2012年11月26日星期一

从小米盒子事件看互联网电视的未来

  上周末,小米盒子发布公告称,因系统维护,23日起先暂停视频内容服务。公告还称,为了感谢测试用户,在下周三前,小米将全额退还测试押金到用户的银行卡或者支付宝账户,重开时间不明。

  小米盒子是本月14日小米公司发布的电视机顶盒产品,售价399元。根据介绍,这个机顶盒目前内置了凤凰视频、宝开游戏、迅雷下载、PPTV、豆瓣电台、多米音乐、腾讯视频、搜狐视频八大应用,让用户可以直接拿着遥控器、通过电视机访问上述互联网内容。

  而这也被认为是踩到广电总局的“禁忌雷区”。广电去年底发布的181号文明令表示:“互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互连接,不能将公共互联网上的内容直接提供给用户”。有传闻称,广电总局已经开始调查小米盒子,并已经要求其对内容提供方式进行整改。

从小米盒子看高清播放器市场

  互联网电视的技术已经逐渐成熟,国外的Apple TVGoogle TV等产品也被大众所接受,这种将互联网引入电视的方向是没错的,对于电视产业的进化也起到非常大的促进作用,但为什么在中国却遇到这样的尴尬呢?我这里就谈一下我的看法。

  落伍的传统电视

  传统电视领域的最主要特点是:垄断节目入口、垄断价格,信息传播是单向的,你播我看,用户没有自主权,即使是目前的数字电视和IPTV都是一样,观众无法上网寻找自己喜欢的节目,只能看广电总局指定供应商提供的节目,在价格方面实行垄断价格和价格欺诈,大量互联网上可以免费看的视频界面在广电领域都要收费,IPTV还设置了各式各样的消费陷阱对观众进行欺诈。可见,传统电视在目前信息爆炸的年代,缺乏竞争力,未来必定落伍而被人们所抛弃。

  我曾经在《电视引领“低智商社会”》一文中指出,随着社会的发展,网络等新的媒体发展迅速,从某种角度来说它已经取代了电视。越来越多的人已经不看电视了,新闻都是从网上看的,通过网络获取信息更快更准确,可以节省大量的时间,电视的确已经落伍了。

电视使用率

  当电视被接入互联网之后,完全颠覆我们使用电视的传统方法,有着庞大的商机,市场发展前景不可限量。接入了互联网之后,电视就不再是一个“宣传机器”,向观众“灌输”特定内容的工具,用户不再需要守在电视机等待观看节目,查找影片就和使用谷歌搜索一样方便,用户体验将发生巨变,广电总局的广告垄断将被打破,商家将会以极低的价格在电视上投放广告,用户、企业、内容商都会因此受益。

  在内容方面,大量的互联网视频网站也提供了传统电视所没有的海量电影、电视的点播服务,通过一个简单轻巧的机顶盒将海量的互联网资源整合到电视里,无论对于最终用户、视频网站、广告商来说都是多赢,唯一吃亏的就是传统的电视广告业务。

  目前中国的现状是,很多小厂商已经制作了不少“互联网电视”的产品在销售了,同类产品例如“高清播放器”、“互联网机顶盒”在网上都有销售,使用了Android系统,价格低廉,效果还算不错,但是操作较普通电视要麻烦一些,有一定的技术门槛,因此,只要市场规模不大,广电总局一般是睁一只眼闭一只眼,小米本身由于太过高调,降低了产品的技术门槛,引起的市场关注度太大,因此才会引起广电总局的注意,目前的IPTV、数字电视都不具备上网功能。不过从本质上说,电视未来可能会向“大屏幕显示器”的方向发展,IPTV、数字电视缺乏竞争力,未来会被互联网播放器所取代。

广电总局禁止电视“上网”

  互联网电视存在的问题

  互联网电视虽然前景非常广阔,但是目前国内一些高清播放器产品还是存在了不少的问题,对于互联网电视的发展有一些影响,主要的问题是,1、遥控器的使用体验不佳,操作比普通电视复杂;2、速度不稳定,受到用户宽带质量的影响,有时会卡;3、视频的清晰度不高,难以达到高清播放的效果,大多数1024p的高清还需要本地硬盘播放;4、节目内容不太丰富;5、缺少会员付费模式的商业模式。

  众所周知,视频服务是一个成本很高的服务,带宽和节目内容都要耗费大量资金购买,目前互联网视频网站的主要盈利模式还是广告服务,通过在视频前后添加广告来获取收入,有的视频网站也采取了Netflix和Hulu的模式,采用会员的方式,用户付费后可以得到丰富视频内容和稳定的带宽,从而解决了上面提到的一些问题。

互联网电视

  总之,目前的新科技的发展出现日新月异的情况,新兴的互联网视频已经出现取代传统电视的趋势,互联网视频网站的兴起带来了传播的有一次革命性发展,传统电视行业如果再不思改变,继续固步自封,那么很有可能会被新兴的网络媒体所取代。