网站运营怎么制作“诱饵”把目标用户“钓”上来

　　之前和大家聊了很多关于目标用户定位和寻找用户鱼塘的话题，接下来你要做的工作是网站运营引流中核心的一个步骤：就是怎么把你的目标用户人群给引到你事先设置好的“容器”里面去；其实这里包含很多的细节问题，如使用什么东西来吸引用户的注意力，也是我们这篇文章中说的“诱饵”；还有你要把用户带到哪里去装起来，方便我们后面维护，最终形成转化。毕竟网站有没有人气和你“钓鱼”的这个过程有很大的关系。今天我们聊一聊“诱饵”的制作，话不多说，我们正式开始。

　　一、什么样的诱饵是用户感兴趣的？

　　其实这个问题还是得用我们前面说的用户需求挖掘来分析，你的用户喜欢什么样的内容，在此基础上，你去制作你的诱饵才能发挥精准的效果。这就是我反复和大家说的，网站运营中任何一个步骤都要有非常强的“目的性”，也就是我们说的有一条清晰的思路；

　　很多新手朋友对引流情有独钟，只要是能引到人，也不管这些人是不是对自己有价值的，不管自己的诱饵对自己的产品推广能不能起到积极的效果，反正就是埋头引流，最终效果可想而知；

　　举个例子：

　　荤段子、美女图片一直都是一种非常好的“诱饵”形式，好奇心驱使很多人都喜欢这种形式的内容，所以很多人就喜欢使用这一招来给自己的网站引流；

　　首先我承认，这种方法模式设计的好效果会很明显，但是你有没有想过这样的方式帮助你钓上来的“鱼”是不是你想要的，或者说对你的产品的推广转化有没有帮助？

　　一般我们知道，这种内容的用户群体都是一些大众�潘浚�如果你是销售泡妞秘籍，成人用品什么的，或者只是为了增加人气给广告商看，那么这种引流方式将对你非常有效果；但是如果你是销售电子产品，你认为这样的用户对你有什么价值？这种情况下我认为分享一些电子产品的挑选和使用宝典，吸引过来的用户会有用的多！

　　记住：网站运营中衡量好的诱饵不仅是看钓的鱼的多少，更重要的是通过诱饵上钩的鱼是不是你想要的（直接用户或者潜在用户），说白点就是最大程度的有利于转化。

　　二、诱饵该用什么形式表现？

　　确定好了你的诱饵制作方向，接下来你要考虑的是使用什么形式来表现你的诱饵，方法有很多，这里何杨给大家介绍几种常见的表现形式：

　　1、软文

　　软文是一种非常常见的钓“鱼”方式，软文的形式有很多种，如经验干货型，实时热点型，人物访谈型，名人效应型，产品介绍型等，但是目的只有一个，让用户感兴趣，进而产生有继续了解下去的冲动，这样你的软文价值就有了；

　　写作软文的时候有很多注意事项，过多的技巧这里不展开说，如标题，内容格式，图片，小标题的使用，软性的宣传自己等，尤其是标题非常重要，标题是别人对你文章的第一印象，标题写的好，用户就有点击的冲动，之前写过一篇专门组织软文标题的文章，感兴趣的朋友可以关注我微信了解一下。

　　2、广告

　　广告的形式有很多种，如果按照表现元素来分，主要有三种：文字，图片和视频，并且他们的关注度优先级是逐渐上升的。其实这三种都属于运营文案的范畴，不管是哪一种表现形式，都是要让用户看完以后产生了解欲望，更重要的是激发用户的传播欲望；

　　关于怎么包装自己产品文案，之前的文章也有简单的介绍，感兴趣的朋友可以在我微信中找一下。这里针对上面说的三种广告表现形式分别给出几个例子给大家参考，看看你是不是能发现他们背后的创作思路：

　　1）一则销售减肥电子书的文字宣传

　　XX明星30天减掉15斤的减肥秘籍，适用于99%想减肥的人，而且不反弹，无任何副作用！了解活动详情可以加微信XXX，或者关注公众账号XXX.截止XXX时间之内可以免费获取。前100位获赠价值1500元的《护肤、祛斑72绝技》、《让男人为你转》2本电子书，先到先得！

　　2）一则“无糖棒棒糖”的图片宣传广告

　　3）为了凸显食物的绿色纯天然，把摄像机绑在农场奶牛身上拍摄，感兴趣的朋友可以搜索一下“Dairy Cows”广告，这里附上几张视频截图：

　　3、活动

　　许多运营的朋友都喜欢使用活动的形式来吸引用户，其实活动的威力源不在此，它可以贯穿我们整理运营的体系过程，我们可以使用它来和用户互动，也可以使用它提高转化。

　　但是很多小伙伴不知道到底应该做什么类型的活动，才能吸引用户的注意，其实这个没有固定方法，但是大致的思路就是：

　　1）确定你的目标

　　你的活动要实现什么？吸引粉丝、让用户注册、下载等；

　　2）回想常见活动类型

　　你的脑海中一定要对常见的一些活动类型烂熟于心，你会问怎么才能烂熟于心，只有有一个办法：多看！如小测试，投票，评选，征集等等；

　　3）做假设筛选活动类型

　　进行假设，看看哪一种活动的类型最适合你去达成自己的目标，结合起来不仅好玩，而且很自然，没有刻意的痕迹！比如你的目标是吸引微信粉丝，你可以针对用户做一些好玩的游戏，但是前提是先关注你的微信号才可以；

　　4）罗列几种预选方案

　　通过上面的步骤，可能有几种预选方案已经出来了，接下来你就要从各个方面去筛选，到底哪一个方案是最好的；如可实施性，成本，效果预估，用户关注，持续性等；

　　5）筛选确定

　　从几个方案中确定下来一个最终方案；

　　6）制定详细的活动方案

　　针对确定的活动类型，制作详细的活动执行方案；

　　4、电子书

　　这种钓鱼形式也很多，比如我们上面说的电子书销售就是其中的一种。电子书的类型有很多种，如经验总结，视频教程，使用手册，体验评测等；

　　不同的行业都可以进行挖掘，比如你是做汽车配件销售的，可以制作一些汽车保养秘笈，简单的汽车维修宝典，怎么挑选汽车配件等等。我们可以制作成word文档，或者pdf格式的，然后上传到网上去，玩法很多：试看，免费送随你；

　　但是有一点要记住，一定要记住自己的引流目标；否则你的推广毫无意义！

　　5、其他

　　还有很多的钓鱼方式，比如seo优化，关键词竞价推广，媒体广告，线下聚会活动等等；这些思路已经给大家了，剩下的小伙伴可以自己去研究一下；

　　三、最后我们还要刺激用户上钩（刺激->达成目标）

　　最后我想说的是，不管采用什么类型的钓鱼方式，一定是从目标出发（关注你，注册会员，下载使用，在线咨询，转发分享等），所以我们的诱饵不仅要吸引用户的注意，更重要的还要刺激用户继续了解最终帮你达成目标，这才是正确的思路。

　　何杨在这里给大家几个关于吸引目标用户的过程中刺激用户上钩，并且达成目标的建议：

　　1、金钱利益

　　很好理解，这样的话术经常能看见，转发送红包，注册送红包等等，金钱的驱使力可是相当大的，最直接，最暴力，成本可能会偏高！

　　2、赠送礼品

　　不管是实体的物品，还是虚拟的物品都可以，建议使用虚拟的（哈哈，成本低，好维护，如积分，优惠券，代金券，体验券等）！

　　3、免费抽奖

　　采用活动钓鱼形式经常会用，参加活动就可以享受免费抽奖的资格，并且列出详细的奖品设置，引起用户的兴趣；

　　4、参与互动

　　像我们上面说的游戏活动就是互动的一种形式，想要玩游戏，先帮我干件事：关注公众号，这样用户就很自然被你引导微信里面去了！

　　结语

　　网站运营中，吸引目标用户到我们设置好的“容器”里面去是一门学问，这里只不过简单的讲了一些操作思路，更多的还需要你多看，多总结，看看别人都是怎么玩的，然后不断的吸收成自己的。如果你有这方面的经验或者疑问想要和我分享，欢迎在何杨运营笔记中留言，或者关注我的微信都可以。最后还是想把上面的一句话送给大家：网站运营中衡量好的诱饵不仅仅是看钓的鱼的多少，更重要的是通过诱饵上钩的鱼是不是你想要的（直接用户或者潜在用户），说白点就是最大程度的有利于转化。好了，今天的分享到此结束，下期再见！

　　来源：投稿，作者：何杨（heyangview），原文链接。http://www.heyangnote.com/2016/06/youer.html

把准用户心思杀手锏：显性需求与隐性需求。

　　上篇文章中已经和大家讲解了如何快速准确的定位目标人群画像，也就是说我们现在已经知道我们要把东西卖给哪些人了。那么接下来的工作就是要针对这部分目标人群的需求进行系统的罗列，换句话说就是你要从哪个方面去包装你的产品，从而打动你的用户用户。其实就是一句话：用户的需求痛点在哪里，我们就往那个地方使劲。

　　在这里有两个非常重要的概念要和大家先讲一下：显性需求和隐性需求。看概念之前，先上一个比较有趣的段子和大家分享一下：

　　“某富翁娶妻，有三个人选，富翁给了三个女孩各一千元，请她们把房间装满。女孩A买了很多棉花，装满房间的1/2.女孩B买了很多气球，装满房间3/4.女孩C买了蜡烛，让光充满房间。最终……富翁选了胸部最大的那个。~”

　　笑归笑，其实上面故事本身反映出来一个很重要的信号，一定要知道用户真正的需求点在哪里，不然最后都只是徒劳。接下来要讲的显性需求和隐性需求就是专门帮助大家如何快速分析出目标用户的真正需求点在哪里。

　　1、何为显性需求？——显而易见，直观的用户需求我们统一称之为用户的显性需求。

　　举例：很简单，衣服有不同尺寸，不同的颜色，不同的款式；手机有不同的配置，不同的屏幕；白酒有不同的口感，工艺流程，原料，性价比等；

　　这些都是客户比较直观的关注点，这些显而易见的用户需求我们统一称之为用户的显性需求。这些也是很多小伙伴在包装自己产品和推广产品的时候喜欢的思考方式。

　　2、何为隐性需求？——隐性需求多从感性方面着手，满足用户的情感需求。

　　举例：脑白金广告词：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，就抓住了用户送礼的需求；白酒的绵柔，代表的品味，代表朋友知己等。如洋河蓝色经典，男人的情怀。用酒来衬托男人的品味，给人感觉喝了洋河蓝色经典，顿时品味上去了，瞬间让用户有了一种自我提升的感觉。

　　再如小米手机4广告词：一块钢板的艺术之旅，先不说质量咋样，给人感觉就是高大上，不锈钢都能说得这么优雅，不得不佩服。

　　其实这些隐性的需求都是和用户产生了强烈的情感共鸣（关于如何找到情感共鸣点后面的文章我们会详细的说明），有木有？

　　好了，说到这里，你大概猜到我要从哪个地方去分析了，对的，就是从上面和大家说的显性需求和隐性需求。

　　3、显性需求和隐性需求和转化率之间关系

　　我们在针对目标人群包装产品，或者在写推广文案的时候，把握用户真实需求点很重要，努力让你的卖点和目标用户需求吻合度增高，越高用户对你的认可程度就越大，那么成交的可能性就越高。在这里分享一幅图片给大家，来帮助大家理解需求度和转化的关系：

　　通过上面的分析图我们可以得出这样一个公式：

　　转化率 = 卖点需求吻合度（显性需求） + 情感共鸣认可度（隐性需求）；

　　第一象限：这部分用户是我们最理想的目标用户群体，我们要做好维护，经常与他们互动，做好二次营销。

　　第二象限：这部分用户基本需求度满足的还是不错的，但是对你品牌认可度可能不够，或者竞争对手多，用户的忠诚度不够，所以我们要重点放在品牌灌输上面。

　　第三象限：这部分用户基本上可以判断不是你的用户用户群体，可以不用花费太多时间；

　　第四象限：这部分用户对你品牌认知度还是有的，但是你说宣传的卖点和用户本身的需求不是非常的吻合，这个时候我们就要挖掘用户的显性和隐性需求，然后写有针对的包装文案来打动用户。

　　4、购买行为有时候是右脑驱使的。

　　有时候隐性需求更能和目标用户形成共鸣，显性需求靠左脑驱动，代表理性（如上图所示的纵坐标卖点需求吻合度），能够让用户认识你，隐性需求靠右脑驱动，代表感性（如上图所示横坐标情感共鸣认可度），能够让用户认可你，而很多情况下，其实成交基本都是靠右脑驱动的；

　　再比如我们卖衣服，除了常规的颜色，布料，做工去介绍以外，还可以从搭配出席各种场合，是否便于放置手机，坐车是否雅观，代表品味等很多细节方面入手，这样更容易打动用户，因为人是有七情六欲的，所以打感情牌是很多牛逼的文案惯用的手法。

　　写在最后

　　好了，分享到这里也差不多了，如果你认真阅读下来，相信你对用户的需求分析应该有自己的思路了，如果有什么不清楚的可以在微信里面联系我，期待和你一起探讨更多运营方面的思维。

　　来源：投稿，作者：何杨（公众号：heyangview），原文链接。

剖析软文标题创作的思维

　　之前经常能在网上看见这样的新闻：只是更改了一下微信文章的标题，阅读量却比原来翻了好几倍！可见标题的力量对于阅读数量的增加绝对不容小觑。毕竟用户接触你文章的第一印象还是你的标题（当然文章质量也很重要），还是回到我们一开始说的论点，从用户心理需求的角度出发，我们一起来讨论一下用户到底都对哪些文章比较感兴趣，希望看完这些能对你后面写文章标题找到自己的思路。

　　我不喜欢想很多网上总结的写软文标题的技巧，因为当时看你可能感觉很高大上，但是说白了，那是别人总结出来的，等到你自己去写的时候可能还是没有思路，因为你没有把别人的考虑思维给学过来，你看到的只是他总结的成果，所以在这里我希望分享给大家的是除了活生生的例子，更重要的是告诉你怎么通过分析人性去找思路，做到这些之后，方法是必然产物，这个对你说可能更加有价值！

　　一、刺激视觉感观的点

　　说白了，就是能对目标用户视觉方面产生刺激的元素，这些元素有很多，这里简单分享一下：

　　1、特殊符号：如“？”、“！”、“「」”、“……”、“#”以及很多网上现成的微信图文标题符号，这些甚至已经成为了一些公号写作者的习惯，人们看到这些符号的时候会有不同的感受，有感观也有内心的，如叹号表示惊讶，省略号很好的突出了悬念，欲言又止，问号更是勾起了用户的好奇心理……而这些就是刺激用户视觉感观的点；

　　实例干货：

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　　2、数字敏感：带上数字给人的感觉信息量很高，而且迫切想知道到底是哪几点，而且总结性的阐述一直都是用户喜欢的，能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望！

　　实例干货：

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　　二、触动用户心理的点

　　1、好奇心理：好奇是每个人与生俱来的，既然这么具有普遍性，我们在写标题的时候当然要用好！

　　用户好奇心理

　　要让别人好奇，就是要吊胃口，这在生活有很多种情形，比如普遍背后的特殊，理所当然背后转折，提问和反问，对过分夸大的好奇，对故事悬念好奇，不劳而获心理（别人总结成果直接给他），两种反差对比的心理，你懂得心理，明星名人探知心理等；

　　A、普遍背后的特殊化

　　实例干货：

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　　修改后：最可爱的10种狗狗总结，尤其喜欢第8种！

　　B、理所当然背后转折

　　实例干货：

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　　修改后：这是一个看起来非常普通的婚礼，但是知道真相后，我落泪了

　　C、提问和反问

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　　修改后：你想试一下3天提高关键词排名至百度首页吗？

　　D、对过分夸大的好奇

　　实例干货：

　　修改前：我最近正在读1本书，思考3个问题…

　　修改后：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…

　　E、对故事悬念好奇

　　实例干货：

　　修改前：微商月入百万的秘密

　　修改后：微商月入百万的秘密竟然这么简单！

　　F、两种反差对比的心理

　　实例干货：

　　修改前：告诉你高薪与低薪5点不同

　　修改后：月薪3000和月薪30000的差别在这里！

　　G、“你懂得”心理

　　实例干货：

　　修改前：你童年看的第一部动画片是什么？

　　修改后：你看的第一部爱情动作片是什么？

　　H、明星名人探知心理

　　实例干货：

　　修改前：20本企业营销管理宝典推荐

　　修改后：马云、雷军、马化腾都不敢不读的20本书

　　关于好奇心理其实还有很多，这就需要我们平时要做好总结，然后不断去自己实践，同一个标题使用每一种好奇心理去从新编写，可能下一个牛逼的软文标题就来自于你！

　　2、从众心理：“三人成虎”，自古以来中国人就喜欢从众，特别是周围人都在关注的时候这种心理更加强烈；

　　实例干货：

　　修改前：帮助女性快速减肥的秘密武器

　　修改后：微信阅读量1天突破10万+，女性减肥秘密武器大揭秘！

　　3、鸡汤心理：本人一度之前对心理鸡汤非常不感冒，但是即使这样，每次看见别人发的那些鸡汤，却忍不住的想去看看，可能它真的能说到我们的心坎里去，这就是人的好奇心理！

　　实例干货：

　　修改前：坚持到底就会胜利！

　　修改后：放弃肯定会失败，坚持有可能会成功！

　　4、对号入座心理：就是我们在说另外一个东西，或者说一样很具有普遍性的一种现象，用户通常都会想想自己是不是也是这样，比如测属相和星座的运气，那么这种属相和星座的人就会有转发的冲动；

　　实例干货：

　　修改前：情商到底体现在哪些方面？

　　修改后：符合这些特点，你的情商就打败了99%身边的朋友！

　　5、不劳而获心理：何为不劳而获，就是直接把别人成果拿过来，比如分享的教程，知识，经验等；

　　实例干货：

　　修改前：Excel实战技巧分享

　　修改后：史上最全的100条Excel实战技巧宝典

　　6、恐惧心理：每一个都有恐惧心理，有时候其实事情本身并没有那么的可怕，但是经过文案的修饰，可能会达到意想不到的效果！

　　实例干货：

　　修改前：哪些水果对我们身体有好处？

　　修改后：原来这些水果可以预防癌症！

　　7、选择纠结症：相信很多都有这样的困惑，就是面临几种选择的时候会表现出很犹豫，甚至是纠结，那么我们要写文章标题的时候，我们通过可以抛出两种或者更多的选择，然后用户问号的形式展现，效果会非常不错！

　　实例干货：

　　修改前：如何把握帮忙兄弟的尺度？

　　修改后：帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀？

　　8、情感共鸣心理：一个好的引起情感共鸣的好标题，应该分为这几个阶段：乍一看很惊讶——仔细揣摩还有点道理——细想一种强烈的认同感油然而生！引起用户情感共鸣的东西是非常难能可贵的。

　　实例干货：

　　修改前：一个顶尖的网页设计师有什么标准？

　　修改后：我敢这样说！一个顶尖的网页设计师顶半个产品经理！

　　写在最后

　　想要写好软文标题，就3个步骤：多琢磨！多多琢磨！经常多多琢磨！说了这么多的用户心理，其实目的就是一个：要站在人性的角度去换位思考，假如你是用户，看了你自己写的标题，有没有想点下去的冲动？如果连你自己都说服不了你自己，删了重写，如果你自己想点击，那说明你已经在朝着好的方向走了！

　　来源：投稿，作者：何杨（heyangview），原文链接。http://www.heyangnote.com/2016/04/rwbt.html

广电总局：手机游戏未经审批不得上线

　　国家新闻出版广电总局近日下发通知，自2016年7月1日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。未审核即出版的，一经发现，相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。

　　已上网出版运营的移动游戏（含各类预装移动游戏），各游戏出版服务单位及企业做清理工作，继续上网出版运营的，要求在2016年10月1日前补办相关审批手续。

　　一些开发者称反馈，称已收到App Store应用商店后台公布的——苹果致中国地区开发人员的一封信，苹果表示遵照“通知”，上架的游戏必须办理版号。如果这条规则严格实施，可能意味着今后国外开发者将不再能够在中国区App Store应用商店上架游戏。

　　以下是国家新闻出版广电总局下发的文件：

　　关于移动游戏出版服务管理的通知

　　新广出办发〔2016〕44号

　　各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央军委政治工作部宣传局，各游戏出版服务单位：

　　为进一步规范移动游戏出版服务管理秩序，提高移动游戏受理和审批工作效率，根据《出版管理条例》、《网络出版服务管理规定》及相关管理规定，现将有关事项通知如下：

　　一、本通知所称移动游戏，是指以手机等移动智能终端为运行载体，通过信息网络供公众下载或者在线交互使用的游戏作品。

　　本通知所称移动游戏出版服务，是指将移动游戏通过信息网络向公众提供下载或者在线交互使用等上网出版运营服务行为。

　　本通知所称游戏出版服务单位是指取得国家新闻出版广电总局网络出版服务许可，具有游戏出版业务范围的网络出版服务单位。

　　二、游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。

　　三、申请出版不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，按照以下要求办理：

　　（一）游戏出版服务单位按照《出版管理条例》、《网络出版服务管理规定》等要求，参照中国音像与数字出版协会制定的《移动游戏内容规范》，审核申请出版的移动游戏内容，填写《出版国产移动游戏作品申请表》（见附件），并在预定上网出版（公测，下同）运营至少20个工作日前，将此表及相关证照的复印件（一式两份）报送属地省级出版行政主管部门。

　　（二）省级出版行政主管部门收到申请材料后5个工作日内应完成下列工作：1.审核申请材料的完备性和准确性。2.符合要求的，一份申请材料和省级出版行政主管部门审核意见报国家新闻出版广电总局，另一份由省级出版行政主管部门存档。3.不符合要求的，申请材料退回申请者并书面说明理由。

　　（三）国家新闻出版广电总局收到省级出版行政主管部门报送材料10个工作日内，作出是否批准的决定，并将决定通知省级出版行政主管部门。省级出版行政主管部门接到国家新闻出版广电总局批复意见后的3个工作日内，通知游戏出版服务单位。

　　（四）游戏出版服务单位取得批复文件后，应按批复文件要求，组织游戏上网出版运营，并在游戏上网出版运营后7个工作日内，向属地省级出版行政主管部门书面报告上网出版运营时间、可下载的地址、运营机构数量及主要运营机构名称和是否开放充值等出版运营情况；超过预定上网出版运营时间20个工作日仍不能上网出版的，应及时向属地省级出版行政主管部门书面说明理由。

　　四、申请出版非本通知第三条范围内的国产移动游戏，按照《关于进一步规范出版境外著作权人授权互联网游戏作品和电子游戏出版物申报材料的通知》（新广出办函[2014]111号）（以下简称《规范通知》）和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》（新出联[2011]10号）的要求办理，其中，《规范通知》附件1所列申报材料中第（二）至（六）项变更为提交《出版国产移动游戏作品申请表》。

　　五、申请出版境外著作权人授权的移动游戏，按照《规范通知》和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》的要求办理。

　　六、已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片（指故事情节、任务内容、地图形态、人物性格、角色特征、互动功能等发生明显改变，且以附加名称，即在游戏名称不变的情况下增加副标题，或者在游戏名称前增加修饰词，如《新××》，或者在游戏名称后用数字表明版本的变化，如《××2》等进行推广宣传）视为新作品，按照本通知规定，依其所属类别重新履行相应审批手续。

　　七、已经批准出版的移动游戏变更游戏出版服务单位、游戏名称或主要运营机构，应提交有关变更材料，经省级出版行政主管部门审核后报国家新闻出版广电总局办理变更手续。

　　八、移动游戏上网出版运营时，游戏出版服务单位应负责游戏内容完整性，须在游戏开始前、《健康游戏忠告》后，设置专门页面，标明游戏著作权人、出版服务单位、批准文号、出版物号等经国家新闻出版广电总局批准的信息，并严格按照已批准的内容出版运营。游戏出版服务单位负责审核并记录游戏日常更新，对擅自添加不良内容的行为，应及时予以制止；对不配合的，应及时报属地省级出版行政主管部门予以处置。情节严重的，属地省级出版行政主管部门可按相应程序办理游戏出版批准撤销手续，并追究相应责任。

　　九、移动游戏联合运营单位在联合运营移动游戏时，须核验该移动游戏的审批手续是否完备，相关信息是否标明，不得联合运营未经批准或者相关信息未标明的移动游戏。

　　十、各类手机、平板电脑等移动智能终端生产和经营单位预装移动游戏时，须核验该移动游戏的审批手续是否完备，相关信息是否标明，不得预装未经批准或者相关信息未标明以及侵权盗版的移动游戏。

　　十一、各省级出版行政主管部门应配备满足工作需要的人员与技术设备，在30个工作日内完成属地已获批准移动游戏出版情况的监督审查，并将审查结果报国家新闻出版广电总局。

　　十二、已获批准且涉及异地运营的移动游戏，由受理申请出版该游戏的省级出版行政主管部门按本通知第十一条负责相关监管工作，异地运营机构所在地省级出版行政主管部门应配合进行日常监管。

　　十三、本通知自2016年7月1日起施行。自施行之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。

　　十四、本通知施行前已上网出版运营的移动游戏（含各类预装移动游戏），各游戏出版服务单位及相关游戏企业应做好相应清理工作，确需继续上网出版运营的，按本通知要求于2016年10月1日前到属地省级出版行政主管部门补办相关审批手续。届时，未补办相关审批手续的，不得继续上网出版运营。

　　十五、未按照本通知要求履行相关审批手续即上网出版运营的移动游戏，一经发现，相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。

　　十六、请各省级出版行政主管部门根据本通知要求认真组织实施，并及时向国家新闻出版广电总局报告工作进展情况。

　　附件：出版国产移动游戏作品申请表

　　国家新闻出版广电总局办公厅

　　2016年5月24日

一个好的SEM搜索推广账号架构是什么样子？

　　网站运营中百度搜索关键词竞价是一种非常常见的推广手法，但是背后所要承受的就是持续不断的资金投入。如果站在公司盈利的角度来看，投入只要能够带来相应的利润，那么这种投入就是有价值的，所以老板关心的是投入产出比。公司花了钱推广，可是效果并不怎么好，这种情况让很多新手网站运营朋友很尴尬。尤其是现在百度的推广位已经调整至4个，竞争更加激烈。为了帮助新手朋友上手百度搜索推广，我们今天开始从最基本的搜索账号搭建讲起，要知道一个好的推广账号结构其实对我们账号的质量度提升是非常有好处的，这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。

　　一、优质的账号结构到底有什么好处？

　　操作百度推广账号的小伙伴应该会遇到过这样的场景：

　　某一个主关键词的价格已经出的比较高了，甚至打听以后，发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高，为什么自己的排名老是排不过对手的呢，尤其是老板询问的时候，根本不知道怎么回答。

　　其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高，百度推广的排名和两个因素有着密切的关系：关键词出价和质量度；

　　出价很容易理解，无非就是花钱，但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑，因为这玩意太虚了，根本无从下手。

　　其实质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构！

　　二、百度推广账号基本结构图

　　首先我们聊一下百度推广账号的基本结构，见图：

　　很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

　　其实我们拿到账号以后，要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词；

　　三、优质的百度推广账号架构什么样子？

　　1、整体扁平化；

　　顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面，我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点，比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等；

　　还有一个好处，就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处，写创意更加有针对性，搜索引擎理解我们产品架构也更加简单，更友好；

　　2、分类清晰；

　　其实这个和我们在做SEO的时候，架构自己的网站关键词布局差不多，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后才是长尾词，这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西；

　　百度推广账号结构分类其实也一样，让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构，这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类，或者格局不同业务进行分类，或者根据不同的地域，根据不同的时间，关键词热门程度都可以，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处，也就是我们下面要说的；

　　3、和业务相关；

　　我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构基于实际业务，这样才有价值，比如：

　　A、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失；

　　B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用；

　　C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广；

　　当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来，这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了；

　　四、如何架构一个优质的账号结构？

　　知道了什么样的推广账号结构是优质的以后，接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了，可以从这几个方面问自己问题：

　　在规划之前，笔者建议先画一下草图（可以使用思维导图的形式），然后对照草图在表现到百度推广中，这样效率会更高；

　　1、产品大的分类有哪些？有哪些分类标准？

　　比如是做英语培训的，我们可以按照时间来分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级，六级，八级等；按照人群定位：小学，初中，高中；按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职，出国，交流等；

　　把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的；

　　2、有没有需要重点推广的词？

　　哪些关键词是你重点推广的，这个你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推，所以一定要单独做一个计划；

　　3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量怎么样？

　　分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些在做百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析；

　　下面是我做的一个针对英语培训的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

　　结语

　　一个好的推广账号架构是基础，不是说没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势，尤其是大家起鼓相当的时候，价格都差不多，创意写的都还可以。所以千万不能忽视，这也是一个合格的网站运营必须要具备的思维，关于更多的百度推广实操技巧我们会在后面的 文章中慢慢和大家分享，如果你有什么不错的想法或者疑问，可以微信关注我交流。最后送给大家一句话：万丈高楼平地起，基础不稳，想要有质的飞跃可能很困难，更不能眼高手低，一天到晚只关注那些看似高大上的技巧，其实最基础的东西还没有优化好。好了，下期分享再见。

　　来源：投稿，作者：何杨（heyangview），原文链接。

手机两步验证安全应用盘点

　　经常使用智能手机的朋友们都知道，要达到整体良好的使用感受，是需要强大硬件支撑、优秀的系统环境，再加上丰富的应用资源，三者完美搭配才能够给力。

　　在日常生活中，实用的工具软件能为我们带来很多意想不到的惊喜和方便；但也会带来很多安全隐患，当我们的帐号出现安全风险时；当帐号被黑客攻击时；当帐号绑定的资金被不法分子盗刷时...我们都需要的是可以24小时全方位保护我们用户帐号的帮手，那么，我们到底应该如何保障帐号安全呢？“两步验证”是一个很有效的解决方案。今天，月光博客就为大家带来几款苹果iPhone手机常见的“两步验证”帐号安全应用，供大家参考。

　　谷歌身份验证器：Google Authenticator

　　谷歌身份验证器（Google Authenticator）是最重要的一个两步验证应用，这个应用通过两个验证步骤，在登录时为用户的谷歌帐号提供一层额外的安全保护。使用谷歌验证可以直接在用户的设备上生成动态密码，无需网络连接。特点：自动生成QR码；支持多帐户；支持通过time-based和counter-based生成。

　　当用户在Google帐号中启用“两步验证”功能后，就可以使用Google Authenticator来防止陌生人通过盗取的密码访问用户的帐户。通过两步验证流程登录时，用户需要同时使用密码和通过手机产生的动态密码来验证用户的身份。也就是说，即使可能的入侵者窃取或猜出了用户的密码，也会因不能使用用户的手机而无法登录帐户。

　　Authy：跨平台两步验证

　　Authy 是一款跨平台的、支持多个设备同时使用的两步验证管理工具，是“Google 身份验证器”的有力替代者。Authy 的优点在于，它可以同时管理多个平台的两步验证，同时支持多设备同时使用，也可以快速在设备之间迁移、抹除，还支持 Touch ID 验证。

　　Authy 可以管理所有使用“Google 身份验证器”的账号系统，包括 Gmail、Evernote、Facebook、Dropbox、LastPass等。Authy 改进了 Google Authenticator 的功能：支持主密码（打开 Authy 需要输入密码）、云同步/备份（可关闭，备份数据是加密后的版本）、每次打开均可获得 20 秒的验证码（再也不会打开后只有几秒钟用来输入）、自动检测系统时间（会提示时间与服务器端不同步问题）。

　　洋葱：账号密码管理

　　洋葱是一个基于云和用户生物特征的身份验证服务。它通过集成动态令牌、二维码扫描、手机一键确认、指纹识别、人脸识别、声纹识别、可信地理位置识别、可信网络识别等多维度认证方式，为用户及网站带来全新的账号安全认证体验。同时，洋葱还支持登录二步验证令牌统一管理，用户无需再单独为每一个网站安装令牌应用。

　　QQ安全中心

　　QQ安全中心（QQ手机令牌）是腾讯公司的一款QQ安全软件，是用来保护QQ帐号和游戏装备的手机密保软件，与QQ绑定后，令牌每30秒会产生一个全新的，不可重复使用的动态密码。绑定手机令牌，设置Q币Q点保护、游戏保护、QQ登录保护，以防止QQ游戏装备被盗，Q币莫名丢失的状况。

　　百度安全中心

　　百度安全中心是百度安全中心为了进一步提高安全中心的易用性而推出的。百度安全中心提供了动态口令、账户管理、消息提醒、应用设置的功能，实现了多人监控一账户，一人管理多账户的功能，让客户的账户更安全也更易用。

　　360帐号卫士

　　360帐号卫士是360官方推出的360帐号安全保护软件。以帐号安全为目标，高效便捷为宗旨，用户至上为理念，为用户提供企业级的帐号安全体验。

　　功能包括：1. 多帐号管理，可同时管理至多5个帐号；2. 动态密码功能，可使用360帐号卫士提供的6位动态密码登录360应用；3. 静态密码锁功能，锁定后静态密码失效，只能使用动态密码登录；4. 登录记录，随时随地查看帐号最近50条登录记录；5. 一键改密，无需验证，快速修改密码；6. 启动密码，设置360帐号卫士软件的启动密码。

　　阿里钱盾

　　阿里钱盾是阿里巴巴旗下一款手机安全软件，着力于保护移动端用户的网购以及资金交易安全。

　　特色功能包括：全流程网购安全防护；大数据技术积累；最高100万全年无限次赔付；骚扰拦截/识别功能。

　　小米安全令牌

　　小米安全令牌是小米用户帐户的安全保镖。用于开启登录保护服务，此服务有效的保护帐户信息不被他人恶意盗取，避免由于手机丢失或邮箱丢失引发的帐户安全问题，大幅提高小米帐户安全级别。

　　服务启用后：每次登录小米服务都需要输入帐户名密码以及小米令牌生成的动态口令，将盗号者拒之门外。在登录时用户可以设置信任的私人设备，在私人设备上登录小米服务将无需输入令牌口令，既安全又快捷。

　　新浪微盾

　　新浪微盾是专为新浪用户打造的一款保护帐号安全的产品。目前覆盖新浪微博和新浪企业邮箱等产品，让帐号享受至高安全等级保护，可有效地提高账号安全性，防止微博被盗号。微盾需要和账号绑定激活，登录时需要输入微盾屏幕上的6位数字方可完成登录。

　　主要功能：动态密码；一键锁定帐号；登陆保护。

　　网易将军令

　　“将军令” 是网易公司研发的身份认证产品。它是专为保护网易通行证账号（游戏账号）而出的产品，其特有的60秒密码动态自动更新技术将有效的保证您的账号万无一失。

　　工作原理：“将军令”是采用最先进技术，每隔一分钟将产生一个新的、且唯一的密码，数秒钟后密码自动消失。该密码是在您帐号上新增的一个动态密码，该动态密码不易破解、且有效防止“黑客”入侵。当用户登录时，必须输入：帐号+静态密码+动态密码，确保帐号的安全。

　　搜狐狐盾

　　搜狐狐盾是一款由搜狐公司提供的移动端应用，主要通过提供动态口令进行二次身份验证的功能，来保证用户的账号和虚拟财产等的安全性。

　　绑定搜狐狐盾后登录需要输入动态密码，动态密码每60秒更新一次，让盗号者无从下手，更好的保证用户账号的安全；另外，此项功能永久免费。

　　D令牌

　　D令牌是一个DNSPod的帐号安全辅助工具。通过开启D令牌，可以有效提高用户在DNSPod帐号的安全性，让用户不再担心密码或者邮箱被盗！

　　启用D令牌后，用户在登录DNSPod时，除了输入密码以外，还需要输入一组由D令牌客户端所生成的6位动态数字验证码，验证码为每30秒重新生成一次。通过随机验证码，就算用户的帐号邮箱和密码被盗，黑客也无法登录用户的DNSPod帐号，从而彻底解决帐号的安全问题。

　　同时，用户也可以选择在用户信任的设备上（比如办公电脑、笔记本等）保存验证码信息。选择记住验证码后，验证信息会保存30天，30天内在同一设备上登录该帐号则无需再次输入随机验证码。

　　Battle.net Mobile Authenticator

　　Battle.net Mobile Authenticator是免费的战网手机安全令，用于保护用户的战网账号及暴雪游戏中的内容。

　　战网手机安全令应用提供双重验证功能，保护战网账号下的一切。每次登录时，安全令应用会生成唯一的动态密码，和用户的常规密码同时使用才能登录账号。在手机安全令的保护下，用户的账号会变得更加安全，让用户自此高枕无忧。

　　Steam Mobile

　　Steam令牌是一种高级的Steam帐户防盗措施。Steam帐户的第一级安全防护就是用户的登录凭证：用户的Steam帐户名与密码。通过Steam令牌，第二级安全防护就能应用到用户的帐户，有利于进一步防止用户的帐户落入不法之徒的手中。

　　当Steam令牌在用户的帐户上启用时，每一个试图通过未被授权的计算机来登录用户Steam帐户的人，需要提供额外的授权信息。当他们登录时，一封包含特殊验证码的邮件将会发到用户的电子邮件中。只有通过验证码的授权，用户的Steam帐户才允许在不同的计算机登录。当用户在Steam帐户上验证了用户的电子邮件地址后，重启Steam两次，用户的Steam令牌就已启用。一旦启用，当用户在未授权的计算机上登录至Steam时将需要访问用户的邮箱或者移动应用并提供来自Steam客服的特殊验证码。

　　以上就是国内的主要支持两步验证的手机应用，相比国内来说，国外支持两步验证的应用和网站要多得多，比较全的收集国外两步验证的网站是Two Factor Auth (2FA)，大家有兴趣可以参考一下。

网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

　　国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，《规定》明确，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，建立健全用户信息安全保护机制，按照“后台实名、前台自愿”原则，对注册用户进行基于移动电话号码等真实身份信息认证。记录用户日志信息，并保存六十日。

　　国家互联网信息办公室有关负责人介绍，应用程序已成为移动互联网信息服务的主要载体，对提供民生服务和促进经济社会发展发挥了重要作用。与 此同时，少数应用程序被不法分子利用，传播暴力恐怖、淫秽色情及谣言等违法违规信息，有的还存在窃取隐私、恶意扣费、诱骗欺诈等损害用户合法权益的行为， 社会反映强烈。

　　《规定》明确，移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，建立健全用户信息安全保护机制，依法保障用户在安装或使用过程中的知情权和选择权，尊重和保护知识产权。

　　《规定》要求，移动互联网应用程序提供者和互联网应用商店服务提供者不得利用应用程序从事危害国家安全、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益等 法律法规禁止的活动，不得利用应用程序制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。同时，《规定》鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体积极运用 应用程序，推进政务公开，提供公共服务，促进经济社会发展。

　　国家互联网信息办公室有关负责人强调，移动互联网应用程序提供者和互联网应用商店服务提供者应当切实履行管理责任，积极承担社会责任，自觉接受公众监督，为网民提供安全、优质、便捷、实用的信息服务。

　　以下是规定的全文：

　　移动互联网应用程序信息服务管理规定

　　第一条 为加强对移动互联网应用程序（APP）信息服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益，根据《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》和《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》，制定本规定。

　　第二条 在中华人民共和国境内通过移动互联网应用程序提供信息服务，从事互联网应用商店服务，应当遵守本规定。

　　本规定所称移动互联网应用程序，是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端上、向用户提供信息服务的应用软件。

　　本规定所称移动互联网应用程序提供者，是指提供信息服务的移动互联网应用程序所有者或运营者。

　　本规定所称互联网应用商店，是指通过互联网提供应用软件浏览、搜索、下载或开发工具和产品发布服务的平台。

　　第三条 国家互联网信息办公室负责全国移动互联网应用程序信息内容的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域内的移动互联网应用程序信息内容的监督管理执法工作。

　　第四条 鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体积极运用移动互联网应用程序，推进政务公开，提供公共服务，促进经济社会发展。

　　第五条 通过移动互联网应用程序提供信息服务，应当依法取得法律法规规定的相关资质。从事互联网应用商店服务，还应当在业务上线运营三十日内向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室备案。

　　第六条 移动互联网应用程序提供者和互联网应用商店服务提供者不得利用移动互联网应用程序从事危害国家安全、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益等法律法规禁止的活动，不得利用移动互联网应用程序制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。

　　第七条 移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，依法履行以下义务：

　　（一）按照“后台实名、前台自愿”的原则，对注册用户进行基于移动电话号码等真实身份信息认证。

　　（二）建立健全用户信息安全保护机制，收集、使用用户个人信息应当遵循合法、正当、必要的原则，明示收集使用信息的目的、方式和范围，并经用户同意。

　　（三）建立健全信息内容审核管理机制，对发布违法违规信息内容的，视情采取警示、限制功能、暂停更新、关闭账号等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。

　　（四）依法保障用户在安装或使用过程中的知情权和选择权，未向用户明示并经用户同意，不得开启收集地理位置、读取通讯录、使用摄像头、启用录音等功能，不得开启与服务无关的功能，不得捆绑安装无关应用程序。

　　（五）尊重和保护知识产权，不得制作、发布侵犯他人知识产权的应用程序。

　　（六）记录用户日志信息，并保存六十日。

　　第八条 互联网应用商店服务提供者应当对应用程序提供者履行以下管理责任：

　　（一）对应用程序提供者进行真实性、安全性、合法性等审核，建立信用管理制度，并向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案。

　　（二）督促应用程序提供者保护用户信息，完整提供应用程序获取和使用用户信息的说明，并向用户呈现。

　　（三）督促应用程序提供者发布合法信息内容，建立健全安全审核机制，配备与服务规模相适应的专业人员。

　　（四）督促应用程序提供者发布合法应用程序，尊重和保护应用程序提供者的知识产权。

　　对违反前款规定的应用程序提供者，视情采取警示、暂停发布、下架应用程序等措施，保存记录并向有关主管部门报告。

　　第九条 互联网应用商店服务提供者和移动互联网应用程序提供者应当签订服务协议，明确双方权利义务，共同遵守法律法规和平台公约。

　　第十条 移动互联网应用程序提供者和互联网应用商店服务提供者应当配合有关部门依法进行的监督检查，自觉接受社会监督，设置便捷的投诉举报入口，及时处理公众投诉举报。

　　第十一条 本规定自2016年8月1日起施行。

　　来源： 中国网信网