2011年1月2日星期日

决战新浪资源极限

  承接上一篇《二八向左,长尾向右》,尽管谢文极度藐视腾讯微博,值得一提的是,方兴东的论调是在新浪微博发布,这并非出自屁股决定脑袋的逻辑,从这一点上说,在两位级别相当的人物论调里,方兴东的言论更客观一些。

  并且看起来,方兴东的预言似乎过于保守了,随着QQ版本的升级,每个QQ号天生附带一个微博、然后有雅兴的话再创造一个“新浪微博保镖”,不需要一年的时间,腾讯微博的用户就会达到新浪的数量级之高,从数量来看,微博已经是腾讯的天下了。

  好吧,否决昨日的观点,一起悲观预测,互联网垄断的力量不可低估,天下最终还是腾讯的。但在此之前,有必要了解一代web2.0宗师谢文为什么会极度藐视腾讯微博(不靠谱)呢?

  傲慢的代价

  如同校友挑校内,搜吧挑贴吧,问问挑知道,世界第一大科技公司腾讯一如既往,藐视了弱小的新浪,因为从一开始,他们就看到了一个铁板钉钉的结局:QQ有多少个,腾讯微博的用户数就能达到多少,而新浪,拥有的只是可能。

  然而,事实并没有预计的那么乐观,相反,新浪以一种胜利者姿态高调宣称用户已经过了5000万,而且仍然在高速增加。当然这个高速颇有些争议性,或者说讽刺性,因为他的对手增长更加高速。

  初步估计,腾讯微博甚至可能已经超过了新浪,但是腾讯没好意思宣布,因为谢文藐视了他们,中看不中用,如果让人知道用户数已经超过,但各种指标却全部低于竞争对手,闹笑话是其次,寒了观望者之心就不好了。

  谢文知道,你我也知道,所有人都知道,有用的是平台环境!是平台环境!

  这跟股市投资环境的是一样的,证券分析师极力鼓吹大盘看涨,没有人愿意把热情压在熊市和股灾里!股民投资信心永远是最关键的问题。

  用户多就好吗?不见得。

  当腾讯微博用户真的达到6亿了,也意味着大盘没有高升空间了,过去、今天,人人都对腾讯用户增长的大盘持有不必怀疑的预期,这样都输给了新浪,没有培养起股民的热情,那么,接下来呢?

  刀可杀人,亦可救人,水能载舟亦能覆舟,在互联网,纵然是腾讯的无敌优势,仍然也需要建立在正确的运用上。

  很早很早早在腾讯还刚刚内测就应该警惕一个逻辑死循环,用户推广力量越强大,可能会带来越严重的破坏性,那就是V的浓度被严重稀释。在获取V的速率既定的情况下,如果普通用户的推广速度过快,就会大大稀释V的浓度,导致整体结构不合理,反而破坏了整体环境,重要的不是用户,而是用户的期望。所以,今天腾讯微博走到这一步,一定程度上也是他滥用垄断优势造成的。

  今时今日,争霸双方的利弊已经开始相互逆转了,对于“投资者”而言,无敌的用户基数优势不再是腾讯给用户的预期,相反成了一种劣势,而新浪的大盘显得更吸引人了,因为他才达到5000万而已,这既体现了良好的势头,也体现了广阔的前景,尽管实际上大盘已经开始虚高了。

  或许腾讯至今都没有意识到决定性的引导因素在哪里,这是优势心理的弊端,是傲慢的代价。

  博客重生力量之源

  麦田曾发布了一条微博,大意是微博遭遇2B打压,但博客终将被取代,其中2B指bbs和博客。首先博客更多代表的是概念,而不是一个产品。从名字上看微博是博客的进化,实际上微博不是博客的升级换代产品,而是通讯的进化。其次,天下大势的走势无非有二,天下一统或诸侯相安,在微博之前,博客无不面临输出的限制,新浪博客依赖人工推荐和搜索引擎,QQ空间受制于QQ关系,最初是RSS的流行,让博客脱离本身所属的体系成为可能,微博的诞生同样继承了RSS的核心职能,这对于个人信息而言是一种诸侯相安的非竞争力量,最终不但不会打压博客,相反让博客更加自由。

  当然很显然,麦田当初的话更多想戏说2B这个词汇,而我更多为了证明一件事:博客更多是一个概念,新浪博客更多的是一种狭义的产品定位,其本质是媒体。

  新浪博客是意见领袖的游乐场,空间只为展示自己,是寻常百姓的方圆,所以,青出于蓝而胜于蓝,空间在产品概念上>博客,更接近于博客终极意义。

  实际上,以“人人都可以……”为概念的博客已经死了,今天的QQ空间不再是博客,而成了SNS,新浪博客更多是少数人的游戏,多数的平凡博客由于缺乏相对固定的输出,最终耗尽热情,但是微博的强大,为博客提供了一个支撑平衡的力量,微博+博客才是一个完整的类似于“QQ+空间”的平衡结构。

  我们做些简单的逻辑变换。

  →微博+博客=QQ+空间<=人+信息

  →微博+博客<=人+信息

  →微博+博客<=微博+媒介=人+信息

破解新浪媒体战略

  破解新浪媒体战略

  新浪是一家善于利用优势的公司,媒体优势从一开始就是新浪致力保持的绝对优势所在,最初我以为媒体属性的本质源于转发,腾讯恰恰可以用自己的优势轻而易举破解掉,后来才发现一个极度惊讶的现象,大吃一惊,事实上情况稍微要复杂一点点,媒体优势除了平台内转发环境,平台外二次扩散也是一种重要问题。

  只是,腾讯整个微博团队似乎也并不比我聪明,他们完全没注意到过去了发生了什么,现在正在发生的是什么,他们沉迷于表达自己的技术实力,以及进行特别收听、名单这种可有可无甚至不见得对的“创新”。

  都说好产品是运营出来的,首先,新浪微博事件驱动、话题驱动非常明显,但腾讯微博居然至今都没有抄袭微博广场,这是很让人纳闷的事。

  其次,在新浪媒体战略里,网站和传媒机构以及其知名机构占据了很重要的地位,优良的转发率让信息在平台内扩散迅速,平台本身的媒体属性便一直领先腾讯,此外,一些颇有价值的热度信息经过其他各种传媒和机构的重要人物扩散到他们控制或者影响到的传媒领域,完成平台外的二次扩散。

  在这个平台外扩散模型里,站长占据了相当重要的地位,因为他们的网站跟电脑桌面,手机桌面一样,成了无处不在的终端,相比浏览器插件,博客插件所起到的作用无比巨大,当新浪微博成功与N多独立站点交融,用户跑到哪里都会看到新浪微博的身影,所以,名人本身不完全是真相,透过有影响力的人以点代面,通过有影响力的点开花,让微博无处不在,才是本质。(这也是为什么在应用里,游戏排在最后的原因,客户端、聊天机器人、插件、站长工具等都是重点推广对象)

  此外,有心的人应该注意过,新浪曾经发布了一个xweibo的建站东东。

  Xweibo系统的开发同样折射了新浪的意愿,只是这是一个浪费人力资源的尝试,xweibo本身不具备价值,既然有了空间更广阔的新浪微博,再画地为牢搞一个小型的微博网站对于其他网站而言不符合逻辑。但是将来是否应该发布Xboke系统呢?(X博客?Xboke?姑且这么称呼吧)

  本质上,微博跟博客是一个相辅相成的关系趋势,既然微博支撑了博客,反向逻辑博客一样辅助微博,成为微博平台之外的终端力量,新浪想过发布xweibo就应该想过更大胆更前卫的计划,直接在博客系统上做文章,甚至开发这种独立博客系统,让更多独立网站从功能上就与新浪微博相通相连,而不仅仅是分享到微博而已。但之所以他们最后没有这么做,或许是因为,与手机这种中立终端不一样,在以个人博客为终端的资源上,QQ空间的覆盖面几乎是绝对的,哪怕所有的独立博客和所有的新浪博客加起来在资源上也不敌腾讯,如此反而可能提醒腾讯,自寻烦恼。

  之所以极度惊讶,人们把新浪微博直接开进了QQ空间,腾讯居然连推广博客插件这种最简单基础的东西都没有,这直接反映了腾讯团队对对手缺乏基本的理解,在这个问题上,腾讯显得极度傲慢。

  当然,有读者感觉不对,腾讯直接把微博开到6亿QQ上,还不够?那有本质区别,开在站点上能影响其他人,开在QQ上只影响一个人,最后新浪占据了绝大多数的公共场所,腾讯占据的是私人宅子。

  所以,腾讯败局除了指标证据,战术上与媒体战略有矛盾也是一个证据。

  潜在的变化

  决定战争胜败的是什么?归根到底不外乎两个词:资源、运用。

  火星人都知道,腾讯拥有互联网最大的核力量,这种资源强大的体现在于,假如微软力挺360,宣布Windows 不兼容QQ,在中国市场卖不出去的只会是Windows,而不是QQ.

  但是资源的无敌,并不总是为腾讯带来胜利,资源运用的错误,常常使丰厚的资源哗啦啦浪费,最终败给弱小的对手。

  有些资源是一次性的,比如战机、用户的期望,有些资源是永恒的,比如用户、流量、入口,所以有些战争,失败了就不能回头,有些错误,失败了可以修正。

  微博败局的错误既有前者,也有后者,正因为有后者,就存在变化。当腾讯认识到不是用户数量多就代表打败新浪的时候,马化腾会考虑让微博和空间从根本上相融,战争的最后仍然会回归到资源层面。

  让@#无处不在,必须在博客系统上做文章,让个人的空间站点归附新浪,支持@#,这首先在资源层面有劣势,其次,但升级博客系统,搜索引擎的态度未必不是变数。

  过去,不论twitter的搜索请求多么高,不论新浪微博多么火热,它的搜索终究只是一个社区搜索,并没有直接将信息集散直接覆盖到信息源。

  当#话题#从无处不在的网页向微博中心聚集,透过任意网页的@符号,都能直接跳转到微博,搜索引擎有理由怀疑微博对搜索的挑战绝非危言耸听,因为它正在将平台外的信息纳入自己的版图,而不仅仅是去创造一个独立的新世界,这种挑战指数会随着用户基数和活跃度而不断提升。

  但搜索引擎从来不是腾讯的坎,搜索引擎牵制得了媒体本质的博客,却控制不了SNS本质的QQ空间,任何人对比了一下QQ空间和新浪博客的数据, QQ空间几乎是0,新浪来自搜索引擎的流量占绝大部分,不关如此,新浪所有的核心业务都脱离不了搜索引擎的控制。

  除此之外,腾讯之前通过收购还控制了一大块论坛资源,这也是互联网重要的一块。

  (备注:前些天在新浪博客上直接划出一段话就会跳出分享到微博的按钮,这是新浪试图往博客上进一步做文章的证据,而不知出于何种考虑,目前已经不支持了,可能正是资源的劣势,导致新浪在这个问题上举棋不定,也可能是出于其他考虑。)

  当战争回归到了资源层面,战争就会发生新的变化。当长尾的力量真正被挖掘,最后的结局应该是一个类似于google百度的大致平衡,腾讯反而会占优势,方兴东说,微博天下终归腾讯,是极有可能的。

  接下来的问题是:腾讯如何挖掘长尾力量?

  请弯腰,捡砖头,继续关注下一篇《新浪微博真正的对手

  来源:越石父投稿

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