2012年10月14日星期日

希望新浪微博不要向facebook更新

  导读:新浪微博的核心价值是“媒体平台”,最自由的媒体平台,目前处于“名人自媒体平台”阶段。希望她能发展为“人人自媒体平台”,不要向“社交平台”方向更新。

  刚上大学,校园到处是新浪微博的logo;看新闻,最热点肯定有引用微博内容;接受q群信息,多了新浪微博元素内容——“求关注”。觉得自己真的out了。快快开通了一个新浪微博,满足好奇心。

  新浪微博是一个媒体平台

  有点了解新浪微博,偶尔发几条原创,偶尔会@好友互动。一段时间后,更多是关注名人、媒体。我经常转发、评论他们的微博,抱有对方看到评论并回复的期待。一年了,自己基本不原创,只转发、评论名人和媒体的微博。好友更甚,他们已经不原创,不转发,不评论了,只潜水围观,像没有注册跟帖的网易用户。我恍然大悟——新浪微博原来是一个“媒体平台”,没有编辑,多了删帖小秘书。

  在自媒体时代描述媒体平台,新浪微博是一个“自媒体平台”。SOHOCEO张欣在微博表示:因网络更具推广优势,取消传统媒体推广,选择微博推广。她老公潘石屹,打造了最成功的自媒体。李开复认为,微博时代,个人品牌比公司品牌更强势。商界、娱乐界等名人都在用新浪微博打造自媒体。微博时代是自媒体的爆发期。若现在的新浪微博是“自媒体平台”的代名词,应该要对她解析的更细。新浪微博是“名人自媒体平台”,我与好友不可能成为“自媒体”。但新浪微博有能力发展成为“人人自媒体平台”。

  新浪微博的价值(媒体监管成就新浪微博今天的价值)

  张力奋说:“微博或许是中国开放30年后国民获得的最重要自由之一”。“若想知道中国正在发生什么,请上微博。”是各大微博战争的宣传口号。这两句话描述了微博的伟大与功能。新浪微博的核心价值是媒体平台,而且是中国最自由、开放、效率的媒体平台。她满足了社会对言论自由的需求,促进社会文明发展。

  微博的基因是twitter,人人网的基因是facebook.在美国,facebook的价值远远超过twitter,而在中国,微博的风头完全盖过人人网。显然,国际惯例不符合这个特殊国度。国情,是宣传部为掩盖真相细节创造的名词。这里说细了,是媒体监管与社会诚信的不同。“媒体监管”阉割中国媒体的自由,微博在技术上突破创造出自由空间。这令微博作为媒体平台的价值大大提高。在美国,官府没有这般关照twitter,所以twitter基因在中国的价值远远高于美国。至于人人网不能与facebook比较,是因为中国缺少的“社会诚信”对人人网的价值打击很大。用户对陌生人的戒备心理强。

  i美股对新浪微博的价值分析认为,严监管会使新浪微博的价值下降。其实不然,正是监管成就了新浪微博今天的媒体价值。监管越严,用户越要通过微博了解“中国正在发生什么”。监管曾经杀掉微博前身“饭否”,掳走新浪微博的小萍数天。新浪的官方腔和微博现在的体型,官府不敢随便把小薇杀掉。舆论话题太敏感时,新浪也会完全配合删帖,但微博还是比传统媒体更自由。新浪微博已经是最有价值的媒体平台。可能她应该担心“媒体监管”哪天会死掉。事实上,她担心媒体平台赚不了钱。

  新浪微博在改变

  新浪微博找不到赚钱的途径,这是新浪高管的头痛问题。9月4日@互联网那点事 上传了一张新浪微博改版后的截图,并为旧版留下了一个遗嘱。新版新浪微博越来越像facebook.一直以来,新浪微博逐渐增加了私信、微吧、微相册等社交元素。新浪微博在改变,向钱改变!很多分析报告认为,新浪微博的twitter基因缺乏盈利模式,会逐渐转变为facebook模式的社交平台。

  新浪是媒体起家的公司,以后做社交路线必须要转型为技术驱动型公司。这将困难重重。再说,转型没有经验、资源,而且对手腾讯非常强大。成功率很低。新浪微博一直在增加社交元素,会消弱她媒体价值的核心。作为一名忠实的用户对此非常不舍,希望新浪微博增强核心的媒体价值,将“名人自媒体平台”进化为“人人自媒体平台”。

  新浪微博存在的问题

  2011年末,郭建龙在《新浪微博进入疲劳期》中根据Alexar分析认为,新浪微博的用户在增加,但用户粘性下降、访问量在减少,最可能的结果是:500万话唠和上亿看客的复杂系统。500万话唠和上亿看客,这正是前面指的“名人自媒体平台”。微博天生是“名人自媒体平台”,去年新浪的“风云榜”活动就已标志“名人自媒体平台”到达顶峰。蔡文胜说新浪微博半年停滞不前,原因是媒体角色。其实新浪微博还可以进一步发展为“人人自媒体平台”。

  根据中国国情,新浪微博作为媒体平台的价值不比社交平台差。蔡文胜认为,互联网最有价值部分是“用户不断生产信息”。可能现在的新浪微博就输在“用户不断产信息”这点。一个活跃的社交平台,每个用户都在生产信息:“名人自媒体平台”只有名人在产信息。“名人自媒体平台”只抓住了主要部分用户,忽略了长尾部分。在互联网,长尾部分往往比主要部分更重要、更值钱。“人人自媒体平台”就是要把所有用户都抓住,所有用户都在生产信息!

  从新浪微博的改版轨迹看,她在向社交平台转型。走社交路线,腾讯已经在传统互联网称雄,微信也在移动互联网先走一步,而且微信带有更强的社交属性。在社交路线几乎不可能超过腾讯,新浪微博甘心做老二吗?腾讯微博有个增强媒体属性的“频道”板块。腾讯微博更像在做媒体平台。若新浪微博走远,可能没有后路。

  作者:张家泳;曾在博客发表。

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