2011年2月12日星期六

门户微博年度数据分析

  2010年可以算是中国的“微博元年”,这一年当中微博的概念得到了空前的传播,各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道,以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈,相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台,那么经过这一年来的激烈竞争,中国的微博市场的现状如何呢?本文通过百度指数和谷歌趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进行一番统计。

  百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和谷歌的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,分析并计算出各个关键词在搜索引擎网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现。谷歌网站趋势还可以分析所有网站的流量和受欢迎程度,类似Alexa工具。下面月光博客就以百度指数、谷歌趋势、谷歌网站趋势三个工具对于2010年的门户微博流量和搜索量进行一份统计和分析,门户微博选择流量较为排前的四大门户微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。

  先使用百度指数来分析各个微博关键字的关注度,根据百度指数显示,在用户关注度上,“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示极为夸张。

“新浪微博”和“腾讯微博”

  腾讯微博和网易微博,搜狐微博的用户关注度比较。

门户微博

  四大微博在谷歌趋势上的关注度比较。

门户微博

  数据解读:

  1)新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博,新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。

  2)腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比,也处于绝对优势。

  3)网易微博相对开通较早,数据却非常“平稳”。

  4)搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。

  5)谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致,只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。

  6)2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化,可见政策因素对于微博运营所产生的风险,这也算是一次机遇,挺过去的就成功了,没挺过去的就失败了。

  以上的图表显示的是搜索引擎用户访问门户微博的情况,而通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况。

门户微博

  数据解读:

  1)谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大,其中腾讯微博的数据变化最大,新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”,可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低。

  2)谷歌趋势的流量数据显示,腾讯微博的流量在2010年11月份出现猛增,三个月时间流量已经接近新浪微博,如果以中国地区用户统计则在2011年1月超过了新浪微博。从这里也可以看出,新浪微博的海外用户多于腾讯微博,其搜索引擎使用率高。

  3)新浪流量在2010年大部分时间都一枝独秀,搜狐微博本来也有机会,但7月份流量突变,网易微博也在7月从增长变为衰减。

  4)2010年7月的测试版事件对搜狐微博打击最大,其后流量被网易微博超过,下半年搜狐微博流量又反超网易微博,并逐渐和网易微博拉开距离。

  5)2010年10月份新浪微博的流量有不少下降,之后又恢复,这次流量变化和十一国庆长假有关,说明新浪微博的用户以上班族居多。

  6)腾讯微博在2010年11月份之后,流量猛增,三个月下来,流量已经接近新浪微博。

  7)腾讯微博在11月初流量猛增的原因,我分析是因为“腾讯360大战”,该事件在11月3日达到高潮,腾讯为应付360的挑战,自动将大量腾讯QQ客户端升级到最新版本的QQ,而最新版本的QQ绑定了腾讯微博,使得不少QQ用户都开通了腾讯微博,QQ用户开通微博后,登陆QQ后会自动登陆腾讯微博,并刷新微博页面,因此导致腾讯微博的流量猛增。这也就是百度指数中“腾讯微博”搜索量没有太大变化的原因,因为大部分流量都是来自QQ客户端。因此我认为,11月初的“腾讯360大战”导致QQ大量升级,大量用户点亮微博图标,这是腾讯微博在11月初没做什么市场活动下流量猛增的原因。

腾讯360

  从目前的百度指数上看,新浪微博的百度搜索量高的惊人,不仅仅超过了国内最大的SNS网站人人网和开心网,并且已经全面逼近QQ,新浪微博搜索量的上升速度堪比2008年开心网当年的速度,并且现在已经超过了百度2010年度十大热搜关键词中的9个,也就是说目前新浪微博是除了QQ之外百度用户搜索最多的关键词,如果新浪微博能一直保持这个势头,相信明年的百度搜索风云榜里就会有“新浪微博”了吧。

门户微博

  不过也有一个奇怪的现象,就是“新浪微博”在谷歌趋势里的数据却和百度差别很大,搜索数据量远远小于百度中的搜索量,使用谷歌搜索引擎的用户,很少通过搜索关键字进入新浪微博,这和百度用户形成巨大的反差。

门户微博

  数据解读:

  1)百度用户比谷歌用户更多搜索新浪微博。

  2)腾讯微博的用户大多基于QQ客户端,很少使用搜索引擎,相对来说,腾讯微博的媒体性低于新浪微博。

  3)新浪的优势就是品牌,号称是高端用户群体,很多知名艺人以及媒体记者入驻,名人效应强,媒体特性突出。

  4)腾讯的优势是用户量巨大,腾讯的1亿在线用户是腾讯最大的法宝,3亿的网民,腾讯占了1亿,如何激发这些用户的潜力是个关键问题,不过腾讯的大量用户都属于青少年,算是低端群体,对微博的兴趣似乎并不大,媒体性不太突出。

  虽然新浪微博和腾讯微博都宣布用户数量很大,但是与国际知名微博Twitter相比,流量上的差距还是非常巨大,其流量不是在一个数量级上,可见中国微博的发展目前还具有相当大的空间。

门户微博

  总的来看,2010年依旧是门户微博的启动年,和Twitter等国际微博相比,国内门户微博向上还有很大的发展前景,2011年也许正是国内微博们决一胜负的一年。新浪微博可以充分利用自身的媒体优势,进一步拓展中高端用户,腾讯微博则可以利用自己用户群的优势,引导和帮助中低端青少年用户正确使用微博,激发这些用户在微博上的潜力,创建一个有自身特色的微博。

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