史上最糟糕的十五款科技产品

　　在IT行业的发展历史上，曾出现过改变世界的产品，如iPhone智能手机、第一代英特尔迅驰笔记本、 Bose出品的去噪耳机。同样的，在此期间也曾出现过一些非常糟糕的产品，并且失败得一塌涂地。

　　不过，从某种意义上说，它们也在历史上留下了自己的痕迹。 比如说诺基亚的游戏手机，试图与任天堂和索尼在游戏领域开展竞争，最终导致了自己的失败。这些产品的教训告诉我们，光有好的概念，但不能真正解决用户的问题、满足用户的需求，是极为容易遭遇惨败的。下文是ZDNET评选出的史上十五大最糟糕的产品。

　　《模拟城市5》(2013)

　　2013年发售的《模拟城市5》或许是近两年最失败的一款游戏。这款游戏发售后很多用户都无法连入游戏，那些顺利连入游戏的幸运儿也无法在游戏里做任何事情，开发游戏的Maxis工作室甚至不得不正式向玩家道歉。

　　苹果Newton MessagePad (1983)

　　苹果推出的Newton MessagePad是世界上第一款掌上电脑(PDA)，可以说是一款具有里程碑意义的产品。可惜当时的用户并不接受这款概念超前的产品，而且Newton MessagePad售价高达700美元，手写功能也并不完善。

　　索尼Betamax录像机(1975)

　　JVC推出革命性的VHS录像技术之后，索尼也紧跟着推出了自家的Betamax录像技术。技术层面上来看索尼Betamax更胜一筹，但一方面Betamax售价更高，另一方面Betamax录像带的录制长度仅为1小时，而VHS录像带却能录制3个小时，消费者自然更倾向于 “便宜大碗”的VHS录像机了。

　　HTC代工的第一代Facebook Phone (2013)

　　Facebook Phone是一款发布前就已经注定要走向失败的产品。Facebook Phone主打Facebook Home定制系统，然而Facebook Home用户体验非常糟糕，而且其他Android手机也可以安装Facebook Home。这款手机上市时的合约价为99美元，即使AT&T将合约价调整到了99美分，依然没有多少用户愿意购买这台手机。

　　惠普TouchPad (2011)

　　2011年惠普发布TouchPad平板电脑，试图与iPad展开竞争。惠普TouchPad的性能并不差，在百思买上架49天内就卖出了2.5万台，但它在与iPad的竞争中却全面落在了下风，最终造成惠普公司资产减记8.85亿美元。之后惠普放弃TouchPad平板和所有WebOS手机，这一策略又让惠普损失了7.55亿美元。

　　激光视盘Laserdisc(1978）

　　尽管在上世纪70年代，这种大容量存储媒介，然而激光视盘体积较大，价格贵，还容易损坏，最终还是没有被市场认可。

　　微软Bob (1995)

　　1995年，微软发布一款颇具创意的图行操作界面Bob，尽管这个想法很好，但却没有得到市场的认可，在短短的一年后就销声匿迹了。比尔-盖茨之后曾这样归纳Bob失败的原因:“很不幸的是，这款软件需要的硬件性能当时绝大多数的电脑都无法满足，而且当时的市场条件也不算合适。”

　　Windows Vista (2007)

　　作为Windows XP的后继产品，Windows Vista或许是微软历史上最失败的一代操作系统。2007年1月发布之后，微软就忙着为Windows Vista准备各种补丁，然而问题依然是层出不穷。

　　东芝HD DVD (2006)

　　2006年，东芝主导的HD DVD和由索尼主导的蓝光DVD这两种高清存储媒介展开一场激烈的竞争，最终蓝光阵营全面胜出，东芝因此造成的损失超过10亿美元。

　　Twitter音乐分享应用#Music(2013)

　　Twitter推出的#Music音乐分享应用曾一度攀升至App Store应用排行榜前列，然而经历最初的火爆之后，其下载量却直线下滑，使用率也不高。失败的主要原因在于Twitter战略规划上的失误，对于这项业务Twitter并没有明确发展方向，应用开发团队的负责人也在应用上线后跳槽，Twitter最终放弃了这款应用。

　　初代Xbox 360

　　微软2005年年底推出第二代游戏主机Xbox 360，结果最初几批次的Xbox 360却遭遇了致命的三红问题，据称初代Xbox 360的返修率高达68%。为此微软遭受巨大损失，据称修复和退还故障机器让微软赔上整整10亿美元，微软还不得不将Xbox 360的保修期延长到三年。

　　Mobile ESPN定制手机(2006)

　　美国体育频道ESPN推出一款定制手机，预装应用可以查看ESPN的独家体育视频和其他一些资源。这听起来似乎是一个不错的卖点，然后这款手机就信心满满地贴上了400美元的价格标签上架销售了。这款手机最终在开卖八个月以后停产了，销量也几乎可以忽略不计。

　　奥巴马医改网站Healthcare.gov launch (2013)

　　美国政府推出的医保网站Healthcare.gov launch简直就是个灾难。这个号称耗资8亿多美元，由5亿行代码写成的网站上线以后问题不断，网站屡屡奔溃不说，还曾遭受黑客攻击，直接导致美国卫生及公共服务部部长凯瑟琳-西贝里乌斯(Kathleen Sibelius)辞职。最终走投无路的政府高管们只能找来谷歌等科技巨头帮忙拯救这个网站。

　　三星智能手表Samsung smartwatches(2014)

　　顺应潮流，三星2014年推出Gear 2，Gear 2 Neo等多款可穿戴设备。遗憾的是，压根没人买这几款产品。由于智能手机、可穿戴设备销售不给力，三星2014年利润大跌60%。

　　亚马逊Fire phone手机(2014)

　　电商巨头亚马逊也开始做硬件了，Kindle电子书大卖，Fire TV电视棒和Echo智能音箱也不错，但去年风风火火推出的Fire Phone智能手机却砸了。Fire Phone发售时的价格为649美元起，现在却只能和Prime会员服务一起搭售，而且是买会员送手机…

　　英文原文：The most epically bad tech product launches of all time , 翻译：网易科技

互联网装修2015大事件盘点

　　2015年是中国家装产业史上最不平凡的一年。一方面，两轮股灾和房地产市场的萎缩对下游行业影响巨大，传统家装公司赖以生存的中高端家装市场受损严重，另一方面，新兴的互联网装修与家装O2O公司背靠资本，又迅速抢走了过去不太被重视的低端家装市场。

　　年初从小米装修爱空间的概念营销开始，到齐家网土巴兔两大平台相继融资，互联网的入侵给家装行业结结实实地上了一课，一些传统家装如实创金螳螂被迫也开始打起了互联网的旗号积极转型，但无奈积重难返，不久前，金螳螂和家装e站的合作结束，颇有些洋务运动的悲凉意味。

整个互联网装修的概念因雷军而起

　　其实最早的时候，传统大佬是看不上互联网装修的，《新闻晚高峰》上有个去年的视频，当记者采访业内一知名装修公司老板，询问对新兴互联网装修看法时，对方把玩着念珠不屑一顾的表示“那都是骗人的”。那架势让人想起清末，面对列强的滑膛枪，自信能刀枪不入的拳民高手，谁知没过多久，还没等这些传统大佬施展鹰爪铁布衫的绝学，那边互联网装修公司依靠 “标准化套餐”和“免费设计”已经对传统家装进行了“降维攻击”。

　　整理后的2015年全年互联网装修行业的大事年表：

　　2014年底，爱空间创始人陈炜与雷军见面，商讨融资事宜

　　2015年2月，爱空间利用雷军投资进行话题宣传，因为小米特有的互联网属性，“互联网装修”“小米家装”等概念初步形成。

　　2015年3月5日，记住这一天，李克强总理提出“互联网+”国家战略，大量O2O创业者涌现，雷军的“风猪”理论被奉为圭臬。

　　2015年3月，有住网，柚子装修，蘑菇装修等第一批垂直互联网装修公司首先发声，并且围绕小米进行各种公关论战，但心照不宣的是，所有人都暗暗将矛头指向了传统家装。聚通，东易等传统装修大佬感到压力，开始宣称将拥抱互联网积极转型。

　　2015年4月，两大老牌互联网装修中介平台，齐家网与土巴兔相继获得融资。当月齐家网开始吸收柚子装修，有住网等垂直家装O2O公司开始进驻。

　　2015年5月，地铁与公交上开始密集出现互联网装修公司的广告

　　2015年7月，互联网装修概念大火，又一批新兴的家装O2O公司出现，为了博取关注，这些新加入战局的公司往往相比第一批家装O2O公司更加激进，在一场发布会上，悦家网CEO直接开炮攻击同行，此后一些新公司也把攻击爱空间作为博取上位的手段之一，但事实上叫嚣得越厉害的企业往往越弱小，当月的另一件大事是老牌工装金螳螂和家装e站解除合作，再次折射出传统装修和互联网的磨合困境。

　　2015年9月，知名财经作家吴晓波做客齐家网，呼吁未来家装O2O的价值在于行业整合。

　　2015年10月，受互联网寒冬影响，一些小型互联网家装公司被资本抛弃，逐渐衰落。由腾讯投资的美家帮成为唯一公开宣称获得B轮的垂直公司。

　　2015年11月，互联网装修开始进入两极分化的下半场，业内自媒体和专家呼吁，互联网装修最重要的是加强供应链和施工队的管理。

　　为什么2015年互联网装修公司会扎堆出现？

　　没有人能否认，首先是资本的注入造就了今年的大部分创业者，从爱空间到齐家网几乎每一个与互联网家装有关的公司背后都能够找到资本的身影。

　　而在用户方面，人群迭代， 85、90后开始成为买房装修的主力军。这部分年轻用户成长在互联网次世代环境下，同为互联网人，对新兴的互联网装修更具有亲近感，与他们的父辈相比，这些用户更加勇于尝试，但一旦发现没有满足自己的预期，他们也非常容易将一些家装过程中的负面信息进行放大和扩散。

（数据来自于企鹅智酷与艾瑞iresearch）

　　根据中国室内装饰协会（CIDA）发布的数据，2013~2014年，中国家装行业增速超过了10%，2014年家装行业总产值约1.5万亿元，我国家装行业总规模十分庞大，十年间复合增长率为12.3%，增长势头迅猛，如果加上家具，电器，软装，泛家居等，行业总产值超过3亿万元。

（数据来自于艾瑞iresearch）

　　在网络需求上，2014年家装行业日均搜索指数达到了260.0万，环比增长14.4% 2014年家装行业搜索指数受楼市回暖影响，呈现稳步升高的趋势，日均搜索指数为260.0万，较上季度环比增长14.4%，从数据上看，应该说网络需求之下，互联网家装顺应而出。

　　2015年那些受人关注的互联网公司做了哪些布局

　　互联网装修具有两种形态，其中数量较多的是直营家装O2O公司，这部分公司大多历史较短，以爱空间，海尔有住等为代表。

　　爱空间

　　如果说爱空间是本年度最具关注和争议的互联网装修公司，没人会反对，其对业内最大的贡献是作为领头羊教育了市场，普及了“互联网装修”的概念，其借势投资人雷军的“小米家装”头衔在早期吸引了巨大的关注，后期的699套餐+20天工期，其中699套餐推广模式更是被业内大部分公司学习，而自有产业工人则颇具争议性。

借势小米，爱空间创始人陈炜（右）开始进军互联网装修

　　2015年7月爱空间率先开展城市合伙人，进入了互联网装修跑马圈地的第二轮，但同时爱空间的模式又决定了未来两大挑战：一是扩张规模后，品牌和管理都会被稀释，如何保证服务和产品标准化是个难题，二是爱空间的“自有产业工人”模式成本不菲，无论手头有没有活，工人都得照发工资，在资本观望期，如何节约成本并且拿更多的单成为一大难题，众所周知，入冬以后，装修市场会萎靡相当长的时间。

　　有住网

　　有住网的背后是海尔装修，算是系出名门了，主打智能家居，依托海尔是天然优势，业内共识也都认为智能家居是未来的大势所趋，应该说有住网是含着金匙的一家家装O2O公司，当大部分同类公司还在资本寒冬中挣扎，盼着投资人雪中送炭的时候，有住网轻松获得1亿A轮融资，由于有住早期有海尔直接注资，所以这一轮融资实际上可以视作B轮。

　　不过在营销策略上，有住网主打的“百变加”概念对一般用户来说难以理解，对主品牌是一种稀释。另外有住网一直在寻找合适的营销方法，但中间经历的手段让人哭笑不得，从3月起诉爱空间进行碰瓷营销，之后靠炒作王思聪，清华装修工等新闻蹭头条，作为一家优秀的企业，有住网的基础本有机会可以执行业牛耳，但是格局问题却让它显得总是亦步亦趋。

　　之后我们盘点平台，以前业内曾有一个比较有名的预言：家装O2O会诞生下个京东，这句话其实没有说完，那就是这家公司一定是平台模式，因为规模效应。国内从事家装垂直电商的平台非常多，像一起装修网、我爱我家等众多平台，甚至58 赶集也有相应的家装服务产品，但经过这些年的发展，真正有机会为下一个京东只能在下面的平台型公司产生。

　　齐家网

　　齐家网创立于2005年3月，总部设在上海，按历史来说算是比较资深了。目前公司的核心业务是家居（含装潢、建材、家具、家电等） 、婚庆和大众生活消费品。齐家的口号是在让消费者轻松、放心、便捷地完成家庭装潢消费，帮助他们购买到更便宜、更合适他们的家居产品。2012年齐家网宣布战略转型，为了更好的经营，将业务分拆为了齐家团购、齐家装修、齐家商城三块业务。

　　值得注意的是，在目前所有互联网装修模式公司中，齐家网非常注重供应链管理的。在去年获得百度战略投资后，齐家网率先投资4亿入股海鸥卫浴，在业内创业者都热衷于项目做轻的时代，齐家网此举算是前无古人的行为，颇有点当年刘强东一意孤行做自有物流的味道。

　　为什么布局供应链，对于家装产业后端来说，从供应链、从仓储、物流到施工，是一整条链条的。供应链对整个家装运营成本和效率的影响最大，为了最大化利用供应链优势，利用资本快速布局线下体验店也是一条方法，从2008年开始起，齐家网就开设了线下的展示门店，据CEO邓华金介绍，未来齐家网的融资主要是加强供应链+体验馆的建设。

线下体验店是齐家网O2O布局的重要一环

　　目前我国整个家装电商行业还处在交易的初期起步阶段，不少创业者受资本推动，纷纷布局，把家装O2O市场变成了群雄逐鹿的沙场，但是对于家装来说，真正的着力点恰恰在线下。

　　土巴兔

　　土巴兔创立于2008年，在今年刚刚拿到2亿美元的C轮融资，据土巴兔董事长兼ceo王国彬表示，此次融资完成后，将加速土巴兔在其它城市的落地进程。

　　土巴兔的品牌VI（品牌视觉识别）是所有互联网装修中做的最好的，绿色调+安全帽兔子的形象，有点三只松鼠的味道，霍格斯黑德的《迷恋》里专门有一章阐述品牌人格化和如何将品牌变成具象来与用户产生对话机制。选用的汪涵代言策略和广告推广规模的费用比例，也彰显出团队市场部门的老练（估算广告费应是汪涵代言费用的7~10倍） 。

今年随处可见的土巴兔广告

　　所以今年我们在公交车，地铁，和电梯电视中频繁的看到土巴兔的广告，土巴兔董事长兼CEO王国彬曾在融资后表示，资金将更加强化土巴兔在精准装修用户群的入口，未来有可能向智能家居布局、大数据+C2B模式配合建材厂商打通家装O2O整个链条。不过根据《IT时报》的一篇报道上看，土巴兔在装修公司的管理上，依然有一段路要走。

　　未来资本寒冬会给互联网装修带来哪些影响

　　家装不是一个模式与融资故事就能支撑一个企业的行业，也没有别的O2O模式那么高大上，它是一个典型的泥腿子行业，行业离散度高、线下交付难、交付周期长的产品，交付依赖于人、依赖于本地化。而目前的资本寒冬对于新兴的互联网家装行业来说是一个巨大的考验，一些没有线下沉淀的初创公司会被逐渐消失。

　　在寒冬中，资本大多会选择观望，看一下业内有所少没拿到B轮的公司就知道了，舍予兄身在其中所以知道，2015年底会非常难熬，而家装是一个讲究现金流的行业，接下来会有很多公司因为资金链断裂倒闭，但是明年3月开春以后，全国家装市场又会迎来金三银四的旺季，对创业者来说，谁能用更低的成本拿到更多的订单，谁就能活下来。

　　结语：

　　这一年来，写了太多模式，融资，营销，一年过去了，最后我想写的人，不是创业者，不是投资人，是那个工地墙角默默批着腻子的工人，我想写他们如何背井离乡，在陌生的城市里挣扎与奋斗，但无奈我是个TMT行业作者，但这个结尾我必须加上，算是对这一年奋战在一线的工人们表达一丝敬意，他们才是家装行业真正的建设者。

　　来源：投稿，本文作者：舍予兄，三只松鼠前广告负责人，社会化营销及家装O2O研究者，自媒体人，微信号shuyang9451

电商代运营亦产品为王

　　我们经常讲产品为王，不论是互联网产品还是电商，但“产品为王”是否就是王道？笔者认为，这似乎也还不够，如果要完整，就应该是产品为王，而品牌是王后。如果是电商行业，则平台也非常重要，它是一个电商项目的子宫。

　　王与王后结合，通过子宫，然后才能产生销量。这就是产品为王得以实现的保证，否则，只是空话。

　　这是一个电商代运营企业壤歌电商为我们做的经典诠释，最近他们获得了投资，在此之前，他们曾打造了数个品类全网至少TOP10的业绩，包括家居、婚庆、伞类、推车等多个类目全网TOP1、TOP2、TOP7、TOP10.

　　从一个本跟“产品为王”无关的电商代运营企业说起

　　今天我们分享一个电商代运营的真实案例，讲讲产品、品牌、平台三者之间对打造一个全网TOP1品类的作用。

　　通常来讲，电商代运营企业应该跟“产品为王”无关，因为他们运营的往往是别人的产品。但是，下面这个公司，却很好的掌控了这点。

　　杭州电商代运营公司壤歌电商竟然创造了家居、婚庆、伞类、推车等多个类目全网TOP1、TOP2、TOP7、TOP10等骄人业绩，其中婚庆类目更是全网销量TOP1.近期，他们更是获得了来自浙商产业资本的战略投资。

　　他们奉行的原则就是，产品为王，这是基础，而品牌是王后，它是产品的另一半，是产品的灵魂，是附着在产品之上的主宰。但是，它又源于产品，离不开产品，正如神话里说的女人是男人的一根肋骨。总之，他们相互依存。最后，平台是子宫，负责产生销量。而这，或许也正是他们成功的秘诀。

　　笔者也认为，在后电商时代，随着电商红利期的过去，必须三者紧密结合，然后才能做好包括天猫淘宝京东苏宁在内的所有电商平台运营。

　　在以往，很多电商企业，也有很多电商代运营企业要不就忽略产品，要不就忽略做品牌提升，而把所有精力都集中在平台运营上。

　　现在，是时候换换思路了。即便是一些已经有线下品牌知名度的企业，也应该要考虑，怎么打造互联网品牌知名度，并充分利用好平台“子宫”了。

　　如何“产品为王”

　　产品为王肯定是颠扑不破的至理，但是，要真正实现产品为王真的不容易，电商代运营企业更是如此，因为他们运营的往往是别人的产品，在产品质量上没有太多话语权。

　　但是，产品为王，绝对是一个电商项目成败的关键。不管是自己运营，还是代运营。很多时候，很多电商企业不明白自己为什么做不起来，可能问题就恰恰出在这里。

　　那么电商企业，特别是代运营企业，如何确保“产品为王”呢

　　壤歌电商的做法包括以下几个方面：

　　第一，找有优质产品的企业合作，即便目前而言，它还没有品牌知名度，或者没有互联网品牌知名度。这是一种对消费者负责的态度，只要对消费者负责了，才能赢得市场认可。而这对于壤歌电商来讲，其作用在于，也维护了他们自己的品牌，因为每次合作的企业都产品优质的企业，所以，他们每次代运营的项目都是相对比较成功的，这就为他们培养了好的行业声誉。

　　对于一些产品质量不怎么样的企业，如果企业本身不愿意配合壤歌电商进行产品调整，壤歌电商宁愿放弃这样的生意，即便对方开出的服务费用相对较高，但壤歌电商认为，这种合作是不可持续的，因为这种合作很难见到效果，也就意味着合作企业赚不到钱，那就必然会在某一个阶段中止合作。这种合作的中止，这意味着前期双方的付出都付诸东流，合作企业如此，壤歌电商也是如此。既然这样，那还不如不合作。

　　所以壤歌电商的第二个策略是，对于一些产品质量有待提升的企业，可以合作，但是一定要由壤歌电商针对产品提出专业性的改进意见，在保证产品质量的前提下，确保产品符合互联网消费者的习惯和需求。

　　是的，产品质量只是产品为王的一个方面，是否符合互联网特点也是一个很重要的方面。质量是产品的一个重要价值，互联网消费者需求是另一个重要价值。

　　为此，壤歌电商首先会提供市场调研，然后形成完整的方案，用以指导传统企业，在产品研发和生产过程当中实现互联网+的转型，帮助传统企业实现其现有产品、业务与电商市场环境的“升级与调整”。

　　壤歌电商认为，传统企业互联网+是应该渗透的企业的方方面面的，产品就是其中最重要的一环。

　　如何“品牌为后”

　　我们不得不承认，现在已经过了电商风口时期，很多人甚至认为现在已经是传统电商时代。而壤歌电商认为，现在是电商升级时代，即2.0时代。在电商2.0时代，传统的流量思维、爆款思维难以支撑电商品牌持续成长，竞争逻辑将进一步回归到商业基本价值，即战略决策、品牌格局、产品价值。

　　战略决策决定品牌格局，品牌格局进一步提升产品价值。

　　壤歌电商提出以市场为导向，提出决策先行、品牌先行、产品先行的观点，将深刻的消费者洞察与完整的品牌价值塑造相结合，在同质化严重的市场环境下打造不一样的电商品牌。

　　这也包括两个方面：

　　首先，针对传统线下品牌，进行互联网品牌调整，帮助他们通过市场调研、品牌决策、品牌梳理与呈现等进行全方位的互联网品牌升级。

　　其次，针对那些暂未形成较好品牌效应的企业，帮助他们通过在电商平台的深入运营，实现互联网品牌形象的提升。

　　前提都是，这些企业产品本身都非常优质。产品为王，始终是核心。

　　具体而言，在品牌打造方面，壤歌电商实现的是对现有品牌形象、营销方式、客户体验与线上消费者需求的“重塑与变革”。

　　首先是品牌形象的改观。最经典的案例是对推车品牌CHBABY的打造，在对品牌进行重新定位后，壤歌电商在CHBABY品牌旗舰店形成了针对改品牌的一套新的视觉系统，外加个性化的文案体系，用时尚的画面和语言对品牌进行了体现，实现了该品牌“从婴宝到‘极致辣妈推车品牌’”的品牌形象重新塑造。

　　其次是营销方式的改变。以前的电商运营公司很多都基本只有销售，没有营销，他们通常都把大部分精力放在对平台内部流量的抓取，所以往往缺少基本的品牌打造意识。壤歌电商通过全媒体互动营销整合，以情景营销为主线，通过对故事、情感、场景的展现与描绘，在品牌和消费者之间架设情感链接，以极强的带入感和体验感强化品牌价值，体现品牌差异。并充分运用到了事件（话题）营销、新媒体营销等各种新型的数字化营销方式。如他们打造的年品经典案例，一只盒子，就充分运用到了各种营销手段，包括事件营销、话题炒作等。

　　最后，为实现品牌的二次传播，在消费者群体中形成口碑，壤歌电商以良好的客户服务，实现了客户体验与线上消费者的深度结合，确保消费者能对品牌提升起到直接的推动作用。并针对客户反馈，以用户思维为导向，进一步来改进产品和品牌形象，使之趋于更大完美。

　　怎样将平台打造成子宫？

　　可以说，针对产品为王和品牌为后，壤歌电商的思路非常清晰，它包括五个方面的清晰流程：

　　一、战略先行：从源头开始对项目定位、盈利模型、产品策略、营销方式、客户价值等多个维度对项目可行性进行充分论证，系统规划电商业务的开展模式，对项目实施提供决策指引。

　　二、策略规划：根据电商战略定位的需求确定项目的产品、营销、客户等各项策略的实施方案和计划指标。

　　三、重塑品牌：根据目标客户的消费理念和市场竞争环境对项目品牌形象、视觉表现、文案策略进行系统定位和建设。

　　四、情景营销：通过对故事、情感、场景的展现与描绘，在品牌和消费者之间架设情感链接，以极强的带入感和体验感强化品牌价值，体现品牌差异。

　　五、分享体验：通过富有趣味的品牌互动和客户体验设计，引导消费者主动分享品牌理念，为品牌的二次传播和社会化营销奠定基础。

　　做好了这些工作，接下来要做的工作就是深耕平台。因为平台是子宫，它连接的是产道，任何电商企业，只有有销售，才能存活。壤歌电商在平台运营方面经过数年的积累，多个全网前十案例的打造，已经形成了系统的运营经验，这个无需强调。

　　与其他代运营企业和电商企业不同的是，在做好平台运营的同时，壤歌电商实现的是对产品为王和品牌为后的脉络梳理之后，顺理成章地销量提升。这就像一个小孩的孕育过程，夫妻两口，一个王，一个后，经过长期的备孕准备终于形成了受精胚胎，然后在十个月的怀胎过程中，经历产检、营养补充、心情调整等各种流程，最终走进了产房一样。

　　所以壤歌电商认为，自己与一般电商企业的不同之处正在于前面两个部分。孩子怀上了，到了子宫里，只要生出来了是很容易的。但是要怀上孩子，并且让其安全度过十个月的周期，最终具备一切条件可以生，这个会相对较难。

　　这也正是为什么很多电商企业会难产，甚至流产的主要原因。

　　来源：投稿，文/杨子seo

故事很美却没人买单，问题可能出在这

　　小时候我们都听过大人讲故事，各种妖魔鬼怪、爱恨情仇扑面而来，让人久久不能忘怀。长大之后，大部分故事都忘得差不多了。即使记得起来，也只是呵呵一笑，顶多浮现一下讲故事那张慈祥的脸。然后就没有然后了。

　　然而，也有一些人，被一个故事影响了一生。

　　举个例子。小明，小时候奶奶经常给他做糖吃，那种味道一直留在他的记忆中。长大后，小明把那种糖做成了一个很畅销的产品。

　　这才是内容营销中的故事。

　　讲故事本来是很轻松随性的事情，但是内容营销中的讲故事就不能这么慈祥了。对内容营销来说，达不到营销目的的故事都不是好故事。

　　那么，怎么提高故事的营销力呢？

　　强行插入太没品了，这个年代不流行这个；软性植入又太没有存在感，容易被无视掉。

　　怎么破？

　　这里提供一个故事模板，很老套却很实用，是内容营销故事的经典套路。

　　即现在很不好-通过某某东西-变好

　　或者  现在挺好–通过某某东西–变得更好

　　总之，就是要变好。

　　这就跟我们小时候听的故事或者电视里看到的故事有很大的差别了。这些故事就是纯粹叙述或者熏染氛围，但是内容营销中的故事总会突出某一样东西。要突出的东西，就是上面模板中的“某某东西”。

　　人都希望自己变得更好，而各种产品和服务就是帮人变得更好的工具。

　　内容营销中的故事，要给别人构建一个场景。这个场景，就是一个改变现状的场景。我们大概可以这么描述：

　　有个小男孩，还有一条大河。小男孩坐在贫穷落后的一岸，痴痴地望着繁华似锦的一岸。然而，整条河没有一坐桥。所以，小男孩只能痴痴地望着，心里时而羡慕，时而嫉妒，盼望着某一天出现一座桥。有了这座桥，他就可以奔向对岸愉快地玩耍了，甚至还可以改变命运。

　　我们从这个场景中，除了主人公，有三个关键元素：此岸-桥-彼岸。

　　这三个东西，如果要做一个优劣度对比的话，最�p的是此岸，最美好的是彼岸，而那座桥，不好也不坏，但是最有用。

　　是的，你的产品或服务，就是要做那座桥。有了这座桥，此岸苦逼的小明就可以通往彼岸，变成幻想中的自己了。

　　讲故事的时候，最常见的两个陷阱：

　　1、桥喧宾夺主

　　花太多口水去描述那一座桥，甚至抢了彼岸的风头，陷入以自我为中心的怪圈。一旦桥的风头盖过彼岸，就会破坏故事的艺术价值，变成赤裸裸的推销，自传播的命根子被切断。

　　比如：天天鼓吹“我们的优势”、“我们的特色 ”、“我们的承诺”，满篇都是“我”、“我们”，而且主题只有一个：我们好牛逼。

　　这就是前面提到的强行插入。很卖力，也很恶心。想象一下：你站在桥上欣赏大好河山，旁边有个没刷牙的人在朝你喷口水……

　　对此我只想泼一碗隔夜的冷鸡汤：不要整天风情万种，你没有那么多观众。

　　其实桥本身就处在一个关键的位置，少了它是万万不能的。所以不用再过分吹嘘，只要告诉别人这里有座桥即可。

　　2、彼岸过于抢眼

　　一个故事中，不怕此岸有多暗淡，就怕彼岸亮瞎眼。彼岸太抢眼的后果，就是此岸的小伙伴们都惊呆了，光直愣愣地看着彼岸，很自然就忘记了桥的存在。你想吸引别人过桥，然后收过桥费，可现在大家都紧紧地盯着对岸在尖叫，所以桥就显得毫无存在感了。

　　比如：在一个故事中，品牌的信息只用“某某公司负责人提到”来一笔带过，或者干脆整个故事与品牌无关，只在文末摆一个可怜的logo和slogan。

　　这就是前面提到的弱弱的软性植入，疲软得像海绵里的水，挤挤就没了。

　　所以，一个故事当中，不要给你的客户一下子画太大的饼，大家会觉得脱离实际，不会想到找座桥跑过去吃饼。

　　现在有一种颇为极端的现象在抬头。有些公司内容意识超强，公司上下齐刷刷地喊着“无内容不营销”。由于太强调内容的重要性，请来了很多内容制作专家。而这些内容专家，手段之高明，简直上升到了艺术家的层面。没错，他们就是被大手笔请过来的作家、画家、创意大师，这些人才天天在那里写小说，写散文，作画。他们的作品，大家都很喜欢，喜欢到只顾欣赏，都忘记作品背后是想要突出产品了。

　　这就是彼岸过于抢眼的例子。

　　如果内容营销中的故事有一个表达程度的问题，那么只要满足了需要即可，而不用盲目取悦。雪中送炭容易让人动情，锦上添花别人不一定领情。需求是一层一层剥开的，满足需求的过程也要循序渐进。

　　我们可以总结一下有效故事的几个要点：

　　1、让看故事的人成为故事的主人公-小明，这是有效故事的根基；

　　2、有一个较差的现状-此岸，和一个较好的状态-彼岸，以及一个改变现状的东西-桥；

　　3、三者分工合作，此岸负责恶心人，彼岸负责诱惑人，桥充当一个实用工具，负责提供逃离通道；

　　4、如果要给三个元素的属性一个定位，那就是：此岸-低端小气Low到爆，彼岸-高端霸气上档次，桥-低调奢华有内涵。

　　把产品安放在一个不那么显眼但很重要的位置，才能构成一个由营销力的故事。所有产品和服务存在的意义，都是为了让他人活得更好。如果你的产品没有这个基因，故事讲得越多，产品死得越快。

　　来源：投稿，作者：张飒；公众号：zhangsa2012

程序员的楷模：全自动化的生活

　　俄罗斯程序员实现了全自动化的生活，写了一堆脚本，会给老婆发加班短信、会在宿醉不醒时给自己请假、会自动根据邮件恢复客户的数据库、还可以一键远程煮咖啡。还原这一故事的GitHub项目已经成了这几天最为火热的项目之一，真是程序员们的楷模啊……

　　GitHub上这个名为“hacker scripts”的项目收获7800多星，甚至超过了微软开源Visual Studio Code的受欢迎程度……

　　这个项目，其实出自于一个“故事”——它原本来自于俄罗斯聊天记录收存网站bash.im上的一段聊天记录，由JitBit网站的Alex翻译为英文后，GitHub上这名为NARKOZ的用户试着还原出了故事中的相关脚本，其实更多还是起到分享这则故事的作用。

　　以下是这段聊天记录的中文翻译

　　（译文省略了一些编程和linux相关的专用名词和程序名，因为我也不是很了解。能看懂的应该都能看原文吧……）

　　是这样的，我们的构建工程师前段时间离职去了另一家公司，这货基本算是生活在终端里吧。这么说吧，如果有任何事情要花费他超过90秒的时间，他一定会写一个脚本来实现那件事情的自动化。

　　总之，该程序员离职后，同事在他的电脑上发现了几个显眼的脚本。

　　脚本1：拍老婆马屁

　　这个脚本会给程序员的妻子发一条“今天加班”的短信，同时还会从文本库里随机选取一条加班理由，让短信每次都不一样。这个脚本通过定时任务来触发，如果在工作日晚上9点之后，这名程序员运维的服务器上还有正在运行的SSH进程时执行。

　　脚本2：库马尔是个傻逼

　　（库马尔是公司一个客户的数据管理员，从文件名就可以看出，这位工程师经常和他打交道... ... ）

　　这个脚本会自动扫描程序员的邮箱，一旦发现有“库马尔”发来的新邮件时，会随即进一步扫描邮件内有没有出现“求助”“出问题了”“抱歉”等关键字，如果找到了这些关键字，系统就会自动连上客户公司的服务器，把（提到出错的）中间数据库恢复成最近的一个可用备份。然后自动回复一封邮件，内容是：“没事儿哥们儿，下次小心点啊。”

　　脚本3 ：请假

　　这个脚本也属于定时任务，只会在工作日早上8点45分后服务器依然没有活动SSH进程时执行。运行后自动给公司发一封“今天身体不适”或“今天我在家上班”的邮件，同样会从文本库中随机抽选出一条请假理由附上。

　　脚本4：老子要喝咖啡

　　这个脚本在执行之后，会先精确等候17秒，然后打开一个SSH进程，远程连接到公司的咖啡机（妈蛋我们都不知道公司的咖啡机居然还有Linux系统）然后传送一堆代码过去，咖啡机就会煮一份中杯半咖啡因的拿铁咖啡，然后精确等待24秒后，再倒进咖啡杯里。为什么会有这么多奇怪的等待时间呢，因为这个脚本运行的全程，正好是这名程序员从自己的办公桌前起身，走到咖啡机所需要话费的时间。

　　这么说吧，如果有任何事情要花费他超过90秒的时间，他一定会写一个脚本来实现那件事情的自动化。

　　内容来源by @fall_ark

搜索引擎优化指南教程

　　搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

　　为什么网站需要SEO？

　　1.seo就是为了让我们的网站在搜索引擎上的曝光率达到最高，让别人在亿万的搜索结果中第一个看到我们，那么就有可能产生订单或者点击我们的广告，才可以产生盈利，所以说，对于一个希望盈利的网站，seo是非常重要的。

　　2.从搜索引擎获得的流量质量高。从搜索引擎来的用户是主动找寻的，意向很明确，如果你的网站这个时候出现在他们的眼前，访问的几率以及转化率将大大增高。

　　3.相对于直接的网址推广而言，seo的针对性强，可信度高。

　　4.长期有效的推广手段。竞价排名、网络广告、PPC等一旦停止投放，同时从这些渠道获取的流量也将停止。而网站seo优化只要通过非作弊的手段把排名做上去了，就能维持相当长的一段时间。

　　搜索引擎排名规则

　　搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。

　　搜索引擎排名的三大指标

　　网站的受欢迎程度：在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。（权重高，外链多）

　　网站质量：网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。（原创高，内容多）

　　网站的相关度：网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。（内容相关度高）

　　内容优化

　　对网站来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有讨论的各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站，这同时也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。

　　1、撰写容易阅读，浅显易读的内容，有条理地组织内容，段落清晰，让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑，避免将大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次划分。

　　2、提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。原创内容不仅仅能吸引更多的用户，还可以招揽更多的回头客。而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。

　　关键词优化

　　关键词的布局，最重要的几个位置是开头，特别是第一段开头的50-150个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现2-3次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词就可以了。

　　在关键词的布局中，还有一个概念是，关键词密度。关键词密度(Keyword Density)也叫关键词频率(Keyword Frequency)，它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符并在其中出现5次，则可以说关键词密度为10%。通常认为，页面的关键词密度应该保持在2%到8%之间。

　　许多搜索引擎都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

　　关键字密度有时候会影响到关键词的排名，不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。合理的目标关键字密度可以通过关注一些长尾关键字来进行优化。长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。通过长尾关键词挖掘工具可以找到不少长尾关键词，将这些词组织到文章里，就可以做到既不提高关键词密度，又能提升关键词在页面的权重。

　　在正文里，要围绕关键词自然地写作，千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。文章中，尽量使用关键词的近义词、同义词。

　　网站结构优化

　　网站内部结构优化对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容维护、后期SEO起到关键作用。

　　URL地址优化

　　为网站上的文件创建具有良好描述性的分类名和文件名，不仅可以更好地组织网站结构，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。虽然搜索引擎能够抓取复杂的URL，但提供相对简单的URL，对于用户和搜索引擎来说都是有帮助的。

　　优化URL结构的主要方法有，网站自始至终都使用一个URL地址，不要来回变更地址，如果用带www的域名地址，则将不带www的域名使用301重定向技术重定向到主要地址，避免使用大小写字母的URL，网站的URL尽量使用静态URL，避免使用动态URL，URL越短越好，URL的内容使用拼音或者英文最好，方便记忆。

　　对于动态网站来说，使用伪静态技术可以让网站的外部看起来和静态网站一样，利于搜索引擎的索引。

　　目录结构

　　目录结构最好用一级到二级，不要超过三级。目录的组织方式尽量采用：首页-》栏目页-》内容页。目录名采用拼音或者英文。避免使用多层嵌套的子目录。

　　网站导航

　　网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的，它对帮助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。网站地图是将网站上用于展示网站结构的网页以层级式列表的方式展示。网站导航的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对整个网站页面更全面地抓取。

　　主要的网站导航方法有，创造一个自然的层叠结构的网站地图页面，这个导航页面可以让用户很容易地从主干页面找到他们需要的特定内容，有必要的话可以在保证内部链接结构合理的基础上添加导航页。

　　使用面包屑（breadcrumb）导航模式，面包屑导航是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页。大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越往右指向的页面内容越具体，例如"首页-》栏目-》具体文章标题"。

　　robots.txt

　　robots.txt是一种存放于网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎的爬虫（spider），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt协议并不是一个规范，而只是约定俗成的，通常搜索引擎会识别这个文件，但也有一些特殊情况。

　　当我们不希望网站中的某些页面被搜索引擎抓取，也许这些网页在搜索结果中出现对于用户来说并没多大用处，就可以把这些页面放在robots.txt里，这可以保证网站的某些内容不出现在搜索结果中。

　　Sitemaps

　　Sitemaps可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动"通知"搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

　　Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比较简单，Sitemaps协议以 <urlset> 开始标记开始，以 </urlset> 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 <url> 条目。 每一个 <url> 父标记包括一个 <loc> 子标记条目。<loc>是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 <lastmod>表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。

　　目前百度、Google、雅虎、微软等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通过各个搜索引擎的站长平台提交，也可以将其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查询，具体方法是：在robots.txt的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

　　Nofollow的使用

　　nofollow标签是由Google领头新创的一个标签，目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响，减少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微软都支持这一标签。当超级链接中出现nofollow标签后，搜索引擎会不考虑这些链接的权重，也不用使用这些链接用于排名。

　　nofollow标签通常有两种使用方法：一种方法是将"nofollow"写在网页上的meta标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和包括内部链接。例如：<meta name="robots" content="nofollow" /> 。另一种方法是将"nofollow"放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

　　需要注意的是，如果一个网站链向了某些被搜索引擎认为是垃圾网站的地址，那么这个网站的权重也会受到影响。因此对于一个网站来说，为了安全保险起见，所有那些有可能是第三方提交的超级链接都应该添加nofollow标签。

　　网站页面优化

　　网站的页面优化，也即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。

　　网站重构

　　网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。

　　这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。

　　Meta标签优化

　　对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方，其余的meta标签不加也没事。就重要性而言，title在页面优化中绝对占据很重要的位置。

　　title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>标签通常放在HTML文档的<head>标签内。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的title页面标题。

　　关于title的写作，title标签应该准确描述网页的内容，使用简短的，但具描述性的标题标签--短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词1-2次，而且关键词不用靠的太近。

　　description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显 示，如果描述标签写的好，可以提升页面的点击率。

　　关于description的写作，description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。

　　keywords关键词标签，对于页面优化来说，重要性已经大不如前，甚至有种说法是，keywords标签已经没用了，不过，就算搜索引擎已经不将keywords考虑进，写一下keywords标签可能还会有些作用，不过keywords里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上4、5个核心关键字即可。

　　Heading标签优化

　　Heading标签（H标签）通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大小的H标签，从最重要的<H1>到<H6>，权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。

　　由于H标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性，多种渐变大小的H标签可以为网站的内容创建分层结构，从而使用户更容易地浏览网站。

　　对于网页内容页面的优化来讲，应该适度的使用H标签，从一般页面的写作来讲，文章的标题，就应该出现在H1标签中，小标题就出现在H2标签上。

　　Alt优化

　　图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个Alt属性，对于图片的优化主要是针对这个属性的优化，优化图片的alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。

　　由于搜索引擎读取图片的困难，所以在一般的写作中，需要对添加的图片，进行ALT标签注释。当然对于图片的理解，周围的文字也起到一定的作用，当图片因为一些原因不能够显示的时候，系统会显示alt属性指定的文字。

　　Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的alt文本，当图片作为链接使用时，一定要提供alt文本，这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。

　　链接锚文本优化

　　锚文本是链接上可以被点击的文字，它通常被放在锚标记A标签中间，锚文本主要作用是描述链接页面的一些情况，锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。

　　锚文本的正确写法是，使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本。

　　在文章正文内容里，把关键词做一个链接，指向特定网页地址，这种形式的链接就叫作锚文本链接。锚文本链接不仅仅点击率会非常高，而且对于网站排名来说效果也是最好的，是最佳的内链形式之一。

　　锚文本链接的主要作用有：

　　1、有助于搜索引擎更快的爬行网站

　　对于搜索引擎来说，锚文本的作用之一就是有引导作用。合理的分布站内锚文本，会使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行网站目录，这和我们经常说的面包屑导航有异曲同工之妙，这也是对搜索引擎友好的一种表现。

　　2、提高排名

　　合理的站内锚文本指向会使引擎更加准确的认识文章的内容所要描述信息，从而使长尾关键词排名提升，网站权重增加。外部链接的锚文本也会给网站很高的关键权重。

　　3、增加用户体验

　　当用户浏览某一个页面的时候，可能文章的内容对用户而言不是非常的有用，这个时候锚文本就起到了一种引导性的作用，通过锚文本，用户往往会更快更准确的找到自己需要的资料。那么对于没有做网站锚文本的网站而言，当用户没有找到自己需要的东西的时候，他们常见的动作就是关闭页面，这也从反面验证了站内锚文本对于用户体验的作用。

　　锚文本链接建议采取手动添加的方式，避免自动添加，单个页面的锚文本链接不宜过多，锚文本内容应该和目标页面内容相一致。

　　网站外链优化策略

　　外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。

　　外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

　　外链优化的方法和原则有很多种，下面介绍一些对大多数网站都适用的方法。

　　友情链接

　　友情链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。通常来说，和内容相近的同类网站交换友情链接，不仅仅可以提升网站流量，完善用户体验，还可以提高网站的权重。

　　分类目录

　　分类目录是将网站信息系统地分类整理，提供一个按类别编排的网站目录，在每类中，排列着属于这一类别的网站站名、网址链接、内容提要，以及子分类目录，可以在分类目录中逐级浏览寻找相关的网站。分类目录权重都很高，只要能够加入就能带来一条稳定的高质量外链。

　　软文投稿

　　如果有一定写作能力，可以写一些高质量的软文发布到各大网站或博客，并在文章尾部留下链接地址，如果被采用的话，会有大量网站进行转载，从而获得可观的外链。

　　第三方网站提交

　　在一些可以提交信息的第三方网站里发布链接，这种发外链的网站非常多，权重越高越好，例如社交网站、博客、论坛、知道、贴吧、百科等等，发布信息的时候需要遵守各个网站的发布规则，以免发布的内容被管理员删除。

　　购买链接

　　购买链接是通过购买大量高权重网站的外链，使自己的网站排名能在短时期内获得提升，这是一种带有一定风险的增加外链的方式，搜索引擎非常不欢迎这种行为，因为这有悖网站排名的公平性，一旦那些有链接买卖的网站被发现，搜索引擎会对其做相应惩罚，诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。

　　因此，购买链接应该是一种阶段性规划行为，不可在短时间内给你的网站购买大量链接，也不要在一些第三方链接平台购买，购买链接的网站最好在内容上有一定相关性。

　　移动网站优化

　　智能手机和平板电脑的普及，产生了越来越多的移动端客户流量，尽管基于手机和平板电脑的网络浏览器种类繁多，功能也都越来越完善，但限于较小的终端屏幕以及网络流量的问题，移动设备并不适合直接浏览各种基于桌面电脑登陆的网站，因此，做为网站站长来说，有必要为自己的网站增加一个适合移动设备浏览的入口。

　　移动端网站根据建设方式不同可以分为三种：跳转适配、代码适配、自适应，这三种方式也可以说代表了三种不同类型的网站，独立移动站点、代码适配站点和自适应站点，再加上移动端也可以搜索到PC网站，还有独立的移动网站，所以，目前来说网页在百度移动搜索引擎的排名规则为：移动页面>适配页面>转码页>PC页面。因此如果网站只有PC页面，其在移动搜索的排名就会处于劣势。

　　移动页面

　　移动网站是指对于现有的桌面网站，按照移动端的设计规则来重新建立一个移动网站，尽管内容和桌面网站一样，但却拥有两个不同网址。通常的移动网站使用子域名的方式实现，例如使用类似 wap.williamlong.info 或 m.williamlong.info 这样的地址，为移动用户专门定制，内容可以与桌面网站不同，桌面网站的网址检测到移动设备后自动重定向到移动网站页面。

　　移动网站可以支持非触屏智能手机和触屏智能手机，适合侧重移动设备或专门针对移动设备的网站，使用移动浏览器访问。

　　HTML5的技术门槛较高，单独开发会有不少难度，很多站长采用移动建站工具来生成基于HTML5的移动网站。目前使用较多的移动建站工具是百度Site App，百度移动搜索会将大部分网站进行转码，转码后的内容比较适合手机移动等小屏幕设备访问，百度Site App这个工具可以支持站长将自己网站转码后的页面进行定制，并部署到自己独立子域名的网站，同时还支持通过百度联盟的方式在网页上加入针对移动设备的专用广告，以获得广告收益。

　　自适应网页设计

　　自适应网页设计，就是让同一个网页代码，能够在不同设备上（从桌面电脑显示器到智能手机或其他移动产品设备）都能有更好的浏览体验，因此，站长在建站前，就要考虑好页面布局如何能适应多屏幕浏览，这样移动设备可以通过原网址来浏览桌面站点，看到的是自动适应屏幕大小后的网站。尽管这种方式使得域名统一了，但如果对于结构复杂、页面反复的网站来说，代码设计具有相当高的难度。因此，通常自适应网页设计比较适合单栏或双栏等简单版面网站，对于复杂版面较难设计。

　　由于自适应设计的内容使用同一个网址，不会出现重定向，因此对于访问用户来说，不必花时间记忆另外网址，对于网站开发者来说，改造单栏或双栏网站为自适应网站的开发较为简单，只需对CSS进行不大的修改即可。

　　自适应网页需要手机浏览器支持css3，例如目前的iPhone和Android内置浏览器都支持css3，但诺基亚手机内置浏览器就不支持css3，考虑到老式的手机已经逐步淘汰，这部分用户也可以考虑忽略不计。同时，自适应网页需要展示更多的图片，较耗费流量，因此也不太适合2G网络用户访问。

　　SEO常用工具

　　网站管理员工具

　　网站管理员工具需要对网站域名所有权进行验证，通常是通过上传指定文件、增加META或者修改网站DNS来验证管理员身份，通过验证后，网站管理员可以查询到自己网站的各类统计信息。

　　1、 Google Webmaster Tools：谷歌网站管理员工具，可以获取到谷歌抓取、编入索引和搜索流量的数据，同时接收关于用户网站上所存在的问题的通知。

　　2、 Bing Webmaster Tools ：微软必应网站管理员工具，获取到必应的搜索查询、索引和搜索流量的数据，Yahoo Site Explorer关闭之后，很多功能也整合进了Bing Webmaster Tools里。

　　3、 百度站长平台：百度站长工具，提供了用户提交Sitemap的功能，Ping服务，并给出了一些URL优化建议、网站安全检测工具。

　　4、 360站长平台：360站长工具，提供Sitemap提交、URL收录、索引量查询、关键字分析等功能。

　　5、 搜狗站长平台：搜狗的站长工具，提供Sitemap提交、死链提交、URL提交、域名变更、抓取压力反馈等功能。

　　流量查询工具

　　流量查询工具用于粗略估算各个网站的流量情况，通常不需要登录即可使用。

　　1、 Alexa：Alexa做为较具权威性的排名统计平台，能够提供各个网站排名信息、网络流量数据、关键词搜索分析、网站用户统计等功能。Alexa提供了简体中文网站服务。

　　2、 Google Website Trends：Google Trends提供的网站流量查询服务，可以分析所有网站的流量和受欢迎程度，还可以用图表的方式比较同类相关网站的流量。和Alexa的界面相比，Google Trends for Websites的界面显得较为简单，提供的数据信息也很少，但Google趋势提供的信息具有较高的权威度，准确度也较高，可以大致比较两个不同网站的流量大小。

　　3、 DoubleClick Ad Planner ：DoubleClick Ad Planner的前身是Google Ad Planner，通过DoubleClick Ad Planner这一免费的媒体规划工具可以优化用户的在线广告，该工具提供了各种网站的访问量统计，以便广告商能根据访问量知道投放广告的最佳选择。

　　关键字查询工具

　　1、 Google Trends：Google Trends(谷歌趋势)是一款基于搜索日志分析的应用产品，通过分析Google数据库中的搜索结果，告诉用户某一搜索关键词在Google中被搜索的频率和相关统计数据。在Google Trends中的每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分，用户可直观的分别看到每一关键词在Google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势，并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。

　　2、 Google Insights Search：Google Insights Search（谷歌搜索解析）实际上和Google Trends的功能差不多，但是细节方面比Google Trends多，显得更为专业。Google Insights Search可以比较特定区域、类别、时间范围以及搜索资源之间的搜索量。

　　3、 百度指数：百度指数和Google Trends的功能差不多，不过其搜索数据是基于百度搜索引擎的，这个工具是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务，用来分析不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”，对于中国用户来说，这个关键字分析工具很有用。

　　4、 Google AdWords关键字工具：Google AdWords关键字工具可以帮助用户选择关键字并跟踪关键字效果。可以根据用户指定的关键字自动生成最常用同义词及相关词组列表，并为用户提供关键字的点击量估算。其“流量估算工具”还可以估算指定关键字的全球每月搜索量以及本地每月搜索量，适合于挖掘信息量很大的垂直型门户网站的长尾关键词。

　　关键字排行工具

　　1、百度搜索风云榜：百度发布的每日关键词排行榜，根据前一天的百度搜索量统计自动计算生成，每天早上自动更新，实时更新当前网友最关注，搜索最热门的内容。

　　2、 Google Zeitgeist：Google Zeitgeist是Google发布的年度关键词排行榜，针对每年Google查询进行统计，收集人们最关心的关键词，Google Zeitgeist提供热点关键字的年度列表，还提供不同主题和国家的列表。每日的排行列表目前只有英文版，由Google Trends提供。

　　3、 搜狗热搜榜：搜狗发布的每日关键词排行榜，根据搜狗的搜索数据生成。

　　网站安全检测

　　1、安全联盟：第三方安全组织，已与百度、腾讯、招商银行等近800家机构、企业等官方网站达成合作。

　　2、360网站安全检测：360网站安全检测，我认为是功能最全的系统了，提供免费的网站漏洞检测、网页挂马检测、网页篡改监控服务。

　　3、百度网站安全检测工具：很重要，引用腾讯、金山、瑞星、小红伞、知道创宇的数据库，如果你的网站已在搜索结果中被标示不安全，可以提交申诉。

　　4、腾讯电脑管家安全检测：在QQ聊天窗口中发的网址，会调用此数据库，作用较大。

　　5、监控宝：监控站点是否可以访问,发送故障通知，深入分析响应时间，生成性能报告，帮助您改善性能。

　　6、瑞星网站密码安全检测系统：通过全面的分析报告，为管理员提供快速修复网站密码安全隐患的建议。

　　7、诺顿在线网站安全检测：可以帮您了解网站的真实性与安全性，避免上网中病毒、木马，防止被钓鱼网站欺骗。

　　8、安全宝：特色功能，修复网站漏洞、免费mini CDN加速、可视化网站报告，创新工场旗下一员。

　　9、SCANV安全中心：与百度深入合作的安全检测网站，百度搜索结果的风险提示有部分数据就引用自SCANV，站长值得重视。

　　网站被封申诉通道

　　1、百度网页申诉：专人处理申诉问题，然后分发到各个小组处理。

　　2、Google网站申诉：登陆Google网站管理员工具即可。

　　3、腾讯电脑管家网站申诉：QQ聊天窗口输入网址出现绿色对勾、红色叉（不信任网站）均可以在这里申诉。

　　4、安全联盟申诉通道：百度搜索结果中出现的风险提示，均来自SCANV(知道创宇)的网址库。

　　5、360网盾申诉：360网盾拦截木马病毒网站，采取自动加人工的审核方法，核实您申诉的网址是否存在欺骗、不健康或者其他恶意信息的行为。

　　6、金山云安全网站申诉：主要通过杀毒软件拦截的网页，如果出现误报可以向金山申诉。

　　站长综合类查询工具

　　1、站长工具

　　Chinaz提供的系列SEO工具集，将不少SEO查询集中在一个页面。

　　2、爱站

　　爱站网以百度权重查询起家，之后提供了多种站长常用查询工具。

iPhone手机未来不怕摔：苹果新专利曝光

　　近日来苹果的一项全新专利技术曝光，这份专利技术主要围绕如何自动保护iPhone屏幕，给出的一系列方案：名称为“电子设备防护外壳”，专利显示内置在iPhone里的传感器可以检测到设备的下跌。

　　“电子设备防护外壳”具体的防护措施是，当iPhone手机下跌发生时，会自动触发减震器(或缓冲器)，机身4角内置的弹簧减震器自动弹起，关于材料方面，塑料、塑胶、橡胶等都可以起到避震效果，这样一来，就可以吸收坠地的冲击力，起到保护作用。

　　目前这项技术还停在专利研究层面，iPhone7实现该技术比较渺茫，不过之前说过的搭载蓝宝石屏幕这样的消息，说不定会重新在iPhone7上实现。