2014年9月14日星期日

iPhone6及AppleWatch发布后的调研结果

  9月10日苹果秋季新产品发布会吸引全球关注,发布会前后在线调研SAAS平台问卷网对2019位网民进行了快速调查,调查数据揭示了五组惊人结果。

  调研结果一:4.7�iPhone6购买意愿提升明显。

  苹果发布的三款新硬件产品引起广泛关注,发布会后iPhone6,iPhone6 plus,Apple watch购买意愿都有提升,而4.7�iPhone6提升最为明显,提升近8%个百分点。

iPhone6及AppleWatch发布后的调研结果

  调研结果二:三款产品都不购买的比例变化不大,安卓铁粉不为苹果所动。

  从上图可以看出,三款产品都不购买的比例变化从25.2%降到24.5%,只是变化了小小的0.7%,几乎可以忽略。是什么因素导致三款产品不购买率变化不大?深挖数据后,看下图红色提升框比例发现:安卓的用户中,始终有约32%的用户不会购买这三种产品中的任何一款。我们可以将这32%的安卓用户叫安卓铁粉。

iPhone6及AppleWatch发布后的调研结果

  调研结果三:5.5�大屏iPhone6 plus对安卓用户吸引力强。

  继续挖掘上图数据,虽然有32%左右的安卓铁粉不会购买苹果三个新品中的任何一款,但从上图蓝色框数据可以看出,发布会前有35.6%的安卓用户有意愿购买5.5�iPhone,而发布会后这一比例提升到38.7%.这一比例甚至超过32%的铁粉比例,说明大屏iPhone6 plus对于安卓阵营冲击很大。

iPhone6及AppleWatch发布后的调研结果

  调研结果四:老iPhone用户发布会后对于5.5�大屏iPhone6 plus购买意愿下降。

  老的iPhone用户升级4.7�iPhone6意愿强烈,而对于5.5�大屏iPhone6 plus购买意愿下降。原因?不明…或许是蓝宝石屏缺席,期望落空影响;或许是4.7�对于老iPhone用户而言是最为舒适的屏幕尺寸…

iPhone6及AppleWatch发布后的调研结果

  调研结果五:没有关注发布会的人群不购买新品的比例高达近70%.

  全程看过发布会的人绝大多数是果粉,部分看过或者关注过新品发布的人群购买意愿也非常强烈。而在未关注新品发布会的人群中,竟然有高达69.6%的人选择对于三款新品都不购买,比例高得出乎意料。说明是否关注发布会同购买意愿相关性强。

  毫无疑问,苹果新品发布会推动了用户购买新品需求的提升,但鉴于国内不是此次iPhone 6的首发地区,甚至不是第二批发布地区,实际销售情况,还得等到数周甚至数月苹果在大陆正式售卖新品之后才能揭晓。

  来源:问卷网投稿,原文链接

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