2011年1月13日星期四

李开复:微博改变一切

  据新浪网和腾讯网报道,创新工场CEO李开复在12日下午和晚上分别在新浪微博和腾讯微博举行访谈活动,在微博回答网友提问,与网友互动,结合对微博的使用体验,畅谈李开复的新书《微博:改变一切》。

  李开复在新书《微博:改变一切》,分享如何玩转微博,其中包括如何写好自我介绍、如何写好微博的140个字、如何增加微博的粉丝、最佳发微博的时间以及频率等。

  在与微博网友互动的几个小时中,李开复共解答数百个各种问题,期间精彩不断。以下是李开复微访谈精彩言论集:

李开复:微博改变一切

  提问:你为什么写微博?

  李开复:我写微博的目的:记录自己的思想和趣事 + 正面影响社会和他人。

  提问:给孩子们的建议,如何使用微博?

  李开复:1)不要只是用微博来看八卦,社交、游戏。微博是一个很好的学习工具,而且让你只要点击“关注”就可以加一个老师。2)不要沉默,不要潜水。这是沉默的大众发出声音的大好机会。甚至一个“转发”也是群众智慧的机制之一。3)学会好好写,正面影响他人是神圣的事情。

  提问:微博是如何改变一切的?

  李开复:1)传播平台:病毒式信誉转发=群众的智慧,2)打假辟谣平台:让真人真诚说真话,3)维权机制:让沉默的大多数转发关注带来力量,4)门户取代者,5)品牌塑造着:经过真实的人塑造的品牌是最有生命力,6)狗仔队观望台,7)最好的社交平台;我在这里交了很多朋友。

  提问:利用微博宣传需要注意什么?

  李开复:1)刚开始写微博时,不要发“广告”性质的微博。2)措词上尽量不要太直接,尽量用巧妙的嵌入手法。3)不要太频繁,也不要写太多自夸的内容。4)最好“广告”本身对大家也是有价值的,或者是大家关注、喜欢看的。5)在不浪费大家时间的前提下,能不能“顺便”推广一下你想推的东西。

  提问:如何得到更多的关注?

  李开复:首先,你必须主动去关注别人,别人才有可能反过来关注你。其次,你要有意去寻找那些最活跃、最愿意关注别人并与别人交流的微博主。这样的微博主,你关注了他们,他们反过来关注你的可能性才比较大。有一个方法是在热门微博、热门评论中,找那些经常主动评论、主动转发的人。这些人在微博上最活跃。

  提问:微博如何盈利?

  李开复:微博当然要盈利的。Twitter的商业模式包括:1)实时搜索:侧重专题过滤与提供话题搜索,实时数据监控,2)广告:用微博推广的模式,3)高级账户收费(企业用户收费,流量分析、品牌宣传),4)移动与客户端服务:付费客户端出售,客户端的显示广告等,5)平台开放与开发者分成。6)与品牌企业战略合作。

  提问:微博上的那类应用最有前景?

  李开复:微博上应用我会最看好:1)电子商务和O2O(online to offline)的推广,2)帮助传统企业更深度理解、挖掘用户需求,3)社交游戏(但是必须想办法利用上双向的游戏,因为人们喜欢和朋友玩游戏,而不见得愿意和粉丝玩游戏),4)工具型的能够得到大众爱戴的产品。

  提问:微博的未来将如何发展?

  李开复:1)企业都可以用数据分析的方法来监测用户在微博上对它的产品所做的评论。2)企业可以利用微博影响用户的购买行为。3)微博可以提供更加智能的分类和搜索功能。4)利用微博收录的巨大数据库,微博可以成为出色的预言家。5)每个人在手机上都会同时使用多种不同的社交服务,例如augmented reality。

  提问:如何看待微博上的虚假信息?

  李开复:水能载舟,亦能覆舟。但是整体来说,微博正面会远远超过负面,因为:1)转发的机制就会自然地屏蔽广告和垃圾信息,2)个人需要维护自己的名誉所以不会做那些在匿名社区做的不好的事情,更不敢做非法的事情,3)新的机制例如“微博辟谣”也可以化解部分这些问题。

  提问:如何看待微博僵尸粉丝?

  李开复:想要增加粉丝我觉得可以理解,因为毕竟大部分人微博是写给别人看得,所以交换关注,多留言引起注意等都是可理解的做法。不过用花钱来增加粉丝实在没有意义和价值,而且违背了微博整个群众智慧的模式(就是关注者是蓄意选择因此在乎他关注的人),这些粉丝也没有真正粉丝的价值。

  提问:写《微博:改变一切》这本书的目的是什么?

  李开复:我写书的目的:1)增加影响力,正面影响社会与他人,帮助推广我想推广的理念等;2)尽快让更多的人使用,可以巩固这个平台,让它更有生命力。一个接近实名的微博,有着个人名誉背书的转发机制,可以聚集群众的智慧,让更多人看到那些值得关注,需要关注的信息。

李开复:微博改变一切

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