的新媒体入局者。
根据这一要求进行解读，那么中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上就只能采取赛后点播的形式出现。
目前网络电视机顶盒主要分为搭载苹果 tvOS 的 Apple TV 和众多品牌的 Android 机顶盒两大阵营。在中国较为流行的网络电视机顶盒也多采用 Android 系统，但根据广电总局的政策，在中国发售的网络电视机顶盒都必须有相应的牌照方，才可以提供互联网电视节目服务，运营和管理方面也有一定的要求。