2012年2月19日星期日

成都消费类网站为什么做不起来

  成都被称之为休闲之都,成都人们的消费意识非常超前,成都的奢侈品市场据说全国第三, 成都私家车保有量也是全国第三,在成都一到周末大家讨论的就是去哪里“耍”,甚至连上班时间如果太阳好的时候就会有很多人感叹“不想工作了,这么好的太阳应该出去喝茶打麻将”。由此会引起很多创业者会认为成都的生活消费类市场很多,做这样的网站或者手机应用会很有市场,于是我们看到街旁网二线城市拓展首先选择成都,大众点评网在几年已经就曾经进入成都,杭州19楼一直觊觎成都市场据说今年也要正式进驻,成都本地每年也都会涌现中各种生活消费类的网站和应用,我在06年从事这个领域的时候曾经初略统计成都本地做消费打折优惠卡的就有20十几家,其中包括中国电信、携程、招商银行信用卡等等。

  但是事实上目前位置成都都还没有一个在全国知名的生活消费类网站或者应用,那些沿海知名企业的分公司也大都铩羽而归,于是我总结的结论就是成都的消费类网站根本做不起来,是一个看起来很美的伪市场,如果你的创业项目选择的是成都消费类市场,那么会死的很惨,如果你是全国网站把成都作为重点拓展城市,同样不会获得很好的回报。为什么会出现这样的情况? 为什么用户消费意识这么强烈的市场却无法孕育中一个优秀的网站? 这里列举一些我个人的观点,欢迎大家一起讨论。

  1.消费意识强烈,同样线下消费渠道异常发达

  成都人爱吃爱玩,喜欢休闲,由此使得成都线下各种门店非常多,成都的城市不大,大街小巷各种消费门店一样俱全,大部分的生活小区附近,餐饮、KTV、茶馆、电影院等消费都很便利,同时都很有特色,可以说美食遍地,而北京上海的城市想找个吃的地方就不那么容易,基本上就那么几个商圈,城市比较大,人们消费一次的时间成本提高,使得为了不白跑一趟,很多人会在网上充分对比之后在选定某个地点。我们知道互联网最重要的就是解决信息不对称的问题,这点在成都完全不存在,因为成都人好吃,使得口碑传播成为信息传递的主要方式,根本不需要去网上查找,问一下周边的朋友就知道哪家好吃哪家不好吃,消费起来也很便利,家里或者办公室附近500米以内一定会有好吃的好玩的;

  2.成都网民互联网使用意识不够强烈

  最新的数据统计四川网民也在全国前十名,普及率接近30%,从用户基数上看起来很好,但是还有个一现象就是成都的网络游戏市场在全国占据很重要的位置,也就是说成都有很大一部分网民主要的互联网应用是玩游戏,同时除了口碑传播好吃好玩的地方之外,成都还有一个独特的美食判断方法。就是随便走在大街上看哪家门前有很多人排队,那就基本判断这家店的吃的不错,成都网民没有通过互联网或手机应用查找消费场所的习惯;

  3.成都消费服务类商家没有互联网推广意识

  成都被称为休闲之都,同样成都的门店老板们也被称之为“翘脚老板”,他们很大一部分每天的生活就是上午在茶馆喝茶打麻将,下午到店里看看收钱,对于店铺推广的意识比较淡,完全依靠产品特色口碑相传,东西好吃自然会传播出去,东西不好怎么打广告也不会获得持久的用户,同时还有一个区域消费特点,由此使得这些商家老板们对互联网的推广根本不感冒,即使你做了一个网站或者应用有很多的用户,去找这些商家打广告,他们也不会愿意付费,生活消费类平台没有商家的支持怎么可能发展下去。

  总体来说个人不看好所有的以成都本地为主要战场的生活消费类产品,当然或许成都人们的互联网消费方式还没有被激发出来,或许未来会有那么创新的生活消费类应用爆发发展,也很想听听各位的看法,欢迎探讨。

  来源:王佳伦投稿

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