据报道，百度在8月28日晚间对360搜索业务展开反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。
经过测试，用户使用Firefox、360浏览器以及IE浏览器，通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页，以劣化搜索体验，而使用Google Chrome浏览器则未受到影响，依旧可以打开原始网页。
360也迅速进行了防御，针对使用Firefox、360浏览器以及IE浏览器的用户，访问百度相关页面，直接转到了网页快照界面，以防止被引到百度首页。不过，这种操作不免也会使得搜索体验下降。
百度为什么要反制360呢？
其一，360搜索推出后，增长速度惊人，据多家网站最新发布的流量数据，360搜索引擎从8月16日推出测试之后，360搜索引擎已经快速超越搜狗、谷歌和腾讯搜搜，就测试流量而言，它已经成为仅次于百度的中国第二大搜索引擎。据分析，这些流量绝大部分来自网址导航和浏览器捆绑。
其二，使用Google Chrome的大多为资深互联网用户，如果影响了这些用户的搜索，可能会带来负面口碑，因此这次百度反制只针对IE、Firefox和360浏览器的用户。
其三，360搜索的推出直接威胁到了百度的核心商业模式：竞价推广广告，360搜索目前没有任何广告，而百度搜索却有大量广告，因此难免会遭到百度的反击，不过，如果360没有直接抓取百度的搜索结果的话，各个搜索引擎之间就应该公平竞争，以最好的搜索体验来赢得用户，而不是通过已有的资源来劣化竞争对手的搜索体验。
360搜索目前没有任何广告，而百度搜索却有大量广告，不过，360搜索未来也有可能在右侧投放广告，否则这种商业模式难以维系，毕竟商业公司不会耗费大量资源免费为用户提供服务。