2014年6月6日星期五

Google在华广告业务遭遇冲击

  Google的盈利模式非常简单,搜索广告业务是其主要的收入来源,这方面的利润占了其全部利润的95%。Google的广告业务产品包括Google自己的Adwords, Adsense和收购的Admob、DoubleClick等。其中Adwords是Google最主要的广告投放工具,它可以投放的广告媒体包括搜索网络(包括Google自身和提供给第三方的搜索服务,以及Gmail等搜索服务)、Youtube、移动App(Admob)以及Adsense广告联盟等,据说Adwords可以覆盖75%以上的互联网使用者。

  然而,随着这些天中国对于Google的屏蔽,Google在华广告业务遭受到前所未有的冲击,Adwords广告收益大幅降低。

  据纽约时报中文网报道,从5月27日开始,谷歌(Google)在华的几乎所有的服务都处于无法使用的状态,除了搜索引擎遭到屏蔽之外,谷歌的邮箱(Gmail)、日历(Calendar)、翻译(Translate)、地图(Maps)、分析(Analytics)和Google AdSense等产品也受到了影响。

  虽然Google并没有对外公开其Adwords产品这些天的损失,但我可以对其大概的情况做一些估算,我自己在国内有投放Google Adwords广告,只针对Google搜索投放,从这些天的报表数据,就可以明显看出Google这些天来的流量变化。

Google在华广告业务遭遇冲击

  从数据上看,5月27日之后Google的展示和点击就有所下降,而5月31日后Google的展示和点击次数更是猛降,降幅之大令人惊讶,直到昨天的点击次数仅为正常时段的15%,可见目前能够正常使用Google的中国用户仅为十天前的10-20%,这种流量的巨大跌幅可谓惨烈。

  可以说,如果这样的情况一直持续下去的话,Google在华广告业务将遭遇全军覆没的危险,没有流量,也就没有广告商投入,这部分业务也将消失。

  谷歌,这个世界流量最大的网站终于从中国消失。

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